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平面廣告設(shè)計(jì)與制作 主講 王偉榮浙江工商大學(xué) 實(shí)驗(yàn)1 手提袋設(shè)計(jì)方案與效果圖設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)2 繪制立體包裝盒 一 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?1 掌握廣告學(xué)的基本原理和方案制作的基本步驟 2 了解廣告創(chuàng)意 設(shè)計(jì) 制作的相互關(guān)系及對(duì)整體策劃的作用 3 熟悉廣播 電視 報(bào)紙 雜志 海報(bào)和DM廣告等各類媒體的特點(diǎn)及有效表現(xiàn) 4 要求學(xué)生能綜合運(yùn)用廣告學(xué)和廣告設(shè)計(jì)的知識(shí)進(jìn)行創(chuàng)意 設(shè)計(jì)和制作 本課程的學(xué)習(xí)分兩個(gè)單元進(jìn)行 第一單元主要學(xué)習(xí)產(chǎn)品銷售中的廣告設(shè)計(jì) 要求結(jié)合實(shí)際產(chǎn)品銷售進(jìn)行調(diào)查 分析 收集 提出有效的創(chuàng)意 設(shè)計(jì) 針對(duì)報(bào)紙 DM和海報(bào)的媒體特征進(jìn)行設(shè)計(jì)制作 二 實(shí)驗(yàn)基本內(nèi)容 實(shí)驗(yàn)1 手提袋設(shè)計(jì)方案與效果圖設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)2 繪制立體包裝盒 實(shí)驗(yàn)1 手提袋設(shè)計(jì)方案與效果圖設(shè)計(jì) 一 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?手提袋是商業(yè)廣告活動(dòng)中比較常見的一種廣告宣傳方式 本實(shí)驗(yàn)通過(guò)模擬實(shí)際廣告策略單來(lái)設(shè)計(jì)企業(yè)的手提袋 從手提袋的設(shè)計(jì)規(guī)劃 手提袋的設(shè)計(jì)方案制作 手提袋的效果圖制作等一系列流程制作 方案制作過(guò)程中掌握廣告學(xué)的基本原理和方案制作的基本步驟 是一個(gè)廣告知識(shí)密集型的實(shí)驗(yàn)案例 二 實(shí)驗(yàn)條件 1 硬件 符合圖文設(shè)計(jì)制作要求配置的電腦 2 軟件 Photoshop CorelDRAW兩大圖文制作軟件為主 根據(jù)需要設(shè)計(jì)制作需要配合使用其它軟件輔助設(shè)計(jì) 三 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容與要求 本實(shí)驗(yàn)為企業(yè)手提袋設(shè)計(jì) 提供必要的企業(yè)基本信息和相關(guān)資料 包括企業(yè)的簡(jiǎn)介 企業(yè)logo 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念等 和手提袋制作的基本要求 包括尺寸 材料 印刷工藝等 1 手提袋尺寸 印刷毛尺寸 500mm 700mm 手提袋凈尺寸 正面320mm 270mm 側(cè)面320mm 70mm 底面320mm 70mm 2 印刷工藝 CMYK四色印刷 表面覆亞膜 白色棉線 3 材料 250g白卡紙 4 設(shè)計(jì)基本要求 符合企業(yè)的形象要求 色彩主基調(diào)為綠色 體現(xiàn)綠色健康主題和金越公司 因?yàn)閷Ｗ⑺詫I(yè) 的經(jīng)營(yíng)口號(hào) 5 設(shè)計(jì)風(fēng)格要求 簡(jiǎn)約 清新的風(fēng)格 6 按照印刷工藝要求制作手提袋方案 7 制作出手提袋三維效果圖 本實(shí)驗(yàn)是綜合性廣告設(shè)計(jì)案例 要求學(xué)生在實(shí)驗(yàn)前期必須掌握以下的廣告設(shè)計(jì)制作基本知識(shí)與原理 1 熟練掌握?qǐng)D片處理軟件Photoshop的基本操作 2 熟練掌握繪圖排版處理軟件CorelDRAW的基本操作 3 熟練圖形語(yǔ)言的運(yùn)用 4 熟悉廣告設(shè)計(jì)和制作的基本操作流程 5 熟練印刷工藝制作 6 掌握廣告元素的運(yùn)用 7 掌握?qǐng)D片效果的處理 8 掌握文字排版效果的運(yùn)用 四 實(shí)驗(yàn)步驟 一 手提袋設(shè)計(jì)的基本思路分析和熟讀策略單中金越公司的基本信息和廣告形象訴求點(diǎn) 目標(biāo)受眾來(lái)制定設(shè)計(jì)基本思路 通過(guò)草圖勾畫設(shè)計(jì)基本方案 確定最后的設(shè)計(jì)制作方案 四 實(shí)驗(yàn)步驟 二 手提袋的設(shè)計(jì)版面設(shè)定利用CorelDRAW或Photoshop軟件確定手提袋設(shè)計(jì)的版面 四 實(shí)驗(yàn)步驟 三 手提袋的版面設(shè)計(jì)按照確定的設(shè)計(jì)方案 準(zhǔn)備相關(guān)的素材 特別是圖片素材 找到的圖片不但要符合設(shè)計(jì)表現(xiàn)要求 同時(shí)也要符合印刷制作的要求 一般圖片質(zhì)量要求達(dá)到300dpi以上 四 實(shí)驗(yàn)步驟 示范案例 四 實(shí)驗(yàn)步驟 四 手提袋效果圖制作在Photoshop完成手提袋效果圖設(shè)計(jì) 因?yàn)槭痔岽O(shè)計(jì)時(shí)必須要按照手提袋的制作工藝和印刷工藝的設(shè)計(jì)要求 平攤開的版面設(shè)計(jì) 但是 客戶難以想象實(shí)際的三維效果 所以 在我們完成了手提袋版面設(shè)計(jì) 還要制作手提袋效果圖 給客戶直觀的視覺效果 手提袋效果圖制作完全靠Photoshop來(lái)完成表現(xiàn)效果 四 實(shí)驗(yàn)步驟 示范案例 實(shí)驗(yàn)2 繪制立體包裝盒 一 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?包裝盒是商業(yè)廣告活動(dòng)中比較常見的一種廣告宣傳方式 本實(shí)驗(yàn)通過(guò)平面設(shè)計(jì)軟件完成立體包裝盒的設(shè)計(jì)與制作 從包裝盒的設(shè)計(jì)規(guī)劃 包裝盒的效果圖制作等一系列流程制作 方案制作過(guò)程中包含了豐富的廣告學(xué)基本原理和包裝盒方案制作的基本步驟 二 實(shí)驗(yàn)條件 1 硬件 符合圖文設(shè)計(jì)制作要求配置的電腦 2 軟件 Photoshop CorelDRAW兩大圖文制作軟件為主 根據(jù)需要設(shè)計(jì)制作需要配合使用其它軟件輔助設(shè)計(jì) 三 實(shí)驗(yàn)內(nèi)容與要求 本實(shí)驗(yàn)為立體包裝盒的設(shè)計(jì)與制作 通過(guò)平面設(shè)計(jì)軟件完成包裝盒的基本設(shè)計(jì) 并且最后要有三維效果呈現(xiàn) 本實(shí)驗(yàn)是綜合性廣告設(shè)計(jì)案例 要求學(xué)生在實(shí)驗(yàn)前期必須掌握以下的廣告設(shè)計(jì)制作基本知識(shí)與原理 1 熟練掌握?qǐng)D片處理軟件Photoshop的基本操作 2 熟練掌握繪圖排版處理軟件CorelDRAW的基本操作 3 熟練圖形語(yǔ)言的運(yùn)用 4 熟悉廣告設(shè)計(jì)和制作的基本操作流程 5 熟練印刷工藝制作 6 掌握廣告元素的運(yùn)用 7 掌握?qǐng)D片效果的處理 8 掌握文字排版效果的運(yùn)用 四 實(shí)驗(yàn)步驟 在CorelDRAW中我們可以借用其中的立體化功能為一些圖象創(chuàng)建逼真的三維透視效果 而若能在此基礎(chǔ)上 順著該三維圖象的透視效果為其再添加相應(yīng)的底 側(cè)面及投影的話 則能使該三維圖象的呈現(xiàn)更加逼真的效果 而且該方法特別適合用于商品的外包裝設(shè)計(jì) 因此在本例教材中 我們將通過(guò)繪制一個(gè)金魚飼料的包裝盒來(lái)學(xué)習(xí)一下如何在CorelDRAW立體化的功能幫助下使該包裝盒呈現(xiàn)三維立體感 四 實(shí)驗(yàn)步驟 第一步 啟動(dòng)CorelDRAW 并新建一個(gè)文件 為了使接下來(lái)的繪圖當(dāng)中能更加方便地為對(duì)象填充各種色彩 我們先點(diǎn)擊菜單 窗口 泊塢窗 顏色 命令 調(diào)出 調(diào)色板 泊塢窗 并在色彩類型里選擇RGB 四 實(shí)驗(yàn)步驟 第二步先來(lái)繪制這個(gè)包裝盒的正面 點(diǎn)選工具欄上的 矩形工具 并在工作區(qū)里先隨意畫一個(gè)矩形 然后在該矩形的屬性欄里設(shè)置該矩形的寬高分別為69和39毫米 接著在 調(diào)色板 泊塢窗里設(shè)置該矩形的填充色RGB數(shù)值為 246 189 再用右鍵單擊顏色欄最上方的無(wú)色按鈕 取消其輪廓線顏色 四 實(shí)驗(yàn)步驟 第三步點(diǎn)選 手繪工具 并在其屬性框欄里將 手繪平滑 的數(shù)值設(shè)置為100后 在這個(gè)矩形的內(nèi)部沿著四邊隨意畫一個(gè)外形不太規(guī)則的波浪線圈 以模似水波效果 然后在 調(diào)色板 泊塢窗中為該對(duì)象設(shè)置填充色 RGB數(shù)值為 255 245 再用右鍵單擊顏色欄最上方的無(wú)色按鈕 取消其輪廓線顏色 四 實(shí)驗(yàn)步驟 第四步繪制一條金魚 先在工具欄中選擇 藝術(shù)筆工具 然后在其屬性欄中選擇 噴罐 模式 在該模式屬性框的 噴涂列表文件列表 里選擇 goldfish 項(xiàng) 也就是 金魚 的意思 然后在工作區(qū)中隨意涂畫 此時(shí)會(huì)看到各種金魚的圖案被當(dāng)做畫筆一般 順著路徑的方向分布著 繪制的路線越長(zhǎng) 越多 出現(xiàn)的金魚數(shù)量和種類也就越多 四 實(shí)驗(yàn)步驟 第五步使用 文本工具 在包裝盒上拉出一個(gè)文字輸入?yún)^(qū) 從中輸入如 金魚飼料 的字樣 然后在該文字對(duì)象處于選中的狀態(tài)下 在文本屬性框里為該文字選擇一種字體 在這里我選擇的是 漢鼎繁勘亭 字號(hào)為24 沒有安裝該字體的話也可以選用其它字體代替 四 實(shí)驗(yàn)步驟 第六步包裝盒的右下位置上還比較空白 我們可以考慮在這里畫些水草類的植被進(jìn)行填充 而藝術(shù)筆刷中的植物圖案又再次成為我們創(chuàng)作的好素材 因此我們點(diǎn)選 藝術(shù)筆工具 后 依舊選擇 噴罐 模式 然后在該模式屬性框的 噴涂列表文件列表 里選擇 shamrocks 項(xiàng) 大意是三葉草 接著在工作區(qū)里畫上一個(gè)較簡(jiǎn)短的路徑就夠了 不必太多 四 實(shí)驗(yàn)步驟 第七步為了使整個(gè)包裝盒能夠更顯金魚的活動(dòng)氣氛 我們可以用 橢圓工具 在按住Ctrl鍵不放的情況下 在包裝盒上繪制一些大小不一的白色圓形氣泡 然后用鼠標(biāo)右鍵單擊顏色欄最上方的無(wú)色按鈕 取消這些小氣泡的輪廓線顏色 四 實(shí)驗(yàn)步驟 第八步將這個(gè)包裝盒的所有對(duì)象同時(shí)進(jìn)行框選 再點(diǎn)擊菜單 排列 群組 命令 把它合成一個(gè)組合對(duì)象后 這個(gè)包裝盒正面的繪制作就算完成了 接下來(lái) 我們?cè)賮?lái)繪制該包裝盒的底部 因?yàn)橹挥挟?dāng)其底部和側(cè)面的圖象都繪制作完成后 才能將其拼裝成一個(gè)完整的立體包裝盒 四 實(shí)驗(yàn)步驟 示范圖