《《平面廣告設計》PPT課件.ppt》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《《平面廣告設計》PPT課件.ppt（77頁珍藏版）》請在裝配圖網上搜索。

平面廣告設計 第一章廣告設計概論 廣告定義中外廣告發(fā)展簡史廣告的分類廣告的運作過程 一 廣告定義 廣而告之 一 廣告定義 一 廣告定義 廣告是借助媒體或通過媒體有計劃的向目標對象傳播信息 同時引起目標對象的注意和反映 并且多是有償服務的一種宣傳形式 一 廣告定義 二 中外廣告發(fā)展簡史 1 從遠古時代到1450年谷登堡發(fā)明活字版印刷的原始廣告時期 這一時期的廣告只能是手工抄寫 數量有限 傳播也有限 世界上最早的有記錄的廣告 一張羊皮紙上的廣告第一本英文書及其廣告誕生在1475年中國最早的廣告記載出現(xiàn)于戰(zhàn)國時代宋國韓非子的 外儲說右上 宋人沽酒者升概甚平遇客甚謹為酒甚美懸?guī)蒙醺咧?中國現(xiàn)存最早的實物廣告是宋代 濟南劉家工夫針鋪 的 白兔搗藥 針的廣告牌中國現(xiàn)存最早的印刷廣告的銅板是宋代 濟南劉家工夫針鋪 的 白兔搗藥 針的廣告牌 二 中外廣告發(fā)展簡史 2 從1450 1850年的印刷廣告時期 這一時期由于報紙雜志尚未成為大眾化工具 因此 廣告的范圍很有限 1450年 德國人谷登堡使用活字印刷術 從此 西方步入印刷廣告時代 1475年 英國人威廉 卡克斯頓在英國辦了一所印刷所 印出了第一本英文書和推銷該書的廣告 1706年 德國人阿洛依斯 重菲爾德發(fā)明了石印 開創(chuàng)了印制五彩繽紛的招貼廣告的歷史 二 中外廣告發(fā)展簡史 3 報紙雜志媒介大眾化時期從1850年 1911年 世界上有影響的報紙相繼創(chuàng)刊 這些報紙有英國的 泰晤士報 和 每日郵報 美國的 紐約時報 日本的 讀賣新聞 和 朝日新聞 以及法國的 鏡報 等 1853年 在發(fā)明攝影不到數年的時間里 紐約的 每日論壇報 第一次用照片為一家帽子店作廣告 從此 廣告就開始利用攝影藝術作為其技術手段 二 中外廣告發(fā)展簡史 AIDA法則 美國人路易斯1898年 一個廣告要引人注目并取得預期效果 在廣告程序中必須達到 引起注意 Attention 產生興趣 Interest 培養(yǎng)欲望 Desire 和促成行為 Action 這樣一個目的 在此后 其他人加以補充 加上了可信 Conviction 記憶 Memory 和滿意 Satisfaction 這樣幾項原則內容 因此 在上一世紀末 廣告已成為一門獨立學科 二 中外廣告發(fā)展簡史 4 廣告行業(yè)走向成熟的時期30年代 英國廣播公司在倫敦設立了世界第一座電視臺 美國在1920年開始試驗電視 但在1941年才有商業(yè)電視正式播出 5 現(xiàn)代信息產業(yè)時期 三 廣告的分類 按照性質劃分 經濟廣告文化廣告 文體廣告 社會廣告 公益廣告 政府公告 三 廣告的分類 根據廣告的媒體 Media 劃分 印刷媒體電子媒體數字互聯(lián)媒體戶外廣告直郵廣告其他媒介 三 廣告的分類 根據廣告進行的地點劃分 銷售現(xiàn)場廣告非銷售現(xiàn)場廣告游擊廣告 非常規(guī)方法與媒體 窄告 網絡新媒體定向廣告 四 廣告的運作過程 四 廣告的運作過程 美國廣告運作一般程序 第二章平面廣告設計要素 圖形文字色調設計版式設計 一 圖形 Graphic 可以通過各種方式進行規(guī)模性復制 是傳播信息的視覺表現(xiàn)形式 如何評價圖形傳達 是否能夠有效地表達觀念 語意 準確傳達信息 示美 可賞圖形手段 繪圖 繪畫 攝影圖片 電腦制作等 1 圖形的形式創(chuàng)意分解同構圖形 將不同性質的物像進行嫁接 雜交 索其內含中互相聯(lián)系的形式因素 將兩者以上的差異物象構成共成一體 創(chuàng)造出一個全新物象 似是而非 異形同構 異質同構 替換同構 2 寓意雙關圖形一形雙意 一形雙解設計關鍵在于 從創(chuàng)作的主題出發(fā) 塑造出一個主題物象 3 改變常規(guī)圖形變異圖形 荒誕圖形4 正負兩極圖形5 視角 視距 視點另樣改變的圖形6 巧合圖形7 解構文字 數學 符號圖形 2 圖形的語意創(chuàng)意比喻 比擬 夸張 悖論 懸念 幽默 離奇 魅力 第四章廣告媒體的運用與設計 一 報紙廣告 整版 1 2橫版 豎版 1 4橫版 豎版 1 8橫版 豎版 1 16橫版 豎版 版縫 版眉 優(yōu)勢 圖文并茂 可視性強分類廣告?zhèn)鞑ッ鎻V 傳播迅速排版編制靈活 更換方便便于保存 查詢報紙廣告費用低文字廣告表現(xiàn)力強可以連續(xù)發(fā)布 弱點 瀏覽周期短印刷精美度需根據版位進行設計構成元素 主標題 夸張 醒目 簡練副標題 承上啟下正文圖形品牌 商標圖形 商品名稱隨文 廣告主名稱 地址 電話和聯(lián)系方式 二 雜志廣告 優(yōu)勢 發(fā)行量大 范圍廣編輯精細 印刷精美可信度高 受眾群大篇幅無限制有固定讀者群 弱點 出版周期長 時效性弱綜合性雜志缺少專業(yè)特色 易被忽略專業(yè)雜志讀者少表現(xiàn)法則 發(fā)揮印刷技術和紙張豐富 精美的特點應用情節(jié)化的生活形態(tài)插圖多采用攝影圖片或超現(xiàn)實手法多采用二分法或黃金分割 使畫面與文字獨立成區(qū) 三 招貼廣告 優(yōu)勢 設計驚奇 印刷精美時效性強廣泛預知性 設計技巧 插圖占50 以上標題在正文上方品牌或產品名要在顯眼的地方 四 DM廣告 形式 推銷性信函廣告性質明信片說明書小冊子請柬賀卡 最終功課 廣告設計手冊 自己選擇一個品牌或者電影 品牌介紹設計理念報紙廣告雜志廣告張貼廣告 poster DM 電影示例 寒戰(zhàn) 香港告急 一戰(zhàn)傾城 先導海報重點 根據電影名字 故事內容以及故事元素而設計 宣傳海報重點 明星 Cast 電影獎項 品牌示例 evian evian的名字 源自凱爾特語 evua 即 水 的意思 依云天然礦泉水的水源地法國依云小鎮(zhèn) 背靠阿爾卑斯山 面臨萊芒湖 遠離任何污染和人為接觸 經過了長達15年的天然過濾和冰川砂層的礦化 漫長的自然過濾過程為依云礦泉水注入天然 均衡 純凈的礦物質成份 適合人體需求 安全健康 依云天然礦泉水在水源地直接裝瓶 無人體接觸 無化學處理 每天進行300多次水質檢查 在法國 依云已成為懷孕和哺乳期媽媽的信賴選擇 自1789年依云水源地被發(fā)現(xiàn)以來 依云天然礦泉水已遠銷全球140個國家和地區(qū) 天然 安全健康