《麥都品牌形象提升方案.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《麥都品牌形象提升方案.ppt（66頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

麥都的品牌形象升級(jí)步驟 項(xiàng)目合作方式 動(dòng)漫的推廣建議 卡通代言人設(shè)計(jì)及應(yīng)用 品牌定位分析 我們的任務(wù) 一 品牌定位分析 優(yōu)勢(shì) 擁有20余年的行業(yè)經(jīng)驗(yàn) 具有專業(yè)的生產(chǎn)技術(shù) 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人具有較為前沿的品牌意識(shí) 劣勢(shì) 目前的市場(chǎng)占有率相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者較少 消費(fèi)者對(duì)于麥都的品牌印象相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)者較淺 伍氏醒目的終端 全芳的卡通代言 機(jī)會(huì) 面包行業(yè)的市場(chǎng)需求空間較大 目標(biāo)消費(fèi)者逐步成長(zhǎng)中 威脅 伍氏 全芳 向陽(yáng)坊 及類似甜丫丫西點(diǎn)的市場(chǎng)分割 主要競(jìng)爭(zhēng)品牌分析 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 綜上 麥都 品牌的機(jī)會(huì)點(diǎn)在哪里 樂(lè)活族又稱樂(lè)活生活 是一個(gè)西方傳來(lái)的新興生活型態(tài)族群 意為以健康及自給自足的形態(tài)過(guò)生活 而這群人正是麥都的目標(biāo)消費(fèi)者 麥都消費(fèi)者分析 如何將 樂(lè)活主義 嫁接到麥都品牌精神 健康 快樂(lè) 環(huán)保 可持續(xù)的實(shí)際生活方式 精神境界 升華 樂(lè)活 麥都的品牌理念 品牌核心的最直接表達(dá)方式 品牌廣告語(yǔ) 分析 過(guò)分強(qiáng)調(diào)健康這一問(wèn)題 較為片面 消費(fèi)者在食用的同時(shí)不能較為明顯的感知 面包為西方的舶來(lái)物 消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)在追求飽食的同時(shí)更追求一種精神的熏陶 一種生活的享受 方案一 Mylove Mylive 首先 My與 麥 諧音 love與live 體現(xiàn)麥都品牌關(guān)愛(ài)消費(fèi)者健康飲食問(wèn)題的同時(shí) 表達(dá)了麥都品牌注重生活品味 即 樂(lè)活 的生活高度 采用英文的方式也體現(xiàn)了麥都的品牌受眾為年輕一代 語(yǔ)言簡(jiǎn)潔易記 方案二 有機(jī)健康新生活 對(duì) 樂(lè)活主義 最簡(jiǎn)單最直接的解釋 同時(shí)將一種新的天然 健康食品認(rèn)識(shí)與新生活聯(lián)系在一起 暗示年輕人通過(guò) 麥都 品牌進(jìn)而改善自己的生活 從而進(jìn)入 樂(lè)活 人生 二 卡通代言人設(shè)計(jì)及應(yīng)用 塑造卡通代言人的五大優(yōu)勢(shì) 可塑性強(qiáng) 涉及面廣 文化限制小 風(fēng)險(xiǎn)性低 一定程度上遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了高價(jià) 固定的明星代言 產(chǎn)品生動(dòng)化 表現(xiàn)形式更加形象化 生動(dòng)化和幽默化 因此更加能打動(dòng)人和吸引一定年齡層次的關(guān)注 親和力強(qiáng) 形象和故事可以二次利用甚至多次利用 重點(diǎn)在其強(qiáng)大的衍生能力 成功后的價(jià)值有驚人的升值 延續(xù)性強(qiáng) 集聚了傳統(tǒng)媒體 電視 書刊等 和新媒體 QQ表情 FLASH等 的全方位傳播優(yōu)勢(shì)和信息渠道 延伸介質(zhì)廣 動(dòng)漫品牌化后的附加值效益 即其品牌的累積價(jià)值 展開(kāi)的產(chǎn)業(yè)鏈甚至超過(guò)其核心經(jīng)濟(jì)效益 品牌化效益 結(jié)合麥都品牌的 樂(lè)活主義 我們構(gòu)思了這樣一組創(chuàng)意卡通代言 它們是人類飲食的最基本物質(zhì) 它們象征著原生態(tài)的健康 它們雖然渺小 卻也偉大 它們即將被轉(zhuǎn)變成白領(lǐng)最愛(ài)的小精靈 主角 小麥 姓名 麥酷性別 男年齡 6歲性格 活潑 開(kāi)朗 典型的樂(lè)活族 注重健康 喜愛(ài)吃全麥面包 最喜歡的運(yùn)動(dòng)是滑輪車 認(rèn)為這是支持環(huán)保的表現(xiàn) 配角1 水稻 姓名 拉拉性別 女年齡 5歲性格 麥酷最好的朋友 經(jīng)常瞇著眼睛 哼著歌走路 所以常常出狀況 也常給麥酷惹麻煩 配角2 黃米 姓名 樂(lè)逗性別 女年齡 3歲性格 麥都五谷家族里最小的一個(gè) 是個(gè)典型的乖乖女和宅女 常得到大家的關(guān)心和幫助 配角3 玉米 姓名 兜仔性別 男年齡 5歲性格 樂(lè)于助人 最喜歡當(dāng)義工 幫助弱勢(shì)群體 深得老爺爺和老奶奶的喜愛(ài) 特點(diǎn)是被別人夸獎(jiǎng)的時(shí)候十分容易臉紅 配角4 黃豆 姓名 兜仔性別 女年齡 4歲性格 看起來(lái)有點(diǎn)憨憨的 不過(guò)它卻擁有一雙巧手 動(dòng)手能力強(qiáng) 最愛(ài)手工DIY 廢物再利用 經(jīng)常帶給五谷家族伙伴們各式各樣自己做的小禮品 這是一只貪吃的小熊 整體造型采用可愛(ài)的Q版 頭上的帽子以及手中正在攪拌的奶油都體現(xiàn)了它所代表的行業(yè)屬性 小熊臉上洋溢著一種滿足感 舔著舌頭 十分俏皮 整體色調(diào)與麥都的標(biāo)準(zhǔn)色吻合 在運(yùn)用當(dāng)中比較協(xié)調(diào) 小熊 莉娜 性別 女年齡 6歲籍貫 歐洲工作 麥都品牌廚房小幫手愛(ài)好 吃 最喜歡巧克力蛋糕性格 大大咧咧 非?；顫?精力超級(jí)旺盛 格言 快快樂(lè)樂(lè)過(guò)每一天 三 動(dòng)漫的推廣建議 網(wǎng)絡(luò)病毒式快速傳播 1 網(wǎng)上推廣 網(wǎng)站 flash動(dòng)畫短片 QQ表情 網(wǎng)站 一個(gè)品牌的網(wǎng)站是必不可少的 它是消費(fèi)者了解我們的最佳渠道 經(jīng)常也第一渠道 同時(shí)它是品牌產(chǎn)品展示 活動(dòng)宣傳 品牌授權(quán)合作的良好平臺(tái)素 各類別圖案菜單 好玩的創(chuàng)意Loading 豐富多彩的社區(qū)式場(chǎng)景 QQ表情 效益透析 QQ表情又稱作為 快樂(lè)式病毒傳播 使用頻率高 觀感強(qiáng) 傳播速度快和廣等特點(diǎn) 兔斯基 悠嘻猴 蘑菇點(diǎn)點(diǎn) 猥瑣貓 效益透析 相對(duì)于短片相對(duì)系統(tǒng)的動(dòng)畫片價(jià)格低廉 制作周期快 相對(duì)平面宣傳 更具個(gè)性 生動(dòng)和精彩 文件小 傳輸速度快 可放在網(wǎng)上供人欣賞和下載 FLASH動(dòng)畫短片 2 網(wǎng)下推廣 終端眼球策略 卡通形象小禮品贈(zèng)送 周期性動(dòng)畫書連載 動(dòng)畫片 光盤 產(chǎn)品促銷 小禮品增送 通過(guò)小禮品的增送 加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng) 在給予他們優(yōu)惠與快樂(lè)的同時(shí) 禮品也在其他的目標(biāo)消費(fèi)中進(jìn)行傳播 從而達(dá)到品牌的宣傳 漫畫書制作簡(jiǎn)單 成本低 對(duì)卡通形象的人物 個(gè)性 背景有鮮明具體的展現(xiàn) 精彩的故事情節(jié) 賦予卡通代言人很強(qiáng)的吸引性與期待性 具有鑒賞性與收藏性 對(duì)品牌的忠誠(chéng)度有很大的提升 漫畫書 動(dòng)畫光盤增送 通過(guò)動(dòng)畫片故事的形式讓消費(fèi)者輕松 愉快的了解麥都的品牌文化 使消費(fèi)者樂(lè)于且易于接受 同時(shí)動(dòng)畫光盤也一種較有意義的活動(dòng)的促銷禮品 四 項(xiàng)目合作方式