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7、文字 8、花邊 9、重復(fù)和連續(xù) 10、馬賽克 11、循環(huán)變化 12、蒲公英造型 13、傳遞流動(dòng) 14、運(yùn)動(dòng)模糊 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第四節(jié) 2010年標(biāo)志的發(fā)展趨勢(shì) 1、直接用圖片 2.剪影 3、點(diǎn)元素 4.條紋 5. 文本內(nèi)容 6、裝飾 標(biāo)志欣賞 美國(guó)科馬奇飼馬公司 日本伊納佳 反轉(zhuǎn)實(shí)體的效應(yīng) 美國(guó)工藝品 * * * * * * * * * * * * * * 加拿大環(huán)境選擇標(biāo)志 （7）標(biāo)志設(shè)計(jì)還必須運(yùn)用通用的形態(tài)語(yǔ)言。明確地向消費(fèi)者展示企業(yè)創(chuàng)新突破、追求卓越的精神。采取視覺(jué)表現(xiàn)力強(qiáng)的企業(yè)標(biāo)志，要注意汲取民族傳統(tǒng)的共同部分，努力創(chuàng)造具有特色的標(biāo)志形態(tài)語(yǔ)言，視覺(jué)效果是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的原則。 CorelDraw12中文版設(shè)計(jì)標(biāo)志案例 1.中國(guó)銀行標(biāo)志創(chuàng)意構(gòu)思 （1）【新建】文件后，在【屬性欄】中進(jìn)行設(shè)置，頁(yè)面大小默認(rèn)為 A4 ，在【查看】菜單中可以選擇顯示模式為【增強(qiáng)模式】。 （2）使用【矩形】工具繪制矩形和圓角矩形后，在屬性欄中則顯示出該圖形對(duì)象的屬性參數(shù)，通過(guò)改變屬性欄中的相關(guān)參數(shù)設(shè)置 ，可以精確的調(diào)整矩形和圓角矩形，然后組合圖形，如圖所示。 矩形和圓角矩形 2.中國(guó)銀行標(biāo)志制作步驟 （3）單擊工具箱里的【橢圓形】工具，使用【橢圓形】工具可以繪制出橢圓形，按下Ctrl鍵可以繪制正圓形，然后組合圖形。 繪制正圓形 （4）在工具箱中選中【挑選】工具后，按下鼠標(biāo)左鍵在頁(yè)面中拖動(dòng)，將圖形的對(duì)象選取，然后組合圖形，完成中國(guó)銀行標(biāo)志制作。 組合圖形 （5）本案例中介紹了使用【矩形】工具的方法，另外還涉及到使用【挑選】工具對(duì)圖形進(jìn)行選擇，以及利用【屬性欄】中進(jìn)行設(shè)置對(duì)圖形的修改，可以說(shuō)這是一個(gè)簡(jiǎn)單的例子。 中國(guó)人壽標(biāo)志 1.中國(guó)人壽標(biāo)志創(chuàng)意構(gòu)思 2.中國(guó)人壽標(biāo)志制作步驟 （1）【新建】文件后，在【屬性欄】中進(jìn)行設(shè)置，頁(yè)面大小默認(rèn)為 A4 ，在【查看】菜單中可以選擇顯示模式為【增強(qiáng)模式】。 （2）單擊工具箱里的【橢圓形】工具，使用【橢圓形】工具按下Ctrl鍵，繪制正圓形。 （3）在工具箱中單擊填充工具按鈕，即可在繪圖頁(yè)面中彈相應(yīng)的對(duì)話框。 在【填充屬性】列選框中，可以選擇【線性噴泉式】填充、【徑向噴泉式】填充。 繪制正圓形填充 （4）使用【橢圓形】工具按下Ctrl鍵繪制正圓形，單擊（餅形），在框中設(shè)置餅形或圓弧的起止角度，可以得到的餅形。然后組合圖形。 設(shè)置餅形 （5）在工具箱中選中【挑選】工具后，按下鼠標(biāo)左鍵在頁(yè)面中拖動(dòng)，然后組合圖形，完成中國(guó)人壽標(biāo)志制作。 （6）本案例中介紹了使用【橢圓形】工具繪制圖形的方法，另外還涉及到使用【挑選】工具對(duì)圖形進(jìn)行選擇，以及利用【填充屬性】對(duì)圖形的填色顏色，熟練地掌握這些用法可以大大加快速度。 組合圖形 中國(guó)節(jié)水標(biāo)志 1.中國(guó)節(jié)水標(biāo)志創(chuàng)意構(gòu)思 2.中國(guó)節(jié)水標(biāo)志制作步驟 （1）【新建】文件后，在【屬性欄】中進(jìn)行設(shè)置，頁(yè)面大小默認(rèn)為 A4 ，在【查看】菜單中可以選擇顯示模式為【增強(qiáng)模式】。 （2）使用【貝塞爾】工具可以比較精確的繪制直線和圓滑的曲線?！矩惾麪枴抗ぞ呤峭ㄟ^(guò)改變節(jié)點(diǎn)控制點(diǎn)的位置來(lái)控制及調(diào)整曲線的彎曲程度。 【貝塞爾】工具使用 （3） 使用【橢圓形】工具按下Ctrl鍵繪制正圓形，在工具箱中單擊填充工具按鈕，即可在繪圖頁(yè)面中彈相應(yīng)的對(duì)話框。 在【填充屬性】列選框中，可以選擇【標(biāo)準(zhǔn)填充】命令。 標(biāo)準(zhǔn)填充命令 （4）在工具箱中選中【挑選】工具后，按下鼠標(biāo)左鍵在頁(yè)面中拖動(dòng)，然后組合圖形，完成中國(guó)節(jié)水標(biāo)志制作。 設(shè)置餅形 （5）本案例中介紹了使用【貝塞爾】工具繪制圖形的方法，另外還涉及到使用【挑選】工具對(duì)圖形進(jìn)行選擇，以及利用【填充屬性】對(duì)圖形的填色和筆畫顏色進(jìn)行修改。 標(biāo)志設(shè)計(jì)的形與意 1）以印章為主體表現(xiàn)形式，將中國(guó)傳統(tǒng)的印章和書法等藝術(shù)形式與運(yùn)動(dòng)特征結(jié)合起來(lái)，經(jīng)過(guò)藝術(shù)手法夸張變形、巧妙地幻化成一個(gè)向前奔跑、舞動(dòng)著迎接勝利的運(yùn)動(dòng)人形。人的造型同時(shí)形似現(xiàn)代“京”字的神韻，蘊(yùn)含濃重的中國(guó)韻味。 2） 城市加年份的標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計(jì)別出心裁、獨(dú)樹(shù)一幟?！爸袊?guó)印??舞動(dòng)的北京”字體部分采用了漢代竹簡(jiǎn)文字的風(fēng)格，將這一字體的筆劃和韻味有機(jī)地融入到“Beijing2008”字體之中，自然、簡(jiǎn)潔、流暢，與會(huì)徽?qǐng)D形和奧運(yùn)五環(huán)渾然一體。字體符合市場(chǎng)開(kāi)發(fā)目的，與標(biāo)志主體圖案風(fēng)格相協(xié)調(diào)，避免了未來(lái)在整體標(biāo)志注冊(cè)與標(biāo)準(zhǔn)字體注冊(cè)中因使用現(xiàn)成字體而可能出現(xiàn)的仿冒侵權(quán)法律糾紛。 3） 總體結(jié)構(gòu)與獨(dú)立結(jié)構(gòu)比例協(xié)調(diào)?！爸袊?guó)印??舞動(dòng)的北京”中的中國(guó)印、Beijing2008和奧運(yùn)五環(huán)三部分之間在布局及比例關(guān)系方面近乎完美。每一部分獨(dú)立使用時(shí)比例合理，不失協(xié)調(diào)。 4） 有利于形象景觀應(yīng)用和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)。國(guó)際奧委會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)機(jī)構(gòu)認(rèn)為，“中國(guó)印??舞動(dòng)的北京”之主體圖案具有作為獨(dú)立商標(biāo)注冊(cè)的條件，在城市景觀布置、場(chǎng)館環(huán)境布置等方面蘊(yùn)含著巨大的潛力. 2008北京奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志設(shè)計(jì)作品 整體只是形態(tài)的構(gòu)成關(guān)系，就表現(xiàn)而言有三大層次―― 把話說(shuō)清楚，說(shuō)得清晰，說(shuō)得出彩 要作出一個(gè)對(duì)、清、彩的整體 人們觀看時(shí)不是簡(jiǎn)單的視覺(jué)接受，伴隨視覺(jué)接受產(chǎn)生一定的心理感受 這種感受被煥發(fā)，取決于形象的誘導(dǎo)和觀者經(jīng)驗(yàn)的共鳴 視覺(jué)設(shè)計(jì)千變?nèi)f化都要把握典型誘導(dǎo)力，使人費(fèi)解或讓人誤解是失敗的設(shè)計(jì) 2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)標(biāo)志 要變化，不要絮亂 眼睛的“品嘗” 保持基本特征和鮮明特色 認(rèn)識(shí)合成關(guān)系 個(gè)別的“事”與“物”都處在特定的“合成”狀態(tài)。事物的新變化大量表現(xiàn)為“合成”成分和“合成”關(guān)系的改變。 例如：植物的嫁接、動(dòng)物的雜交、百多種化學(xué)元素改變結(jié)構(gòu)關(guān)系形成了具有無(wú)窮盡物質(zhì)形態(tài)的大千世界等都是事物元素新結(jié)構(gòu)關(guān)系的體現(xiàn) 意象形式 通過(guò)設(shè)計(jì)使內(nèi)涵在結(jié)構(gòu)和組合中得以展示，把抽象復(fù)雜的概念視覺(jué)形象化，讓它更具有性格和表情。 意象化就是寓意化，不局限于象形圖形的運(yùn)用，主要在結(jié)構(gòu)與空間組合排列上表達(dá)設(shè)計(jì)的內(nèi)在含義，體現(xiàn)設(shè)計(jì)的個(gè)性。 以某種物象的形態(tài)為基本意念，以裝飾的、抽象的圖形或文字符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的形式。 1.借物表現(xiàn) 用其特點(diǎn)相近的事物形象模仿或比擬標(biāo)志對(duì)象特征或內(nèi)涵。 “中國(guó)河北”欄目 2.象征表現(xiàn) 形象通常是一些已被公眾認(rèn)可的圖形或符號(hào)，印象一旦形成，便成了約定俗成，不易改變。 標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系其事物、圖形、文字、符號(hào)和色彩等，以比喻、形容等方式來(lái)表示象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。 3.隱喻表現(xiàn) 借助事物形象隱喻其涵義，采用與標(biāo)志含義相近或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。 通過(guò)人們的聯(lián)想實(shí)現(xiàn)傳達(dá)信息也是標(biāo)志的間接表現(xiàn)方法之一，由一個(gè)事物聯(lián)想到另一個(gè)事物的心理過(guò)程。 河北傳世文化商務(wù) 抽象形式 以完全抽象的幾何圖形、文字或符號(hào)來(lái)表現(xiàn)的形式。 標(biāo)志用幾何圖形來(lái)象征更深刻含義特征的，無(wú)特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺(jué)沖擊感，引起人們注意并難以忘懷。 1.圖形表現(xiàn) 標(biāo)志設(shè)計(jì)的空間很小，圖形的一形多義尤為重要。運(yùn)用共用圖形的手法，可以達(dá)到形體簡(jiǎn)單含義深刻的目的，以精練的圖形傳達(dá)豐富的含義，具有以一當(dāng)十的功效。 共有的分界線不停變換著物體的形狀。運(yùn)用這種手法能在一種形態(tài)的結(jié)構(gòu)中變幻出兩種形態(tài)的組織，既可以得到有趣的視覺(jué)效果，又可以在一個(gè)設(shè)計(jì)中傳達(dá)兩層信息。 河北電視臺(tái)“消費(fèi)伴侶”欄目 2.文字表現(xiàn) 文字標(biāo)志設(shè)計(jì)字體時(shí)，變化風(fēng)格要注意整體統(tǒng)一件，充分挖掘文字的象形化和意象化特點(diǎn)，利用其中可變?yōu)橐曈X(jué)形象的元素，來(lái)表現(xiàn)設(shè)計(jì)的個(gè)性化。 文字的形象化設(shè)計(jì)是以具象圖形與文字在結(jié)構(gòu)上的有機(jī)結(jié)合；文字以圖畫表達(dá)字意的方法，同時(shí)文字排列組合方式的多種變化，也有助于文字標(biāo)志視覺(jué)效果獨(dú)特性的形成。 綠色希望工程郵資明信片 標(biāo)志藝術(shù)除具有一般設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律 如裝飾美、秩序美等 之外，還有它本身獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律。 標(biāo)志設(shè)計(jì)中應(yīng)該遵守的藝術(shù)規(guī)律 1.符號(hào)美 標(biāo)志藝術(shù)是一種獨(dú)具符號(hào)藝術(shù)特征的圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)。 具有完整藝術(shù)性的圖形符號(hào)。 標(biāo)志圖形符號(hào)是以圖形形式體現(xiàn)的 現(xiàn)成的文字符號(hào)須經(jīng)圖形化改造 ，更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識(shí)性的符號(hào)。 　 2.特征美 標(biāo)志圖形所體現(xiàn)的不是個(gè)別事物的個(gè)別特征 個(gè)性 ，而是同類事物整體的本質(zhì)特征 共性 ，或說(shuō)是類別特征。通過(guò)對(duì)這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張，獲得共識(shí)的藝術(shù)效果。 同一共性特征在不同設(shè)計(jì)中可以而且必須各具不同的個(gè)性形態(tài)美，從而各具獨(dú)特藝術(shù)魅力。 藝術(shù)效果 構(gòu)圖要凝練、美觀、圖形和符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括還要遵循的結(jié)構(gòu)美原則。色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法，任何視覺(jué)傳播物中都能顯現(xiàn)出完整的符號(hào)美，而且還對(duì)視覺(jué)傳播物產(chǎn)生強(qiáng)烈的裝飾美感。 3.凝練美 在設(shè)計(jì)上必須與眾不同，別出心裁，展示出獨(dú)特的個(gè)性。 標(biāo)志設(shè)計(jì)的精神所在需要標(biāo)志符號(hào)、圖形和文字，都應(yīng)該具備自身的特色，要充分體現(xiàn)出別具一格的效果。創(chuàng)造性是標(biāo)志設(shè)計(jì)的根本性原則，使設(shè)計(jì)出來(lái)的標(biāo)志達(dá)到易于識(shí)別，便于記憶的效果。 4、創(chuàng)造性 新穎獨(dú)特 （5）標(biāo)志是一種視覺(jué)語(yǔ)言，它需具備文字符號(hào)式的簡(jiǎn)約性、聚集性和抽象性，因此標(biāo)志設(shè)計(jì)簡(jiǎn)練、明朗、醒目。切忌圖案復(fù)雜，過(guò)分含蓄。同時(shí)，標(biāo)志設(shè)計(jì)者還必須考慮到企業(yè)標(biāo)志在不同媒體上的傳達(dá)效果。甚至有時(shí)直接利用文字符號(hào)，以圖形形式體現(xiàn)，更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識(shí)性。 （6）標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種視覺(jué)藝術(shù)，人們?cè)谟^看一個(gè)標(biāo)志圖形的同時(shí)，也是一種審美過(guò)程。造型美是標(biāo)志的藝術(shù)特色。標(biāo)志設(shè)計(jì)的造型要素有點(diǎn)、線、面和體四大類。設(shè)計(jì)者要借助于這四大要素，通過(guò)掌握不同造型形式的法律規(guī)則，使所構(gòu)成的圖案，具有獨(dú)立于各種具體事物的結(jié)構(gòu)的美。 香港環(huán)保促進(jìn)會(huì)標(biāo)志 例如圖22中的日本三菱汽車公司的標(biāo)志: 圖形是三個(gè)菱形的組合,名稱叫三菱,圖形名稱統(tǒng)一易記,整個(gè)圖形簡(jiǎn)潔,傳達(dá)性強(qiáng),同時(shí)又便于各種物品運(yùn)用和印刷制版。 奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志 圖形是五個(gè)相連的圓環(huán),名稱是五環(huán),名稱圖形統(tǒng)一易記,傳達(dá)性強(qiáng),五連環(huán)象征著世界五大洲,包含有奧運(yùn)是世界全人類的體育盛會(huì),需要全體成員團(tuán)結(jié)協(xié)作,共同參與的寓意。 （3）遵循標(biāo)志藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，使設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度整體美感、獲得最佳視覺(jué)效果，是標(biāo)志設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。 例如中國(guó)鐵路的標(biāo)志: 用最簡(jiǎn)略的線段組成,正面好像似火車頭的形象,而其下又以最 簡(jiǎn)潔的圖形表示了鐵道最為突出的特征“I”字型鋼軌斷面,上下的圖形線條又構(gòu)成了“工人”二字,造型既簡(jiǎn)練 又形象,寓意深刻。 英國(guó)出口發(fā)展組織標(biāo)志: 采用三個(gè)正方形的集裝箱堆積在一起,受光面 留出的空白和背光面的滿黑,醒目而立體,巧 妙的是它還像一只只張開(kāi)翅膀向上飛行的小鳥(niǎo), 體現(xiàn)出該發(fā)展組織的工作性質(zhì)。 “RI”紙業(yè)公司標(biāo)志： 兩張表黑里白長(zhǎng)方形的紙重合在一起，當(dāng)揭開(kāi)一角時(shí)，平面留下了“R”和“I”兩個(gè)字母的影象。 標(biāo)志設(shè)計(jì)在應(yīng)用上的基本要求： 1、大而不疏、 2、小而不密、 3、正反相似或一致、 4、使用視覺(jué)特征相似的要求。 （4）標(biāo)志傳達(dá)出的信息便于記憶，就必須使標(biāo)志生動(dòng)而有感染力。 設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性及針對(duì)性。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其它視覺(jué)傳播方式的視覺(jué)效果，才能達(dá)到生動(dòng)、有強(qiáng)烈感染力。 中國(guó)人壽企業(yè)標(biāo)志 一個(gè)完整的標(biāo)志設(shè)計(jì)，應(yīng)由以下三部分組成： 標(biāo)志圖形； 標(biāo)志所代表的企業(yè)或產(chǎn)品名稱字體； 標(biāo)志形象和字體的固定色彩、固定組合的視覺(jué)識(shí)別。 標(biāo)志的構(gòu)成形式 文字標(biāo)志 圖形標(biāo)志 由文字、圖形復(fù)合構(gòu)成的組合標(biāo)志 1.文字標(biāo)志 文字標(biāo)志有直接用中文、外文或漢語(yǔ)拼音的單詞構(gòu)成的，也有用漢語(yǔ)拼音或外文單詞的字首進(jìn)行組合的。 文字標(biāo)志以單個(gè)文字、字母或詞句構(gòu)成的標(biāo)志。 注重字體設(shè)計(jì)的個(gè)性和如何排列組合；文字標(biāo)志傳達(dá)信息含義明確、一目了然。 文字標(biāo)志 1.文字構(gòu)成型標(biāo)志。 A.漢字型 B.數(shù)字型 C.字母型 漢字型標(biāo)志就是用單個(gè)漢字或多個(gè)漢字構(gòu)成的標(biāo)志。 數(shù)字型標(biāo)志是以阿拉伯?dāng)?shù)字組成的標(biāo)志,具有明確易讀、易記的特點(diǎn),但表意性較差, 僅作為一種抽象的寓意表示。 “555"牌香煙標(biāo)志 中國(guó)深圳南方制藥廠的"999" 字母型標(biāo)志是利用外文字母 或漢語(yǔ)拼音字母 構(gòu)成。由 于字母的書寫形式多樣、醒目易認(rèn)、粗獷有力,莊重大方, 具 有多種多樣的表現(xiàn)力,是應(yīng)用較為廣泛的類型之一。 美國(guó)可口可樂(lè)公司標(biāo)志: 標(biāo)志是以紅底白字構(gòu)成,十分引人注目,特別是在紅色的襯托下,有一種悠然的跳動(dòng)之態(tài)。 美國(guó)百事可樂(lè)公司的標(biāo)志:標(biāo)志圖形簡(jiǎn)潔醒目, 不僅具有很好的審美性與傳達(dá)性,而且有利于制作。 2.圖形標(biāo)志 圖形標(biāo)志是通過(guò)幾何圖案或象形圖案來(lái)表示。有生動(dòng)、形象、便于傳達(dá)、易于識(shí)別記憶的特點(diǎn)。 圖形標(biāo)志注重圖形、結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新與美感，抽象圖形則具備視覺(jué)感染力強(qiáng)、形式多樣、形象生動(dòng)等特點(diǎn)。 現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的總趨向 由繪畫處理 圖案格式， 由一般圖案 幾何圖案， 由抽象形式 具體形式， 體現(xiàn)出純樸、柔和而完整的圖案美，表現(xiàn)出企業(yè)標(biāo)志的象征性意義。 圖形標(biāo)志 3.圖文組合標(biāo)志 圖文相結(jié)合的組合標(biāo)志是文字標(biāo)志與圖形標(biāo)志優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的產(chǎn)物，集中了兩者的長(zhǎng)處，克服了兩者的不足。 具有可視性、可讀性、視覺(jué)傳播和聽(tīng)覺(jué)傳播的綜合優(yōu)勢(shì)，在現(xiàn)代企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)中被廣泛采用。 "雙燕"牌紡織機(jī)械用針的標(biāo)志: 標(biāo)志采用了文字形象化技法,即取“雙燕”的“雙”字變形為兩個(gè)對(duì)置的燕子的形象,從而使文字和圖形溶為 一體。 再如圖17的中國(guó)上海永久牌自行 車標(biāo)志:把“永久”兩字變化成為自行 車的形狀,既一目了然,又含有此自行 車的經(jīng)久而耐用之意。 中國(guó)大酒店標(biāo)志:標(biāo)志把“中”字與 中國(guó)節(jié)目懸掛的燈籠外形巧妙地結(jié)合起來(lái), 毫不勉強(qiáng), 渾然一體,具有獨(dú)特的民族風(fēng)格, 較好地體現(xiàn)了中國(guó)大酒店這一主題。 具象形式 意象形式 抽象形式 標(biāo)志的表現(xiàn)形式 具象形式 基本忠實(shí)于客觀物象的自然形態(tài)，經(jīng)過(guò)提煉、概括和變化，突出與夸張其本質(zhì)特征，作為標(biāo)志圖形。這種形式具有易識(shí)別的特點(diǎn)。 主題表現(xiàn)采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，運(yùn)用某一具體形象直接體現(xiàn)主題設(shè)計(jì)。這種手法直接、明確、一目了然，易于迅速理解和記憶。 標(biāo)志的視覺(jué)沖擊力 醫(yī)藥企業(yè) 標(biāo)志的視覺(jué)沖擊力 標(biāo)志的特點(diǎn) 瞬間識(shí)別記憶、個(gè)性鮮明、風(fēng)格獨(dú)特、追求惟一，是標(biāo)志易于識(shí)別記憶的前提，也是標(biāo)志的主要特點(diǎn)。 　?。?）標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性。經(jīng)過(guò)藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志雖然具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了供人觀賞，而是為了實(shí)用。 　?。?）顯著性是標(biāo)志又一重要特點(diǎn)，除隱形標(biāo)志外，絕大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置就是要引起人們注意。因此色彩強(qiáng)烈醒目、圖形簡(jiǎn)練清晰，是標(biāo)志通常具有的特征。 （3）標(biāo)志具有多樣性。 　 （4）凡經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都具有某種程度的藝術(shù)性。藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志更能吸引和感染人，給人深刻的印象。由于它符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則，因此它給予人以美感，是具有藝術(shù)性的?！　? （5）使用濃縮的意念、簡(jiǎn)練的形式是標(biāo)志獨(dú)特的視覺(jué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言，給人言簡(jiǎn)意賅之感。 （6）標(biāo)志與廣告或其它宣傳品不同，一般都具有長(zhǎng)期使用價(jià)值，不輕易改動(dòng)。 標(biāo)志使用的范圍 標(biāo)志使用的范圍 標(biāo)志使用的范圍 標(biāo)志創(chuàng)意其實(shí)就是根據(jù)企業(yè)的地方特點(diǎn)、產(chǎn)品名稱、產(chǎn)品性質(zhì)、歷史傳統(tǒng)和特殊的專業(yè)條件，在品名設(shè)計(jì)中，還要注意與企業(yè)的經(jīng)營(yíng)口號(hào)和經(jīng)營(yíng)理念一起聯(lián)想。 商標(biāo)與企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的模式相關(guān)，一般企業(yè)標(biāo)志和商標(biāo)品牌，強(qiáng)化印象的效果，使企業(yè)在塑造品牌形象的同時(shí)也提高了企業(yè)聲望。 標(biāo)志要有一定的連續(xù)性，要有象征意義、創(chuàng)意要好，具有時(shí)代感。 四、標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明 企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計(jì)原則均適合于商標(biāo)設(shè)計(jì)，除此，商標(biāo)設(shè)計(jì)還有一些特殊性的問(wèn)題，好的商標(biāo)設(shè)計(jì)要好讀、好記、好認(rèn)，有利于視覺(jué)識(shí)別。 品牌的設(shè)計(jì)在一般情況下創(chuàng)意要注意以下幾個(gè)問(wèn)題： （1）創(chuàng)意在標(biāo)志設(shè)計(jì)中是思路與定位，它的確定主要是靠設(shè)計(jì)者對(duì)設(shè)計(jì)要求的理解和把握。對(duì)設(shè)計(jì)對(duì)象性質(zhì)及其周圍環(huán)境的深入了解，是形成意念的前提。 要為一個(gè)企業(yè)設(shè)計(jì)標(biāo)志，首先要認(rèn)識(shí)分析這個(gè)企業(yè)的理念、文化、規(guī)模和業(yè)務(wù)范圍，并且對(duì)其它同類企業(yè)和所處競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境做深入地調(diào)研（市場(chǎng)調(diào)查），挖掘共性特征和個(gè)性特征（差別化），從而找出標(biāo)志設(shè)計(jì)的切入口――設(shè)計(jì)定位。 中國(guó)環(huán)境標(biāo)志 （2）標(biāo)志創(chuàng)意關(guān)鍵在設(shè)計(jì)有著極強(qiáng)的象征性，它是運(yùn)用比喻直接或間接手法傳達(dá)某一特定事物概念，充分地反映主題的本質(zhì)概念。 表現(xiàn)內(nèi)容的獨(dú)特，表現(xiàn)手法的新穎，給人清理之中，意料之外的感覺(jué)，適當(dāng)?shù)谋扔?，典型的形象表現(xiàn)，才能構(gòu)成精妙的創(chuàng)意。 有機(jī)食品標(biāo)志 （3）標(biāo)志的視覺(jué)表現(xiàn)語(yǔ)言是一種有意念的圖形語(yǔ)言，即使一條簡(jiǎn)單的線也帶有特定的含義。相對(duì)意念創(chuàng)造而言，形式創(chuàng)造是實(shí)踐活動(dòng)，是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的手段。 在設(shè)計(jì)中，把原本不帶固定含義的點(diǎn)、線、面及顏色變成有特定意義的、符號(hào)式的圖形語(yǔ)言，完成從無(wú)意義形到有意義形的轉(zhuǎn)換，是標(biāo)志形式創(chuàng)造的特點(diǎn)。 中國(guó)環(huán)保產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志 （4）標(biāo)志設(shè)計(jì)是圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)，其表現(xiàn)形式同樣應(yīng)符合形式規(guī)律的要求，條理設(shè)計(jì)是靠理由圖形的組合排列來(lái)體現(xiàn)，是形象的秩序化，是構(gòu)成視覺(jué)節(jié)奏韻律美的基礎(chǔ)。 條理化的組合排列包括：重復(fù)，漸變、旋轉(zhuǎn)、發(fā)射、正反等。 對(duì)比是產(chǎn)生圖形張力和視覺(jué)沖擊力的重要因素，它使圖形顯得生動(dòng)，耐看。 對(duì)比的方式有： 形狀、 大小、 曲直、 剛?cè)帷? 疏密、 黑白。 位置對(duì)比 美國(guó)因特爾公司 中國(guó)節(jié)能認(rèn)證標(biāo)志 （5）在設(shè)計(jì)中圖形造型可能是動(dòng)與靜的變化，按一種風(fēng)格整體諧調(diào)，使它們形成一個(gè)統(tǒng)一完美和諧的整體。 重心是指圖形結(jié)構(gòu)的位置。重心位置的不同會(huì)給設(shè)計(jì)帶來(lái)不同的感覺(jué)，重心偏高、偏低、傾斜則有運(yùn)動(dòng)感，居中則有靜止感覺(jué)。 對(duì)稱結(jié)構(gòu)重心穩(wěn)定，具有靜止美感；平衡結(jié)構(gòu)靈活多變，富有動(dòng)感。 中國(guó)聯(lián)通 中華全國(guó)律師協(xié)會(huì) 圖形設(shè)計(jì)是視覺(jué)元素的排列組合；是心理活動(dòng)的深層次研究基礎(chǔ)和設(shè)計(jì)目的意義深刻理解之上的想象創(chuàng)造活動(dòng)。 無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)志 關(guān)注接受者的情感因素和心靈感應(yīng)，變單向輸出為雙向溝通，引發(fā)接受者的主動(dòng)參與；在傳情中達(dá)意，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)。 標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有其自己的藝術(shù)規(guī)律。由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的種種要求十分苛刻，即要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度，因此其難度比之其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要復(fù)雜。 五、標(biāo)志設(shè)計(jì)要素 （1）標(biāo)志主要作用是傳達(dá)特定的信息企業(yè)形象。設(shè)計(jì)要符合簡(jiǎn)練、概括，又要講究藝術(shù)性。色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。 中國(guó)國(guó)際航空公司的鳳凰標(biāo)志: 鳳凰是中國(guó)古代傳說(shuō)中的一種 吉祥鳥(niǎo),用來(lái)作為飛機(jī)的象征, 非 常貼切, 即體現(xiàn)出鮮明的民族性, 又有吉祥如意、出入平安的含義。 芬蘭啄木鳥(niǎo)電影制片廠標(biāo)志: 標(biāo)志以啄木鳥(niǎo)啄取害蟲,穿鑿著電 影膠片兩面旁的空洞為圖形,標(biāo)記 性強(qiáng),寓意著該廠出品的影片對(duì)觀 眾的有益作用。 中國(guó)包裝技術(shù)協(xié)會(huì)標(biāo)志: 以兩段折帶紙反向相互鑲嵌組成"包裝" 的“包”字,非常形象準(zhǔn)確地體現(xiàn)出該協(xié) 會(huì)的工作性質(zhì)。 （2）標(biāo)志的目的是傳達(dá)信息，因此構(gòu)思必須力求深刻、巧妙獨(dú)特、新穎別致、表意準(zhǔn)確能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。 構(gòu)圖要簡(jiǎn)練美觀、造形優(yōu)美有時(shí)代感適應(yīng)于形態(tài)美學(xué)。人們?cè)谫?gòu)買商品時(shí)能停留在每件產(chǎn)品上的時(shí)間很短，而能在商標(biāo)上的時(shí)間就更短。 簡(jiǎn)潔、鮮明是標(biāo)志設(shè)計(jì)的一個(gè)大要求。 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 單擊此處編輯母版副標(biāo)題樣式 平面廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì) 藝術(shù)研究中心 第四章 平面廣告構(gòu)成要素創(chuàng)意設(shè)計(jì) 標(biāo)志創(chuàng)意設(shè)計(jì) 古代人們?cè)谏a(chǎn)勞動(dòng)和社會(huì)生活中，為方便聯(lián)系、標(biāo)示意義、區(qū)別事物的種類特征和歸屬，不斷創(chuàng)造和廣泛使用各種類型的標(biāo)記，如路標(biāo)、圖標(biāo)等。廣義上說(shuō)，這些都是標(biāo)志。 一、標(biāo)志概述 標(biāo)志的起源，可以追溯到上古時(shí)代的“圖騰”。那時(shí)每個(gè)氏族和部落都選用一種認(rèn)為與自己有特別神秘關(guān)系的動(dòng)物或自然物象作為本氏族或部落的特殊標(biāo)記（即稱之為圖騰）。 中國(guó)最早的商標(biāo)出現(xiàn)在北宋時(shí)期。 標(biāo)志是具有很強(qiáng)象征意義的符號(hào)，人們通過(guò)標(biāo)志認(rèn)識(shí)了許多企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各項(xiàng)設(shè)施的象征形象。 標(biāo)志的特點(diǎn)是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達(dá)內(nèi)容以更簡(jiǎn)潔、更概括的形式，在相對(duì)較小的空間里表現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)需要觀察者在較短的時(shí)間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。 ２、標(biāo)志的類別 具象型標(biāo)志 抽象型標(biāo)志 從造型特點(diǎn)上分 標(biāo)志的類別 從構(gòu)成形式上分 文字構(gòu)成的標(biāo)志 文字和圖形相結(jié)合構(gòu)成的標(biāo)志 圖形構(gòu)成的標(biāo)志 商標(biāo)分為： 文字商標(biāo)、 圖形商標(biāo)、 文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)。 北京奧申委會(huì)徽 中國(guó)環(huán)境保護(hù)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)志 二、標(biāo)志的功能與意義 標(biāo)志的功能： （1）醒目易懂，使消費(fèi)者能記住，從而達(dá)到傳達(dá)信息的目的。 （2）銷售者與消費(fèi)者能通過(guò)標(biāo)志識(shí)別商品識(shí)別企業(yè)。 （3）標(biāo)志是企業(yè)商品，技術(shù)專利與質(zhì)量的保證。 （4）標(biāo)志起維護(hù)企業(yè)生產(chǎn)，建立與提高企業(yè)的知名度。 （5）標(biāo)志因注冊(cè)從而在法律上使商品與企業(yè)得到保護(hù)的作用。 （6）標(biāo)志的形象起宣傳、美化商品的作用。 E3易山電子 標(biāo)志的意義 標(biāo)志是表明事物特征的記號(hào)，以單純、易識(shí)別的圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，具有表達(dá)意義、情感等作用。 標(biāo)志，作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會(huì)活動(dòng)與生產(chǎn)活動(dòng)中無(wú)處不在，而且對(duì)于國(guó)家、社會(huì)集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益。 公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等，對(duì)于指導(dǎo)人們進(jìn)行有秩序的正?；顒?dòng)、確保生命財(cái)產(chǎn)安全，具有直觀、快捷的功效。 商標(biāo)、店標(biāo)、廠標(biāo)等專用標(biāo)志對(duì)于發(fā)展經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益、維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者權(quán)益等具有重大實(shí)用價(jià)值和法律保障作用。 標(biāo)志的作用 （1）標(biāo)志是企業(yè)樹(shù)立形象品牌，創(chuàng)名牌是企業(yè)的關(guān)鍵。企業(yè)產(chǎn)品的好壞，應(yīng)該有標(biāo)志和宣傳作后盾；這樣才能達(dá)到完美的組合。 三、標(biāo)志的作用與特點(diǎn) （2） 標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是它具有獨(dú)特面貌的識(shí)別性，能顯示事物自身特征,標(biāo)示事物間不同的意義、區(qū)別與歸屬。 （3）隨著交流的次數(shù)明顯增多，交流范圍的擴(kuò)大，標(biāo)志使企業(yè)交流的方式變得愈加簡(jiǎn)便。不必再以那些冗長(zhǎng)的名稱和介紹去結(jié)交或區(qū)別他人；使交流超越了語(yǔ)言文化和時(shí)空界限。 （4）標(biāo)志利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的結(jié)果是優(yōu)勝劣汰。當(dāng)人們面對(duì)大量充斥在市場(chǎng)的商品不知所措時(shí)，標(biāo)志這個(gè)企業(yè)和商品的招牌便可以大顯身手，用獨(dú)特的設(shè)計(jì)創(chuàng)意和表現(xiàn)，實(shí)施差別化戰(zhàn)略。 個(gè)性突出、視覺(jué)沖擊力強(qiáng)的標(biāo)志總會(huì)首先抓住人們的視線。 單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式 單擊此處編輯母版副標(biāo)題樣式 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * *