廣安城市形象傳播策劃書(shū).doc
《廣安城市形象傳播策劃書(shū).doc》由會(huì)員分享,可在線(xiàn)閱讀,更多相關(guān)《廣安城市形象傳播策劃書(shū).doc(34頁(yè)珍藏版)》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
廣 安 城 市 形 象 傳 播 策 劃 書(shū) 鄭后秀 2010010544 2013年5月 廣安 蜀地有廣安,僻壤出才俊。 少年青云志,開(kāi)國(guó)建功勛。 起伏三更跌,深邃隱星辰。 古稀開(kāi)天日,光耀華夏人。 --------郝福 目 錄 第一部分:市場(chǎng)分析 一.廣安概況 1 (1) 歷史沿革1 (二)自然地理概況1 1.地理區(qū)位1 2.地形地貌2 3.氣候2 4.自然資源2 5.水資源情況3 (二)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化概況3 1.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)3 2.社會(huì)經(jīng)濟(jì)概況3 3.文化藝術(shù)4 4.教育4 5.旅游4 6.廣安土特產(chǎn)4 二.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析6 三.廣安旅游產(chǎn)業(yè)SWOT分析6(一)優(yōu)勢(shì)(Strength)分析6 1. 紅色旅游資源豐富6 2.地緣交通優(yōu)越 7 3.文化底蘊(yùn)深厚 7 4.環(huán)境嶄新靚麗 7 5.資源潛力巨大8 (2) 劣勢(shì)(Weakness)分析 8 1.紅色文化特色挖掘不夠 8 2.可進(jìn)入性差 8 3.資金嚴(yán)重短缺 9 4.高素質(zhì)人才匱乏 9 5.品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)9 6.營(yíng)銷(xiāo)宣傳乏力 10 7.資源統(tǒng)籌整合欠缺 10(三)機(jī)會(huì)(opportunity)分析11 1.政策支持11 2.中西部大開(kāi)發(fā)和廣安奮起“三次創(chuàng)業(yè)”帶來(lái)的新發(fā)展機(jī)遇 11 3.市場(chǎng)需求 11 (四)威脅(Threat)分析 11 1.整體旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈11 2.受鄰近紅色旅游地替代性競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn) 12 4. 消費(fèi)者分析12 第二部分:營(yíng)銷(xiāo)策略 一.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)13 二.目標(biāo)市場(chǎng)策略13 三.產(chǎn)品定位策略13 四.品牌形象策略13 五.營(yíng)銷(xiāo)策略——廣告和活動(dòng)相結(jié)合13 六.旅游線(xiàn)路推薦14 (1) 紅色經(jīng)典游14 (2) 消夏避暑游14 (3) 地質(zhì)奇觀(guān)游14 (4) 文化生態(tài)游15 (五)鄉(xiāng)村休閑游15 第三部分:廣告策略 一.廣告策略16 1.廣告目標(biāo)16 2.品牌定位16 3.目標(biāo)受眾16 4.廣告地區(qū)16 5.廣告投放媒體類(lèi)型16 二.廣告媒介策劃及排期16 (一)電視16 (二)網(wǎng)絡(luò)17 (三)報(bào)紙17 (四)雜志17 第四部分:活動(dòng)方案 一.舉辦“五彩廣安”為主題的大型攝影比賽活動(dòng)18 二.開(kāi)展“品一部紅色經(jīng)典、看一段森林奇觀(guān)、登一次萬(wàn)年雄山、觀(guān)一回洞中瀑布、走一趟百年古塞、嘗一下山珍河鮮”的體驗(yàn)活動(dòng)19 3. 舉辦“思源杯”系列比賽20 4. 舉辦“我為廣安代言”形象大使選拔比賽20 附錄(廣安圖片選展)21 一座城市就是一部大書(shū),從中可以看出生活在這個(gè)城市的人的素質(zhì),以及一個(gè)時(shí)代的文化水準(zhǔn)。美國(guó)城市規(guī)劃學(xué)家沙里寧說(shuō)過(guò)這樣一句話(huà):“城市是一本打開(kāi)的書(shū),從中可以看到它的抱負(fù)。讓我看看你的城市,我就能說(shuō)出這個(gè)城市居民在文化上追求什么”。 一座城市的形象,在旅游者眼中,它應(yīng)是一道風(fēng)景;在美食家眼中,它應(yīng)是一種味道;而在城市決策者眼中,它應(yīng)是一種巨大的無(wú)形資產(chǎn)。在城市形象定位思路中,風(fēng)光,非我獨(dú)秀;高樓,非我獨(dú)有;古跡,非我獨(dú)優(yōu)…… 第一部分:市場(chǎng)分析 一.廣安概況 (2) 歷史沿革 廣安地域,歷史悠久,有記載的文明可追溯到3000 多年前。春秋屬巴國(guó),秦屬巴郡宕渠縣,“迄漢及晉,綜屬宕渠縣之西南地”(清光緒<<廣安州志>>),巴文化沉積深厚。 宋太祖開(kāi)寶二年(公元969年),于渠江縣境秀屏山(亦稱(chēng)翠屏山、銀頂山)下的濃洄鎮(zhèn)置軍,取“廣土安輯”之意,命名為廣安軍。廣安一名,遂由此始。 解放后,廣安隸屬南充。1993年7月國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)成立廣安地區(qū),1998年撤銷(xiāo)廣安地區(qū)設(shè)置廣安市。廣安人文薈萃,英才輩出,養(yǎng)育了世紀(jì)偉人鄧同志。 (二)自然地理概況 1.地理區(qū)位 廣安市位于四川省東部,有“川東門(mén)戶(hù)”之稱(chēng)。市域東、南兩部分與重慶市的墊江縣、長(zhǎng)壽縣、渝北區(qū)、合川市接壤;西部與遂寧市蓬溪縣和南充市嘉陵區(qū)、高坪區(qū)相鄰;北部與南充市的蓬安縣和達(dá)州市的渠縣、大竹縣交界。 地理坐標(biāo)約為東經(jīng)10556′-10718′,北緯3001′一3050′之間。東西寬130公里,南北長(zhǎng)90公里,幅員面積6344平方公里,轄廣安、岳池、武勝、華鎣、鄰水五個(gè)區(qū)、縣(市),87個(gè)鎮(zhèn),86個(gè)鄉(xiāng),2886個(gè)村民委員會(huì)。 城區(qū)自然條件優(yōu)越,渠江、西溪河是城市的重要景觀(guān)水軸。佛手山、春堡山、神農(nóng)山相對(duì)聳峙,這為創(chuàng)造川東山水園林城市提供了優(yōu)越的自然條件。 2.地形地貌 廣安市地處四川盆地中東部,地勢(shì)東高西低,以丘陵地形為主,其東南跨華鎣山中一低山山系;中部和西部為連綿起伏的丘陵,其間有嘉陵江、渠江匯流穿越。以華鎣山為界可將全市分為兩大地貌單元:西部為淺丘平壩區(qū),東部為深丘平行嶺谷地區(qū)。全市海拔最高處是華鎣山最高峰――高登山,海拔高程為1704米,海拔最低位于御臨河處境段的峽谷,海拔只有184米。 全市中丘、淺丘面積4091平方公里,占全市幅員面積的64.66%:深丘1270平方公里,占23.23%;平壩面積509平方公里,占8.3%。 3.氣候 氣候?qū)儆谥衼啛釒駶?rùn)季風(fēng)氣候,年平均氣溫16℃,年平均降水量1000-1500毫米,全年無(wú)霜期310-324天,具有冬冷夏熱、冬春雨少、夏雨集中、秋雨連綿和風(fēng)力大等特點(diǎn)。 4.自然資源 廣安市礦產(chǎn)資源極為豐富,擁有煤、石灰石、鹽鹵、和硫鐵礦等。目前探明原煤儲(chǔ)量7.5億噸,可開(kāi)采儲(chǔ)量4.87億噸,目前年產(chǎn)量已達(dá)800萬(wàn)噸,且煤品質(zhì)好,發(fā)熱量多;巖鹽5800億噸,鹽層分布廣、厚度大、品質(zhì)優(yōu)、保存完整,鹽層頂板穩(wěn)定性好,易于水溶開(kāi)采;天然氣理論儲(chǔ)量6000億立方米,2009年探明儲(chǔ)量3000億立方米,已成為全國(guó)特大型整裝氣田。石灰石可開(kāi)采量300億噸,石膏礦3800萬(wàn)噸。 丘陵、平壩地區(qū)墾殖程度較高,經(jīng)果林、薪炭林、防護(hù)林點(diǎn)綴其間。華鎣山、銅鑼山、明月山植被良好,植物種類(lèi)繁多,形成若干植物群落。有以馬尾松、杉木、柏木為主的亞熱帶針葉林,有以絲栗、香樟、楠木、桉樹(shù)、桔柚為主的常綠闊葉林,有以樺木、楊樹(shù)、麻櫟、枹樹(shù)為主的落葉闊葉林,有以山茶、杜鵑花、柃木、山蒼子為主的山地灌叢,有以白茅、巴茅為主的山地草叢。珍貴植物有杪欏、三尖杉、紅豆杉、銀杏、潤(rùn)楠、連座蕨。野生動(dòng)物因“大躍進(jìn)”和“文革”時(shí)期對(duì)森林的過(guò)度采伐面而大為減少,但仍有4000余種,其中有國(guó)家二級(jí)保護(hù)動(dòng)物紅腹錦雞、紅隼、雕鵠、小靈貓、小獺,有省重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)物豹、大靈貓、赤狐、紅腹鳳頭鵑、鷹鵑、山地有大鯢、蝴蝶、松鼠、紫蟹、“玻璃魚(yú)”等觀(guān)賞動(dòng)物。 5.水資源情況 根據(jù)《廣安市水資源公報(bào)》,廣安水資源總量355億立方米,其中地下水436億立方米,平均產(chǎn)水系數(shù)6.47,平均產(chǎn)水模數(shù)為55.96萬(wàn)立方米/平方公里。人均水資源占有量857立方米,只相當(dāng)于全省人均占有水資源量 3670立方米的23%,另外過(guò)境流量嘉陵江境外面積 77951平方公里,徑流量 204.1億立方米,渠江境外面積35456平方公里,徑流量254.7億立方米,御臨河境外面積1116平方公里,徑流量65.5億立方米,過(guò)境流量合計(jì)524.3億立方米。 (二)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化概況 1.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 目前,廣安市域內(nèi)的交通有鐵路、公路、水路三種交通方式,襄渝鐵路從北至南縱貫全境,境內(nèi)長(zhǎng)度為68公里。建有火車(chē)站6個(gè),襄渝鐵路己實(shí)現(xiàn)電氣化,每日有6對(duì)客運(yùn)列車(chē)停靠,可達(dá)成都、重慶、西安、鄭州、北京和武漢。 公路交通也很發(fā)達(dá),道路面積密度高于全國(guó)和四川省的平均水平,達(dá)—渝高速、廣—鄰高速、廣—南高速、鄰—墊高速、蘭—渝高速過(guò)境段均已建成通車(chē);過(guò)境國(guó)道線(xiàn)有210線(xiàn)(80.3公里)、212線(xiàn)(30.0公里)、318線(xiàn)(17.0公里);過(guò)境省道4條,石(柱)—南(充)、儀(隴)—北(陪)、溪(口)—石(梯)、廣(安)—遂(寧);縣道有岳—武、廣—武路。干線(xiàn)“三橫、四縱”貫穿全市,初步構(gòu)筑了以高速公路為主骨架干支交互的道路網(wǎng)絡(luò)。 嘉陵江、渠江過(guò)境長(zhǎng)度是102.0公里和134.0公里,平均流量分別為877立方米/秒和753立方米/秒。通過(guò)河道整治和梯級(jí)開(kāi)發(fā),水運(yùn)事業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆^(qū)域內(nèi)通過(guò)鐵、水、公及與周邊機(jī)場(chǎng)空運(yùn)的聯(lián)系,實(shí)現(xiàn)了方便的內(nèi)外交通。 2.社會(huì)經(jīng)濟(jì)概況 2008年實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值404.9億元,增長(zhǎng)14.2%。其中,第一產(chǎn)業(yè)增加值為100.6億元,增長(zhǎng)4.5%;第二產(chǎn)業(yè)增加值為163.9億元,增長(zhǎng)21.0%;第三產(chǎn)業(yè)增加值為140.4億元,增長(zhǎng)12.7%。三次產(chǎn)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率分別為7.3%、60.0%和32.7%,分別拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)1.0、8.5和4.7個(gè)百分點(diǎn)。人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值為10862元。三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由2007年的25.5 :38.8 : 35.7調(diào)整為2008年24.8 : 40.5 : 34.7。廣安市經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)的同時(shí),人民的生活水平也不斷得到提高。 3.文化藝術(shù) 廣安人杰地靈。孕育了以鄧為杰出代表的一大批優(yōu)秀中華兒女,養(yǎng)育過(guò)工農(nóng)紅軍33軍,川陜地下黨和華鎣山游擊隊(duì)等革命力量,培育了以著名數(shù)學(xué)家何魯為代表的一大批專(zhuān)家學(xué)者。 4.教育 “科教興市”戰(zhàn)略進(jìn)一步落實(shí),科技投入增加,推廣“百項(xiàng)工程”項(xiàng)目79個(gè),實(shí)施重點(diǎn)科技項(xiàng)目45項(xiàng),科技興農(nóng)項(xiàng)目92項(xiàng),科技產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值2.4億元。基礎(chǔ)教育進(jìn)一步加強(qiáng),職業(yè)教育成效明顯。2004年4月廣安職業(yè)技術(shù)學(xué)院成立,結(jié)束了廣安無(wú)普通高校的歷史。 5.旅游 廣安旅游資源豐富獨(dú)特,為旅游業(yè)的發(fā)展提供了可靠的依托。幾千年文化積淀形成的歷史遺跡,喀斯特自然地貌造就的奇山異水,多姿多彩,神奇迷人。廣安有豐富多彩的人文景觀(guān)。鄧故居純樸莊嚴(yán),吸引著中外游客;陽(yáng)和革命紀(jì)念碑、華鎣山游擊隊(duì)及雙槍老太婆、江姐、許云峰等事跡有口皆碑、有蹤可覓;華鎣寶鼎是我國(guó)八大佛教圣地之一,曾有廟宇30余座,極盛時(shí)僧眾達(dá)千余人,素有東朝寶鼎,西朝峨眉”之稱(chēng)。現(xiàn)在每年佛教朝圣民眾達(dá)80多萬(wàn)人次;展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情的“云童舞”已流傳200多年,曾獲文化部?jī)?yōu)秀民間舞蹈獎(jiǎng);南宋安丙墓及族屬墓群列為“96中國(guó)十大考古發(fā)現(xiàn)”。 6.廣安土特產(chǎn) (1)廣安鹽皮蛋 廣安鹽皮蛋被評(píng)為"四川省旅游紀(jì)念品"金獎(jiǎng)。該產(chǎn)品是廣安目前最受歡迎的旅游紀(jì)念品。廣安鹽皮蛋是家鄉(xiāng)的特色產(chǎn)品,有著悠久的制作歷史。其制作、口味乃國(guó)類(lèi)一絕。本產(chǎn)品采用天然放養(yǎng)土鴨蛋,用傳統(tǒng)工藝,制作出的鹽皮蛋色澤鮮美、香氣四溢、口味綿長(zhǎng)醇厚。是天然健康、營(yíng)養(yǎng)豐富的綠色食品,是您餐桌上佐酒或早餐的美味佳肴,更是贈(zèng)送親朋好友的理想佳品。 (2)廣安松針茶葉 廣安松針:采摘生長(zhǎng)于華鎣山腹地高山春茶芽精制而成,色澤翠綠毫,外形細(xì)緊,挺直如針,香高味鮮泡在杯中,芽葉直立舒展,自然美觀(guān)。廣安松芽是名優(yōu)綠茶之珍品,該茶采自無(wú)污染的華鎣山腹地的早春茶芽,利用專(zhuān)利技術(shù)精制而成。 (3)白市柚 本柚子園位于四川廣安市白市鎮(zhèn),有數(shù)十年的樹(shù)齡。使得園內(nèi)的柚子香甜可口,沒(méi)有麻口的感覺(jué),而馳名于全球,曾出口到老撾等國(guó)。本地柚子曾進(jìn)貢給故鄉(xiāng)偉人同志。同志贊賞說(shuō),白市柚放到口里就化了。從上世紀(jì)二三十年代開(kāi)始,白市柚便在廣安落地生根。1992至1993年,白市柚被評(píng)為省優(yōu)果品;2002年被評(píng)為無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品;2011年獲得地理保護(hù)標(biāo)志,并以獨(dú)特的口感征服了消費(fèi)者。 (4)龍安柚 龍安柚親本源于廣安區(qū)龍安鄉(xiāng)群策村(龍安柚原產(chǎn)地)的兩株高齡老柚樹(shù),由廣安市廣安區(qū)經(jīng)濟(jì)作物技術(shù)推廣站選育而成。龍安柚是極具地方特色的柑桔名特產(chǎn)品。90年代曾連續(xù)3年被評(píng)為省優(yōu)果品,連續(xù)4次獲全國(guó)優(yōu)質(zhì)柚類(lèi)評(píng)比金杯獎(jiǎng),95年獲第二屆中國(guó)農(nóng)業(yè)博覽會(huì)金質(zhì)獎(jiǎng)。 2008年,龍安柚獲準(zhǔn)成為了國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品,從而成為少數(shù)幾個(gè)柑桔類(lèi)國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。 (5)華鎣山山珍 華鎣山山高林密,特產(chǎn)木耳、香茹、薇菜、蕨根粉條、刺嫩芽等天然綠色植物,統(tǒng)稱(chēng)華鎣山珍。其中“薇菜”更為出名,且歷史悠久?!对?shī)經(jīng)》里就有“陡彼南山,言采其薇”的美妙詩(shī)句。經(jīng)測(cè)定,華鎣山珍含有谷氨酸等七種微量元素,有極高的藥療價(jià)值,對(duì)人體的營(yíng)養(yǎng)保健、生理功能調(diào)節(jié)都有很好的作用。近年來(lái),華鎣市有關(guān)部門(mén)專(zhuān)門(mén)組織人員采集,并運(yùn)用進(jìn)口的獨(dú)特技術(shù)加工,把華鎣山珍推向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng),多次獲國(guó)家級(jí)、省級(jí)獎(jiǎng),被日本排為十大名菜之首。 (6)顧縣豆腐干 因千年古方的神奇,顧縣水質(zhì)的玄妙,加上制作工藝的歷史錘煉,顧縣豆腐質(zhì)嫩爽口,滑潤(rùn)細(xì)膩,味道純正,百吃不厭。將其精細(xì)制作薄如牛皮約1平方尺16方格的豆腐干,再用鹵香油(用桂皮、八角茴香、木香、丁香、沉香、小茴香、三萘等中藥加冰糖、菜油熬制)反復(fù)刷后晾干,直至顏色變成茶色或深褐色油亮,晾干至豆腐干變硬,即成五香牛皮豆腐干,切成細(xì)絲或條塊盛于盤(pán)中,食之綿軟柔韌,純香可口,回味悠長(zhǎng),其味無(wú)窮,讓食客過(guò)口不望,佐酒三杯,其樂(lè)賽神仙,乃請(qǐng)客、送禮之上乘珍品。 二.營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 1.隨著人們生活水平的不斷進(jìn)步,生活質(zhì)量的不斷提高以及人們對(duì)高質(zhì)量生活的追求,旅游已經(jīng)是人們生活中不可缺少的點(diǎn)綴!我國(guó)旅游業(yè)不斷發(fā)展壯大,人們休閑旅游的時(shí)間也隨著相應(yīng)的有關(guān)制度而增多,旅游業(yè)也順應(yīng)發(fā)展。廣安在此時(shí)發(fā)展旅游事業(yè)是一個(gè)良好的契機(jī)。 2.隨著全國(guó)旅游業(yè)的不斷發(fā)展,城市旅游也在全國(guó)如火如荼地開(kāi)展起來(lái),因其能夠?yàn)楸镜貛?lái)足夠的經(jīng)濟(jì)效益,所以許多城市都在加大力度發(fā)展城市旅游,但是在盲目發(fā)展城市旅游的同時(shí),忽略了城市的整體規(guī)劃和獨(dú)特性,而造成各種資源的浪費(fèi),因此,要如何正確的發(fā)展城市旅游頗為重要。 3.鄉(xiāng)村旅游喚春風(fēng)。近年來(lái),廣安市全面推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè),農(nóng)村面貌煥然一新,農(nóng)民收入持續(xù)增長(zhǎng)。記者從市旅游局獲悉,目前相關(guān)部門(mén)正積極行動(dòng),重點(diǎn)建設(shè)鄧故里周邊及渠江沿線(xiàn)鄉(xiāng)村游憩帶、華鎣山鄉(xiāng)村旅游廊道、高興——陽(yáng)和鄉(xiāng)村旅游帶、白坪——飛龍旅游帶、岳池農(nóng)家文化旅游帶等鄉(xiāng)村旅游帶,將逐步形成特色各異、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。 4.廣安的旅游市場(chǎng)細(xì)分:(1)公務(wù)享受型旅游;(2)親朋情感型旅游;(3)康體保健型旅游;(4)文化歸屬型旅游。 三.廣安旅游產(chǎn)業(yè)SWOT分析 (一)優(yōu)勢(shì)(Strength)分析 1. 紅色旅游資源豐富 廣安市具有世界品牌唯一的故里,是四川建立黨組織最早、投身全國(guó)革命活動(dòng)最積極、國(guó)統(tǒng)區(qū)革命氣勢(shì)最磅礴、為中國(guó)革命作出犧牲最壯烈的地區(qū)之一,是中國(guó)紅色旅游圣地之一,是中國(guó)紅色歷史的一個(gè)重要縮影,見(jiàn)證了中國(guó)的革命、建設(shè)、改革和發(fā)展。紅巖英烈的精神,華鎣山游擊隊(duì)的壯舉,“雙槍老太婆”的傳奇,《新華日?qǐng)?bào)》造紙廠(chǎng)的遺跡,賦予了廣安這片土地?zé)o尚的光榮。目前,“故里行華鎣山上游”已成為全國(guó)紅色旅游知名品牌。 2.地緣交通優(yōu)越 廣安市處于川東樞紐之地,廣(安)南(充)、廣(安)渝(重慶)高速公路全線(xiàn)貫通,距成都2.5小時(shí)車(chē)程,屬重慶1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈。南(充)合(川)、鄰(水)墊(江)高速公路正在建設(shè),廣安將成為連接上海、成都、西安、重慶、廣州的重要交通樞紐。廣安市與外界的時(shí)空距離驟然縮短,成都猶如近鄰,重慶近在咫尺,上海朝發(fā)夕至,優(yōu)越的水、陸、空立體交通體系為開(kāi)發(fā)紅色旅游提供了暢達(dá)便捷的通道。 3.文化底蘊(yùn)深厚 廣安市處于巴文化與蜀文化交匯融合地區(qū),可追溯三千多年的文明史,歷史遺跡眾多。有工藝精湛的真書(shū)巖、西天書(shū)巖、流杯池、靈寶山石刻一百多處,有被譽(yù)為十三世紀(jì)文化精華的安丙家族墓和剛剛在鄰水發(fā)現(xiàn)的南宋古墓群,有很高建筑水準(zhǔn)的鄰水漢代巖墓群、武勝縣匡家壩漢代磚窯群,有“西朝峨眉,東朝華鎣”之說(shuō)的佛教勝地鼎盛時(shí)寺廟多達(dá)717座,有唐朝詩(shī)人元稹、李白,宋朝詩(shī)人陸游、范成大,明朝建文皇帝等在廣安留下的墨跡,有名目繁多的群眾性、娛樂(lè)性文藝,如巴歌、巴渝舞、獅舞、龍舞、車(chē)燈、木偶、雜耍、旱船、彩車(chē)、高蹺、評(píng)書(shū)、花鼓、金錢(qián)板、清音、荷葉、蓮花落、四川方言、快板、相聲、諧劇等,深受群眾喜愛(ài)。而今,“文化強(qiáng)市”建設(shè)已在廣安市全面鋪開(kāi),華鎣山幺妹節(jié)、武勝嘉陵江龍舟旅游文化節(jié)、岳池農(nóng)家文化旅游節(jié)等為該市文化的發(fā)展注入了新的活力和生命力。 4.環(huán)境嶄新靚麗 廣安市已成功創(chuàng)建為“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市”、“國(guó)家園林城市”、“全國(guó)雙擁模范城”、“全國(guó)創(chuàng)建文明城市工作先進(jìn)城市”、“省級(jí)衛(wèi)生城市”、“省級(jí)文明城市”、“省級(jí)環(huán)保模范城市”,正積極爭(zhēng)創(chuàng)“全國(guó)文明城市”、“全國(guó)衛(wèi)生城市”和“中國(guó)最佳旅游城市”,已建成國(guó)家4A級(jí)景區(qū)2個(gè)、全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)2處、星級(jí)飯店16家,為紅色旅游創(chuàng)造了優(yōu)美而富有活力的開(kāi)發(fā)環(huán)境。 5.資源潛力巨大 “斯郡天寶蘊(yùn)物華”。嘉陵江、渠江,電能開(kāi)發(fā)獨(dú)具優(yōu)勢(shì),東西關(guān)、桐子壕、富流灘、四九灘等水電站相繼建成。廣袤金土地,盛產(chǎn)稻谷、玉米、高粱、小麥、柑桔、蠶繭、生警告等農(nóng)副產(chǎn)品,廣安松針茶葉、岳池黃龍貢米、武勝良種生豬、鄰水優(yōu)質(zhì)臍橙、華鎣綠色山珍聲名遠(yuǎn)播,“金廣安”、“銀岳池”、“紅武勝”聞名遐邇。富庶聚寶盆,蘊(yùn)藏著煤炭、石灰石、玄武石、礦泉水、天然氣、石油、鹽鹵、溫泉等礦產(chǎn)資源,開(kāi)發(fā)前景廣闊。 (3) 劣勢(shì)(Weakness)分析 1.紅色文化特色挖掘不夠 現(xiàn)在雖有“故里行華鎣山上游”品牌,但對(duì)精神、思源精神、廣安精神、紅巖精神等主題精神提煉、升華還不夠,對(duì)自己的品牌文化提升還沒(méi)有到位,還沒(méi)有真正形成有特色的“靈魂性”精神,在全國(guó)、全世界上影響還不夠深遠(yuǎn)。同時(shí),對(duì)紅色文化內(nèi)涵發(fā)掘不深,展陳方式落后,表現(xiàn)手段單一。鄧故里紅色旅游還主要停留在參觀(guān)和物品、圖片展示階段,游客的參與和互動(dòng)不足;華鎣山游擊隊(duì)遺址、紅巖精神等紅色旅游資源的挖掘不夠;紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還停留在出版一本書(shū),制作一張光碟,創(chuàng)作一首歌曲的層面上,紅色旅游商品開(kāi)發(fā)特色不強(qiáng)、檔次不高、品牌不響,對(duì)該市紅色旅游的形象定位和深度開(kāi)發(fā)帶來(lái)一定的影響。這既有廣安市文化產(chǎn)業(yè)尚未充分發(fā)展的客觀(guān)因素,也有理念和思路的主觀(guān)因素。 2.可進(jìn)入性差 廣安市雖然已具備接待游客的基礎(chǔ)條件,但目前該市開(kāi)發(fā)的紅色旅游景點(diǎn)偏少,僅限于鄧故里和華鎣山石林景區(qū),其他遺址未得到有效保護(hù),交通、水電、通訊、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施滯后,影響了開(kāi)發(fā),尤其是廣安城區(qū)作為該市紅色旅游目的地,其紅色旅游城市功能未得到充分利用,圍繞“吃、住、行、游、購(gòu)、娛”六要素形成的配套設(shè)施和服務(wù)相對(duì)落后,“一個(gè)景區(qū)(點(diǎn))一個(gè)產(chǎn)業(yè)集群”的開(kāi)發(fā)格局尚未形成,導(dǎo)致游客在該市滯留時(shí)間短、中間消費(fèi)少、旅游綜合效益低。加之,該市只是一些交通線(xiàn)路的中轉(zhuǎn)站,景點(diǎn)又過(guò)于分散,旅客停留時(shí)間不長(zhǎng),且過(guò)境地區(qū)有限,大多只局限于幾個(gè)區(qū)市縣,游客來(lái)了不易留住。 3.資金嚴(yán)重短缺 廣安市屬西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),建區(qū)設(shè)市時(shí)間晚,起點(diǎn)低,經(jīng)濟(jì)社會(huì)落后,經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一,科技水平低,財(cái)政困難,從歷年來(lái)權(quán)威數(shù)據(jù)分析,無(wú)論從經(jīng)濟(jì)總量,還是從人均GDP來(lái)看,與全國(guó)、四川省先進(jìn)市相比都存在一定差距,導(dǎo)致紅色旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)滯后,紅色旅游精品打造難,旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)緩慢,條件改善不到位,也使許多資源目前難以大規(guī)模有效開(kāi)發(fā),加之受自然、技術(shù)、交通、勞動(dòng)力素質(zhì)條件的限制,投資環(huán)境相對(duì)較差,旅游開(kāi)發(fā)投資成本高,回報(bào)率低,而其他地區(qū)和行業(yè)有相對(duì)良好的投資環(huán)境,使得廣安市難以吸引外來(lái)資金,而資金的嚴(yán)重缺乏直接導(dǎo)致旅游基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備落后。 4.高素質(zhì)人才匱乏 由于紅色旅游產(chǎn)品包含著豐富的政治、歷史、文化內(nèi)涵,因此,它對(duì)從事紅色旅游工作的從業(yè)人員提出了更高的要求。根據(jù)廣安市旅游部門(mén)調(diào)查顯示,雖然廣安市紅色旅游開(kāi)發(fā)從業(yè)人數(shù)不斷增加,現(xiàn)有一個(gè)近3000人的旅游從業(yè)人員隊(duì)伍,但是這些從業(yè)人員主要是從事紅色旅游服務(wù),其中服務(wù)人員占92%以上,且絕大多數(shù)僅有初、高中文化,高層次的規(guī)劃、策劃、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和管理等專(zhuān)業(yè)人才嚴(yán)重不足。從業(yè)人員素質(zhì)普遍偏低,缺乏高素質(zhì)的導(dǎo)游人員,不能把握紅色旅游的本質(zhì),不了解紅色旅游的背景及文化內(nèi)涵,景點(diǎn)講解缺乏內(nèi)涵和生動(dòng)性,無(wú)法滿(mǎn)足游客的不同需求,甚至有時(shí)還引起游客的不滿(mǎn)。加之,廣安市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展滯后,環(huán)境和待遇較差,容易導(dǎo)致人才大量流失。這些,都直接影響到該市紅色旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)和管理水平提高,與競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的紅色旅游市場(chǎng)要求不相適應(yīng),與游客日益增長(zhǎng)的服務(wù)質(zhì)量需求不相匹配,紅色旅游人才的匱乏極大地制約了廣安市旅游業(yè)的發(fā)展。 5.品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn) 旅游目的地品牌形象的塑造,對(duì)于地區(qū)旅游業(yè)整體發(fā)展具有積極作用,它是最高層次的旅游產(chǎn)品,也是影響旅游者進(jìn)行旅游決策的關(guān)鍵要素⑺。西柏坡旅游景區(qū)的品牌化建設(shè)較早,其“紅色圣地”,“新中國(guó)從這里走來(lái)”的形象定位早已深入人心,這與多年來(lái)政府的鼎力支持是分不開(kāi)的。而廣安市除了故居和華鎣山之外,其他景區(qū)的資源特別是紅色旅游資源優(yōu)勢(shì)還未形成明顯的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),更多的景區(qū)處于待開(kāi)發(fā)狀態(tài)、原生狀態(tài),市場(chǎng)化進(jìn)程較慢,無(wú)法與“故里行華鎣山上游”品牌并駕齊驅(qū)。 6.營(yíng)銷(xiāo)宣傳乏力 廣安市是全國(guó)少有具有典型特色的“紅色旅游”目的地,大量的游客希望來(lái)廣安瞻仰偉人故里風(fēng)采,探尋偉人成長(zhǎng)足跡。但目前來(lái)該市參觀(guān)的游客以單位組團(tuán)居多,行政推動(dòng)色彩較濃,通過(guò)旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)、銷(xiāo)售,吸納外地游客較少,吸納大宗旅游團(tuán)隊(duì)更少,導(dǎo)致廣安市旅游區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),發(fā)展后勁不足。由于缺乏重點(diǎn)突出、靈活多樣、覆蓋面廣、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、轟炸式的宣傳,沒(méi)有在權(quán)威媒體、重要口岸上形成全方位、立體式的宣傳攻勢(shì),加之策劃宣傳力度又不足,致使到廣安市觀(guān)光的游客除川渝兩地的外,其他省市乃至境外游客較少。這些都與鄧故里旅游品牌的輻射力和影響力極不相稱(chēng),與鄧故里游的知名度和廣安市旅游資源的豐富程度極不相稱(chēng)。 7.資源統(tǒng)籌整合欠缺 旅游業(yè)是個(gè)特殊產(chǎn)業(yè),需要集聚效應(yīng)。廣安市旅游業(yè)發(fā)展雖做了大量努力,但缺乏跨區(qū)域的整體規(guī)劃和整合戰(zhàn)略,區(qū)域合作仍不夠;旅游產(chǎn)品缺乏整合,精品產(chǎn)品和旅游線(xiàn)路少,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng);主題景區(qū)與配套景區(qū)缺少整合,沒(méi)有自身的靈魂性綜合平臺(tái)和載體,致使豐富的旅游資源僅是散落的珍珠,沒(méi)有形成串。鄧故里景區(qū)、佛手山景區(qū)與協(xié)興老街、牌坊新村銜接不夠,鄧故里景區(qū)主題景區(qū)與廣安城區(qū)、神龍山、肖溪古鎮(zhèn)等聯(lián)系不夠,廣安市區(qū)旅游景區(qū)景點(diǎn)與周邊市縣的旅游景區(qū)景點(diǎn)交流不夠,沒(méi)有真正形成旅游環(huán)線(xiàn)。紅綠資源整合不夠,鄧故居、鄧陳列館、華鎣山游擊隊(duì)遺址紅色經(jīng)典旅游與華鎣山石林、華鎣山地質(zhì)公園、華鎣山大峽谷等自然風(fēng)光景區(qū)做整合文章不夠,沒(méi)有全方位地形成以紅帶綠、以綠襯紅的旅游格局。開(kāi)發(fā)旅游需要以歷史文化為核心、自然生態(tài)為載體,兩者有機(jī)融為一體,產(chǎn)生疊加效應(yīng),提高景區(qū)景點(diǎn)文化品位和旅游價(jià)值。而廣安市自然資源與人文資源缺少整合,目前廣安推出的旅游產(chǎn)品巴蜀地域特色不夠鮮明、宕渠風(fēng)情不夠濃郁、歷史文化內(nèi)涵不夠深厚;旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)缺少整合,廣安現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)示范區(qū)、廣安火電廠(chǎng)等工農(nóng)業(yè)項(xiàng)目蘊(yùn)含豐富的旅游元素,但未能得到很好開(kāi)發(fā),未形成旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)群。 (三)機(jī)會(huì)(opportunity)分析 1.政策支持 紅色旅游景區(qū)本身都是愛(ài)國(guó)主義教育基地,擔(dān)負(fù)著大量思想教育的任務(wù),帶有明顯的社會(huì)公益性質(zhì),享受政府特殊的政策扶持。從紅色旅游興起開(kāi)始,各級(jí)黨委、政府高度重視紅色旅游發(fā)展和開(kāi)發(fā)。2005年2月,國(guó)家旅游局將2005年旅游主題確定為“紅色旅游年”。2007年12月,《廣安市紅色旅游發(fā)展規(guī)劃》也順利通過(guò)審批,為廣安紅色旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。 2.中西部大開(kāi)發(fā)和廣安奮起“三次創(chuàng)業(yè)”帶來(lái)的新發(fā)展機(jī)遇 實(shí)施西部大開(kāi)發(fā),加快中西部地區(qū)發(fā)展,建設(shè)成渝經(jīng)濟(jì)區(qū),建成渝廣經(jīng)濟(jì)一小時(shí)圈,廣安市正積極主動(dòng)創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu),尤其要大力開(kāi)發(fā)紅色旅游,而該市提出的團(tuán)結(jié)奮起“三次創(chuàng)業(yè)”的宏偉藍(lán)圖已經(jīng)繪就,要實(shí)現(xiàn)超常規(guī)跨越發(fā)展,把政治優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為項(xiàng)目爭(zhēng)取優(yōu)勢(shì),把地緣優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為區(qū)域合作優(yōu)勢(shì),把資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),提升文化軟實(shí)力,優(yōu)先深化紅色旅游開(kāi)發(fā),找準(zhǔn)開(kāi)發(fā)紅色旅游的新載體和平臺(tái),已迫在眉睫,刻不容緩。這樣,不僅可以實(shí)現(xiàn)鄧同志生前“一定要把廣安建設(shè)好”的心愿,而且可以從新延伸、詮釋“致富思源,共建廣安”,“我為植棵樹(shù)”等活動(dòng),進(jìn)一步擴(kuò)大廣安市在全國(guó)、在世界的政治影響、社會(huì)影響。 3.市場(chǎng)需求 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步,旅游業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展,旅游者對(duì)旅游產(chǎn)品和服務(wù)的需要越來(lái)越多樣化,紅色旅游一經(jīng)推出就受到強(qiáng)烈歡迎,市場(chǎng)廣闊。近年來(lái),廣安市開(kāi)發(fā)紅色旅游旅游注重內(nèi)需與外需結(jié)合,在市場(chǎng)拓展上狠下工夫,打造的“故里行華鎣山上游”紅色之旅,形成了鮮明的旅游品牌。根據(jù)廣安市2010年政府工作報(bào)告顯示,近年來(lái)接待游客增長(zhǎng)快速,特別是2009年比2008年接待游客增長(zhǎng)29.7%,旅游收入增長(zhǎng)33.1%。 (四)威脅(Threat)分析 1.整體旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 由于紅色旅游市場(chǎng)具有波動(dòng)性,主要靠政治活動(dòng)和紀(jì)念日來(lái)拉動(dòng),而近年來(lái),旅游市場(chǎng)刮起“紅色旋風(fēng)”,韶山、井岡山、延安、南湖、西柏坡等地成為“紅色之旅”的亮點(diǎn),全國(guó)各地出現(xiàn)了“偉人故里游”、“重走長(zhǎng)征路”、“戰(zhàn)地重游”、“英雄城市游”等主題旅游線(xiàn)路,四川紅色旅游主題游有“爬雪山過(guò)草地,體驗(yàn)激情長(zhǎng)征”、“大渡河旁觀(guān)激流飛渡,憶英雄會(huì)師”、“到偉人故里,體會(huì)傳奇人生”、“在金沙江畔,重憶彝海結(jié)盟”、“游川陜故區(qū),感悟巴山風(fēng)雨”、“在赤水河岸,遙想出奇制勝”,廣安市雖在全國(guó)和四川占有重要地位和角色,但可以預(yù)見(jiàn),以后的紅色旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必將更為激烈,形勢(shì)更為嚴(yán)峻。 2.受鄰近紅色旅游地替代性競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn) 紅色旅游的客源主要是常住本地的青少年學(xué)生、機(jī)關(guān)企事業(yè)單位員工、基層黨組織團(tuán)組織成員等。常常以本地的青少年學(xué)生為主體,出游的目的多半是以接受革命傳統(tǒng)教育為主,于是組織者在決策時(shí)常常受鄰近省、市紅色旅游地的干擾。廣安市紅色旅游面對(duì)鄰近著名的紅色旅游地如重慶、南充、巴中、瀘州、攀枝花、涼山、甘孜、阿壩等的發(fā)展,會(huì)迎來(lái)更激烈的挑戰(zhàn)。 5. 消費(fèi)者分析 1. 廣安客源市場(chǎng)構(gòu)成根據(jù)廣安市旅游局對(duì)本市旅游客源市場(chǎng)的報(bào)告來(lái)看,近年來(lái),廣安市圍繞“四川好玩,樂(lè)游廣安”主題,深度營(yíng)銷(xiāo)“故里行,華鎣山上游”旅游品牌,拉動(dòng)本地市場(chǎng),鞏固川渝市場(chǎng),主攻西安市場(chǎng),拓展鄂黔市場(chǎng),發(fā)展沿海市場(chǎng),培育入境市場(chǎng),旅游客源市場(chǎng)呈現(xiàn)新變化。2011年,全市接待川渝游客766.2萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)19%。據(jù)統(tǒng)計(jì),據(jù)統(tǒng)計(jì),接待湖北、貴州、云南、陜西游客占客源市場(chǎng)9%。北京、上海、廣東、浙江、福建、江西等遠(yuǎn)程游客占客源市場(chǎng)12%。另外,入境客源市場(chǎng)漲勢(shì)明顯,2011年全市接待入境游客2140人次,旅游外匯收入63.21萬(wàn)美元,同比分別增長(zhǎng)64%、73%。 2. 游客出游目的從旅游目的來(lái)看,廣安市的旅游目的市場(chǎng)特點(diǎn)是:觀(guān)光、休閑旅游市場(chǎng)在廣安占主要地位,其觀(guān)光旅游市場(chǎng)日趨成熟;商務(wù)、會(huì)展旅游在全國(guó)發(fā)展迅速,前景廣闊,再加上這種游客消費(fèi)水平較高,引起了廣安市旅游業(yè)者重視。除了重視上述旅游市場(chǎng)外,廣安市還應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)際情況,秉著著力為廣安旅游謀發(fā)展的原則,不斷完善旅游產(chǎn)業(yè)體系,增加旅游收入。 第二部分:營(yíng)銷(xiāo)策略 一.營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo) 1.牢記鄧同志“一定要把廣安建設(shè)好”的諄諄囑托,緊緊抓住鄧同志誕辰100周年的歷史性機(jī)遇,把城市建設(shè)作為促進(jìn)發(fā)展、樹(shù)立形象、惠及百姓的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略。堅(jiān)持“不求大,只求精”的思路,推進(jìn)廣安城市建設(shè)和管理。 2.宣傳廣安城市文化性格,用廣安園林城市的紅綠文化來(lái)表達(dá)城市的包容與大氣。扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)久以來(lái)人們對(duì)廣安印象的破爛臟亂形象,展現(xiàn)廣安開(kāi)放、舒適、自由的生活環(huán)境和嶄新的城市風(fēng)貌。 二.目標(biāo)市場(chǎng)策略 通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析,根據(jù)消費(fèi)者的年齡、教育、收入、地區(qū)分布、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)和購(gòu)買(mǎi)行為特征,我們確定了目標(biāo)市場(chǎng):本地的青少年學(xué)生、機(jī)關(guān)企事業(yè)單位員工、基層黨組織團(tuán)組織成員、“久在樊籠里,復(fù)得返自然”的城里上班族等。 三.產(chǎn)品定位策略 從紅色圣地到旅游勝地,廣安旅游堅(jiān)持“以紅為主,五彩繽紛”的發(fā)展路徑。 四.品牌形象策略 廣安推出了紅色經(jīng)典游、消夏避暑游、地質(zhì)奇觀(guān)游、文化生態(tài)游四大主題旅游產(chǎn)品,和品一部紅色經(jīng)典、看一段森林奇觀(guān)、登一次萬(wàn)年雄山、觀(guān)一回洞中瀑布、走一趟百年古塞、嘗一下山珍河鮮六大體驗(yàn)活動(dòng)后,堅(jiān)持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游,推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 五.營(yíng)銷(xiāo)策略——廣告和活動(dòng)相結(jié)合 1. 廣告宣傳。廣告投放主要選擇電視和報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合。 2. 主題活動(dòng)。通過(guò)組織“品一部紅色經(jīng)典、看一段森林奇觀(guān)、登一次萬(wàn)年雄山、觀(guān)一回洞中瀑布、走一趟百年古塞、嘗一下山珍河鮮”六大體驗(yàn)活動(dòng),讓廣安旅游更能留住人。 3.公關(guān)活動(dòng)。積極參與各大城市論壇、博覽會(huì),以“思源”為主題,通過(guò)發(fā)放旅游宣傳資料、景點(diǎn)門(mén)票、鄧像章等方式,吸引廣大游客前來(lái)廣安旅游觀(guān)光。 六.旅游線(xiàn)路推薦 (5) 紅色經(jīng)典游 廣安被納入全國(guó)12個(gè)重點(diǎn)紅色旅游區(qū)、30條紅色旅游精品線(xiàn)路,鄧故居和陳列館、華鎣山游擊隊(duì)遺址被列為全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。鄧故里國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)、全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。 根據(jù)人民群眾的愿望,經(jīng)省委、省政府批準(zhǔn)設(shè)立了鄧故居保護(hù)區(qū)。按照“回家的感覺(jué)”的要求,打造了鄧故居生態(tài)園林;按照世界一流水平建設(shè)了鄧故居陳列館、鄧銅像廣場(chǎng);按照“修舊如舊、豐富內(nèi)涵”的原則,整體維修了鄧故居,全面恢復(fù)了洗硯池、清水塘、蠶房院子、翰林院子、德政坊、神道碑、協(xié)興老街等鄧青少年時(shí)期主要活動(dòng)場(chǎng)所。鄧故里展現(xiàn)出郁郁蔥蔥、井然有序、自然親切、令人仰慕的“天然紀(jì)念館”風(fēng)貌,成為規(guī)模最小、最具特色的領(lǐng)袖紀(jì)念館。 在城區(qū)內(nèi),完善了東門(mén)碼頭、廣安中學(xué)等紀(jì)念設(shè)施,精心打造了思源廣場(chǎng)、思源廣場(chǎng)原是一座荒山堡,阻隔在新老城區(qū)。我們創(chuàng)新理念,依山就勢(shì)建廣場(chǎng),寓紀(jì)念性、教育性于其中,鑄實(shí)事求是青銅寶鼎,建同志題詞碑林;集休閑觀(guān)光于一體,設(shè)置水景,修建公園,使思源廣場(chǎng)成為廣安城市的一大標(biāo)志。 (6) 消夏避暑游 華鎣山,中國(guó)海拔最高的山岳型石林,世界罕見(jiàn)的喀斯特早期發(fā)育奇觀(guān)。國(guó)家AAAA級(jí)旅游區(qū)、國(guó)家地質(zhì)公園、國(guó)家森林公園、全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、全國(guó)愛(ài)國(guó)主義者教育基地、四川省十大消夏避暑度假區(qū)。華鎣山植被良好,森林覆蓋率高,空氣富含負(fù)氧離子,實(shí)乃真山、真水、真氧吧,為四川十大避暑勝地、國(guó)家級(jí)森林公園。夏季平均氣溫17-22攝氏度,涼爽宜人,設(shè)施完善,是消夏避暑的理想選擇。高登觀(guān)日出,仰視霞光萬(wàn)道,俯看云卷云舒,耳聽(tīng)松濤陣陣。多情的華鎣山幺妹邀你激情鍋莊,精彩的文藝表演蕩人心魂。 (7) 地質(zhì)奇觀(guān)游 華鎣山橫亙川東、北連秦嶺、南踰重慶,是世界罕見(jiàn)的喀斯特初期發(fā)育奇觀(guān)地帶,系國(guó)家級(jí)地質(zhì)公園,曾被郭沫若先生譽(yù)為“天下第一雄山”。來(lái)到華鎣山旅游區(qū),可以領(lǐng)略三億年前的珍貴化石,追索地球變遷、生命演化的自然奧秘;游覽“高山石林”,感受“千年一吻”,觀(guān)賞“天然大盆景”,大自然的鬼斧神工令人無(wú)不驚嘆。亞洲最大的洞中瀑布——華鎣山洞中天河,飛流直下、震撼人心;100米天然巨佛,寶相莊嚴(yán)、令人敬畏。華鎣山仙鶴洞,石竹、石筍、石鐘乳比比皆是,巖洞交錯(cuò),怪石林立,溪水叮咚,如奏仙曲,賞心悅目,心曠神怡,有如走進(jìn)瑰麗的地下藝術(shù)殿堂。 (8) 文化生態(tài)游 廣安文化厚重、民俗獨(dú)特、新娘坐歌堂、滑竿抬幺妹、農(nóng)家文化節(jié)、端午賽龍舟,一項(xiàng)項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)令人驚呼贊嘆。神龍山巴人石頭城,中國(guó)特洛伊城,古代巴國(guó)通往秦蜀之間的要徑,自古為兵家所必爭(zhēng),被譽(yù)為“廣安風(fēng)水地”。寶箴寨,神秘古堡,穿越百年時(shí)空的軍事活化石,國(guó)家AAA級(jí)旅游區(qū)、全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。肖溪古鎮(zhèn),國(guó)家AA級(jí)旅游區(qū)、四川十大古鎮(zhèn)。始建于明末清初?!甭溆贲s肖溪,買(mǎi)賣(mài)不濕衣;熱天趕肖溪,清涼如家里“是古鎮(zhèn)獨(dú)特的特色。 (五)鄉(xiāng)村休閑游 廣安鄉(xiāng)村蓬勃發(fā)展,特色鮮明,擁有各種檔次的農(nóng)家樂(lè)100余家,其中星級(jí)農(nóng)家樂(lè)59家,是踏青、品茗、采摘、觀(guān)光及品味農(nóng)家美食的理想去處。 牌坊新村,集觀(guān)光、會(huì)議、餐飲、休閑娛樂(lè)等功能于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)園,參加鄧故里景區(qū)后游客用餐和住宿的首選地。黃花梨度假村,全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn),集農(nóng)業(yè)觀(guān)光、休閑度假于一體。四川最大的規(guī)范化黃花梨生產(chǎn)基地。 第三部分:廣告策略 一.廣告策略 1.廣告目標(biāo) 通過(guò)各類(lèi)型的廣告投放宣傳,讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解廣安,吸引廣大民眾來(lái)廣安旅游、投資。同時(shí),提高城市知名度,深化城市形象, 以廣安紅色旅游圣地為依托,帶動(dòng)廣安自然生態(tài)、休閑度假、歷史文化、民俗風(fēng)情等多種旅游形態(tài)的發(fā)展,為廣安對(duì)外交流建立良好的名片。 2.品牌定位 廣安,一座留得住人的城市。 3.目標(biāo)受眾 把目標(biāo)受眾定位于青少年學(xué)生、機(jī)關(guān)企事業(yè)單位員工、基層黨組織團(tuán)組織成員、“久在樊籠里,復(fù)得返自然”的城里上班族。在廣安既可以接受愛(ài)國(guó)主義和革命傳統(tǒng)教育,還可以飽覽華鎣山秀美的自然風(fēng)光,一舉兩得。 4.廣告地區(qū) 面向全國(guó),重點(diǎn)周邊大中型城市,如重慶、成都、達(dá)州等為主要廣告宣傳地區(qū)。 5.廣告投放媒體類(lèi)型 電視、網(wǎng)絡(luò)宣傳片;報(bào)紙;旅游地理雜志。 二.廣告媒介策劃及排期 (一)電視 1.內(nèi)容:廣安城市宣傳片。 2.媒體選擇:央視一套、旅游衛(wèi)視、廣安衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視。 3.選擇理由:央視一套具體播出時(shí)間,在早晨的《朝聞天下》欄目、中午的《新聞30分》欄目和滾動(dòng)播出的《中國(guó)新聞》欄目,是央視收視率一直保持較高的頻道;旅游衛(wèi)視本身就是宣傳旅游信息,投放旅游衛(wèi)視可以讓人們了解廣安、知道廣安、打響廣安品牌知名度;投放廣安衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視可以讓周邊人民更加了解廣安特色,吸引周邊游客,帶動(dòng)廣安經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 媒體選擇 3月 4月 5月 中央電視臺(tái)一套 ** *** *** 旅游衛(wèi)視 ** *** ***** 廣安衛(wèi)視 ** *** ***** 重慶衛(wèi)視 ** *** ***** 四川衛(wèi)視 ** *** ***** *表示次數(shù) (二)網(wǎng)絡(luò) 1.內(nèi)容:廣安城市宣傳片、比賽活動(dòng)、互動(dòng)活動(dòng)等 2.媒體選擇:優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站;百度旅游,大成網(wǎng)、大渝網(wǎng)旅游推薦;廣安旅游網(wǎng)、廣安旅游官方微博等。 (三)報(bào)紙 1.內(nèi)容:DM夾報(bào)廣告。設(shè)立專(zhuān)題,從自然、人文、旅游推薦及攻略,城市建設(shè)等方面深度介紹廣安,讓人們更加深入地了解廣安。 2.媒體選擇:《華西都市報(bào)》、《重慶晨報(bào)》《達(dá)州晚報(bào)》等報(bào)紙。 3.選擇理由:宣傳單頁(yè)色彩艷麗,可以自己設(shè)計(jì)宣傳頁(yè)內(nèi)容,廣告內(nèi)容豐富。在當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的報(bào)紙內(nèi)投放企業(yè)或產(chǎn)品宣傳彩頁(yè)是投入少,廣告效果好的理想選擇。成渝達(dá)地區(qū)發(fā)行量比較大的《華西都市報(bào)》、《重慶晨報(bào)》、《達(dá)州晚報(bào)》,貼近生活、服務(wù)生活,具有一批忠實(shí)的讀者。 媒體選擇 6月 7月 8月 華西都市報(bào) **** **** **** 重慶晨報(bào) **** **** **** 達(dá)州晚報(bào) **** **** **** *表示次數(shù) (四)雜志 1.內(nèi)容:廣告投放;旅游活動(dòng)通告;地理介紹及旅游推薦。 2.媒體選擇:《中國(guó)國(guó)家地理》、《旅游天地雜志》、《時(shí)尚旅游》等。 3.選擇理由:選擇旅游板塊專(zhuān)業(yè)雜志,具有較強(qiáng)的指引性,同時(shí)具有大量的讀者,并教受讀者認(rèn)同。 媒體選擇 6月 7月 8月 中國(guó)國(guó)家地理 * * * 旅游天地雜志 * * * 時(shí)尚旅游 * * * *表示次數(shù) 第四部分:活動(dòng)方案 一.舉辦“五彩廣安”為主題的大型攝影比賽活動(dòng) 1.活動(dòng)主題:五彩廣安。 自然組——突出廣安的四季旅游資源,以廣安標(biāo)志性景觀(guān)為題材,可包含山水、草原、濕地等自然景觀(guān),展現(xiàn)“山水廣安、多彩廣安”的自然生態(tài)之美。用光考究,構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn),視覺(jué)獨(dú)特。 人文組——以富有廣安地域特色的人文風(fēng)俗及在川旅途中的趣事、樂(lè)事為題材,包含民間節(jié)慶、服飾、婚喪、傳統(tǒng)建筑、美食、娛樂(lè) 、休閑、運(yùn)動(dòng)等,彰顯“人文廣安、風(fēng)情廣安、紅色廣安、古鎮(zhèn)廣安、神秘廣安”縱貫古今的千年人文大美和體現(xiàn)“美食廣安、美麗廣安、當(dāng)下廣安”的閑情逸致。注意人與環(huán)境的關(guān)系,人物與景區(qū)景點(diǎn)的關(guān)系,人與人的關(guān)系,組照景別有序,有邏輯性。 2.活動(dòng)主辦單位:廣安市人民政府、廣安市旅游局、鄧故里管理局、廣安市攝影家協(xié)會(huì)、華鎣山旅游區(qū)。 3.活動(dòng)征集形式:網(wǎng)上投稿。本次征集活動(dòng)面向全國(guó)。 4.獎(jiǎng)品設(shè)置: 金質(zhì)收藏作品(各1幅共2幅):獎(jiǎng)金8000元及證書(shū); 銀質(zhì)收藏作品(各3幅共6幅):獎(jiǎng)金5000元及證書(shū); 銅質(zhì)收藏作品(各5幅共10幅):獎(jiǎng)金人民幣3000元及證書(shū); 入圍收藏作品(各10幅共20幅):攝影器材(每套市場(chǎng)價(jià)值相當(dāng)于人民幣1000元)及證書(shū)。 二.開(kāi)展“品一部紅色經(jīng)典、看一段森林奇觀(guān)、登一次萬(wàn)年雄山、觀(guān)一回洞中瀑布、走一趟百年古塞、嘗一下山珍河鮮”的體驗(yàn)活動(dòng) 1. 活動(dòng)內(nèi)容: 品一部紅色經(jīng)典,觀(guān)看第一部國(guó)內(nèi)首創(chuàng)、三機(jī)連放電影《,您好》,立體化感受同志波瀾壯闊的人生歷程,緬懷偉人豐功偉績(jī); 看一段森林奇觀(guān),華鎣山是國(guó)家級(jí)森林公園、地質(zhì)公園,2.5億年前的華鎣山,是一片深瀚的海洋。由于地殼上升,擠壓推疊,形成了今日大規(guī)模的構(gòu)造巖溶地質(zhì)地貌。其世界罕見(jiàn)的石牙遺跡景觀(guān)千姿百態(tài)、變化萬(wàn)千、撩人遐思,是典型的世界罕見(jiàn)的喀斯特早期發(fā)育奇觀(guān),有著極強(qiáng)的觀(guān)賞性和極高的地質(zhì)研究?jī)r(jià)值; 登一次萬(wàn)年雄山,巍峨華鎣山脈縱橫500余公里,橫亙于川渝兩地15個(gè)市、區(qū)境內(nèi),它氣勢(shì)恢宏,景象壯觀(guān)。著名的大文豪郭沫若老先生由衷地稱(chēng)贊華鎣山為“天下第一雄山”; 觀(guān)一回洞中瀑布,華鎣山洞中天河景區(qū)天心洞洞中瀑布舉世罕見(jiàn),瀑布從洞頂轟然而下,似天河落入洞中,讓人驚心動(dòng)魄,若遇雨季,天河之水飛流直下,有萬(wàn)馬奔騰之勢(shì),被譽(yù)為“亞洲第一洞中天河”; 走一趟百年古塞,寶箴塞始建于清宣統(tǒng)三年(公元1911年)秋,綜合傳統(tǒng)民居建筑布局要領(lǐng),集國(guó)外防御工事借鑒傳統(tǒng)的山寨建筑之長(zhǎng),融碉樓、城堡和閩南地區(qū)團(tuán)城建筑風(fēng)格為一體,形成了全封閉式防御體系,被譽(yù)為“國(guó)內(nèi)罕見(jiàn)、西南第一”的川東軍事要塞; 嘗一下山珍河鮮,產(chǎn)于華鎣山的木耳、香茹、薇菜、蕨根、刺嫩芽等天然綠色植物,是集營(yíng)養(yǎng)、美食、藥用為一體,產(chǎn)于嘉陵江、渠江的武勝渣渣魚(yú)、大河魚(yú)、鰱魚(yú)味鮮肉嫩,久負(fù)盛名。 2. 活動(dòng)主辦單位:廣安市人民政府、廣安市旅游局、鄧故里管理局、華鎣山旅游區(qū)。 3. 活動(dòng)參與方式:廣安旅游官網(wǎng)網(wǎng)上報(bào)名,隨機(jī)抽選100名報(bào)名者免費(fèi)體驗(yàn)。同時(shí),大眾可以選擇報(bào)團(tuán)自費(fèi)參與。 4. 舉辦“思源杯”系列比賽 1. 活動(dòng)主題:人文廣安、風(fēng)情廣安、紅色廣安、古鎮(zhèn)廣安、神秘廣安、美食廣安、美麗廣安、當(dāng)下廣安,展現(xiàn)廣安自然文化的傳奇瑰麗,人文社會(huì)的和諧美好。 2. 活動(dòng)主辦單位:廣安市人民政府、廣安市旅游局、廣安市宣傳部門(mén)。 3. 作品形式: (1) 視頻:微視頻,作品長(zhǎng)度1-5分鐘視頻短片 (2) 平面類(lèi):宣傳海報(bào),攝影作品,繪畫(huà)作品。 (3) 書(shū)信類(lèi):文稿。作品字?jǐn)?shù)不限,類(lèi)型不限。 4. 參與方式:網(wǎng)上投稿 5. 獎(jiǎng)品設(shè)置: 設(shè)特等獎(jiǎng)一名、一等獎(jiǎng)兩名、二等獎(jiǎng)三名、三等獎(jiǎng)五名、優(yōu)秀獎(jiǎng)若干。獲獎(jiǎng)?wù)呔C發(fā)榮譽(yù)證書(shū)、廣安特色精美紀(jì)念品和獎(jiǎng)金若干。 5. 舉辦“我為廣安代言”形象大使選拔比賽 1. 活動(dòng)主題:我是廣安人,我為自己代言 2. 活動(dòng)主辦單位:廣安市委、市政府 3. 活動(dòng)承辦單位:廣安市電視臺(tái) 4. 報(bào)名形式:網(wǎng)上報(bào)名 5. 獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:評(píng)選出"城市魅力"、"城市驕傲"和"城市才藝"共計(jì)3位形象大使,以期從不同的角度讓"形象大使"的概念得到更全面詮釋?zhuān)愿玫卮韽V安面向國(guó)內(nèi)國(guó)際。 "城市魅力形象大使",側(cè)重于那些立足本職、做出突出成績(jī),影響城市未來(lái)與發(fā)展、代表行業(yè)發(fā)展成就的精英人士(如行業(yè)領(lǐng)軍人物、科技攻關(guān)人才等)和以平凡感人的行動(dòng)支撐大眾精神家園的草根代表;"城市驕傲形象大使",側(cè)重那些從這座城市走出去的名人、明星等公眾人物,他們的形象代表和凸顯了城市的精神氣質(zhì);"城市才藝形象大使",則是面向全社會(huì)那些具備各種出色才藝、專(zhuān)長(zhǎng)的人。 附錄(廣安圖片選展): 故里 思源廣場(chǎng) 華鎣山洞中天河 華鎣山石林- 1.請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對(duì)于不預(yù)覽、不比對(duì)內(nèi)容而直接下載帶來(lái)的問(wèn)題本站不予受理。
- 2.下載的文檔,不會(huì)出現(xiàn)我們的網(wǎng)址水印。
- 3、該文檔所得收入(下載+內(nèi)容+預(yù)覽)歸上傳者、原創(chuàng)作者;如果您是本文檔原作者,請(qǐng)點(diǎn)此認(rèn)領(lǐng)!既往收益都?xì)w您。
下載文檔到電腦,查找使用更方便
9.9 積分
下載 |
- 配套講稿:
如PPT文件的首頁(yè)顯示word圖標(biāo),表示該P(yáng)PT已包含配套word講稿。雙擊word圖標(biāo)可打開(kāi)word文檔。
- 特殊限制:
部分文檔作品中含有的國(guó)旗、國(guó)徽等圖片,僅作為作品整體效果示例展示,禁止商用。設(shè)計(jì)者僅對(duì)作品中獨(dú)創(chuàng)性部分享有著作權(quán)。
- 關(guān) 鍵 詞:
- 廣安 城市形象 傳播 策劃
鏈接地址:http://www.3dchina-expo.com/p-8824240.html