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建筑立面與商業(yè)廣告 董英俊 曾經(jīng)讀過一本關(guān)于建筑的書，書的作者是臺灣省建筑師，書中他曾經(jīng)說過：建筑是一種藝術(shù)，附著在建筑上的廣告玷污了這種藝術(shù)。然而通過調(diào)查研究我得出了不盡相同的觀點。 無論是著名的建筑還是普通工民建，都融入了建筑工人的心血，都是一部分人藝術(shù)的結(jié)晶。建筑可以具體成一棟高樓一座橋梁亦可廣義的把一堵高墻一堆土丘稱為建筑，當(dāng)然被分化的建筑有著各自不同的藝術(shù)價值及自身功能。比如一座純粹為藝術(shù)而建的一座藝術(shù)性雕塑或者一座體育館被賦予的功能與一座商業(yè)性建筑是有本質(zhì)上的區(qū)別的。在經(jīng)濟高度發(fā)展的時代無論大小企業(yè)都有著自己的宣傳方式，專門設(shè)路標(biāo)也好設(shè)置一塊商店名的牌子也好，都需要一定的建筑物來附著。假如有人想利用藝術(shù)性的建筑來做商業(yè)性的宣傳那么這棟建筑就會為金錢所玷污，也許這種做法并未影響建筑的真正意義和功能，但在本就已充滿利益的經(jīng)濟時代這種做法更是為人所不齒。建筑的靈魂在于其藝術(shù)價值而非其功能上給人們所帶來的便利，其功能而然僅僅是為一小部分人服務(wù)，然而其藝術(shù)的欣賞價值卻遠勝過此。它可能標(biāo)記了一個時代見證了一段歷史體現(xiàn)了當(dāng)?shù)孛耧L(fēng)。一座建筑可能會因其藝術(shù)價值使這座建筑所在的城市聞名世界，然而卻沒有一座建筑因其功能的強大而聞名遐邇，所以一旦一座建筑的靈魂被污染那么這座建筑就失去了它本質(zhì)的意義。 一座建筑有多個立面，有效地利用各個立面可以充分體現(xiàn)其價值。合理利用其立面的特點不僅可以實現(xiàn)建筑的本身價值還能夠帶來一系列的連鎖價值。有一種建筑風(fēng)格是方盒子式的摩天大樓，這種建筑四個立面都幾乎完全相同，這樣不免顯得有些單調(diào)讓人感到十分乏味。然而如果人們能夠充分的合理的利用這些立面，比如用一些商業(yè)廣告或是靜止的廣告牌或是動態(tài)的電子屏，就會使這些千篇一律的摩天大樓得到很好的點綴，當(dāng)然前提是合理有度的利用。否則只會適得其反，得不到應(yīng)有的效果，甚至玷污了建筑物的靈魂，以致破壞了城市的形象。 商業(yè)街的廣告牌把摩天大樓裝飾的十分具有觀賞性 一個典型的例子：美國的可口可樂公司利用火車轉(zhuǎn)彎處的一堵廢墻將自己的品牌放到上面，如此不僅為單調(diào)的風(fēng)景增添了幾分情趣，同時也使這堵廢棄已久的墻的價值得到了充分體現(xiàn)，最重要的是可口可樂公司由此獲得了豐厚的利潤。 然而卻有些廣告牌出現(xiàn)在不該出現(xiàn)的地方，居民小區(qū)需要安寧和諧的居住環(huán)境 商業(yè)廣告牌破壞了小區(qū)的和諧 我也曾考察過我的住處附近的一些規(guī)模不是很大的店，這一帶也是人流量相對比較大的地區(qū)，或多或少都有一些廣告，食品，酒，學(xué)?！?五花八門，不勝枚舉。然而那些廣告牌或條幅有很多都是不合理的，有的擋住了室內(nèi)的光線，有的給顧客造成些不便，甚至有些是低級趣味的。也許是由于中國的廣告法律還不夠健全，或者法律根本約束不到這些，然而作為一個建筑學(xué)專業(yè)又有一定責(zé)任心的人來說，找出并盡量糾正這些弊病不僅僅是受到法律的拘束，更是處于將來職業(yè)的責(zé)任心考慮。 商業(yè)廣告牌將樓房部分窗戶擋住 還有一種一般不為人稱之為建筑的建筑——公路，鐵路。實際上他們也算是一類建筑，而它們的立面就是路的兩側(cè)。大城市的公路兩側(cè)一般都有很大型的廣告牌，這些廣告牌很大程度上提高了城市的觀賞性或至少解除了車上行人的困乏，甚至有些廣告牌內(nèi)部裝有各種顏色的燈，到了晚上顯得格外美麗，這是廣告牌所起到的作用就不不僅僅是單純的廣告效應(yīng)，而是成為城市的一種點綴一種裝飾。在一種就是在火車進入大城市市區(qū)時在火車車軌兩側(cè)的護欄上往往有各式各樣的廣告牌，這無形中為行人解除了乘車擁擠而帶來的壓力，同時也是單調(diào)的護欄顯得更加溫和，人們對這座城市也就感覺更加親切。 商業(yè)建筑立面廣告是現(xiàn)代商業(yè)建筑新的包裝形式，它具有視覺景觀形象的形式美，還具有超越具象之外的精神價值美和厚重的歷史文化積淀而成的藝術(shù)美，它是城市景觀中的重要因素。通過對當(dāng)前商業(yè)建筑立面廣告發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查研究，深入剖析了商業(yè)建筑立面廣告現(xiàn)存的主要問題，從視覺化設(shè)計的角度出發(fā)，提出解決這些問題的行之有效的設(shè)計方法，旨在使商業(yè)建筑立面廣告在城市環(huán)境建設(shè)中發(fā)揮更好的作用。