《廣告多棱鏡》教案.doc
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《廣告多棱鏡》教案 教學(xué)目標(biāo): 1、了解廣告的定義、分類、刑事、歷史及其作用等相關(guān)知識。 2、了解創(chuàng)作廣告的基本要求,進(jìn)行創(chuàng)作嘗試。 3、掌握理解、鑒賞廣告的實(shí)踐能力。 教前準(zhǔn)備: 學(xué)生廣泛收集各種廣告語。 教時(shí)安排 1課時(shí) 一、自由閱讀課本p249 說說你從知識短文中了解到哪些關(guān)于廣告的知識信息? 學(xué)習(xí)流程:同學(xué)們,對這則廣告肯定不陌生吧,在我們的生活中,處處有廣告,優(yōu)秀的廣告詞是藝術(shù)化的語言,品味它能夠給我們以美的享受,能提高我們的思維和寫作能力。在眾多的廣告中有沒有給你留下深刻印象的?同學(xué)們能說說你所喜歡的經(jīng)典廣告語嗎? 學(xué)生活動:各抒己見 看來大家都是生活的有心人,說的都不錯(cuò),今天就讓我們與經(jīng)典廣告相約,一同走進(jìn)《專題——廣告多棱鏡》。請把課本翻到246頁。課前我要求同學(xué)們預(yù)習(xí)了相關(guān)的內(nèi)容,查找相關(guān)的資料,并且提供了幾個(gè)小課題讓大家自由選擇完成,很多同學(xué)都充分準(zhǔn)備,上交了精美的作業(yè),今天這堂課我們就共同來檢驗(yàn)一下同學(xué)們的學(xué)習(xí)成果。 迷你課題: 1.廣告的分類和形式 2.廣告的發(fā)展變化 3.擋不住的誘惑——廣告對人們生活的影響 4.妙筆生花廣告語——廣告語中各種修辭手法的運(yùn)用 二、廣告展示臺 優(yōu)秀的廣告語用語親切、表意準(zhǔn)確、富有韻味,令人過目(耳)不忘。你熟知哪些優(yōu)秀的廣告語呢?一分鐘內(nèi),誰說的廣告語最多,誰將成為本項(xiàng)比賽的冠軍。 三、廣告評點(diǎn)欄 ①從下面幾則廣告語中任選一條說說你喜歡哪條廣告,不喜歡那條廣告,為什么? 1、清華同方DVD——我們的產(chǎn)品和我們的學(xué)生一樣。(DVD廣告) 2、今年二十,明年十八。(香皂廣告) 3、多一些潤滑少一些摩擦(統(tǒng)一潤滑油) 4、我的地盤聽我的(中國移動通信動感地帶) 5、我就喜歡(麥當(dāng)勞) 6、只要你想(聯(lián)想) 7、帕薩特,成就明天(帕薩特系列) 8、.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶) 9、男人就應(yīng)該對自己狠一點(diǎn)(柒牌服飾) 10、熱愛生活冷靜選擇(奧克斯空調(diào)) 11、喝前搖一搖(農(nóng)夫山泉農(nóng)夫果園果汁) 12、煮酒論英雄才子贏天下(才子男裝) ②示例: (1)(湖北省咸寧市) 下面是某箱包公司的一條廣告詞,耐人尋味。請寫出你對這句話的理解。 你無法控制生命的長度,但你可以靠增加它的寬度和高度來擴(kuò)大它的容積。 <答案解析>:評析廣告語首先要考慮的是它的廣告價(jià)值。這是一條商業(yè)廣告語,它要將所宣傳的產(chǎn)品的特點(diǎn)用簡明的語言表述出來,同時(shí)還要考慮語言形式的新穎,和文字表達(dá)的準(zhǔn)確富有內(nèi)涵。 參考評析:這條廣告語不僅巧妙的表達(dá)出所要宣傳的產(chǎn)品——箱包的寬大特點(diǎn),更重要的事,富有內(nèi)涵的語言,延展了人們的思維。雖然人的生命是有限的,但我們可以用充實(shí)的生活來提高生命的質(zhì)量,使人生更有價(jià)值、意義。 (2)太平洋保險(xiǎn)公司打出了一條精彩的廣告語:“平時(shí)一滴水,難時(shí)太平洋?!闭埬? 說說這句廣告語好在何處? <答案解析>:解題時(shí)要將廣告語與打出廣告語的公司緊密結(jié)合起來考慮,你就會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容上的許多妙處。同時(shí)還要考慮的事,這種語言形式有什么特點(diǎn),比如用了什么修辭手法,用此有何妙處,取得了怎樣的效果等等等等。 參考評析:廣告語與公司名稱巧妙結(jié)合;揭示了保險(xiǎn)的作用;用了比喻、對比、夸張的修辭手法(修辭答到一點(diǎn)即可),增強(qiáng)了表達(dá)效果。 ③方法歸納 (1)結(jié)合產(chǎn)品(商業(yè)廣告)或廣告主題(公益廣告),理解廣告詞的內(nèi)容。 (2)揣摩形式,結(jié)合具體材料,把握語言特點(diǎn)。 (3)品讀感受,體會該廣告詞的實(shí)際效果。 四、廣告創(chuàng)作室 隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異、人類文明的飛速發(fā)展,廣告已經(jīng)無處不在,無時(shí)不有。它以其特有的經(jīng)濟(jì)功能、獨(dú)特的文化張力,深刻的影響著人類生活的廣闊空間。聰明的人不一定做廣告,做廣告的人一定都聰明。美國前總統(tǒng)羅斯福曾經(jīng)說過:不當(dāng)總統(tǒng),就當(dāng)廣告人。 示例: ①武漢最為全國著名的旅游城市,不斷改善旅游環(huán)境,以吸引天下客。請你用一句話擬定一個(gè)廣告語,向天下游客介紹武漢。 <答案解析>:這是擬寫旅游廣告,而且廣告內(nèi)容是宣傳以武漢為中心的楚地風(fēng)光特點(diǎn)。這樣我們就可以根據(jù)特定環(huán)境來擬寫巧妙的廣告詞了。 答案示例:武當(dāng)景觀,使你無悔的選擇;游東湖,訪屈原,九十九灣樂無窮;登黃鶴樓,你的事業(yè)更上一層樓。 ②請你幫助北京聯(lián)合書城把廣告詞補(bǔ)充完整。 讀書好心情,購書 <答案解析>:補(bǔ)寫廣告關(guān)鍵是在把握好第一句(或后一句)內(nèi)容。通過分析可知,需補(bǔ)寫的和上一句相對的內(nèi)容應(yīng)該和環(huán)境有關(guān)??商顚憽昂玫胤健薄昂铆h(huán)境”等等。 五、隨堂訓(xùn)練 1、下面有兩則廣告詞,請任選一則加以評說。 (1)禁止吸煙,連皇冠牌也不例外?!其N皇冠牌香煙的廣告。 (2)車到山前必有路,有路必有豐田車?!其N豐田汽車的廣告。 答: 2、某電視導(dǎo)演欲拍一則公益廣告,三幅畫面他已想好。一幅是:一條混濁的河流兩岸,人們紛紛揮斧砍樹。突然,暴雨傾盆而下,泛濫的河水咆哮著沖毀了家園;一幅是:青山綠水中,一座發(fā)電站的大壩屹立在河中,電線連著千萬戶的明亮電燈;第三幅他欲用一行15字以內(nèi)醒目大字作為畫面來結(jié)束這則公益廣告。請你代他書寫。(1分) 廣告 。 3、閱讀下面語段,簡要說出廣告語使用的具體效果(限10個(gè)字以內(nèi))。(2分) “雪碧”飲料的廣告語“晶晶亮,透心涼”早為廣大消費(fèi)者所熟知。許多人在分析這一廣告時(shí),都肯定它使產(chǎn)品獲得了準(zhǔn)確而獨(dú)特的定位。 人們的分析是(1)“晶晶亮”說明產(chǎn)品: (2) “透心涼”表示產(chǎn)品: 4、“同一個(gè)世界,同一個(gè)夢想”是2008北京奧運(yùn)會的主題口號,請簡要說說你對這個(gè)主題口號的評價(jià)。你還可以擬定一條怎樣的主題口號呢? 答: 5、海州區(qū)某中學(xué)學(xué)生處針對校園內(nèi)有同學(xué)亂扔垃圾的現(xiàn)象,開展“你丟我撿”活動,并在學(xué)校走廊上寫了宣傳標(biāo)語:“你丟下的是品質(zhì),我撿起的是垃圾!”可是文新朐同學(xué)看后,提出應(yīng)該改為“你丟下的是垃圾,我撿起的是品質(zhì)!”你覺得哪一種說法好?請說出你的理由。 答: 6、為加強(qiáng)道路交通安全管理,大量的交通宣傳語紛紛涌現(xiàn),比如“沒有紅燈停,哪有綠燈行”、“退一步海闊天空,搶半秒飛來橫禍”等等,請你再為交通安全寫一條充滿關(guān)愛的竟是宣傳語。 答: 經(jīng)典廣告語 只溶在口,不溶在手(M&M巧克力) 高高興興上班去,平平安安回家來(公益廣告) 她工作,您休息(凱歌全自動洗衣機(jī)) 雪中之豹,雪中之寶,雪中送寶(雪豹 皮革行) 喝了娃哈哈,吃飯就是香(娃哈哈) 一股濃香,一縷溫暖(南方黑芝麻糊) 人頭馬一開,好事自然來(人頭馬酒) 亞細(xì)亞,太陽升起的地方(亞細(xì)亞商場) 新飛廣告做得好,不如新飛冰箱好(新飛電冰箱) 康師傅方便面,好吃看得見(康師傅) 何以解憂,唯有杜康(杜康酒) 擁有健康,當(dāng)然亮澤(潘婷洗發(fā)水) 有多少南方摩托車,就有多少動人的故事(南方摩托 明天將發(fā)生什麼(聯(lián)想集團(tuán)) 今年夏天最冷的熱門新聞(西泠冰箱) 一呼天下應(yīng)(潤訊通訊) 喝孔府宴酒,,做天下文章(孔府宴酒) 今天你喝了沒有?(樂百氏) 共創(chuàng)美的前程,共度美的人生(美的電器) 讓我們做得更好(飛利浦) 我們?yōu)槟阆氲母啵ǜ窳照{(diào)) 我們一直在努力(愛多電器) 沒有最好,只有更好(澳柯瑪冰柜) 當(dāng)別人仍然以大事為重,NEC卻專注于小事(NEC傳呼) 知識改變命運(yùn)(公益廣告) 科技讓你更輕松(商務(wù)通) 呼機(jī),手機(jī),商務(wù)通,一個(gè)都不能少(商務(wù)通) 誰讓我心動?(FM365網(wǎng)站)- 1.請仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對于不預(yù)覽、不比對內(nèi)容而直接下載帶來的問題本站不予受理。
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