《企業(yè)公關(guān)與中國產(chǎn)品品牌形象ppt課件》由會員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《企業(yè)公關(guān)與中國產(chǎn)品品牌形象ppt課件（18頁珍藏版）》請在裝配圖網(wǎng)上搜索。

第五講 Chapter 5,企業(yè)公關(guān)與中國產(chǎn)品品牌形象 Corporate PR and the Brand Image of Chinese Products,1,企業(yè)公關(guān)與中國產(chǎn)品品牌形象 Corporate PR and the Brand Image of Chinese Products,綜述 案例 參考書目,2,綜述 Overview,品牌的理解 中華老字號 中國馳名商標 中國行業(yè)標志性品牌 中國新品牌指南 對中國品牌建設(shè)公關(guān)方面的思考,3,品牌的理解 Understanding of the Brand,品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號和設(shè)計，或是它們的組合運用 品牌的目的是借以辯認某個銷售者或某群消費者的產(chǎn)品和服務，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務區(qū)別開來 公共關(guān)系活動是品牌推廣的主要傳播工具之一，它能提升品牌價值，維系消費者對品牌的忠誠度和品牌自身的資產(chǎn)價值,4,中華老字號（1） China Time-honored Brands (1),5,中華老字號（2） China Time-honored Brands (2),指歷史悠久、信譽好、產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)秀、有獨特工藝或者傳人、在當?shù)啬酥寥珖袕姶蟮挠绊懥Φ膬?yōu)秀民族企業(yè)。 建國初期，我國的中華老字號企業(yè)大約有16000家，涉及零售、餐飲、醫(yī)藥、食品加工、煙酒加工、照相、書店、絲綢、工藝美術(shù)和文物古玩等行業(yè)。但到1990年，原商業(yè)部評定的中華老字號只有1600家，只占建國初期的10%。 2005年6月中華老字號委員會在北京成立。,6,中華老字號（3） China Time-honored Brands (3),部分中華老字號分類列表,7,中國馳名商標 Famous Trademark of China,2006年1月，中國品牌研究院以2005年7月頒布的《五種常見商譽價值評估方法》為評估標準，發(fā)布了中國100最具價值馳名商標排行榜。 在該次評估中，品牌增值最快的10個“中國馳名商標”分別是金六福、白沙、三精王朝、雅倩雅士利、魯花、蒙牛、奧克斯、小肥羊，這10個商標同時當選為“中國10大最具成長力馳名商標”,8,中國行業(yè)標志性品牌 The Leading Brand of Industry,中國品牌研究院2006年7月12日公布了145個中國行業(yè)標志性品牌的名單。 145個行業(yè)標志性品牌，有98個是消費品類品牌，39個非消費品類產(chǎn)品品牌，8個服務行業(yè)品牌。,9,中國新品牌指南 The Guide for New Brands of China,2006年中國品牌研究院評選出了“中國新品牌”。中國新品牌具有十大特點和十大理念。 十大特點：創(chuàng)業(yè)時間短、成長速度快、產(chǎn)品創(chuàng)新多、市場覆蓋廣、競爭意識強、宣傳力度大、企業(yè)文化新、管理團隊精、經(jīng)營戰(zhàn)略準、發(fā)展前景好 十大理念：未來商界新領(lǐng)袖、產(chǎn)業(yè)趨勢新標志、地區(qū)經(jīng)濟新形象、現(xiàn)代管理新經(jīng)驗、市場競爭新概念、自主創(chuàng)新新業(yè)績、科學發(fā)展新輝煌、和諧社會新力量、誠信建設(shè)新時代、國際合作新平臺 新品牌涵蓋 25大類別,10,對中國品牌建設(shè)公關(guān)方面的思考 Thoughts on building brands of China – from a PR perspective,品牌戰(zhàn)略是全社會的系統(tǒng)工程，社會各界的參與是其順利開展的必要條件； 學術(shù)界對品牌的理論研究為品牌戰(zhàn)略的實施提供了科學可靠的理論指導； 媒體的宣傳與推廣為品牌戰(zhàn)略的實施營造了必要的輿論環(huán)境； 顧客的購買與消費為品牌戰(zhàn)略的實施構(gòu)建了客觀的效果評價平臺； 企業(yè)的積極參與則構(gòu)成了品牌戰(zhàn)略實施的生力軍和先鋒隊； 政府在“推進”和“營造”方面起作用。,11,案例 Cases,國酒茅臺 紅塔山 恒源祥 上汽集團 上海新天地,12,國酒茅臺 National Wine Moutai,公司介紹 -- 全國白酒行業(yè)唯一的國家一級企業(yè)，唯一的特大型企業(yè)，唯一榮獲國家企業(yè)管理最高獎——金馬獎的企業(yè) 企業(yè)公關(guān) -- 百年老字號再創(chuàng)新 -- 抓環(huán)保契機重新定位 -- 茅臺與名人,13,紅塔山 Hong Ta Shan,公司介紹 -- 紅塔集團創(chuàng)業(yè)于1956年 ，要品牌紅塔山連續(xù)七年蟬聯(lián)中國最有價值品牌第一名 企業(yè)公關(guān) -- 以“山高人為峰”為企業(yè)理念 -- 長期致力于公益事業(yè) -- “紅塔皇馬中國行” 活動,14,恒源祥 Heng Yuan Xiang,公司介紹 -- 恒源祥是創(chuàng)始于1927年，被業(yè)界譽為中國運用商標品牌資產(chǎn)經(jīng)營得最好的企業(yè) 企業(yè)公關(guān) -- 小囡的故事 -- 讓北京奧運與“羊”共舞 -- 無形資產(chǎn)撬動有形市場,15,上汽集團 Shanghai Automotive Industry Corporation (Group),公司介紹 上海汽車集團股份有限公司成立于2004年11月29日 ，集中了上海汽車工業(yè)（集團）總公司與汽車產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的資產(chǎn)和業(yè)務，2006年上半年，企業(yè)共實現(xiàn)整車銷售68.2萬輛，穩(wěn)居全國整車銷量榜首。 企業(yè)公關(guān) 內(nèi)部公關(guān)，企業(yè)文化異彩紛呈 建立與消費者的良好公共關(guān)系，深化用戶滿意工程 企業(yè)政府公關(guān)，上汽成為世博會汽車全球合作伙伴 彰顯實力企業(yè)形象，上汽重返世界500強 上汽股份自主品牌項目獲得國家批準,16,上海新天地 Shanghai Xintiandi,公司介紹 -- “上海新天地”是一個具上海歷史文化風貌 的都市旅游景點，它是以石庫門建筑舊區(qū)為基礎(chǔ)，創(chuàng)新地賦予其商業(yè)經(jīng)營功能，把這片反映了上海歷史和文化的老房子改造成集國際水平的餐飲、購物、演藝等功能的時尚、休閑文化娛樂中心。 企業(yè)公關(guān) -- 策劃和實施,17,參考書目 References,菲利普·科特勒（2003），《營銷管理》，上海人民出版社。 范徵（1998），《第三代CI:企業(yè)形象的戰(zhàn)略管理》，上海外語教育出版社。 毛經(jīng)權(quán)（2005），《公關(guān)人的創(chuàng)意——2005優(yōu)秀公關(guān)案例集》，上海外語教育出版社。 上海航空股份有限公司（2004），“成功的35小時救援飛行”，《溝通創(chuàng)造價值——優(yōu)秀公關(guān)案例選集》，復旦大學出版社。 上海世聯(lián)公關(guān)咨詢有限公司(2002)，“‘上海新天地’推廣活動”，《新世紀的公共關(guān)系——研討與案例》，上海外語教育出版社。 唐·E舒爾茨，斯坦利·坦納保姆，羅伯特·勞特伯恩（2006），《整合營銷溝通》，上海人民出版社,18,