《自考平面廣告設(shè)計(jì)復(fù)習(xí)材料.doc》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《自考平面廣告設(shè)計(jì)復(fù)習(xí)材料.doc（10頁珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

平面廣告設(shè)計(jì) 一、單項(xiàng)選擇題 1．非現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略類型的是【 B 】 A．創(chuàng)造良好的品牌印象 B．市場行為調(diào)查 C．獨(dú)創(chuàng)性銷售主張 D．在消費(fèi)者心目中設(shè)定一個(gè)位置 2．下列選項(xiàng)非廣告的文字設(shè)計(jì)原則的是【 D 】 A．在視覺上要給人以美感 B．注重文字的可觀性 C．賦予文字以鮮明的個(gè)性 D．文字編排實(shí)用 3．決定色彩的冷暖感覺的是【 A 】 A．色相 B．明度 C．純度 D．對(duì)比度 4．傳播信息最形象最簡潔的語言是【 B 】 A．文字 B．圖形 C．表格 D．?dāng)?shù)列 5．?dāng)z影藝術(shù)的基本特征是【 D 】 A．刺激性 B．逼真性 C．簡潔性 D．紀(jì)實(shí)性 6．下列選項(xiàng)中互為補(bǔ)色的是【 A 】 A．紅和綠 B．黃和藍(lán) C．綠和橙 D．藍(lán)和紅 7．將傳達(dá)廣告內(nèi)容予以視覺的造型稱之為【 B 】 A．圖案 B．插圖 C．視覺藝術(shù) D．圖樣 8．非廣告主題的基本要素【 D 】 A．深刻 B．鮮明 C．新穎 D．前衛(wèi) 9．廣告創(chuàng)意的前提是【 C 】 A．人員配置 B．市場調(diào)查 C．產(chǎn)品定位 D．企業(yè)分析 10．現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)發(fā)揮【 A 】 A．集體的智慧 B．設(shè)計(jì)師的思想 C．藝術(shù)家的智慧 D．獨(dú)創(chuàng)的觀念 11．不屬于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)任務(wù)的是【 B 】 A．給人以審美感受 B．說服企業(yè)改變態(tài)度 C．激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望 D．樹立良好的品牌和企業(yè)形象 12．下列選項(xiàng)屬于廣告創(chuàng)意觀念定位策略的是【 A 】 A．是非定位 B．價(jià)錢定位 C．地域定位 D．商家定位 13．下列屬于廣告插圖視覺傳達(dá)功能的是【 B 】 A．提高廣告的尺寸大小 B．展示生動(dòng)具體的品牌和企業(yè)形象 C．加強(qiáng)廣告的數(shù)量宣傳 D．增強(qiáng)廣告的信息 14．下列屬于廣告插圖的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則的是【 C 】 A．元素多樣，內(nèi)容深刻 B．思想統(tǒng)一，復(fù)雜有序 C．真實(shí)可信，情理交融 D．色彩豐富，形體優(yōu)美 15．下列選項(xiàng)中會(huì)給人帶來嚴(yán)謹(jǐn)、傳統(tǒng)、正規(guī)的感覺的圖形比例是【 A 】 A．黃金比 B．根號(hào)矩形比 C．?dāng)?shù)列比 D．變異形 16．廣告媒體是用來進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)技術(shù)手段，是溝通廣告者與消費(fèi)者的【 A 】 A．信息橋梁 B．習(xí)慣方式 C．生活橋梁 D．意識(shí)關(guān)系 17．非廣告插圖中人物形象設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則是【 D 】 A．人物形象必須具有審美價(jià)值 B．人物形象表現(xiàn)必須服從于廣告主題 C．要?jiǎng)?chuàng)造具有典型性的人物形象 D．要?jiǎng)?chuàng)造具有視覺感的人物形象 18．促成現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法發(fā)展的因素是【 A 】 A．社會(huì)消費(fèi)大眾審美觀念的發(fā)展變化 B．社會(huì)消費(fèi)大眾獨(dú)特的要求 C．設(shè)計(jì)與其它藝術(shù)門類的競爭 D．消費(fèi)大眾政治觀念的發(fā)展變化 19．創(chuàng)造性地、藝術(shù)地運(yùn)用視覺符號(hào)和符號(hào)系統(tǒng)來構(gòu)成廣告視覺語言，傳達(dá)廣告信息的就是 【 A 】 A．廣告視覺傳播 B．廣告圖形 C．廣告設(shè)計(jì) D．視覺傳達(dá) 20．研究表明，人的記憶容量組塊為 【 B 】 A．6+2 B．7+2 C．8+2 D．9+2 21．信息源發(fā)出信息時(shí)，一般以下列哪種形式作為媒體表現(xiàn)出來? 【 D 】 A．代碼 B．解碼 C．編碼 D．符號(hào) 22．廣告主題中與企業(yè)形象有關(guān)的主題的是【 A 】 A．強(qiáng)調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品對(duì)提高消費(fèi)者的生活水平作出的貢獻(xiàn) B．誘導(dǎo)消費(fèi)者加深對(duì)產(chǎn)品商標(biāo)的記憶，以提高品牌的知名度 C．促使消費(fèi)者使用廣告的產(chǎn)品，從而取代競爭者的品牌 D．為消費(fèi)者購買的產(chǎn)品提供某種特殊的售后服務(wù)，解除消費(fèi)者的后顧之憂 23．下列屬于廣告插圖視覺傳達(dá)功能的是【 D 】 A．增強(qiáng)廣告的信息量 B．加強(qiáng)廣告的數(shù)量宣傳 C．提高廣告的尺寸大小 D．提高廣告的說服力 24．下列屬于廣告插圖的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則的是【 B 】 A．思想統(tǒng)一，復(fù)雜有序 B．簡潔明確，主題突出 C．元素多樣，內(nèi)容深刻 D．色彩豐富，形體優(yōu)美 25．促成現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法發(fā)展的因素是【 A 】 A．商品與勞務(wù)市場日益激烈的競爭 B．社會(huì)消費(fèi)大眾獨(dú)特的要求 C．設(shè)計(jì)與其它藝術(shù)門類的競爭 D．消費(fèi)大眾政治觀念的發(fā)展變化 26．雜志廣告按版面分，實(shí)用頻率最高的是 【 C 】 A．1／3頁廣告 B．1／2頁廣告 C．全頁廣告 D．跨頁廣告 27．在平面廣告中，體積懸殊最大、使用材料最多的媒體家族是 【 B 】 A．車身廣告 B．燈箱廣告 C．網(wǎng)頁廣告 D．路牌廣告 28．下列選項(xiàng)中哪個(gè)是16開紙張的規(guī)格大小? 【 B 】 A．196218(mm) B．196273(mm) C．196182(mm) D．196136(mm) 29．下列選項(xiàng)中是專業(yè)排版軟件的是 【 D 】 A．freehand B．coreldraw C．photoshop D．pagemaker 30．沒有目的、不自覺的想象是 【 A 】 A．無意想象 B．有意想象 C．發(fā)散聯(lián)想 D．因果聯(lián)想 31．AIDCA模式包括 【 C 】 A．信任 B．發(fā)展 C．欲望 D．購買 32．南使用過該商品的消費(fèi)者，說出使用后的好處與感想，以引起其他消費(fèi)者的注意和認(rèn)同 的是下列哪種廣告類型? 【 D 】 A．比較式 B．說明式 C．示范式 D．證言式 33．非創(chuàng)造性的思維活動(dòng)的基本特征的是【 A 】 A．心理性 B．牽連性 C．多向性 D．跨越性 34．在影視廣告中最為普遍的異質(zhì)性心理原理應(yīng)用是【 C 】 A．物的反比例方式 B．物的變異方式 C．時(shí)空突變方式 D．多物合一方式 35．心理學(xué)家對(duì)不同記憶材料的難易程度進(jìn)行考查，發(fā)現(xiàn)最難記憶的是【 B 】 A．散文 B．?dāng)?shù)字 C．詩 D．圖形 36．屬于立體主義的代表藝術(shù)家的是【 D 】 A．達(dá)芬奇 B．羅丹 C．蒙德里安 D．畢加索 37．馬洛斯提出的五種需要層次中最根本的需求是【 B 】 A．安全的需要 B．生理的需要 C．社會(huì)的需要 D．自尊的需要 38．非廣告創(chuàng)意實(shí)體定位策略的是【 C 】 A．心理定位 B．品質(zhì)定位 C．時(shí)間定位 D．市場定位 39．理想廣告主題應(yīng)具備【 C 】 A．平面性 B．簡單性 C．深刻性 D．時(shí)代性 40．視線轉(zhuǎn)移的特點(diǎn)是【 A 】 A．直線性 B．曲線性 C．跳躍性 D．間隔性 二、多項(xiàng)選擇題 41．廣告版面的主要形式有【 BCD 】 A．表格型 B．圖片型 C．文字型 D．圖文型 E．綜合型 42．在廣告版面編排中的對(duì)位形式包括【 ABCE 】 A．豎向?qū)ξ? B．橫向?qū)ξ? C．斜向?qū)ξ? D．直線對(duì)位 E．曲線對(duì)位 43．詞語邏輯記憶的特點(diǎn)是 【 ABC 】 A．概括性 B．理解性 C．邏輯性 D．直觀性 E．隨機(jī)性 44．視覺深度表現(xiàn)的主要因素有 【 ABCDE 】 A．大小 B．重疊 C．紋理漸層 D．透視法 E．清晰與模糊對(duì)照 45．引起注意的因素包括【 AE 】 A．刺激 B．影響 C．圖形 D．文字 E．主體意向性 46．現(xiàn)代的招貼廣告，主要類別分別是 【 AC 】 A．商品廣告 B．銷售廣告 C．文化主體的宣傳招貼廣告 D．公益廣告 E．電影海報(bào) 47．霓虹燈廣告媒體的主要優(yōu)勢(shì)在于 【 BE 】 A．色彩鮮艷 B．高亮度 C．形式豐富 D．更新迅速 E．豐富的滅點(diǎn)變化 48．下列選項(xiàng)中是矢量繪圖軟件的有【 BCE 】 A．photoshop B．coreldraw C．freehand D．painter E．illustrator 49．影響留白量大小的因素有 【 ABCDE 】 A．廣告圖片 B．文字造型 C．文字的數(shù)量 D．廣告內(nèi)容信息量 E．廣告宣傳主題的差異 50．一個(gè)優(yōu)良廣告設(shè)計(jì)，其視覺流程應(yīng)符合以下哪些要求? 【 ABCDE 】 A．與人們認(rèn)識(shí)心到頃序一致 B．與人們認(rèn)識(shí)思維邏輯順序一致 C．符合信息的主次要求 D．突出主要信息 E．符合設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)目的 51．廣告字體的視覺特征有【 CDE 】 A．統(tǒng)一性 B．象形性 C．獨(dú)特性 D．易讀性 E．造型性 52．視覺心理研究證明，人在感知外觀世界時(shí)的感知過程是 【 AC 】 A．先感知整體，再感知局部 B．先感知局部，后感知整體 C．整體、局部感知交替進(jìn)行 D．只感知到整體 E．只感知到局部 53．根據(jù)出血邊框數(shù)量不同，“出血”包括 【 ABC 】 A．一邊出血 B. 兩邊出血 C．三邊出血 D．上下出血 E. 左右出血 54．廣告視覺流程設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問題有 【 BCDE 】 A．視覺印象的可留存性 B．視覺元素的可視性 C．視覺流程邏輯性 D．視覺流程的誘導(dǎo)性 E．設(shè)計(jì)構(gòu)成的戰(zhàn)略性 55．在霓虹燈廣告中，因不同色彩光管的光線穿透力不一致，故往往避免大面積使用 作主調(diào) 【 BD 】 A．藍(lán)色 B．綠色 C．白色 D. 粉紅色 E．黃色 56．平面廣告的基本詞匯有 【 ABCDE 】 A．點(diǎn) B．線 C．面 D．文字 E．形象 57．以下各種刺激因素中，屬社會(huì)性刺激的有 【 DE 】 A．商品的性能 B．商品質(zhì)量 C．圖形與文字 D．風(fēng)尚與流行 E．道德規(guī)范 58．視覺深度表現(xiàn)的主要因素有 【 ABCDE 】 A．大小 B．重疊 C．紋理漸層 D．透視法 E．清晰與模糊對(duì)照 59．消費(fèi)者對(duì)于廣告信息的記憶形式有 【 ABCD 】 A．形象記憶 B．詞語邏輯記憶 C．情緒記憶 D．運(yùn)動(dòng)記憶 E．回憶 60．物的再創(chuàng)造常用的手段有： 【 ABCDE 】 A．反比例設(shè)計(jì) B．反透視設(shè)計(jì) C．物的自身變異設(shè)計(jì) D．多物合一的設(shè)計(jì) E．物的多次反復(fù)設(shè)計(jì) 三、名詞解釋題 61．商標(biāo)文字設(shè)計(jì) 一般也稱合成文字設(shè)計(jì)，它是指組合兩個(gè)以上的文字，用以構(gòu)成商標(biāo)或標(biāo)志符號(hào)，或把文字變成一種裝飾圖形。 62．品質(zhì)定位 強(qiáng)調(diào)廣告產(chǎn)品超于同類產(chǎn)品的良好品質(zhì)，突出其優(yōu)異之處，以此來進(jìn)行訴求。 63．心理功能 引起消費(fèi)者注意，誘發(fā)消費(fèi)者的興趣與欲望，促成消費(fèi)行為的產(chǎn)生，是現(xiàn)代廣告的主要心理功能。 64．說服 是以某種刺激使消費(fèi)者產(chǎn)生需要?jiǎng)訖C(jī)，用正確的訴求使之改變態(tài)度或方法，并依照說服者的預(yù)定意圖采取購買行動(dòng)。 65．廣告設(shè)計(jì)藝術(shù) 是一種實(shí)用藝術(shù)，是一種有目的性的審美創(chuàng)意活動(dòng)。 66．名人推薦式廣告 用社會(huì)名人在廣告中推薦該商品，或介紹商品特色，利用他們的知名度和對(duì)公眾的影響力，引起消費(fèi)者的注意而接受廣告信息，利用公眾對(duì)推薦者的好感，以提高廣告效力， 67．視覺流程 人們的視覺在接受外界信息時(shí)的流動(dòng)過程。 68．放射型 構(gòu)成要素納入一個(gè)呈放射狀的結(jié)構(gòu)中，統(tǒng)一于視覺中心，具有多樣統(tǒng)一的綜合視覺效果。這種編排具有強(qiáng)烈的動(dòng)勢(shì)感，在視覺上有很強(qiáng)的刺激力度，能很快捕捉到人的視線。 69．對(duì)稱 在畫面的中央，假定一條中心線，是圖形被分為對(duì)等的兩部分，相對(duì)的兩部分形態(tài)相同了，稱為對(duì)稱。 70．補(bǔ)色對(duì)比 在色輪中任何一種原色與其另外兩個(gè)原色之間色的對(duì)比稱為補(bǔ)色對(duì)比。 71．色彩計(jì)劃 是根據(jù)企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，采用科學(xué)的分析定位，運(yùn)用色彩知覺、配色原理等理論于各設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)的實(shí)施方案，是一種配合市場營銷、經(jīng)營策略、商品設(shè)計(jì)的整體性規(guī)劃。 72．商標(biāo)定位 運(yùn)用廣告產(chǎn)品的品牌和商標(biāo)的知名度進(jìn)行定位，擴(kuò)大產(chǎn)品在市場上的感召力，使小房子進(jìn)行指名購買。 73．反比例設(shè)計(jì) 反比例設(shè)計(jì)就是改變物體正常的比例關(guān)系，對(duì)物與物之間大小比例進(jìn)行再創(chuàng)造。 74．網(wǎng)版印刷 網(wǎng)版印刷是指利用絹布或金屬網(wǎng)的通透性，使油墨或樹脂材料漏在紙或玻璃、皮革、塑料承接面上的印刷工藝。 75．?dāng)?shù)比對(duì)位 在同廣告畫面的空間內(nèi)，有2個(gè)以上圖形，一圖的邊線與另一圖正對(duì)位置在一定的梳篦位置上。 76．創(chuàng)意中的置換手法 通過將廣告圖形構(gòu)成元素中的一個(gè)方面或某一個(gè)部分的置換，形成異常的組合，從而造成人們出乎意料的視覺感受和內(nèi)心震撼。 77．版面韻律 指在版面編排中，利用有力的線條和形體以及色彩形成一種有節(jié)奏性的律動(dòng)感，能引導(dǎo)觀眾的視線以一種流暢而有所停頓的方式運(yùn)動(dòng)，既有視覺的連續(xù)性又有間歇性。 78．廣告計(jì)劃 是廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)規(guī)范，是企業(yè)或廣告代理部門為實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)而制定的廣告實(shí)施規(guī)劃。 79．版面率 廣告的文本、畫面面積和整頁面積的比例關(guān)系（版面率=版面面積/全頁面積） 80．多樣統(tǒng)一 形式組合的各部分之間要有一個(gè)共同的結(jié)構(gòu)形式和節(jié)奏，使人感到整個(gè)藝術(shù)作品內(nèi)部既有變化和差異，又是一個(gè)統(tǒng)一的整體。 四、簡答題 81．簡述廣告創(chuàng)意的過程。 ①研究廣告的產(chǎn)品和市場情況 ②擬定廣告文案 ③孕育構(gòu)想意念 ④把握靈感閃現(xiàn) ⑤不畏反復(fù)挫折和驗(yàn)證修改調(diào)整 82．簡述廣告設(shè)計(jì)造型的構(gòu)成要素。 ①商標(biāo)（圖案或文字造型的注冊(cè)商標(biāo)） ②商品名（商品名的標(biāo)準(zhǔn)字體，又叫合成文字或商標(biāo)文字） ③插圖（包括攝影、插畫、版畫及圖表） ④輪廓（即外框、或叫邊框） 83．簡述現(xiàn)代廣告的概念。 現(xiàn)代廣告是運(yùn)用系統(tǒng)論、信息論和控制論等學(xué)科知識(shí)，以市場調(diào)查為先導(dǎo)，以整體策略為主體，以創(chuàng)意為中心，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為手段，塑造良好的產(chǎn)品形象和企業(yè)形象，指導(dǎo)消費(fèi)活動(dòng)，培育新的生活方式與消費(fèi)方式，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)良性循環(huán)的一種新的文化現(xiàn)象。 84．簡述現(xiàn)代廣告的功能。 ①廣告的信息功能和廣告的經(jīng)濟(jì)功能 ②廣告的社會(huì)功能和廣告的宣傳功能 ③廣告的心理功能和廣告的美學(xué)功能 85．簡述廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的構(gòu)成要素。 ①標(biāo)題（包括主標(biāo)題與副標(biāo)題） ②說明文（即廣告正文） ③標(biāo)語（也稱口號(hào)，是表達(dá)商品性質(zhì)或企業(yè)風(fēng)格的完整短句） ④企業(yè)名（包括廣告主名、地址、電話） ⑤其它（如價(jià)格等） 86．簡述網(wǎng)絡(luò)廣告的形式。 ①電子郵件（E-mail）廣告 ②電子公告牌（BBS）廣告 ③新聞組（Usenet）廣告 ④萬維網(wǎng)（Web）廣告 87．從現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的對(duì)比中，簡述現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)觀念的特征。 ①現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是以消費(fèi)者和用戶為中心 ②現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是企業(yè)整體營銷活動(dòng)的有機(jī)組成部分 ③現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是一種綜合性很強(qiáng)的學(xué)科 ④現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)發(fā)揮集體的智慧和整體的協(xié)調(diào)配合 88．簡述創(chuàng)意過程中聯(lián)想的形式。 ①相似聯(lián)想 ②相關(guān)聯(lián)想 ③相反聯(lián)想 ④因果聯(lián)想 89．簡述廣告版面編排的要點(diǎn)。 ①確定版面構(gòu)成要素的比例和提煉廣告版面的編排內(nèi)容 ②確定廣告主題的適當(dāng)位置和決定文案的適當(dāng)位置 ③決定構(gòu)圖的整體結(jié)構(gòu)形態(tài)和構(gòu)成要素的視覺順序和位置 ④進(jìn)行版面的修改調(diào)整 90．簡述視覺流動(dòng)線的運(yùn)動(dòng)形式。 ①單項(xiàng)運(yùn)動(dòng) ②回旋運(yùn)動(dòng) ③反復(fù)運(yùn)動(dòng) ④復(fù)向運(yùn)動(dòng) 91．簡述應(yīng)用對(duì)位規(guī)律的方法。 1）找出圖形的中心線構(gòu)成對(duì)委關(guān)系 2）找出圖形的突出點(diǎn)，作為構(gòu)成對(duì)位的中心 3）找出形象的感覺中心，作為對(duì)位的依據(jù) 92．簡述在廣告視覺傳播設(shè)計(jì)中，物的再創(chuàng)造的常用手法有哪幾種? ①反比例設(shè)計(jì) ②反透視設(shè)計(jì) ③物的自身變異設(shè)計(jì) ④多物合一組合設(shè)計(jì) ⑤物的多次反復(fù)設(shè)計(jì) 93．簡述攝影在廣告的視覺傳達(dá)中具備的特點(diǎn)。 ①效果逼真。攝影照片能夠準(zhǔn)確入微地再現(xiàn)表現(xiàn)對(duì)象的外貌于細(xì)節(jié)，具有高度的真實(shí)感和紀(jì)實(shí)性，尤其是色彩照片能細(xì)膩逼真地再現(xiàn)對(duì)象的原貌，對(duì)人們的視覺能產(chǎn)生強(qiáng)有力的吸引力與感染力。 ②真實(shí)可信。攝影照片能客觀公正地反映對(duì)象。 ③印象深刻。攝影照片運(yùn)用精湛的拍攝技巧與暗房技術(shù)制作出來的照片，畫面形象真實(shí)生動(dòng)，富于美的感染力，能給人以強(qiáng)烈的視覺印象。 ④利于推銷。攝影照片由于能真實(shí)、形象地表現(xiàn)對(duì)象，創(chuàng)造特定的銷售氣氛，所以容易從視覺上激發(fā)人們的需求欲望，使人產(chǎn)生追求向往之情。 94．簡述霓虹燈廣告牌上常用的文字類型。 ①槽型文字 ②箱型文字 ③槽型燈箱字 ④純燈管字 95．簡述廣告編排設(shè)計(jì)的程序。 1)繪制草圖 2）繪制粗稿 3）繪制正稿 4）確定完稿 96．簡述色彩計(jì)劃的特性。 ①科學(xué)性。運(yùn)用色彩中有關(guān)色彩的心理和感情等原理，根據(jù)市場調(diào)查的結(jié)果，擬定符合目標(biāo)市場需求，滿足消費(fèi)形態(tài)的色彩戰(zhàn)略，以使色彩的運(yùn)用成為具備客觀性、合理性的科學(xué)的作業(yè)活動(dòng)，保證設(shè)計(jì)目的的實(shí)現(xiàn) ②類別化。色彩能有力而明確地加強(qiáng)品牌的差別化，塑造獨(dú)特的品牌形象，從而增強(qiáng)自己獨(dú)有的魅力和吸引力 ③階段化。色彩計(jì)劃須根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品策略、消費(fèi)者的需求等因素加以全面而長遠(yuǎn)的考慮，不同的產(chǎn)品策略運(yùn)用要采用相應(yīng)的階段色彩，有步驟、有計(jì)劃地展開。 ④系統(tǒng)化。色彩計(jì)劃作為情感訴求的重要設(shè)計(jì)策略，必須將抽象的語言形象與色彩形象加以系統(tǒng)化，使之成為客觀、科學(xué)的色彩形象尺度，使每個(gè)色彩在尺度坐標(biāo)上占有特定的位置和具有特定的含義。 五、論述題 97．試述色彩在廣告中的功能價(jià)值。 色彩在廣告中的功能價(jià)值，體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面： ①鮮明性 鮮艷的色彩有助于設(shè)計(jì)作品發(fā)揮引人注目、打動(dòng)人心的力量，增大注意價(jià)值，使設(shè)計(jì)作品第一眼給人留下良好的餓印象。 ②認(rèn)知性 設(shè)計(jì)作品借助于色彩的不同處理，易于讓觀眾認(rèn)知識(shí)別，有助于創(chuàng)造有個(gè)性的設(shè)計(jì)形象，使觀眾對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)的印象固定化。 ③真實(shí)性 色彩具有很強(qiáng)的再現(xiàn)客觀事物的表現(xiàn)能力，還原產(chǎn)品的本來面目，設(shè)計(jì)通過色彩畫面所反映的產(chǎn)品或勞務(wù)，其真實(shí)感比黑白畫面強(qiáng)，具有令人信服的力量，易于發(fā)揮設(shè)計(jì)形象的感染力。 ④感情性 從視覺心理來說，色彩可以誘發(fā)人們產(chǎn)生各種感情，有助于設(shè)計(jì)作品在信息傳達(dá)發(fā)揮感情攻勢(shì)的心理力量，刺激欲求，達(dá)到促成銷售的目的。 ⑤審美性 精妙的色彩組合所造成的完美境界，能引導(dǎo)人們從美學(xué)意義上去了解和鑒賞產(chǎn)品，在精神上認(rèn)知和享受產(chǎn)品，使人們?cè)诹私猱a(chǎn)品和勞務(wù)的過程中得到美的享受。 98．試論廣告版面的構(gòu)成手法。 ①以點(diǎn)來支配空間：在決定圖片在版面上位置時(shí)，先試著將圖片放在某個(gè)點(diǎn)上，比較不同位置的空間效果，是版面編排時(shí)常用答方法；圍起來：用圖片、裝飾圖案或其他視覺元素，將版面的四周圍起來形成一個(gè)安定的空間，給人別具一格的感覺；窺視：從版面的外面探望對(duì)象物，這時(shí)讀者的視線會(huì)受隨物體動(dòng)向的誘導(dǎo)，去注意版面的主體物 ②出血：出血部分造成了構(gòu)圖上的動(dòng)感，將讀者的視線吸引過去，增加閱讀過程的節(jié)奏變化；圖與圖之間隔：合理安排圖片與圖片之間的間隔，通過距離的遠(yuǎn)近來表達(dá)相互間餓關(guān)系；分解組合：把原先完整的圖片，或相互關(guān)聯(lián)的圖片切割分解成兩塊或幾塊，在根據(jù)需要進(jìn)行組合的方法稱為分解組合； ③統(tǒng)一調(diào)子：要將數(shù)張圖片組合在一起，并使之形成一個(gè)整體，除了可通過統(tǒng)一的外型、尺寸進(jìn)行編排外，色調(diào)即彩度和明度力求統(tǒng)一，也是一個(gè)方法；統(tǒng)一位置關(guān)系；分組構(gòu)成：在版面構(gòu)成中，將圖片之間的距離拉近、靠攏，使圖片重疊或用線圍起來，或使用統(tǒng)一的底色、底紋、背景等，圖片就是形成一個(gè)小組 ④重疊：將圖片的部分重疊，就會(huì)顯示出鮮明的關(guān)聯(lián)性和整體性；圖版與文字的間隔：版面設(shè)計(jì)中，圖片和文字之間的距離，是表明其相互關(guān)系的重要因素；圖片的外型和邊框：變化圖片的邊框，強(qiáng)化版面的視覺風(fēng)格，是設(shè)計(jì)時(shí)常用的手法之一 ⑤變異的表現(xiàn)：創(chuàng)造與生活中常見形象背道而馳的新異形象，是現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)常用的方法；喧鬧的表現(xiàn)：表現(xiàn)一種充滿熱鬧氣氛的版面形式，一般圖片配置以角版為主；分頁版面的統(tǒng)一處理：商品介紹等是POP廣告常用的形式，共同的特點(diǎn)是多頁面的連續(xù)型設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中需要注意分頁版面的統(tǒng)一，使得一本介紹或者一本說明是一個(gè)統(tǒng)一的整體。 99．試述你所了解的色彩的感情。 ①色彩的冷和暖 ②色彩的興奮與冷靜 ③色彩的華麗與樸素 ④色彩的前衛(wèi)和后退 ⑤色彩的軟和硬 ⑥色彩的輕與重 ⑦色彩的明快與憂郁 100．試論形式美的主要法則。 ①主從和重點(diǎn) ②對(duì)稱和均衡 ③對(duì)比與和諧 ④節(jié)奏和韻律。韻律按形式特點(diǎn)可分為連續(xù)性、交替型、漸變型、起伏型、旋轉(zhuǎn)型、自由型⑤比例和尺度 ⑥空白的設(shè)置和應(yīng)用 ⑦畫面的空間設(shè)計(jì) 101．試述廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)要點(diǎn)。 ①結(jié)構(gòu)與設(shè)計(jì)元素的發(fā)現(xiàn)：結(jié)構(gòu)的意形轉(zhuǎn)化所獲得的設(shè)計(jì)元素多趨于細(xì)節(jié)化，引出的設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式多具有具體性和具象性 ②形的發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造：首先要對(duì)形的概念有充分認(rèn)識(shí)；其次可以通過對(duì)物質(zhì)觀察角度、光源等因素進(jìn)行變化而獲得 ③圖與形的組織 ④形式結(jié)構(gòu)的組織與創(chuàng)造包括：制造極端、追求新異和個(gè)性和制造沖突和矛盾，追求引人深思的新異形式。 102．試述如何理解POP廣告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。 POP廣告的設(shè)計(jì)要注意一下準(zhǔn)則： ① 具有明顯的視覺誘導(dǎo)性。POP廣告的首要任務(wù)在于引起消費(fèi)者注意，并激發(fā)起他們的興趣，誘導(dǎo)他們?nèi)ソ咏唐?，這是設(shè)計(jì)最重要的準(zhǔn)則。 ② 服從于企業(yè)的整體形象。POP廣告設(shè)計(jì)必須與企業(yè)的整體形象相吻合，以企業(yè)或品牌的整體性出發(fā)來策劃。 ③ 要有鮮明的個(gè)性。設(shè)計(jì)形式上要新穎獨(dú)特，別具一格。不同的POP媒體應(yīng)用不同的形式與風(fēng)格，具有很強(qiáng)的視覺表現(xiàn)力，引人入勝，要反映廣告企業(yè)的差別性，有助于強(qiáng)化企業(yè)的鮮明個(gè)性，使人一眼就能識(shí)別。 ④ 要突出廣告商品的特性。POP廣告作為“商品教育場所的最終廣告”具有直接的促銷作用，不同商品的內(nèi)在性格，促使消費(fèi)者能很快地識(shí)別商品的特點(diǎn)與性能，刺激消費(fèi)者的購買欲望。 ⑤ 注意整體的協(xié)調(diào)性。POP是一種綜合性的廣告藝術(shù)，在創(chuàng)意和表現(xiàn)上均應(yīng)各具個(gè)性，富于特色，但它們共處于一個(gè)銷售環(huán)境里時(shí)，又要求是一個(gè)完整的協(xié)調(diào)均衡的統(tǒng)一體，做到豐富而不雜亂，變化而又統(tǒng)一，給人以視覺上的舒適與美感，否則紛繁雜亂會(huì)成為視覺公害。 103．根據(jù)市場闡述廣告的設(shè)計(jì)策略。 ①廣告設(shè)計(jì)策略是廣告取得成功的關(guān)鍵，它是保證實(shí)現(xiàn)廣告目的的重要思想?，F(xiàn)代廣告十分重視設(shè)計(jì)策略的運(yùn)動(dòng)，是用于加強(qiáng)廣告促銷力與競爭力，擊敗對(duì)手贏得消費(fèi)者的重要手段。 ②有的放矢地運(yùn)用不同的設(shè)計(jì)策略，是為使廣告作品產(chǎn)生更好的效果而采用的方法與手段。 ③廣告目的不同要采取不同的設(shè)計(jì)策略 ④產(chǎn)品階段不同突出不同的宣傳重點(diǎn) ⑤宣傳對(duì)象不同應(yīng)采取不同的方式和語言 ⑥廣告主題不同要采取不同的形式和手段 ⑦商品類別不同其廣告設(shè)計(jì)的側(cè)重點(diǎn)也不同 ⑧運(yùn)用心理策略突出產(chǎn)品領(lǐng)先地位 ⑨注重感情因素和加強(qiáng)心理攻勢(shì) ⑩媒體不同應(yīng)注意發(fā)揮其特點(diǎn) 104．試述如何理解平面廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)。 ①有效地傳遞商品和服務(wù)信息 廣告具有雙向信息溝通的職能，一方面把產(chǎn)品與服務(wù)信息傳遞給消費(fèi)者，使之認(rèn)識(shí)、了解、產(chǎn)生好感，引發(fā)興趣，促成購買行為，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷目標(biāo)服務(wù)。另一方面廣告可以最大的限度把市場動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者的反映和意向等反饋到企業(yè)內(nèi)部，及時(shí)調(diào)整企業(yè)內(nèi)部的可控因素，以適應(yīng)企業(yè)外部環(huán)境的不可控因素，增強(qiáng)企業(yè)的經(jīng)營活力。 ②樹立良好的品牌和企業(yè)形象 樹立良好的品牌和企業(yè)形象是廣告設(shè)計(jì)的重要任務(wù)之一，它可以影響消費(fèi)大眾對(duì)企業(yè)的信心，使企業(yè)及其產(chǎn)品獲得很高的記憶度，從而大大提高產(chǎn)品的服務(wù)在市場上的競爭力。 ③激發(fā)消費(fèi)者的購買欲求 消費(fèi)者的整個(gè)購買過程，是一個(gè)從生產(chǎn)需要到滿足需要的過程。消費(fèi)者需要的產(chǎn)生是收到某種刺激的反應(yīng)，而消費(fèi)者的購買行為是時(shí)常受到外界刺激而產(chǎn)生的購買動(dòng)機(jī)支配的。外界刺激力越大，需求的欲望會(huì)越強(qiáng)烈，產(chǎn)生購買的行為的可能性會(huì)越大。 ④說服目標(biāo)受眾改變態(tài)度 廣告最終的目的是“推銷”產(chǎn)品和服務(wù)，而要打到此目的，就必須刺激人們的欲求，并說服人們進(jìn)行購買。因此使廣告作品具有說服力量也是想帶廣告設(shè)計(jì)的重要任務(wù)之一，是設(shè)計(jì)出真正的有效廣告的重要因素。 ⑥ 給人以審美感受 作為一種藝術(shù)形式，廣告作品還應(yīng)該給人以美好的教育和熏陶，使人們得到精神上的享受，引發(fā)積極向上的精神，豐富人們的文化生活。