來金港灣超市、過中秋節(jié)主題策劃-花好月圓佳節(jié)同賞.doc
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天馬行空官方博客:http://t.qq.com/tmxk_docin ;QQ:1318241189;QQ群:175569632 “來金港灣超市、過中秋節(jié)”主題策劃-花好月圓 佳節(jié)同賞 “來金港灣 過中秋節(jié)”主題活動簡表 一.中秋月餅街 —— 花好月圓 佳節(jié)同賞 目的:通過月餅的大量陳設和新穎的設計布局,會吸引顧客的購買欲望,從而制造人氣,帶動整個食品區(qū)乃至商場的整體銷售。 時間: 9月12日——9月28日 地點:二樓 要點: 1、 策劃部在9月11日之前設計制作大型月餅精美堆頭。并在堆頭周圍陳設傳統(tǒng)文化氛圍濃厚的現場宣傳設施。 2、 采購部、超市部有計劃地陳列各種品牌月餅,保證貨源充足、品類豐富。 3、 服務中心在活動期間播放關于中秋節(jié)的播音問候和傳說、由來等內容。 二.方言詩詞朗誦會 ——鄉(xiāng)情鄉(xiāng)音 鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親 目的:制造富有地域特色和民族語言文化的噱頭,吸引消費者注意力,喚起消費者的家園意識,豐富我商場的文化營銷模式,著力營造“眼球經濟”,帶動消費市場的發(fā)展。同時提高商場親和力,塑造企業(yè)品牌形象。 時間: 9月10日、17日、24日晚7:30 地點:舞臺 要點: 1、 2004年9月1日服務中心開始接受報名登記。報名者需年滿10周歲,性別不限。報名無須購物。報名者需事先接受服務中心方言調查,測試合格即可報名。 2、 參與者無須購物,必須在現場比賽表演時,用純正家鄉(xiāng)方言朗誦經典白話散文或者詩歌一首(字數在500字以內)。散文、詩歌內容由我商場統(tǒng)一提供。 3、 我商場組織5人評委小組,在當日比賽現場進行參賽人員打分。設置:“最震撼效果獎”、“最具創(chuàng)意獎”、 “最具潛質新人獎”、“最繪聲繪色獎”。分別頒發(fā)榮譽證書一本、獎金200元(購物券)。其余未中獎選手給予紀念品。 4、 報名人員以一些具有代表性地域方言為主,如東北話、湖南話、四川話、河南話、陜西話、廣東話、客家話、云南話等第??梢援攬鰣竺麉①?,商場內部員工可以參加。 三.賀中秋超值大換購 —— 天天平價 真正實惠 目的:舉辦提高客單價的活動,給予顧客真正的實惠,提高顧客忠誠度,有力拉動百貨區(qū)和超市區(qū)銷售。把真正的實惠給到顧客手中,這是最直接、最簡單也是最有效的營銷方法。 時間: 9月1日—9月9日 地點:大堂 要點: 1、 顧客在金港灣百貨三四樓百貨區(qū)(限服裝區(qū)、皮鞋、皮具)消費滿50元,或在超市區(qū)消費滿60元,即可憑單張電腦小票到活動現場加一元換購水晶富士蘋果一斤; 在百貨區(qū)消費滿100元,或在超市區(qū)消費滿80元,即可憑單張電腦小票到活動現場加一元換購2.5升巨炮可樂一支; 在百貨區(qū)消費滿150元,或在超市區(qū)消費滿100元,即可憑單張電腦小票到活動現場加一元換購3公斤金威高效能檸檬洗衣粉一包; 在百貨區(qū)消費滿200元,或在超市區(qū)消費滿150元,即可憑單張電腦小票到活動現場加一元換購烤雞一只; 在百貨區(qū)消費滿500元,或在超市區(qū)消費滿60元,即可憑單張電腦小票到活動現場加一元換購 ; 顧客不能享受累積優(yōu)惠換購。只能在現有的基礎限制內進行換購。 ?。?、 百貨部負責專柜部分商戶的活動期間銷售額扣點洽談,一般在5—10個點為宜,并對營業(yè)員進行針對性活動宣傳培訓,做例會現場抽調問答,保證活動普及面。 ?。?、 采購部負責換購商品的贈品洽談和貨源供應。收銀部負責換購商品的現場收銀。防損部負責活動現場的秩序維護。服務中心負責活動的播音宣傳。 四. “餅餅”有禮 —— 金港灣中秋獻禮 目的:舉辦提高客單價的活動,給我商場的主要消費對象——外來人群以節(jié)日問候,提高我商場的親和感,帶動整體銷售。 時間: 9月21日——9月26日 地點:服務中心 要點: 1、 顧客在金港灣任何區(qū)域消費滿100元及100元以上,即可憑單張電腦小票在服務中心領取精裝月餅一份(2個)。 2、 電腦小票不可累積,當天有效,一張小票只能參加一次月餅兌換。 3、 采購部保證月餅贈品數量并且保證質量。 4、 百貨部、收銀部、超市部負責一線人員西瓜派送的活動須知的顧客主動宣傳。 五.月餅之王 —— 橋頭最大的月餅 目的:制造新聞噱頭,使之成為本地中秋節(jié)活動的一大看點。 時間:9月15——28日 地點:一樓中庭 要點: 1、 采購部聯絡商戶免費贊助,制造特大月餅一只。直徑在1.8米左右,內裝數百小月餅。注明制造商品牌名稱或者我商場名稱,放置在一樓中庭顯要位置。在9月14日完成。 2、 策劃部制作一個專門的玻璃展柜,負責大月餅的廣告宣傳與月餅由來等等節(jié)日內容,并安排在中秋節(jié)當晚在廣場舞臺上分給顧客食用,并穿插游戲和小型演出。 3、 防損部負責大粽子的陳列安全維護和分食活動現場秩序。 六.金港灣中秋歡樂會 —— 大家辛苦啦! 目的:提高內部員工士氣和歸屬感,類似的放松活動也有助于提高工作積極性,讓顧客看到我們企業(yè)的活力和內部文化、企業(yè)面貌。 時間:9月28日晚上23:00——0:30周二 地點:廣場舞臺 要點: 1、 策劃部在9月26日之前向各部門征集節(jié)目并認真排練,內容包括演唱、舞蹈、朗誦、講笑話等形式。每個部門提供節(jié)目不得少于一個。 2、 活動期間,采購、食品、生鮮等相關部門準備足量的飲料、啤酒、食品等PRATY消費用品放置在舞臺邊的桌子上,各部門員工都可以在活動現場飲用消遣。 3、 防損部將活動現場用圍欄圍起,所有的休閑椅放置其中,供內部人員使用。 4、 人事部現場發(fā)放月餅。并全部員工一起分享“月餅之王”。 5、 策劃部準備足量的卡拉OK碟片,并調試好音響系統(tǒng),準備背投電視和小電視,供內部員工現場演唱用。 6、 人事部給9月份過生日的員工現場在舞臺上發(fā)賀禮,生鮮部提供大蛋糕一只現場祝賀,由總經理現場致辭,向大家表示節(jié)日的問候和長期的辛苦工作表示慰問。 7、 活動期間顧客也可以適當參加表演。 七.花好月圓攝影套餐大獻禮 —— 留住美麗瞬間 目的:推廣婚紗攝影專柜形象與銷售,提高整體銷售額。 時間:9月19日——30日 地點:攝影專柜 要點: 1、 活動期間,顧客在3、4樓百貨區(qū)購物滿98元,即可到一樓鐘愛一生(巴黎春天)攝影專柜享受“5A超值省錢專案”活動。 2、 活動內容包括免費贈送移動掛畫、1元拍婚紗照、婚禮免費服務等項目。 3、 服務質量需百貨部嚴密監(jiān)督,避免欺騙行為和顧客投訴。 4、 具體活動內容操作由鐘愛一生(巴黎春天)攝影專柜實施操作。專柜老板自行設計詳細DM發(fā)放,印刷費用由專柜負擔。 八.濃情時分婚紗秀 —— 十五的月亮十六圓 目的:拉動銷售,匯聚人氣,展示員工風采。 時間:9月29日晚 地點:一樓中庭或廣場 要點: 1、 9月10日,挑選內部符合身高和氣質條件的女員工8名以及適量男員工,組成“金港灣寶貝”團體,策劃部聘請具備專業(yè)素質的人員進行臺步訓練和禮儀培訓,并申請公司給予每人每月50元購物券的職位津貼,在今后的營銷活動中均可借調“金港灣寶貝”進行專項推廣活動以及服裝品牌推廣秀活動演出。 2、 百貨部負責向巴黎春天征求婚紗服裝及化裝配合?,F場舞臺將會向顧客展示其品牌形象。 3、 防損部負責活動現場安全秩序維護 九.中秋燈謎會 —— 買月餅 猜燈謎 目的:繼續(xù)用傳播傳統(tǒng)文化的方式,使顧客在享受物質文明的同時,精神生活也得到滿足。 時間:9月25、26日、27日 地點:西瓜街區(qū)域、服務中心 要點: 1、 客無須購物即可參加猜謎活動,每人最多限制參加一條猜謎。內部人員不得參與。 2、 活動期間,策劃部每天制作紙條燈謎300條(毛筆書寫),在月餅街堆頭的頂篷上張貼陳列,顧客如果要猜某條燈謎,只需記住字謎號碼,到服務中心說出答案即可。如正確,即可獲得小禮物,錯誤則沒有禮物。猜中紙條燈謎獎品:禮品一份。 ● 媒介宣傳: 1、 車身條幅10面 樓體大條幅一面 2、 9月23——27日晚間橋頭電視臺主題廣告播放 3、 彩色DM快訊2期。各20000份 (4P、分三個活動時期在大門口派發(fā)即可) 4、 廣場充氣柱兩個(做“來金港灣 過中秋節(jié)”) 5、 現場海報宣傳(不同時段展示不同主題海報) 6、 大門口門頭大型噴繪展示 7、 各個活動現場主題氣氛布置 8、 收銀員、營業(yè)員向顧客的主動告知(相關管理部門加強活動培訓、抽查、策劃部將監(jiān)督宣傳程度) 9、 服務中心各個活動期間每小時3遍廣播告知 ● 費用預算:(約數) 1、 活動宣傳費用按照以上計劃的實際投放設施產生費用統(tǒng)計,總體應控制在¥26000.00元以內。 2、 本月度活動需要較多贈品,希望采購部能向商戶溝通贊助,如能達到則可省去50%費用?;顒淤浧罚〒Q購商品、大月餅、贈送月餅、歡樂會食品等)產生費用根據以上活動實際產生費用登記標準為準,視商戶可贊助數量統(tǒng)計,總體應控制在¥25000.00元以內。 3、 所有專柜涉及活動,百貨部均需提前向專柜洽談扣點贊助事宜。 4、 活動整體費用應控制在35000.00元以內,不超出月度整體銷售額的1%。- 配套講稿:
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- 港灣 超市 中秋節(jié) 主題 策劃 花好月圓 佳節(jié)
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