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文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué),,,,,,第六章 文化產(chǎn)業(yè)競爭力,1,主要內(nèi)容,,,,學(xué)習(xí)重點,,,,,本章闡釋了產(chǎn)業(yè)競爭力、 文化競爭力及文化產(chǎn)業(yè)競爭 力等概念，重點分析了文化 產(chǎn)業(yè)競爭力的影響因素，文 化產(chǎn)業(yè)競爭力的評價模型、 方法及評價指標(biāo)體系的設(shè)計， 此外還介紹了中國文化產(chǎn)業(yè) 競爭力。,,,,,１. 掌握產(chǎn)業(yè)競爭力、文化競 爭力及文化產(chǎn)業(yè)競爭力概念。 ２. 掌握文化產(chǎn)業(yè)競爭力的影 響因素。 ３. 理解文化產(chǎn)業(yè)競爭力的評 價模型和方法。 ４. 理解文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價 指標(biāo)體系的設(shè)計。 ５. 了解中國文化產(chǎn)業(yè)競爭力 現(xiàn)狀。,2,,,,,,2010年4月引進的是中國引進的首部Ｒ級影片， 在中國“一石激起千層浪”。關(guān)于電影分級 制度如何構(gòu)建，以促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展，再次引發(fā) 了紛紛猜測。,,,3,,,,,,,文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué),,,第一節(jié),,,文化產(chǎn)業(yè)競爭力概述,4,,,,,,,,,,,,,一、產(chǎn)業(yè)競爭力與文化競爭力 （一）產(chǎn)業(yè)競爭力,,,,,產(chǎn)業(yè)競爭力，亦稱產(chǎn)業(yè)國際競爭力， 指某國或某一地區(qū)的某個特定產(chǎn)業(yè)相 對于他國或地區(qū)同一產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)效率、 滿足市場需求、持續(xù)獲利等方面所體 現(xiàn)的競爭能力。,,5,,,,,,,,,,,,,一、產(chǎn)業(yè)競爭力與文化競爭力 （二）文化競爭力,,,,所謂文化競爭力，是指各種文化因素在 推進經(jīng)濟社會和人的全面發(fā)展中所產(chǎn)生的 凝聚力、導(dǎo)向力、鼓舞力和推動力。文化 競爭力體現(xiàn)在文化創(chuàng)新能力、文化產(chǎn)業(yè)的 科技含量以及高素質(zhì)的人才等方面。,,6,,,,,,,,,,,,,二、文化產(chǎn)業(yè)競爭力,（一）文化產(chǎn)業(yè)競爭力的內(nèi)涵 文化產(chǎn)業(yè)競爭力，是指一國或一地區(qū)通過生 產(chǎn)和銷售文化產(chǎn)品，提供各種文化服務(wù)，提高 生產(chǎn)效率、占有市場和持續(xù)獲利的能力。,7,,,,,,,,,,,,,二、文化產(chǎn)業(yè)競爭力,,,,,文化產(chǎn)業(yè) 競爭力的 影響因素,,,（二）文化產(chǎn)業(yè)競爭力的影響因素 文化資,源,,,科技水 平,,,經(jīng)濟實 力,,,文化品 牌,,,文化產(chǎn) 業(yè)基礎(chǔ) 設(shè)施,8,,,,,,,文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué),,,第二節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)競爭力的評價,9,,,,,,,,,,,,,一、文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價原則,,,競爭力評 價原則,,,,貫穿“兩轉(zhuǎn)變”、“兩結(jié)合”的指導(dǎo)思想,,,,體現(xiàn)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級,,,,反映國家或地區(qū)文化的歷史性、個 體性和特殊性,,,,遵循綜合性、層次性、可比性、實 用性等編制原則,10,,,,,,,,,,,,,二、文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價模型 （一） “鉆石”模型,,,,11,,,,,,,,,,,,,二、文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價模型,（一） “鉆石”模型 中國學(xué)者祁述裕對波特理論加以修改，提出了評價 文化產(chǎn)業(yè)競爭力的理論模型。,,,12,,,,,,,,,,,,,二、文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價模型,,,,,,,,,（一） “鉆石”模型 畢小青，王代麗同樣在伯特模型的基礎(chǔ)上，建立起 文化產(chǎn)業(yè)競爭力的分析模型。 文化產(chǎn)業(yè)競爭力,,,文 化 需 求,,,生 產(chǎn) 要 素,,,,,企,與 競,相 關(guān) 爭 業(yè) 情 產(chǎn) 狀 戰(zhàn) 況 業(yè) 況 略 發(fā) 展,,,生 產(chǎn) 競 爭 力,,,創(chuàng) 新 能 力,13,,,,,,,,,,,,,二、文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價模型,（二） “層次”模型 國內(nèi)學(xué)者花建認為，競爭力分為微觀競爭力、中觀競爭力和宏 觀競爭力三大層次。,,,,,14,,,,,,,,,,,,,二、文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價模型 （二） “層次”模型,,,,,,四 大 核 心 能 力,市場拓展能力,成本控制能力,整體創(chuàng)新能力,,可持續(xù)發(fā)展能力,15,,,,,,,,,,,,,,,三、文化產(chǎn)業(yè)競爭力指標(biāo)體系設(shè)計,（一）在“鉆石” 模型基礎(chǔ)上的評價指標(biāo)體系 畢小青，王代麗依據(jù)改造后的模型建立 了評價文化產(chǎn)業(yè)競爭力的指標(biāo)體系，分為6個 要素體系，15個影響因素，38個具體指標(biāo)。,16,,,,,,,,,,,,,,,三、文化產(chǎn)業(yè)競爭力指標(biāo)體系設(shè)計,（二）在層次模型基礎(chǔ)上的評價指標(biāo)體系 花建等人對層次模型基礎(chǔ)上的評價指標(biāo)體 系見教材中的表6-2。,17,,,,,,,,,,,,,,,四、文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價方法,（一）聚類分析法 聚類分析又稱群分析，是將研究對象分為相對同質(zhì)的 群組(clusters)的統(tǒng)計分析技術(shù)。該方法是根據(jù)同類事物 應(yīng)具有相近特性，而不同事物在這些特性上差異較大的 假定，將所研究的事物進行分類的研究方法。,,18,,,,,,,,,,,,,,,四、文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價方法,（二）層次分析法 層次分析法簡稱AHP，是一種定性和定量相結(jié)合 的、系統(tǒng)化、層次化的分析方法。,,,19,,,,,,,,,,,,,,,四、文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價方法,（三）正態(tài)標(biāo)準(zhǔn)化法 對各地區(qū)競爭力指標(biāo)數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計正態(tài)標(biāo)準(zhǔn)化， 換算成0到100之間的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)值。這種測度結(jié)果，可 以直觀地了解各地區(qū)在競爭力指標(biāo)上的客觀水平。,,20,,,,,,,文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學(xué),,,,第三節(jié) 中國文化產(chǎn)業(yè)競爭力,21,,,,,,,,,,,,,一、中國文化產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢及劣勢,,,文化產(chǎn)業(yè) 競爭優(yōu)勢,,,,（一）中國文化產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢 資源 優(yōu)勢,,,,市場 優(yōu)勢,,,,政策 優(yōu)勢,22,,,,,,,,,,,,,一、中國文化產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢及劣勢,（二）中國文化產(chǎn)業(yè)競爭劣勢,,,,,,,,,,,競爭 劣勢,,,,,科技運用 及創(chuàng)新能 力不足,,,,,強勢品 牌不多,,,,,中介營 銷偏弱,23,,,,,,,,,,,,,二、中國文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價,,,,,,從產(chǎn) 業(yè)實 力來 看,,,文化產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模小，總量低,,,文化產(chǎn)業(yè)呈差異分布，整體實力分散,,,文化產(chǎn)業(yè)在組織上分散，集約化程度不高,24,,,,,,,,,,,,,二、中國文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價,,,,,,從競 爭能 力看,,,文化企業(yè)規(guī)模小,,,文化產(chǎn)業(yè)投入產(chǎn)出能力較差,,,文化資源挖掘轉(zhuǎn)化能力低,25,,,,,,,,,,,,,二、中國文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價,,,,,從國 際競 爭態(tài) 勢看,,,文化貿(mào)易逆差嚴重,,,在國內(nèi)市場存在外資競爭壓力,26,,,,,,案例討論,中國文化產(chǎn)業(yè):走出去, 贏回來 中國正在開啟文化產(chǎn)業(yè)國際化的新時代——從最初的 文化交流，到現(xiàn)在的文化貿(mào)易，釋放出活力的中國文化產(chǎn) 業(yè)，正邁開步伐“走出去”，登上國際文化“舞臺”，打 開更廣闊的市場空間。,問題：在開放經(jīng)濟條件下，中國如何提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力？,,,27,,,,,,,,,,28,