1、第五講 Chapter 5,企業(yè)公關(guān)與中國產(chǎn)品品牌形象 Corporate PR and the Brand Image of Chinese Products,1,企業(yè)公關(guān)與中國產(chǎn)品品牌形象 Corporate PR and the Brand Image of Chinese Products,綜述 案例 參考書目,2,綜述 Overview,品牌的理解 中華老字號 中國馳名商標(biāo) 中國行業(yè)標(biāo)志性品牌 中國新品牌指南 對中國品牌建設(shè)公關(guān)方面的思考,3,品牌的理解 Understanding of the Brand,品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號和設(shè)計，或是它們的組合運用 品牌的目的是借以辯認(rèn)某個銷售者或某群消費者的產(chǎn)品和服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別。

2、演講稿/發(fā)言稿 在藝術(shù)節(jié)與城市文化品牌形象研討會的發(fā)言稿 文化藝術(shù)是一座城市的靈魂，體現(xiàn)出一座城市的鮮明特色和精神本質(zhì)。文化品牌形象是城市綜合競爭力的核心因素之一。藝術(shù)節(jié)作為城市的集中性公關(guān)事件，將藝術(shù)觀光、藝術(shù)展覽、藝術(shù)交流、藝術(shù)品交易等活動綜合于一段時期密集舉行，是一種重要的城市營銷方式。如愛丁堡國際藝術(shù)節(jié)、威尼斯雙年展等都對城市發(fā)展產(chǎn)生重要的影響。 藝術(shù)節(jié)對城市發(fā)展的重要影響主要表現(xiàn)在以下三點： 1. 對塑造一個城市的文化品牌形象和整合城市資源起到至關(guān)重要的作用?？梢哉故境鞘绪攘?，強化地方意識、提。

3、一、會展?fàn)I銷 一般而言，一次大型的會展活動（尤其是國際性的會展活動，如APEC會議、世界博覽會等）牽涉到多個利益主體，每一個利益主體就是一種營銷主體，因而會展?fàn)I銷的內(nèi)容十分龐雜。 根據(jù)會議或者展覽會的運行規(guī)律，可以將會展活動中的營銷關(guān)系進行歸納（如表1所示）。,第五章 會展?fàn)I銷與品牌塑造,1,2,二、會展?fàn)I銷活動特征,特征一：營銷主體綜合性 特征二：營銷內(nèi)容整體性 特征三：營銷手段多樣性 特征四：營銷對象參與性,3,特征一：營銷主體綜合性 會展?fàn)I銷的主體十分龐雜，大到一個國家或城市，小到每個會展企業(yè)甚至是一次具體的會。

4、品牌個性淺析,1,一、 品牌個性的定義,品牌個性（brand personality）是特定品牌擁有的一系列人性特色，即品牌所呈現(xiàn)出的人格品質(zhì)。它是品牌識別的重要組成部分，可以使沒有生命的產(chǎn)品和服務(wù)人性化。品牌個性能帶來強大而獨特的品牌聯(lián)想，從而豐富品牌的內(nèi)涵。,Page 2,二、 品牌個性價值分析工具,消費者的需求和價值取向可以從消費欲望的強烈程度，以及需求的理性、感性兩個角度去理解，并以此將品牌的個性價值劃分為六個價值區(qū)域，即簡約型價值區(qū)、傳統(tǒng)感性價值區(qū)、現(xiàn)代感性價值區(qū)、價格敏感區(qū)、傳統(tǒng)理性價值區(qū)、現(xiàn)代理性價值區(qū)。 企業(yè)可。

5、面對21世紀(jì)，激烈的市場競爭給IT行業(yè)帶來無限生機。 企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)與競爭同業(yè)同質(zhì)化程度高，缺乏顯著的差異，而國際化品牌競爭愈趨激烈， 如何建立XX資訊公司印象個性化的外貌，與維護良好的企業(yè)形象，成為企業(yè)經(jīng)營的重要課題。,XX資訊（XXX）公司面臨的課題 ：,1,XX（XXX）的主張是什么？消費者喜歡嗎？,SNMSUNG,三星自由生活，自主選擇,acer,數(shù)字生活每一天，給生活更多空間,Sony,夢想，把微妙的世界清晰展現(xiàn),BenQ,科技+享樂=（快樂）2,Panasonic,力圖社會生活之改善和提高,磐英公司,真實性能，卓越表現(xiàn),華碩電腦,華碩品質(zhì) 堅若磐石,。

6、本章目錄 第十四章 活動型CIS設(shè)計與案例解析 第一節(jié) 賽事展會形象類CIS設(shè)計案例 第二節(jié) 活動展演形象類CIS設(shè)計案例 第三節(jié) 公益其他形象類CIS設(shè)計案例,1,知 識 點 學(xué)習(xí)任務(wù) 學(xué)習(xí)課時,賽事展會形象；活動展演形象；公益其他形象。 從個案解析中了解活動型CIS設(shè)計規(guī)劃重點； 解析活動型CIS設(shè)計的精神與延展設(shè)計表現(xiàn)。 68課時。,第十四章 活動型CIS設(shè)計與案例解析,2,第一節(jié) 賽事展會形象類CIS設(shè)計案例 一、同一個世界同一個夢想北京2008奧運會 北京2008奧運會的視覺形象設(shè)計是一大挑戰(zhàn)，從設(shè)計的組織、研究、管理、競標(biāo)、論證、發(fā)布、推廣和。

7、品牌形象研究,目錄,1.什么是品牌形象,2.如何測量品牌形象,3.如何分析品牌形象,2,一、什么是品牌形象,3,一、什么是品牌形象,硬性屬性：功能效用軟性屬性：情感性利益,硬性屬性：年齡、職業(yè)軟性屬性生活形態(tài)、個性“真實自我形象”合適的模特或消費者“理想自我形象”名人推薦,企業(yè)形象硬性屬性：科技水平、服務(wù)軟性屬性：領(lǐng)導(dǎo)性、企業(yè)個性國家地域,產(chǎn)品或服務(wù)本身的形象,使用者的形象,產(chǎn)品或服務(wù)提供者。

8、1,形象之戰(zhàn) 開業(yè)之戰(zhàn),2,第一戰(zhàn) 形象之戰(zhàn),3,南京并不缺少MALL!,4,從30多萬方的萬達購物廣場，到16萬平方水游城，到23萬平方新城市廣場，再到城北10萬平米大觀天地MALL,購物中心層出不窮。 從蘇州樂園，到常州恐龍園。

9、2018國藥外貿(mào)共塑國藥品牌形象明確企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略秋季健步行題目及答案 【題庫一】 1. 國藥國際“十三五”規(guī)劃(中期修訂)中所提到的醫(yī)療領(lǐng)域國際合作四大業(yè)務(wù)是什么？ A.海外醫(yī)療醫(yī)藥工程總承包業(yè)務(wù)模式、醫(yī)療物資項。

10、形象推廣部 組織職能,工作職能,一、品牌形象管理 二、店鋪SI設(shè)計與管理 三、店鋪陳列規(guī)劃與管理 四、店鋪活動策劃、管理、推廣,管理架構(gòu),店鋪空間形象設(shè)計 店鋪工程監(jiān)控 店鋪陳列維護、標(biāo)準(zhǔn) 店鋪陳列管理、考。

11、1 國際總部區(qū)項目 品牌形象策略探討 開發(fā)商 北京鑫豐信德房地產(chǎn)開發(fā)有限公司品牌整合 紅鶴廣告時間版本 1 0 070618 2 Contents 1st Analyse 2nd Strategy 3rd Creation 3 The1ststep分析 Analysis THEVALUEOFOURCASE。

12、日立空調(diào)品牌形象歌詞作者：鄭直,上海會議策劃公司,隔絕了外面的紛紛擾擾寧靜中筑起溫馨的城堡自由的呼吸甜蜜的味道讓愛徜徉在四季的懷抱自己的空間自己打造體帖的心才最重要,1,清新的空氣自由的呼吸在夢中飛翔在愛中游戲享受著四季享受著你新的天地新的日立,2,誰能夠讓你自由擁擠在水泥鑄就的窒城堡誰能夠讓你呼吸閃躲在鋼筋交錯的都市森林愛走過四季的風(fēng)雨帶給你一片寧靜的天地,3。

13、城市品牌形象展播平臺構(gòu)建方案 一 緒論 制造之城 宜居之城 創(chuàng)業(yè)之城 歷史名城 文化之城 博愛之城 和諧之城 哪一個將是城市的核心競爭力品牌 隨著城市群的崛起 城市品牌越來越成為影響地區(qū)間競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵因素 城市。

14、品牌形象管理部制度 目錄 一 前言 二 部門職能 三 組織結(jié)構(gòu) 四 崗位職責(zé) 1 平面經(jīng)理崗位職責(zé) 2 商旅平面設(shè)計師 一 崗位職責(zé) 3 商旅平面設(shè)計師 二 崗位職責(zé) 4 CH平面設(shè)計師崗位職責(zé) 5 文案助。

15、天津工業(yè)大學(xué) 畢業(yè)設(shè)計說明書 天津年畫元素在杜蕾斯品牌形象中的應(yīng)用 姓 名 學(xué) 院 專 業(yè) 指導(dǎo)教師 職 稱 年 月 日 宋體四號字居中 摘 要 天津年畫是中國傳承至今的民族文化中的一項 其擁有獨特的歷史價值與文化內(nèi)涵。

16、服裝品牌重新定位及品牌重塑如何拯救你 梅花 如何拯救你 梅花 如何拯救你 梅花 1 目錄 一 梅花牌運動服簡介二 品牌形象1 品牌形象的概念2 品牌形象的重要性三 為什么要拯救梅花牌運動服1 梅花牌消失的原因2 梅花牌運。

17、從毒奶事件看起 2008年食品行業(yè)大事紀(jì) 年初全國各地陸續(xù)發(fā)現(xiàn) 腎結(jié)石寶寶 質(zhì)疑三鹿奶粉品質(zhì) 三鹿拒不承認(rèn) 9月初 經(jīng)媒體擴大后 三鹿才被迫承認(rèn)產(chǎn)品含三聚氰胺 后續(xù)發(fā)現(xiàn)整個乳品行業(yè)都存在嚴(yán)重管理問題 乳品行業(yè)的 不安。

18、Jetta轎車品牌形象廣告創(chuàng)意策略 上海會議策劃公司 我們的行銷目標(biāo) 隨著中級轎車市場競爭的激烈 Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置 Jetta逐漸喪失壟斷中級轎車市場的絕對優(yōu)勢 品牌老化 車型老舊 失去活力 難以適應(yīng)市場競爭。

19、農(nóng)夫山泉 品牌形象調(diào)研 企業(yè)背景資料 農(nóng)夫山泉股份有限公司成立于1996年 為中國飲料工業(yè) 十強 企業(yè)之一 公司品牌 農(nóng)夫山泉 在國內(nèi)享有很高的認(rèn)知度 2003年9月農(nóng)夫山泉天然水被國家質(zhì)檢總局評為 中國名牌 產(chǎn)品 公司。