《品牌形象塑造規(guī)劃方案.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《品牌形象塑造規(guī)劃方案.ppt（84頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

總裁網(wǎng)-個(gè)人網(wǎng)絡(luò)學(xué)院,,個(gè)人網(wǎng)絡(luò)學(xué)院下設(shè)13個(gè)網(wǎng)絡(luò)學(xué)院：總裁網(wǎng)絡(luò)學(xué)院總裁教練網(wǎng)絡(luò)學(xué)院財(cái)務(wù)管理網(wǎng)絡(luò)學(xué)院人力資源網(wǎng)絡(luò)學(xué)院培訓(xùn)師網(wǎng)絡(luò)學(xué)院客戶服務(wù)網(wǎng)絡(luò)學(xué)院生產(chǎn)管理網(wǎng)絡(luò)學(xué)院品質(zhì)管理網(wǎng)絡(luò)學(xué)院大學(xué)生就業(yè)網(wǎng)絡(luò)學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)學(xué)院銷售管理網(wǎng)絡(luò)學(xué)院物流管理網(wǎng)絡(luò)學(xué)院采購(gòu)管理網(wǎng)絡(luò)學(xué)院,進(jìn)入學(xué)習(xí),華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）品牌形象塑造規(guī)劃方案,AICI2002.1,面對(duì)21世紀(jì)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)給IT行業(yè)帶來(lái)無(wú)限生機(jī)。企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)同業(yè)同質(zhì)化程度高，缺乏顯著的差異，而國(guó)際化品牌競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈，如何建立華旗資訊公司印象個(gè)性化的外貌，與維護(hù)良好的企業(yè)形象，成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要課題。,華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）公司面臨的課題：,華旗（愛(ài)國(guó)者）的主張是什么？消費(fèi)者喜歡嗎？,SNMSUNG,三星自由生活，自主選擇,acer,數(shù)字生活每一天，給生活更多空間,Sony,夢(mèng)想，把微妙的世界清晰展現(xiàn),BenQ,科技+享樂(lè)=（快樂(lè)）2,Panasonic,力圖社會(huì)生活之改善和提高,磐英公司,真實(shí)性能，卓越表現(xiàn),華碩電腦,華碩品質(zhì)堅(jiān)若磐石,,一、華旗資訊公司（愛(ài)國(guó)者）品牌形象塑造整體開(kāi)發(fā)流程,,華旗資訊公司（愛(ài)國(guó)者）品牌形象塑造整體開(kāi)發(fā)流程：,核心定位概念提煉,企業(yè)定位,品牌定位,愛(ài)國(guó)者SLOGN,,,,,,A、B、C方案（優(yōu)劣勢(shì)分析）,,,,,,,VI設(shè)計(jì)建議,VI形象策略,品牌承諾,,,,,,,廣告?zhèn)饔嵅呗?二、華旗資訊公司（愛(ài)國(guó)者）形象定位,2.1、華旗資訊公司企業(yè)理念：,2.2-1、2001至2002年度IT市場(chǎng)狀況分析：,2.2-2、“愛(ài)國(guó)者”品牌市場(chǎng)狀況分析：,2.3、國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)狀況分析：,2.4、消費(fèi)者狀況分析：（有關(guān)產(chǎn)品與品牌認(rèn)知部分）,2.5、華旗資訊公司形象定位：,華旗資訊公司形象定位：立足IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)，打造e時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌形象。,,,市場(chǎng)狀況分析：穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng)競(jìng)爭(zhēng)多元化形象統(tǒng)一化品牌個(gè)性化,消費(fèi)者狀況分析：優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量年輕化、科技化、個(gè)性化的品牌形象,企業(yè)理念：專家、執(zhí)著、專業(yè)、六贏拉近中國(guó)人與電腦的距離立足IT業(yè)服務(wù)全國(guó)中國(guó)特色國(guó)際品牌,國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況分析：具有技術(shù)、科技、服務(wù)等綜合競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)國(guó)際化知名品牌,2.6、“愛(ài)國(guó)者”品牌形象定位：,,愛(ài)國(guó)者,功能：IT行業(yè)科技產(chǎn)品的供應(yīng)商,價(jià)值：追求完美、創(chuàng)造滿意合作共享,反應(yīng)：代理商：保證成功的希望消費(fèi)者：智慧的、個(gè)性的、流行的,個(gè)性：友善的、智慧的、朝氣的、有恒心,形象：積極探索科技應(yīng)用未來(lái)的實(shí)踐家,品牌形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家,,2.7、“愛(ài)國(guó)者”品牌承諾：,品牌形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家,品牌承諾：在高品質(zhì)、低價(jià)格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕馭科技的神奇體驗(yàn)。（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功……）,,三、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）品牌形象SLOGAN,3.1、“愛(ài)國(guó)者”品牌形象SLOGAN提煉流程：,3.2同業(yè)品牌形象概念分析,3.3同業(yè)品牌形象關(guān)鍵詞提煉,3.4“愛(ài)國(guó)者”品牌形象概念區(qū)隔,3.5“愛(ài)國(guó)者”品牌形象SLOGAN描述,華旗資訊形象定位愛(ài)國(guó)者品牌定位,愛(ài)國(guó)者品牌承諾,,,,,,3.2、同業(yè)品牌形象概念分析：,同業(yè)品牌形象概念分析：,同業(yè)品牌形象概念分析：,同業(yè)品牌形象概念分析：,總裁網(wǎng)-個(gè)人網(wǎng)絡(luò)商學(xué)院,》》》點(diǎn)擊進(jìn)入學(xué)習(xí),自由、最好、未來(lái)窗、全球、夢(mèng)想數(shù)字生活、快樂(lè)、生活改善、顧客第一、品質(zhì)奇跡、全球主導(dǎo)者、性能卓越、服務(wù)、名牌,規(guī)模訴求,服務(wù)訴求,心理訴求,產(chǎn)品訴求,3.3、同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞：,3.4、“愛(ài)國(guó)者”品牌形象概念區(qū)隔：,3.5-1、“愛(ài)國(guó)者”品牌形象SLOGAN描述：,自由、最好未來(lái)窗、全球、夢(mèng)想數(shù)字生活、快樂(lè)、生活改善顧客第一、品質(zhì)、奇跡全球主導(dǎo)者、性能卓越服務(wù)、名牌,3.5-2、“愛(ài)國(guó)者”品牌形象SLOGAN描述：,智慧、自由駕馭、個(gè)性、友善科技生活、應(yīng)用專家實(shí)踐家、成功希望積極、傻瓜、簡(jiǎn)單神奇體驗(yàn)、健康、自我表現(xiàn)、年輕,愛(ài)國(guó)者品牌形象概念關(guān)鍵詞,,“愛(ài)國(guó)者”品牌形象SLOGAN：——愛(ài)國(guó)者，SHOW出自我——SHOW出自我，自由駕馭科技——科技應(yīng)用主義——科技之本源于簡(jiǎn)單——科技生活應(yīng)用專家——專業(yè)科技專為你——簡(jiǎn)單+智慧=自由——讓智慧暢揚(yáng)——與科技更自由——專心成就專業(yè),四、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略,4.1、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略流程,消費(fèi)者視覺(jué)現(xiàn)況調(diào)研分析,同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析,未來(lái)視覺(jué)設(shè)計(jì)期盼,品牌定位,,視覺(jué)設(shè)計(jì)策略,4.2、消費(fèi)者視覺(jué)認(rèn)識(shí)調(diào)研分析：（有關(guān)品牌視覺(jué)傳播部分）,4.3-1、同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（豐富表現(xiàn)分析）,,4.3-2、同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析）,同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析）,同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析）,4.3-3、同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（綜合結(jié)論分析）,4.4、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）未來(lái)視覺(jué)設(shè)計(jì)期盼：,4.5、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略：,,以簡(jiǎn)潔明快具現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)風(fēng)格，突出人性化、科技化、個(gè)性化訴求展現(xiàn)具有國(guó)際知名品牌形象集團(tuán)公司,品牌定位,消費(fèi)者視覺(jué)現(xiàn)況分析,同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析,未來(lái)視覺(jué)設(shè)計(jì)期盼,1、華旗公司形象定位：立足IT行業(yè)提供專業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)，打造e時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌形象。2、產(chǎn)品形象定位：智慧科技生活應(yīng)用專家,1、中文標(biāo)識(shí)認(rèn)知：—中文字體的演變，突出中文標(biāo)識(shí)；2、英文標(biāo)識(shí)認(rèn)知：—英文標(biāo)識(shí)增加識(shí)別力；3、圖標(biāo)認(rèn)知：—灰色印象較淺，紅色印象深刻；4、組合認(rèn)知：—中文標(biāo)識(shí)與英文標(biāo)識(shí)差異化訴求；—“愛(ài)國(guó)者”本身意義局限性大；,1、設(shè)計(jì)造型：—由繁入簡(jiǎn)—由直角直線到圓融曲線2、標(biāo)志組合：—國(guó)內(nèi)企業(yè)中文+英文+圖形居多，國(guó)際企業(yè)以英文居多；—圖形標(biāo)志+英文+Slogan組合；—企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同一性；,1、具有現(xiàn)代感、超前意識(shí)和積極和卓越的服務(wù)精神；2、品牌訴求擁有強(qiáng)烈、正義、誠(chéng)懇、親切等人性化概念；3、標(biāo)志顏色：紅、黃。,4.6、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）標(biāo)志組合優(yōu)劣分析：,4.7、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）標(biāo)志組合建議：,五、華旗（愛(ài)國(guó)者）形象推廣傳訊策略,5.1、對(duì)“愛(ài)國(guó)者”品牌的思考,愛(ài)國(guó)者這個(gè)產(chǎn)品品牌下涵蓋了顯示器、移動(dòng)存儲(chǔ)器、刻錄機(jī)、優(yōu)遞卡、手寫(xiě)輸入板、鍵盤等諸多產(chǎn)品。,怎么樣能讓消費(fèi)者統(tǒng)一的清晰的看待愛(ài)國(guó)者品牌？,受眾對(duì)此品牌進(jìn)行提及后會(huì)產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想？,5.2、“愛(ài)國(guó)者”現(xiàn)階段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況,華旗資訊,愛(ài)國(guó)者,顯示器,移動(dòng)存儲(chǔ)王,優(yōu)遞卡,手寫(xiě)輸入,刻錄機(jī),鍵盤鼠標(biāo),機(jī)箱,,,,,,高端產(chǎn)品,中低端產(chǎn)品,AICI建議從劃分產(chǎn)品層次，明晰產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)筑新的推廣戰(zhàn)略，高端占位產(chǎn)品入手(品牌認(rèn)知基點(diǎn))通過(guò)對(duì)“高端占位產(chǎn)品”品牌塑造(具體清晰的認(rèn)知途徑)引領(lǐng)科技趨勢(shì)。以中端暢銷產(chǎn)品滲透占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額分上量產(chǎn)品維護(hù)銷售額，維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。,5.3、對(duì)“愛(ài)國(guó)者”產(chǎn)品架構(gòu)的規(guī)劃,“愛(ài)國(guó)者”品牌是一個(gè)高包容度、產(chǎn)品跨度較大的品牌，從單一產(chǎn)品形象角度來(lái)直接切入會(huì)使受眾對(duì)品牌承諾無(wú)具體清晰感受，形成模糊的個(gè)體自主認(rèn)定，不利于總體品牌價(jià)值的求訴與形象樹(shù)立。,,,,5.4、華旗資訊-“愛(ài)國(guó)者”企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌關(guān)系：,只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價(jià)值與產(chǎn)品形象定位、核心價(jià)值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產(chǎn)品互為助力，相互作用，有效建立“愛(ài)國(guó)者”品牌知名度與認(rèn)知度，推動(dòng)企業(yè)形象升華，達(dá)成任務(wù)。,5.5、“愛(ài)國(guó)者”品牌廣告?zhèn)饔嵞康模?總裁網(wǎng)-個(gè)人網(wǎng)絡(luò)商學(xué)院,》》》點(diǎn)擊進(jìn)入學(xué)習(xí),5.6、“愛(ài)國(guó)者”品牌傳訊發(fā)展規(guī)劃：,求訴,手段,C、愛(ài)國(guó)者-產(chǎn)品,,,,,,,,A、愛(ài)國(guó)者-產(chǎn)品,產(chǎn)品品牌形象定位,以產(chǎn)品力強(qiáng)化品牌號(hào)召力,產(chǎn)品核心價(jià)值的持續(xù)訴求+品牌價(jià)值,以品牌支持產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展,B、華旗資訊,,（目的）保持領(lǐng)先,（目的）優(yōu)勢(shì)的傳達(dá),企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌互輝映,有力支持了華旗資訊的企業(yè)形象（目的）,,,,5.7、“愛(ài)國(guó)者”品牌傳訊傳播層面劃分：,累積性傳播,利用（NP、MG、OD、DM、TV）等傳播工具進(jìn)行遞進(jìn)的訴求，建立認(rèn)知。,促進(jìn)性傳播,關(guān)聯(lián)性傳播,通過(guò)SP活動(dòng)等促進(jìn)形式的強(qiáng)化傳播，促成購(gòu)買決策的形成。,PR與SP的緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)，以豐富企業(yè)及產(chǎn)品的印象，從而達(dá)成購(gòu)買及使用。,,,,,,5.8、“愛(ài)國(guó)者”品牌傳訊傳播工具的設(shè)定：,常規(guī)廣告,NP、MG、Out-Door、DM、TV、On-Line,,PR/SP,公關(guān)：新聞、論壇、發(fā)布會(huì)促銷：促銷活動(dòng)（路演）,,六、華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容,華旗資訊（愛(ài)國(guó)者）形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容,七、關(guān)于未來(lái)的締造者——AICI公司,7.1、關(guān)于AICI公司,?1992年成立?2001年度總營(yíng)收突破RMB150,000,000元?7余家分支機(jī)構(gòu)廣布國(guó)際、國(guó)內(nèi)?與全球最大的形象設(shè)計(jì)公司美國(guó)LANDO公司、亞洲最卓著的CIS權(quán)威機(jī)構(gòu)日本paos公司為協(xié)作伙伴。?融合了兼具享譽(yù)全球的4A恒美廣告機(jī)構(gòu)的專業(yè)廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。擁有1+1>2的締造、建設(shè)、推廣、傳播國(guó)際一流品牌的經(jīng)驗(yàn)與能力。?全面提供從企業(yè)形象定位、開(kāi)發(fā)塑造、傳播推廣、企業(yè)診斷、咨詢、空間形象展示、影像、多媒體制作的全程服務(wù)。?根據(jù)客戶需求整合服務(wù)資源，提供更加方便、更為專業(yè)、最具策略與創(chuàng)意的品牌傳播公司，立爭(zhēng)成為中國(guó)服務(wù)最好的廣告代理商。,7.2、AICI公司的榮譽(yù),?亞洲CI聯(lián)盟常務(wù)理事成員單位（中國(guó)唯一）?99年被亞洲CI聯(lián)盟評(píng)為中國(guó)最具代表CI開(kāi)發(fā)公司（最高榮譽(yù)）?2000年榮獲2008年奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)會(huì)徽征集優(yōu)秀作品獎(jiǎng)?2000年榮獲三地設(shè)計(jì)專家申奧會(huì)徽設(shè)計(jì)邀請(qǐng)賽金獎(jiǎng)?2000年榮獲全國(guó)昆侖杯公益廣告創(chuàng)意大獎(jiǎng)及平面最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng)?1999-2000年度公益廣告大獎(jiǎng)?2008奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)組織單位之一,7.3、AICI全球戰(zhàn)略合作服務(wù)系統(tǒng),7.4、AICI公司的客戶范圍與群體,?中國(guó)工商銀行?中國(guó)外運(yùn)集團(tuán)?中國(guó)杉杉集團(tuán)?威克瑞電線電纜有限公司?河南萬(wàn)豐集團(tuán)公司?北京商品交易所?錫華集團(tuán)?美國(guó)奇寶電子?四通松下?北京煙草專賣局?怡美家園?蘭盟戰(zhàn)略投資顧問(wèn)有限公司?四通藥業(yè)?北京興和公司?SONY手機(jī)?貴州西眾塑膠有限公司?貝斯特空運(yùn)?四通利方科技?美生肥克?東芝筆記本電腦??吉通公司?群英會(huì)集團(tuán)?中國(guó)包裝紙張?中國(guó)電子科技集團(tuán)?東方集團(tuán)?益泰集團(tuán)?黃金葉煙葉集團(tuán)?四通集團(tuán)?海爾冰箱?中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司?中國(guó)廣奧集團(tuán)?屯河股份?中核久安?東方家園?宏大興業(yè)?中信證券?中航技集團(tuán)?江鉆股份?日本中央監(jiān)查法人QM研究所?萬(wàn)眾房地產(chǎn)公司?北京翠宮飯店?貴州信邦制藥公司?良世嘉業(yè)有限公司?賽特集團(tuán)?住友商事?新奧集團(tuán)?山東肉食蛋進(jìn)出口集團(tuán)?富龍熱力?新新家園?青旅在線?首都航天集團(tuán)?魯冰花集團(tuán)?圣泰世紀(jì)物業(yè)集團(tuán)?北京2008年奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì),總裁網(wǎng)-個(gè)人網(wǎng)絡(luò)商學(xué)院,》》》點(diǎn)擊進(jìn)入學(xué)習(xí),,中電集團(tuán),Betterideas.Betterresults.更佳的創(chuàng)意，更佳的結(jié)果,獨(dú)創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)的創(chuàng)新,,Thankyou！謝謝！總裁網(wǎng)中國(guó)最大的資料庫(kù)下載,總裁網(wǎng)-個(gè)人網(wǎng)絡(luò)商學(xué)院,》》》點(diǎn)擊進(jìn)入學(xué)習(xí),