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2019年福新花園城美儷阿薩娜社區(qū)活動策劃方案 　　活動背景 　　社區(qū)福新花園城占地27.9畝，總體量148000平方米，由8棟23-27f高層構(gòu)筑的豪華住宅社區(qū)；福新花園城首創(chuàng)單元雙電梯（室內(nèi)高速電梯，室外豪華觀光電梯）一級配置；福新花園城各項配置齊全：其海灣型露天游泳池、標準網(wǎng)球場、小區(qū)廣場背景音樂系統(tǒng)及音樂噴泉廣場均為省內(nèi)超級配置，是目前福建省內(nèi)的高檔住宅社區(qū)之一。 　　人群優(yōu)勢：福新花園屬高檔住宅區(qū)，居住人群以企業(yè)老總、高層管理人員、白領(lǐng)階層為主，收入、文化均屬中上水平，消費能力強，注重個人形象，講究生活情調(diào)，喜歡嘗試新事物。 　　宣傳優(yōu)勢：在社區(qū)內(nèi)進行促銷活動具有針對性強、形式靈活，特點鮮明、影響力持久，覆蓋率高、價格低的特點，且社區(qū)流動人群穩(wěn)定，易掌握人流高峰期，具有聚眾傳播的效果。 　　活動目的：品牌推廣、項目介紹、拉動銷售。 　　活動形式：以現(xiàn)場展示、讓利促銷為主。 　　活動安排 　?。ㄒ唬┗顒又黝}一：瑜珈儷人秀 　　口號：美儷贏天下！ 　　1、時間：9月4日—9日(星期一至星期六) 　　2、地點：福新花園城 　　3、活動內(nèi)容 　　活動節(jié)目 　　活動時間 　　活動地點 　　活動細則 　　瑜珈表演 　　9月4日-8日 　　(上午7：30—8：30，下午5：30—6：30) 　　福新花園城前的音樂噴泉廣場（或福新花園游泳池旁） 　　美儷阿薩娜會員于上下班人流高峰期進行瑜珈表演，形成一道獨特的風(fēng)景，吸引目標消費者，促使其產(chǎn)生沖動消費。 　　促銷活動 　　9月4日-8日 　　福新花園城小區(qū)內(nèi) 　　配合社區(qū)上下班時間于小區(qū)內(nèi)擺設(shè)攤位，發(fā)放瑜珈儷人手冊、人員現(xiàn)場介紹、讓利促銷(打折\抽獎\贈禮)，鼓勵居民進行現(xiàn)場報名；活動期間教師可憑相關(guān)證件取得最優(yōu)惠價并獲得精美禮品一份(化妝品/美容卡)。 　　瑜珈全民運動 　　9月4日—8日(上午7：30—8：30，下午5：30—6：30) 　　福新花園城網(wǎng)球場 　　9月4日，工作人員于福新花園入口處，發(fā)放活動宣傳單，邀請社區(qū)居民加入瑜珈全民運動中，參與人員可參與瑜珈表演并獲得專業(yè)人員現(xiàn)場指導(dǎo)的機會。 　　瑜珈下午茶 　　9月8日（下午5：30—7：30） 　　福新花園城小區(qū)內(nèi) 　　由物業(yè)人員負責(zé)發(fā)放請柬，邀請居民參加“瑜珈下午茶”，即時將提供茶水、水果等簡單招待，登記參與人員，建立客戶資料庫并進行相關(guān)瑜珈講座，咨詢社區(qū)人員對瑜珈運動的心得體會。 　　瑜珈社區(qū)代言人 　　9月9日 　　福新花園城前的音樂噴泉廣場 　　邀請社區(qū)人員參加“瑜珈社區(qū)代言人”海選賽，優(yōu)勝者將獲得一定的獎金（具體數(shù)額待定）與證書（社區(qū)代言人證書），同時將被招聘為小區(qū)代言人，代言人有底薪，幫助美儷阿薩娜做小區(qū)宣傳，同時也幫助進行銷售。（建議此項活動在多個社區(qū)巡回舉行） 　　4、瑜珈表演 　?。?）瑜珈表演以單人瑜珈、夫妻瑜珈、親子瑜珈為主，力求以優(yōu)美、精彩的表演引人注目； 　?。?）瑜珈全民運動以介紹減肥、塑身、美容、降壓等家庭瑜珈基本動作為主。 　　5、輔助媒體 　　（1）dm，進行相關(guān)活動的介紹； 　?。?）瑜珈儷人手冊：內(nèi)容以瑜珈儷人身材展示、動作示范、及瑜珈作用等相關(guān)介紹，用于贈送活動參與者； 　?。?）邀請函：邀請社區(qū)居民參加“社區(qū)代言人”海選賽和瑜珈下午茶； 　?。?）東南早報：海選比賽時，進行跟蹤報道（圖片為主，軟文為輔）； 　?。?）小區(qū)燈箱廣告：于社區(qū)內(nèi)進行瑜珈儷人的形象宣傳及活動簡介，塑造良好的企業(yè)形象； 　?。?）大泉州打折網(wǎng)：進行活動的全程跟蹤報道（正億廣告友情贊助）； 　?。?）社區(qū)廣播：利用福新花園小區(qū)廣場音響進行活動介紹、瑜珈配樂。 　?。?）樓宇電視廣告：投放樓宇電視廣告，進行企業(yè)文化、活動介紹宣傳，提高品牌知名度。（二）活動主題二:瑜珈健康之旅 　　口號：美儷阿薩娜，健康享“瘦” 　　1、時間：10月1日—8日 　　2、地點：泉州知名社區(qū)（福新花園、和昌商城、太平洋花園、寶珊花園、南豐新城） 　　3、活動內(nèi)容 　?。?）健康之旅——體驗瑜珈：10月1日—4日，市民可交納一定費用參加為期八天的健康之旅，在游山玩水時體驗瑜珈魅力（每天穿插1個小時的瑜珈體驗活動，瑜珈體驗為免費贈送）； 　?。?）美儷沙龍（含抽獎活動）：10月4日—8日，邀請市民參加“美儷沙龍”，市民只須交納少額手續(xù)費便可免費體驗“美儷阿薩娜”館內(nèi)任何一項活動； 　?。?）儷人座談會：邀請新老會員參加座談會，大家對“樂出健康、練出美麗”，以及在生活中所遇到的壓力、美容養(yǎng)顏等問題進行了討論，同時穿插了抽獎活動，贈送精美禮品和賀卡！會員在輕松的座談會中互相認識、交流，最后一起合影，共度國慶節(jié)！ 　　4、輔助媒體 　?。?）dm：制作活動宣傳單，以夾報、社區(qū)郵箱投遞兩種形式進行投放； 　?。?）小區(qū)燈箱廣告：以形象宣傳為主，活動介紹為輔； 　　（3）新華都燈箱廣告：借助新華都十一長假人流高峰期，進行活動宣傳、形象塑造； 　?。?）大泉州打折網(wǎng)：進行活動的全程跟蹤報道（正億廣告友情贊助）； 　?。?）人員宣傳：美儷阿薩娜于活動前期，入駐小區(qū)、擺攤設(shè)位，進行宣傳、現(xiàn)場報名活動。 　　活動預(yù)算：（略） 　　效果評估：瑜珈是都市新興時尚運動，由于屬泊來的外來運動且興起時間不長，真正了解的消費者并不多，在小區(qū)內(nèi)進行面對面，手把手式的親身體驗可使消費者了解瑜珈的魅力所在；同時這種親民運動，讓消費者備感親切、樂意接受并牢記于心；容易造成追隨式消費，第一個進行現(xiàn)場消費的小區(qū)居民容易帶動其它居民的竟相模仿、達到消費潮流的效果；此次活動以品牌認知為目標的表現(xiàn)策略，提高認知度，強化記憶度達到最基本的認知和知曉目的，通過瑜珈表演、互動活動、讓利促銷等方式引發(fā)消費熱潮。 　　注：美儷阿薩娜可根據(jù)自身需求，進行活動調(diào)整；具體活動流程、活動預(yù)算待活動形式確定后另行細分。