電視廣告格式的基本式.doc
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文秘知識(shí)/廣告啟事 電視廣告格式的基本式 基本式電視廣告文稿的內(nèi)容闡述廣告主題、廣告構(gòu)思、拍攝要求、音樂要求、演員要求表達(dá)形式等外,還有畫面的詳細(xì)描述。畫面的詳細(xì)描述,實(shí)際上是一種分鏡頭腳本,它把拍攝的內(nèi)容、形式更具體化了。 如下例電視廣告文稿: 廣告名稱:東方航空公司 廣告客戶:東方航空公司 廣告長(zhǎng)度:30秒 設(shè)計(jì)說明: △東方航空公司在前一年的廣告中著重強(qiáng)調(diào)該公司實(shí)力,廣告訴求點(diǎn)是安全感。經(jīng)過一年的宣傳,東方航空公司已得到大眾的信賴,人們普遍樹立起這種觀念:乘坐東方航空公司的班機(jī),安全,可靠。 △經(jīng)過大量的調(diào)查,該公司發(fā)現(xiàn)同行業(yè)的其它各家航空公司也在做訴求點(diǎn)相同的廣告,而大眾對(duì)本公司的安全感已樹立,因而確定了今年廣告的另一個(gè)訴求重點(diǎn):服務(wù)一流! △本廣告設(shè)計(jì)就是通過一般小故事來說明東方航空公司一流的服務(wù)態(tài)度,讓大眾體味到一種親切、溫馨的氣氛。乘我們公司的飛機(jī),就好象在自己家里一樣的舒適,會(huì)受到無微不至的關(guān)懷。 △表達(dá)形式:故事版。 △演員要求很嚴(yán),要求專業(yè)演員。一位有風(fēng)度的中年男士、妻子及女兒;空姐一位;主角是男士。 △畫面主角色彩:藍(lán)、白。(天空和飛機(jī)) △拍攝地點(diǎn):機(jī)場(chǎng)。 △畫面配樂:開始、結(jié)尾均用飛機(jī)起飛的實(shí)況,有力、有氣勢(shì)。中間鏡頭,可用輕松、溫馨的鋼琴小曲。 △本片著重畫人物的演技,通過這個(gè)故事,反映東方航空公司的服務(wù)周到。本片的目的是創(chuàng)造一個(gè)舒適、溫馨的氣氛。 畫面說明: 鏡頭一:機(jī)場(chǎng)全景。東方航空公司的一架飛機(jī)正慢慢著陸,鏡頭慢慢推近機(jī)身。 要求在陽光燦爛的晴天里,上午9點(diǎn)左右。 鏡頭二:特寫:東方飛機(jī)在鏡頭橫穿過,東方航空公司的字樣、標(biāo)志出現(xiàn),從右到左。(切) 鏡頭三:接著追拍飛機(jī)著陸,在飛機(jī)的右前方拍。 鏡頭四:中景。機(jī)艙內(nèi),旅客們陸續(xù)站起來,離開機(jī)艙。一位中年男士站起來,伸了一下腰 ,面帶微笑地走向鏡頭。(切) 鏡頭五:機(jī)艙內(nèi)旅客移動(dòng)緩慢,男士低頭看機(jī)艙外的人,在尋找…… 鏡頭六:鏡頭透過機(jī)窗,推近出口處,一位年輕的女士帶一小女孩在等人。 鏡頭七:男士手提旅行箱,興奮地走向妻子、女兒(擁抱),把女兒舉起來……放下女兒,在口袋里找東西——送女兒的禮物。 鏡頭八:男士面部特寫:找不到禮物后的沮喪、煩燥的表情。他把小禮物丟在機(jī)艙里了! 鏡頭九:這時(shí)一位空姐手拿著男士落在機(jī)艙里的禮物走過來,送還給男士(空姐的出現(xiàn)有點(diǎn)神不知鬼不覺的)。 鏡頭十:男士驚喜的表情;女兒高興的小臉,抬頭看父親;妻子喜悅的心情……;空姐微笑地轉(zhuǎn)回身……。 鏡頭十一:飛機(jī)起飛,從左到右,出現(xiàn)“東方航空公司”字樣(特寫)。畫外音(男聲,中音,充滿激情):“東方服務(wù),無微不至!” 又如“莎麗雅”電視廣告文稿: 產(chǎn)品名稱:“莎麗雅”護(hù)膚系列用品 廣告客戶:廣州市白云制藥廠 廣告長(zhǎng)度:30秒 產(chǎn)品說明:“莎麗雅”護(hù)膚系列是日本著名化妝品生產(chǎn)企業(yè)日星株式會(huì)社與中國(guó)著名制藥企業(yè)廣州白云山制藥總廠共同合資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的,產(chǎn)品設(shè)計(jì)高雅獨(dú)特,質(zhì)量上乘。在使用上,有與眾不同的護(hù)膚三部曲,即“潔膚、爽膚、潤(rùn)膚”。因而,該產(chǎn)品系列包括了潔膚水、爽膚露和潤(rùn)膚乳三種。 這則30秒的“莎麗雅”護(hù)膚品的電視廣告,用來配合在上海市的金光燦爛“莎麗雅”皮膚護(hù)理知識(shí)有獎(jiǎng)問答的活動(dòng),廣告片不僅停留于介紹護(hù)膚三部曲,更要進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)“莎麗雅”給予觀眾心理上的滿足。所以電視廣告圍繞金光燦爛“莎麗雅”護(hù)膚保芳華這一主題,采用一個(gè)充滿活力的純情少女,體現(xiàn)“莎麗雅”賦予人們光彩照人的心理感受。 廣告構(gòu)思:廣告片表現(xiàn)一個(gè)少女使用“莎麗雅”后,變得更加清麗無比,引人注目。整片沒有明顯的情節(jié),通過一系列富有美感的鏡頭的連接、迭化,達(dá)到目不暇接,一氣呵成的效果。此外,光影的設(shè)計(jì)始終烘托一種光輝燦爛的氣氛,形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力,令觀眾難以忘懷 。 拍攝要求:光影設(shè)計(jì),主要采用逆光拍攝,鏡頭對(duì)準(zhǔn)人物時(shí),可以適當(dāng)充光。色調(diào)以暖色調(diào)為主。鏡頭連接力求自然、平穩(wěn)。室外拍攝追求自然逆光效果,室內(nèi)逆光模仿陽光從窗外射入的效果。 每個(gè)鏡頭時(shí)間在2秒左右,主要用迭化連接,造成一種快中有慢,錯(cuò)落有致的節(jié)奏。 演員要求: 女、男演員各一名。 女演員要求清麗脫俗,表演自然。 男演員要求風(fēng)流灑脫,但要避免輕浮。 音樂:以薩克管或鋼琴為主,旋律悠揚(yáng),中速偏慢,帶有一點(diǎn)單一的節(jié)奏。 場(chǎng)地:一間帶有梳妝臺(tái)的房間,窗戶與梳妝臺(tái)形成一個(gè)便于拍攝的角度。室外,一片處于樹 林邊緣的開闊平整的草地。 分鏡頭腳本: 鏡頭一:一束君子蘭的特寫,花束微微顫動(dòng)。同時(shí)鏡頭右移。 鏡頭二:邊移邊迭化入鏡頭二,從右邊伸入的玉手馬上旋開化妝瓶的蓋子。 鏡頭三:鏡頭切換一個(gè)女子把“莎麗雅”護(hù)膚品抹在臉上。側(cè)面拍攝,逆光,并有少量光暈 出現(xiàn)。 鏡頭四:鏡頭從側(cè)面移到女子的正面,光線從斜后方射來。女子繼續(xù)按摩臉部。此時(shí)窗的位 置正好在女子后方。 鏡頭五:鏡頭越過女子頭部推向窗外。窗外是陽光下的一片草地,有一片樹林。 鏡頭六:(化入)在樹林邊側(cè)的草坪正進(jìn)行著一次野餐會(huì)。人們身著盛裝談著天,喝著飲料, 有個(gè)小型的樂隊(duì)在伴奏。 鏡頭七:這女子在聚會(huì)上出現(xiàn),她的俏麗容貌引起人們的注目。 鏡頭八:一位男子正在跟其他人談?wù)撝裁?,但他的目光卻不由自主地投向那女子。 鏡頭九:聚會(huì)氣氛熱烈,鏡頭對(duì)著一把吉他的上半部,吉他在吉他手的撥弄下顫動(dòng)。背景人 影晃動(dòng),焦距模糊。 鏡頭十:同一畫面焦距對(duì)準(zhǔn)了人,俏麗女子正在跟一個(gè)男子說話。前面的吉他由清楚變得模 糊。那女子感到有人看她,便跟男子打個(gè)招呼走開了。 鏡頭十一:圖八中的男子仍執(zhí)著地凝視著這個(gè)女子,被她深深地打動(dòng)著。(男子臉部特寫) 鏡頭十二:紅葡萄酒倒入杯中。切換圖(十一)的鏡頭。 鏡頭十三:這女子端了一杯酒轉(zhuǎn)過身來,正好與男子打個(gè)正面,這時(shí)女子在逆光下,產(chǎn)生輪 廓光,格外清秀飄逸。再切換圖(十一)鏡頭。 鏡頭十四:女子臉部特寫。她含情脈脈。逆光中出現(xiàn)點(diǎn)點(diǎn)光暈。同時(shí)女子口中默念:“莎麗 雅!” 鏡頭十五:“莎麗雅”產(chǎn)品特寫。 鏡頭十六:用特技從產(chǎn)品正中不斷擴(kuò)大,出現(xiàn)手拿君子蘭的女子(前面出現(xiàn)的)畫外音:“護(hù)膚保芳華,全憑莎麗雅?!?- 1.請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對(duì)于不預(yù)覽、不比對(duì)內(nèi)容而直接下載帶來的問題本站不予受理。
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