電視廣告格式的設(shè)計(jì)式.doc
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文秘知識(shí)/廣告啟事 電視廣告格式的設(shè)計(jì)式 即針對(duì)電視廣告拍攝所設(shè)計(jì)的方案、說(shuō)明、要求。包括廣告定向、廣告定位、廣告主題、廣告片時(shí)間,用什么音樂(lè)、畫面、字幕制作重點(diǎn)是什么等。這種設(shè)計(jì)的電視廣告文稿,實(shí)際是計(jì)劃書,具體的實(shí)施,包括用什么鏡頭,鏡頭與鏡頭之間怎樣組合,鏡頭與聲音的組合等工作由廣告攝制組完成。 如下例電視廣告文稿: 產(chǎn)品名稱:中華牌高級(jí)香煙——“金裝中華” 廣告定向:“金裝中華”是華夏之精華,“金裝中華”體現(xiàn)了中國(guó)優(yōu)質(zhì)煙草的特醇口味。要讓世界上所有“煙民”品嘗到“金裝中華”醇和口味,人人抽它,人人贊它。 廣告定位:將國(guó)內(nèi)香煙消費(fèi)者中的“紳士”級(jí)人士,從“萬(wàn)寶路”、“健牌”等外國(guó)香煙牌子中奪過(guò)來(lái)。就好象日本人寧愿抽“柔和七星”、“國(guó)際七星”等國(guó)產(chǎn)煙而不抽外國(guó)煙,這樣既注重民族感情,又能收到經(jīng)濟(jì)效益。還要針對(duì)國(guó)外消費(fèi)者,力圖將“金裝中華”打到國(guó)際市場(chǎng)上去,弘揚(yáng)中華煙草之精英。 廣告主題:通過(guò)“悠久、和睦、氣派”三種情調(diào)來(lái)體現(xiàn)“金裝中華”: ——悠久:指“金裝中華”的“中華”是悠久的國(guó)度,暗示“金裝中華”是久盛不衰的牌子 。 ——和睦:抽“金裝中華”,人人心情舒暢,精神倍佳。 ——?dú)馀桑猴@示一種高級(jí)的享受。 廣告片時(shí)間:30秒。 配片音樂(lè):悠揚(yáng)、爽朗、明快的絲竹音樂(lè): ——悠揚(yáng):體現(xiàn)“金裝中華”及中華國(guó)度的雍容大方。 ——爽朗:體現(xiàn)“和睦”氣派。 ——明快:體現(xiàn)享用“金裝中華”的高級(jí)人士精神奮發(fā)、不斷進(jìn)取的意境。 ——用絲竹音樂(lè)的原因: 1.絲竹音樂(lè)很能表達(dá)中華古男的精神面貌,使人重憶悠揚(yáng)的華夏文化。 2.在人的聽覺(jué)上,區(qū)別于流行的“金屬音樂(lè)”,給人清新的感受,易記憶。 3.區(qū)別于目前外國(guó)牌子的香煙廣告,這些廣告運(yùn)用的一律是現(xiàn)代的“金屬音樂(lè)”。絲竹音樂(lè)會(huì)給外國(guó)消費(fèi)者諸多聯(lián)想,也易記憶。 旁白:(男)萬(wàn)里長(zhǎng)城、黃河、長(zhǎng)江、黃帝陵、兵馬俑、桂林山水六大名勝體現(xiàn)了五千年的中華文化。 (女)“金裝中華”可將您帶到神奇的中華大地。 最后畫的字幕:金裝中華 特醇口味 與眾不同 畫面設(shè)計(jì):運(yùn)用長(zhǎng)焦廣角等特技手法,將萬(wàn)里長(zhǎng)城等六個(gè)名勝古跡組成六組視覺(jué)圖像,將觀眾帶到中華名勝的奇妙中去。然后男音旁白,使觀眾知曉這是中國(guó)(即使在國(guó)內(nèi)播放,不同凡響的畫面同樣可以吸引觀眾)。最后打出字幕:金裝中華,特醇口味,與眾不同。 制作重點(diǎn):這是情調(diào)型的廣告片。重點(diǎn)在: 1.拍好六組名勝交鏡頭。要運(yùn)用各種拍攝技巧手法,從各個(gè)角度反映名勝的迷人之處,該雄偉的雄偉,該浪漫的浪漫,該平和的平和,各組名勝要有其感人之處,而統(tǒng)籌六組畫面的則必須是“悠久、和睦、氣派”,目的在于反映中華文化的雍容典雅。 2.配樂(lè)的制作:根據(jù)各組畫的不同而不同,有的魚躍龍門,有的高山流水,有的江南小調(diào), 總之要體現(xiàn)中華名勝的奇妙。- 1.請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對(duì)于不預(yù)覽、不比對(duì)內(nèi)容而直接下載帶來(lái)的問(wèn)題本站不予受理。
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