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影視廣告高手速成,1,速成內容,影視廣告起源與發(fā)展 影視語言 影視廣告創(chuàng)作原則 影視廣告創(chuàng)意 影視廣告表現(xiàn)手法 影視廣告技術 影視廣告導演 影視廣告制作 畢業(yè)考試、答辯,2,第一章,影視廣告簡史 影視廣告特點,3,影視廣告的分類與特點,根據播放性質劃分 電影廣告，電視廣告（節(jié)目、插播） 根據制作方式劃分 膠片廣告（Commercial Film即C.F），現(xiàn)場播出廣告（Live Show），磁帶錄象廣告（TVC），幻燈片廣告（Slide），字幕廣告（Supered Title） 根據廣告內容劃分：商業(yè)廣告（Commercial Message），公益廣告（Pubic Service） 根據訴求方式劃分：理性，感性 根據廣告生命周期的不同階段劃分：導入期，成長期，維護期,4,第二章,影視藝術語言的基本單位 畫幅（1：1.333或3：4）、畫格（24/秒）、畫幀（25/秒）、鏡頭（1.它是一個光學部件；2.它是指攝影機或攝象機從開機到停機之間所拍攝的連續(xù)畫面，它可以是單個的，也可以是連續(xù)的）、畫面（客觀物體的具體影象）、畫面構圖（1.主體；2.客體；3.前景）、鏡頭表現(xiàn)（1.主觀鏡頭；2.客觀鏡頭；3.長鏡頭；4.背景；5.留白）、鏡頭組接（動接動、靜接靜、切換、疊化、淡變、劃像、閃白、分屏）,5,,揭開“蒙太奇”的面紗 蒙太奇（Montage）源于法國建筑學。 1.敘事性蒙太奇（連續(xù)式、平行式、交叉式、重復式、積累式、顛倒式）； 2.表現(xiàn)性蒙太奇（對比式、隱喻式、象征式） 蒙太奇的構成 遠、全、中、近、特， 推、拉、搖、移、跟、升降、變焦， 平、仰、俯、傾斜…… 課后作業(yè)：用表現(xiàn)性蒙太奇的手法，創(chuàng)作一組反映思美公司員工工作狀態(tài)的短片（不少于5個鏡頭）,6,第三章,策略必須準確 沖擊力要強 創(chuàng)意要新奇 興趣感要濃 信息量要大 感染力要深 把握主題,7,第四章,創(chuàng)意的基礎 創(chuàng)意的原則 立足真實 強烈的感染 有的放矢 單一訴求 系列傳達,8,,創(chuàng)意的來源 了解你的對象 明確你的目的 懂得你的媒體 挖掘你的生活積累 創(chuàng)意的過程 收集、研究、錘煉、爆發(fā)、合成 創(chuàng)意的思維方式 “動腦會” 水平（垂直）思考法,9,影視廣告創(chuàng)意“金規(guī)要約”,貪得無厭地收集一切可用的資料，確信你自己在干什么？你要接觸誰？ 影視是有“影”可視、有“音”可聞的媒體！圖象和聲音都是你可以也必須使用的材料，你可以以圖象為主，也可以相反，還可以把文字圖象化或倒過來。 畫面要留空間，盡量少用靜止的畫面。 千萬不要企圖一次成稿！在你認為已經完稿以后，再扮演一次最挑剔的人對它評頭品足。 用交談的方式寫作。,10,影視廣告創(chuàng)意“金規(guī)要約”,識別你的產品，如果可能就請你親自（或請身邊的親友）使用它，然后用特殊的點子來反復表述產品的名字。 最好能了解你的廣告將在什么時段、什么媒體、用什么方式發(fā)布，這樣你會知道你的觀眾最欣賞的是什么。 別忘了你的廣告有嚴格的時限！完稿后請你大聲地朗讀（或演繹）它，看看究竟要多長時間才能演（播）完成。 試著把你的廣告信息當新聞來處理，讓“新”的東西來吸引觀眾注意。 給廣告導演（制片人）足夠的空間。,11,廣告大師的觀點,策略決定創(chuàng)作！ 大承諾！ 大創(chuàng)意！ 抓住視線！ 所有的廣告都必須給消費者提供某種報酬、消息、利益或服務！,12,,絕對不要制作不愿讓你的太太、子女看的廣告。 廣告是推銷技術，不是撫慰，不是純粹美術，不是文學，不要自我陶醉。 廣告也不是娛樂或藝術，“當我寫廣告時，我不希望你覺得它很有創(chuàng)意，我倒希望你覺得它很有意義而去購買那種產品”。 你是在花廣告主的鈔票！ 不要隨便攻擊其他的電視廣告。 我們的目的是銷售，否則便不是做廣告。,13,,好的文案幾乎全從調查研究來，而非個人的主見。 我慣于應用別人智慧的成果。 我所做的就是把我的東西寫出來，然后改編、再改編，一直到合理地通過。 創(chuàng)意文案“要寫的像私人說話”，而且是熱心而容易記憶的，也像在宴會上對著鄰座的人談話似的。 說什么比如何說更重要！ 商品名稱必須一目了然！ 每一支廣告都要對品牌整體形象負責。 …… ——大衛(wèi)·奧格威,14,意義,用有力的陳述來概括您對該主題的感想或看法 總結希望聽眾記住的要點,15,下一步,總結對聽眾的要求 總結您要進行的工作,16,