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面對(duì)21世紀(jì)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)給IT行業(yè)帶來(lái)無(wú)限生機(jī)。 企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)同業(yè)同質(zhì)化程度高，缺乏顯著的差異，而國(guó)際化品牌競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈， 如何建立XX資訊公司印象個(gè)性化的外貌，與維護(hù)良好的企業(yè)形象，成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的重要課題。,XX資訊（XXX）公司面臨的課題 ：,1,XX（XXX）的主張是什么？消費(fèi)者喜歡嗎？,SNMSUNG,三星自由生活，自主選擇,acer,數(shù)字生活每一天，給生活更多空間,Sony,夢(mèng)想，把微妙的世界清晰展現(xiàn),BenQ,科技+享樂(lè)=（快樂(lè)）2,Panasonic,力圖社會(huì)生活之改善和提高,磐英公司,真實(shí)性能，卓越表現(xiàn),華碩電腦,華碩品質(zhì) 堅(jiān)若磐石,,,2,一、XX資訊公司（XXX）品牌形象 塑造整體開(kāi)發(fā)流程,3,,XX資訊公司（XXX）品牌形象塑造整體開(kāi)發(fā)流程：,核 心 定 位 概 念 提 煉,企 業(yè) 定 位,品 牌 定 位,XXX SLOGN,,,,,,A、B、C方案 （優(yōu)劣勢(shì)分析）,,,,,,,VI 設(shè) 計(jì) 建 議,VI形象 策略,品牌承諾,,,,,,,廣 告 傳 訊 策 略,4,二、XX資訊公司（XXX）形象定位,5,2.1、XX資訊公司企業(yè)理念：,6,2.2-1、2001至2002年度IT市場(chǎng)狀況分析：,7,2.2-2、“XXX”品牌市場(chǎng)狀況分析：,8,2.3、國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)品牌市場(chǎng)狀況分析：,9,2.4、消費(fèi)者狀況分析：（有關(guān)產(chǎn)品與品牌認(rèn)知部分）,10,2.5、XX資訊公司形象定位：,XX資訊公司形象定位： 立足IT行業(yè)提供專(zhuān)業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)， 打造e時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌形象。,,,市場(chǎng)狀況分析： 穩(wěn)定持續(xù)增長(zhǎng) 競(jìng)爭(zhēng)多元化 形象統(tǒng)一化 品牌個(gè)性化,消費(fèi)者狀況分析： 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量 年輕化、科技化、個(gè)性化的品牌形象,企業(yè)理念： 專(zhuān)家、執(zhí)著、專(zhuān)業(yè)、六贏 拉近中國(guó)人與電腦的距離 立足IT業(yè)服務(wù)全國(guó) 中國(guó)特色國(guó)際品牌,國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)品牌狀況分析： 具有技術(shù)、科技、服務(wù)等綜合競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng) 國(guó)際化知名品牌,11,2.6、“XXX”品牌形象定位：,,XXX,功能： IT行業(yè)科技產(chǎn)品的供應(yīng)商,價(jià)值： 追求完美、 創(chuàng)造滿(mǎn)意 合作共享,反應(yīng)： 代理商：保證成功的希望 消費(fèi)者：智慧的、個(gè)性的、流行的,個(gè)性： 友善的、智慧的、朝氣的、有恒心,形象： 積極探索科技應(yīng)用未來(lái) 的實(shí)踐家,品牌形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專(zhuān)家,,12,2.7、“XXX”品牌承諾：,品牌形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專(zhuān)家,品牌承諾： 在高品質(zhì)、低價(jià)格的基礎(chǔ)上，以近乎傻瓜的溝通界面，快速拉近人與科技的距離，從而獲得自由駕馭科技的神奇體驗(yàn)。（快感、便利、輕松、智慧、健康、成功……）,,13,三、 XX資訊（XXX）品牌形象SLOGAN,14,3.1、“XXX”品牌形象SLOGAN提煉流程：,3.2 同業(yè)品牌形象 概念分析,3.3 同業(yè)品牌形象 關(guān)鍵詞提煉,3.4 “XXX”品牌 形象概念區(qū)隔,3.5 “XXX”品牌 形象SLOGAN 描述,XX資訊形象定位 XXX品牌定位,XXX 品牌承諾,,,,,,15,3.2、同業(yè)品牌形象概念分析：,,,16,同業(yè)品牌形象概念分析：,,,17,同業(yè)品牌形象概念分析：,,,,18,同業(yè)品牌形象概念分析：,,,,,19,自由、最好、未來(lái)窗、全球、夢(mèng)想 數(shù)字生活、快樂(lè)、生活改善、顧客第一、品質(zhì) 奇跡、全球主導(dǎo)者、性能卓越、服務(wù)、名牌,規(guī)模訴求,服務(wù)訴求,心理訴求,產(chǎn)品訴求,3.3、同業(yè)品牌形象概念關(guān)鍵詞：,20,3.4、“XXX”品牌形象概念區(qū)隔：,21,3.5-1、“XXX”品牌形象SLOGAN描述：,自由、最好 未來(lái)窗、全球、夢(mèng)想 數(shù)字生活、快樂(lè)、生活改善 顧客第一、品質(zhì)、奇跡 全球主導(dǎo)者、性能卓越 服務(wù)、名牌,22,3.5-2、“XXX”品牌形象SLOGAN描述：,智慧、自由 駕馭、個(gè)性、友善 科技生活、應(yīng)用專(zhuān)家 實(shí)踐家、成功希望 積極、傻瓜、簡(jiǎn)單 神奇體驗(yàn)、健康、自我 表現(xiàn)、年輕,XXX品牌形象概念關(guān)鍵詞,,“XXX”品牌形象SLOGAN： ——XXX，SHOW出自我 ——SHOW出自我，自由駕馭科技 ——科技應(yīng)用主義 ——科技之本 源于簡(jiǎn)單 ——科技生活應(yīng)用專(zhuān)家 ——專(zhuān)業(yè)科技專(zhuān)為你 ——簡(jiǎn)單+智慧=自由 ——讓智慧暢揚(yáng) ——與科技 更自由 ——專(zhuān)心成就專(zhuān)業(yè),23,四、XX資訊（XXX）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略,24,4.1、XX資訊（XXX）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略流程,消費(fèi)者視覺(jué)現(xiàn)況 調(diào)研分析,同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì) 分析,未來(lái)視覺(jué) 設(shè)計(jì)期盼,品牌定位,,視覺(jué)設(shè)計(jì)策略,25,4.2、消費(fèi)者視覺(jué)認(rèn)識(shí)調(diào)研分析：（有關(guān)品牌視覺(jué)傳播部分）,26,4.3-1、同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（豐富表現(xiàn)分析）,,,,,,27,4.3-2、同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析）,,,,,,,,,,28,同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析）,29,同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（單一表現(xiàn)分析）,30,4.3-3、同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析（綜合結(jié)論分析）,31,4.4、XX資訊（XXX）未來(lái)視覺(jué)設(shè)計(jì)期盼：,32,4.5、XX資訊（XXX）視覺(jué)設(shè)計(jì)策略：,,以簡(jiǎn)潔明快具現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)風(fēng)格，突出人性化、科技化、個(gè)性化訴求 展現(xiàn)具有國(guó)際知名品牌形象集團(tuán)公司,品牌定位,消費(fèi)者視覺(jué)現(xiàn)況分析,同業(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)分析,未來(lái)視覺(jué)設(shè)計(jì)期盼,1、XX公司形象定位：立足IT行業(yè)提供專(zhuān)業(yè)多元的科技產(chǎn)品及個(gè)性化的星級(jí)服務(wù)，打造e時(shí)代具中國(guó)特色的國(guó)際知名品牌形象。 2、產(chǎn)品形象定位： 智慧科技生活應(yīng)用專(zhuān)家,1、中文標(biāo)識(shí)認(rèn)知： — 中文字體的演變，突出 中文標(biāo)識(shí)； 2、英文標(biāo)識(shí)認(rèn)知： — 英文標(biāo)識(shí)增加識(shí)別力； 3、圖標(biāo)認(rèn)知： — 灰色印象較淺，紅色印象深刻； 4、組合認(rèn)知： — 中文標(biāo)識(shí)與英文標(biāo)識(shí)差 異化訴求； — “XXX”本身意義局限性大；,1、設(shè)計(jì)造型： — 由繁入簡(jiǎn) — 由直角直線(xiàn)到圓融曲線(xiàn) 2、標(biāo)志組合： — 國(guó)內(nèi)企業(yè)中文+英文+圖 形居多，國(guó)際企業(yè)以英 文居多； — 圖形標(biāo)志+英文+Slogan 組合； — 企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌同 一性；,1、具有現(xiàn)代感、超前意識(shí) 和積極和卓越的服務(wù)精 神； 2、品牌訴求擁有強(qiáng)烈、正 義、誠(chéng)懇、親切等人性 化概念； 3、標(biāo)志顏色：紅、黃。,33,4.6、XX資訊（XXX）標(biāo)志組合優(yōu)劣分析：,34,4.7、XX資訊（XXX）標(biāo)志組合建議：,35,五、XX（XXX）形象推廣傳訊策略,36,5.1、對(duì)“XXX”品牌的思考,XXX這個(gè)產(chǎn)品品牌下涵蓋了顯示器、移動(dòng)存儲(chǔ)器、刻錄機(jī)、優(yōu)遞卡、手寫(xiě)輸入板、鍵盤(pán)等諸多產(chǎn)品。,怎么樣能讓消費(fèi)者統(tǒng)一的清晰的看待XXX品牌？,受眾對(duì)此品牌進(jìn)行提及后會(huì)產(chǎn)生什么樣的聯(lián)想？,37,5.2、“XXX”現(xiàn)階段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)狀況,XX資訊,XXX,顯示器,移動(dòng)存儲(chǔ)王,優(yōu)遞卡,手寫(xiě)輸入,刻錄機(jī),鍵盤(pán)鼠標(biāo),機(jī)箱,,,,,,高端產(chǎn)品,中低端產(chǎn)品,38,AICI建議從劃分產(chǎn)品層次，明晰產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)筑新的推廣戰(zhàn)略， 高端占位產(chǎn)品入手(品牌認(rèn)知基點(diǎn))通過(guò)對(duì)“高端占位產(chǎn)品”品牌塑造(具體清晰的認(rèn)知途徑)引領(lǐng)科技趨勢(shì)。 以中端暢銷(xiāo)產(chǎn)品滲透占領(lǐng)市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額分 上量產(chǎn)品維護(hù)銷(xiāo)售額，維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。,5.3、對(duì)“XXX”產(chǎn)品架構(gòu)的規(guī)劃,“XXX”品牌是一個(gè)高包容度、產(chǎn)品跨度較大的品牌，從單一產(chǎn)品形象角度來(lái)直接切入會(huì)使受眾對(duì)品牌承諾無(wú)具體清晰感受，形成模糊的個(gè)體自主認(rèn)定，不利于總體品牌價(jià)值的求訴與形象樹(shù)立。,,,,39,5.4、XX資訊-“XXX” 企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌關(guān)系：,只有明確清晰的企業(yè)形象定位、核心價(jià)值與產(chǎn)品形象定位、核心價(jià)值，才能建立統(tǒng)一整合的傳訊核心概念，使企業(yè)形象與產(chǎn)品互為助力，相互作用，有效建立“XXX”品牌知名度與認(rèn)知度，推動(dòng)企業(yè)形象升華，達(dá)成任務(wù)。,40,5.5、“XXX”品牌廣告?zhèn)饔嵞康模?41,5.6、“XXX”品牌傳訊發(fā)展規(guī)劃：,求訴,手段,C、XXX-產(chǎn)品,,,,,,,,A、XXX-產(chǎn)品,產(chǎn)品品牌形象定位,以產(chǎn)品力強(qiáng)化品牌號(hào)召力,產(chǎn)品核心價(jià)值的持續(xù)訴求+品牌價(jià)值,以品牌支持產(chǎn)品持續(xù)發(fā)展,B、XX資訊,,（目的） 保持領(lǐng)先,（目的） 優(yōu)勢(shì)的傳達(dá),企業(yè)形象與產(chǎn)品品牌互輝映,有力支持了XX資訊 的企業(yè)形象（目的）,,,,42,5.7、“XXX”品牌傳訊傳播層面劃分：,累積性傳播,利用（NP、MG、OD、DM、TV）等傳播工具進(jìn)行遞進(jìn)的訴求，建立認(rèn)知。,促進(jìn)性傳播,關(guān)聯(lián)性傳播,通過(guò)SP活動(dòng)等促進(jìn)形式的強(qiáng)化傳播，促成購(gòu)買(mǎi)決策的形成。,PR與SP的緊密結(jié)合，形成口碑傳播效應(yīng)，以豐富企業(yè)及產(chǎn)品的印象，從而達(dá)成購(gòu)買(mǎi)及使用。,,,,,,43,5.8、“XXX” 品牌傳訊傳播工具的設(shè)定：,常規(guī)廣告,NP、MG、Out-Door、DM、TV、On-Line,,PR / SP,公關(guān)：新聞、論壇、發(fā)布會(huì) 促銷(xiāo)：促銷(xiāo)活動(dòng)（路演）,,44,六、XX資訊（XXX）形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容,45,XX資訊（XXX）形象塑造規(guī)劃導(dǎo)入內(nèi)容,46,47,七、關(guān)于未來(lái)的締造者—— AICI公司,48,7.1、關(guān)于AICI公司,? 1992年成立 ? 2001年度總營(yíng)收突破 RMB150,000,000元 ? 7余家分支機(jī)構(gòu)廣布國(guó)際、國(guó)內(nèi) ? 與全球最大的形象設(shè)計(jì)公司美國(guó)LANDO公司、亞洲最卓著的 CIS權(quán)威機(jī)構(gòu)日本paos公司為協(xié)作伙伴。 ? 融合了兼具享譽(yù)全球的4A恒美廣告機(jī)構(gòu)的專(zhuān)業(yè)廣告運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)。擁有1+12的締 造、建設(shè)、推廣、傳播國(guó)際一流品牌的經(jīng)驗(yàn)與能力。 ? 全面提供從企業(yè)形象定位、開(kāi)發(fā)塑造、傳播推廣、企業(yè)診斷、咨詢(xún)、空間形 象展示、影像、多媒體制作的全程服務(wù)。 ? 根據(jù)客戶(hù)需求整合服務(wù)資源，提供更加方便、更為專(zhuān)業(yè)、最具策略與創(chuàng)意的 品牌傳播公司，立爭(zhēng)成為中國(guó)服務(wù)最好的廣告代理商。,49,7.2、AICI公司的榮譽(yù),? 亞洲CI聯(lián)盟常務(wù)理事成員單位（中國(guó)唯一） ? 99年被亞洲CI聯(lián)盟評(píng)為中國(guó)最具代表CI開(kāi)發(fā)公司（最高榮譽(yù)） ? 2000年榮獲2008年奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì)會(huì)徽征集優(yōu)秀作品獎(jiǎng) ? 2000年榮獲三地設(shè)計(jì)專(zhuān)家申奧會(huì)徽設(shè)計(jì)邀請(qǐng)賽金獎(jiǎng) ? 2000年榮獲全國(guó)昆侖杯公益廣告創(chuàng)意大獎(jiǎng)及平面最佳設(shè)計(jì)獎(jiǎng) ? 1999-2000年度公益廣告大獎(jiǎng) ? 2008奧運(yùn)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)組織單位之一,50,7.3、AICI全球戰(zhàn)略合作服務(wù)系統(tǒng),51,7.4、AICI公司的客戶(hù)范圍與群體,? 中國(guó)工商銀行 ? 中國(guó)外運(yùn)集團(tuán) ? 中國(guó)杉杉集團(tuán) ? 威克瑞電線(xiàn)電纜有限公司 ? 河南萬(wàn)豐集團(tuán)公司 ? 北京商品交易所 ? 錫華集團(tuán) ? 美國(guó)奇寶電子 ? 四通松下 ? 北京煙草專(zhuān)賣(mài)局 ? 怡美家園 ? 蘭盟戰(zhàn)略投資顧問(wèn)有限公司 ? 四通藥業(yè) ? 北京興和公司 ? SONY手機(jī) ? 貴州西眾塑膠有限公司 ? 貝斯特空運(yùn) ? 四通利方科技 ? 美生肥克 ? 東芝筆記本電腦 ? ? 吉通公司 ? 群英會(huì)集團(tuán) ? 中國(guó)包裝紙張 ? 中國(guó)電子科技集團(tuán) ? 東方集團(tuán) ? 益泰集團(tuán) ? 黃金葉煙葉集團(tuán) ? 四通集團(tuán) ? 海爾冰箱 ? 中國(guó)石油潤(rùn)滑油公司 ? 中國(guó)廣奧集團(tuán) ? 屯河股份 ? 中核久安 ? 東方家園 ? 宏大興業(yè) ? 中信證券 ? 中航技集團(tuán) ? 江鉆股份 ? 日本中央監(jiān)查法人QM研究所 ? 萬(wàn)眾房地產(chǎn)公司 ? 北京翠宮飯店 ? 貴州信邦制藥公司 ? 良世嘉業(yè)有限公司 ? 賽特集團(tuán) ? 住友商事 ? 新奧集團(tuán) ? 山東肉食蛋進(jìn)出口集團(tuán) ? 富龍熱力 ? 新新家園 ? 青旅在線(xiàn) ? 首都航天集團(tuán) ? 魯冰花集團(tuán) ? 圣泰世紀(jì)物業(yè)集團(tuán) ? 北京2008年奧運(yùn)會(huì)申辦委員會(huì),52,,53,,54,,55,,56,57,58,59,60,61,62,63,64,65,,中電集團(tuán),66,67,68,69,70,71,72,73,74,75,76,Better ideas.Better results. 更佳的創(chuàng)意，更佳的結(jié)果,獨(dú)創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)的創(chuàng)新,,77,Thank you！ 謝 謝！,78,