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,,第七章：文化產業(yè)模式,1,特殊的合作關系,文化 產業(yè) 生產者,藝術家、 藝術輔助人員,畫家、 畫評家,導演、制片人、演員、編劇、 攝像、化妝、道具……,藝人、 經紀人,2,,第一節(jié)、簡單文化產業(yè)模式,第二節(jié)、復雜文化產業(yè)模式,內容梗概,3,,,簡單文化產業(yè)模式的四要素,,消費者,,,,,,,,經紀人,,,生產者,,,,,意義 解說者,,,,第一節(jié)、簡單文化產業(yè)模式,4,,1.生產者 （1）生產者是集創(chuàng)意與制作于一身的個人，如畫家、音樂人、表演家、工藝家等。,,5,（2） 文化生產者VS其他生產者,,6,,天賦：藝術天賦、文學天賦、表演天賦等VS.后天培訓、練習 獨創(chuàng)能力：特殊理解、個性創(chuàng)造、創(chuàng)意設計+生活工作中的個性化表現(xiàn)VS.按部就班,7,,獨創(chuàng)性價值向市場轉化的能力：純藝術生產與文化產業(yè)生產不同——一個不取悅大眾，旨在探索人生價值之謎；一個以市場為導向，以市場利潤為最終目的。 文化產業(yè)生產者只有在獨創(chuàng)性價值成功轉化為市場價值之后，生產過程才算完成。 價值轉換的實現(xiàn)，需要意義解說者。,8,2.意義解說者,文化產品的評論人： 影評、書評、畫評…… 價值實現(xiàn)與轉換： 獨創(chuàng)性價值實現(xiàn) 意義解說：社會公眾理解和接受 市場價值實現(xiàn),9,,解說是原作基礎上的再創(chuàng)造，有個性化意義。藝術品的解讀、文學作品解讀…… 意義解說者也是文化產業(yè)的生產者。,10,3.經紀人,什么是經紀人？ 經紀人與市場的關系：獨家經銷商 經紀人與文化生產者的關系：選拔、培訓、包裝、推廣——利益共同體！ 經紀人的投入與風險,11,12,4.消費者,文化產業(yè)以大眾消費為服務對象，大眾的喜愛是最重要的。 文化產業(yè)經紀人了解市場需求和大眾興趣。 文化消費：在消費中生產。,13,消費中的生產,,14,二、藝術經營機構的出現(xiàn),藝術經營機構是文化產業(yè)經紀人的固定化、專業(yè)化和法人化，是簡單文化產業(yè)模式成熟的標志。 現(xiàn)代藝術經營機構是按照現(xiàn)代現(xiàn)代企業(yè)的當時來進行市場開發(fā)和管理的公司。 其主要類型有：美術館、出版商、唱片公司等。 表演、會展產業(yè)的傳播平臺——演藝場館。,15,,16,,17,,,18,19,三、明星經濟與貧富懸殊,1.明星經濟 什么是“明星經濟”？ 明星與藝術家的區(qū)別： 市場-藝術； 經濟利潤-精神財富； 貧富標準-藝術標準。 明星經濟模式,20,2.風格的藝術價值與市場價值,風格即藝術個性，是藝術家成熟的重要標志：演唱風格、表演風格、創(chuàng)作風格……,21,,藝術價值與市場價值分離： 文化藝術生產者有貧富懸殊現(xiàn)象； 明星與藝術家成功的標志不同——市場收入與價格；藝術價值。 總之：個人的藝術才能不等于市場需求和經濟收益，從發(fā)展文化產業(yè)的角度看，需要把獨創(chuàng)性價值和藝術價值轉化為市場價值。,22,討論：模仿與風格,你怎么看待模仿？ 模仿是初學者的標志，是偽風格。 模仿有吸引眼球之處，有市場占有率；多元模仿、藝術天賦與個性標志結合，也能把人推向明星舞臺；模仿也能成為藝術個性之一。 例如：楊光。,23,小結：簡單文化產業(yè)模式,四要素的職責及相互關系,生產者：天賦、 獨創(chuàng)、轉換,意義解說者： 產品評論，意義生產,經紀人：為生產者提供服務,消費者：消費與生產并存,,,,24,第二節(jié)、復雜文化產業(yè)模式,一、文化產業(yè)的生產協(xié)作 復雜文化產品（影視劇、動畫片、網游等）生產時，需要多方人員協(xié)調，把創(chuàng)意的個體勞動整合為一個有機整體。這是一個難題。 劇組制度：獨立制片人為主；融資籌集經費；所有參與人員的一次性合同制。,25,二、行業(yè)協(xié)會 行業(yè)協(xié)會是保證市場有序運行、體現(xiàn)市場自由競爭原則的非政府組織。 產生的內在依據(jù)：文化產業(yè)運作過程中問題的復雜性、從業(yè)者的弱勢性。 行業(yè)協(xié)會職能：維護從業(yè)者利益，規(guī)范文化市場，開展評獎、交流、培訓等活動。,26,,三、資源整合和產業(yè)鏈延伸 生產環(huán)節(jié)的配合與生產資源的整合，是復雜文化生產模式要解決的難題，也蘊藏著商機。 案例：浙江橫店影視城,27,案例：浙江橫店影視城,28,影視產業(yè)鏈,29,,影視產業(yè) 帶動 旅游產業(yè) 有不可逆性,,30,