《生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)ppt課件》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展趨勢(shì)ppt課件（72頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展,1,生活服務(wù)類節(jié)目的概念性介紹 國(guó)內(nèi)省級(jí)生活服務(wù)類節(jié)目（頻道）的情況介紹 國(guó)外優(yōu)秀生活服務(wù)類節(jié)目（頻道)的情況介紹 北京電視臺(tái)生活頻道的有關(guān)情況 地、市電視臺(tái)如何發(fā)展生活服務(wù)類節(jié)目,備注：觀摩一些優(yōu)秀節(jié)目（時(shí)間機(jī)動(dòng)）,2,第一節(jié) 概述,一、生活服務(wù)類節(jié)目 電視生活服務(wù)類節(jié)目是“與人們生活有著某種直接關(guān)聯(lián)，能夠滿足人們?nèi)粘Ｐ枰囊活愲娨暪?jié)目。這類節(jié)目關(guān)注人們的生活狀態(tài)、居住環(huán)境等生活的方方面面?！?內(nèi)容 物質(zhì)—健康、安全、精神 形式 專題—多樣 生活服務(wù)類節(jié)目“隨著我國(guó)從政治主導(dǎo)型社會(huì)向經(jīng)濟(jì)主導(dǎo)型社會(huì)的過(guò)渡，注重實(shí)用價(jià)值、旨在滿足人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中各種需求的生活服務(wù)類節(jié)目和與人們?nèi)粘Ｉ蠲芮邢嚓P(guān)的資訊類節(jié)目，在媒體上越來(lái)越占據(jù)著重要的地位。,3,二、生活服務(wù)類節(jié)目的類別 隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)和生活水平的不斷提高，生活服務(wù)類節(jié)目的種類和形態(tài)越來(lái)越豐富，既有綜合性的生活服務(wù)類節(jié)目，也有服飾、家裝、飲食、旅游、天氣預(yù)報(bào)等專項(xiàng)節(jié)目；既有專題節(jié)目類型，也有咨詢和競(jìng)賽等節(jié)目形態(tài)。,4,第二節(jié) 我國(guó)生活服務(wù)類節(jié)目的歷史推進(jìn)與現(xiàn)狀,一、我國(guó)生活服務(wù)類節(jié)目的歷史推進(jìn) 20 世紀(jì)50 年代，北京電視臺(tái)（中央電視臺(tái)的前身） 開(kāi)播之初就創(chuàng)辦了《集郵愛(ài)好者》、《生活知識(shí)》、《醫(yī)學(xué)顧問(wèn)》、《攝影愛(ài)好者》等生活服務(wù)類節(jié)目，并以實(shí)用的內(nèi)容和親近的表現(xiàn)形式贏得了觀眾的喜愛(ài)。 1979 年8 月12 日，中央電視臺(tái)開(kāi)設(shè)了第一個(gè)主持人欄目《為您服務(wù)》，這是首個(gè)完整意義上的生活服務(wù)類節(jié)目，從傳播理念、內(nèi)容構(gòu)成及節(jié)目形態(tài)上，都集中體現(xiàn)了“為人民服務(wù)”的宗旨。1983 年，改版后的《為您服務(wù)》確立了每周一次、每次20 分鐘的固定播出模式；實(shí)行主持人制，擴(kuò)大服務(wù)面，設(shè)有《小辭典》、《集郵》、《市場(chǎng)信息》、《家事》、《老年顧問(wèn)》、《答觀眾問(wèn)》等富有針對(duì)性的小欄目,5,1996 年7 月1 日，CCTV—2《生活》欄目正式開(kāi)播。開(kāi)播后的《生活》欄目收視率穩(wěn)步上升，當(dāng)年即被評(píng)為央視優(yōu)秀欄目一等獎(jiǎng)、中國(guó)電視優(yōu)秀欄目一等獎(jiǎng)?！渡睢烽_(kāi)創(chuàng)。1998 年《生活》獲得全國(guó)電視經(jīng)濟(jì)優(yōu)秀欄目了此類欄目的新理念與服務(wù)模式，在社會(huì)上引起了很大反響?！八辉倬窒抻谌粘Ｉ钪R(shí)和技能的傳播，而著力表現(xiàn)在時(shí)代的變革中涌現(xiàn)出來(lái)的新的生活觀念和生活方式?！?近年來(lái)，電視生活服務(wù)類節(jié)目發(fā)展迅猛，出現(xiàn)了繁榮昌盛的局面。這不僅表現(xiàn)在節(jié)目形態(tài)的更加多樣，而且還表現(xiàn)在專業(yè)的生活服務(wù)頻道的出現(xiàn)及有線加密的付費(fèi)頻道大量涌現(xiàn)。,6,二、我國(guó)生活服務(wù)類節(jié)目發(fā)展中的典型欄目,茶余飯后、針頭線腦 知識(shí)化趨向 《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)—天天12分》 《為您服務(wù)》、《生活》 《快樂(lè)生活一點(diǎn)通》 名人效應(yīng)、娛樂(lè)至上 娛樂(lè)化趨向 CCTV-2 《幸運(yùn)52》《開(kāi)心辭典》 李詠、王小丫 《購(gòu)物街》、《快樂(lè)主婦》、《超市大贏家》、《滿漢全席》,,,7,輿論監(jiān)督、民主民生 民生化趨向 BTV7《元元說(shuō)話》、《7日7頻道》、《生活面對(duì)面》 《透明度》 JSTV 《南京零距離》 湖南經(jīng)視 《打假別動(dòng)隊(duì)》 情感分享、直面矛盾 情感化趨向 BTV7《生活廣角》、《心靈密碼》、《你該怎么辦》 《真情互動(dòng)》 年輕時(shí)尚、品牌運(yùn)營(yíng) 市場(chǎng)化趨向 旅游衛(wèi)視《美麗俏佳人》 上海生活時(shí)尚頻道 《完全時(shí)尚手冊(cè)》,,,,8,二、國(guó)內(nèi)主要城市生活服務(wù)類頻道發(fā)展?fàn)顩r,北京電視臺(tái)生活頻道1996年11月8日開(kāi)播以來(lái)，經(jīng)過(guò)十幾年的發(fā)展，逐漸成為北京地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力比較強(qiáng)的電視頻道之一。頻道堅(jiān)持“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的三貼近原則，近幾年陸續(xù)打造、引進(jìn)了大量的群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀電視節(jié)目：《7日7頻道》、《生活面對(duì)面》、《食全食美》、《快樂(lè)生活一點(diǎn)通》、《生活廣角》在近三年的時(shí)間收視率、社會(huì)影響力持續(xù)穩(wěn)定在較高水平，新節(jié)目《大城小事》、《生活大調(diào)查》也都逐漸成為頻道的主打欄目，吸引越來(lái)越多的忠實(shí)觀眾，成為在北京地區(qū)有影響的節(jié)目。,北京電視臺(tái)生活頻道,9,作為一個(gè)沒(méi)有電視劇的定位生活服務(wù)的頻道，依靠20檔各具特色的欄目，在近三年實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)份額排名前十位（2006年第六位、2007年第六位、2008年第七位）。并且這些欄目的收視率在北京地區(qū)生活服務(wù)類節(jié)目中幾乎占據(jù)了所有前十名（見(jiàn)表1）。隨著收視率的持續(xù)提升，廣告收入也在近三年實(shí)現(xiàn)突飛猛進(jìn)，2006年1.4億，2007年4.5億，2008年4.8億。,10,北京電視臺(tái)生活頻道近幾年收視、收入情況,注：其中2005年-2007年數(shù)據(jù)為尼爾森公司北京市場(chǎng)數(shù)據(jù) 2008年數(shù)據(jù)為央視索福瑞公司北京市場(chǎng)數(shù)據(jù),11,,生活頻道2009年北京地區(qū)上半年市場(chǎng)份額排名情況,12,生活頻道08、09年市場(chǎng)份額發(fā)展?fàn)顩r,13,低成本 5000萬(wàn) 無(wú)電視劇 40-55歲中老年、高中以下、 高收視----高收入 民生、情感、吃喝 專題為主,14,上海電視臺(tái)生活時(shí)尚頻道,2008年上海市場(chǎng)全天收視份額年均前十名的頻道排名見(jiàn)表2，其中上海電視臺(tái)生活時(shí)尚頻道市場(chǎng)份額排名第六位。,15,頻道定位明確，高舉時(shí)尚大旗，以優(yōu)質(zhì)生活的倡導(dǎo)者自身定位，圍繞生活時(shí)尚組織節(jié)目?jī)?nèi)容。頻道總監(jiān)鮑曉群說(shuō)“試圖打造跨媒體時(shí)尚品牌媒體，下一步會(huì)進(jìn)入報(bào)紙、生活調(diào)查等領(lǐng)域，占領(lǐng)中國(guó)時(shí)尚業(yè)態(tài)的話語(yǔ)權(quán)！”節(jié)目配置上，電視劇僅約占全天時(shí)長(zhǎng)的1/4，并且播出時(shí)段不是在晚間黃金時(shí)段。頻道是以欄目為支柱力量的。,主要欄目介紹 1、《人氣美食》 首播：每日19:00—20:00 以探訪上海人氣小店，搜尋民間美食，講述開(kāi)店故事為特色的風(fēng)格獨(dú)特的專欄節(jié)目。同時(shí)，又增添了改造生意不好的小店、人氣店不定期回訪測(cè)試、失敗店挑刺找原因、市民訪吃團(tuán)等街頭小型真人秀板塊。,16,2、《今日印象》 首播：每周一至六20:00—21:00 目標(biāo)定位于 “25-45歲人群的都市生活全案”，多方位、多角度針對(duì)不同年齡層女性的多面需求的服務(wù)節(jié)目。給20-30女性，節(jié)目提供服裝、妝容、形象打造方面的指引。給30-40女性，節(jié)目提供美容、育兒、職場(chǎng)、住房、婚介方面的探討。給40以上的女性，節(jié)目提供教育、家庭關(guān)系、健康指示方面的幫助。,17,3、《都市之夜》 首播：每日22:00—23:00 網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)直播節(jié)目，以MSN為整個(gè)欄目的外置形態(tài)，打開(kāi)電視與電腦，觀眾通過(guò)MSN與直播間的主持人直接互動(dòng)，主持人則通過(guò)電視與觀眾交流。節(jié)目的主力增量人群鎖定為24歲-35歲都市女性，為都市中的年輕一族提供話題、創(chuàng)造談資、減輕壓力。節(jié)目具有“慢新聞、淺閱讀、冷幽默、辣生活”的特色。慢新聞為觀眾重新解讀一天的新聞，淺閱讀體現(xiàn)為快速瀏覽時(shí)尚資訊，冷幽默旨在用娛樂(lè)的角度剖析生活瑣事，辣生活則搜索與嘗試新鮮的體驗(yàn)。,18,4、《星尚女》首播：每周日21:00—22:00 時(shí)尚秀活動(dòng)，融合廣播、電視、雜志、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)及活動(dòng)、電影、時(shí)尚劇、大典等方式，全面呈現(xiàn)“星尚女”的獨(dú)特魅力，凸顯活動(dòng)的城市感特色和國(guó)際化氛圍。圍繞 “時(shí)尚指數(shù)，健康指數(shù)，社交指數(shù)，才能指數(shù)，公益指數(shù)，理財(cái)指數(shù)”展開(kāi)評(píng)選。比賽分三個(gè)階段： 周選，全國(guó)報(bào)名，第一周選手在電視上進(jìn)行時(shí)尚秀，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)投票手機(jī)投票，第二周1位優(yōu)勝者，進(jìn)行明星式打造，打造全過(guò)程在電視和雜志上完整呈現(xiàn)，成為《星尚OK！》時(shí)尚版的封面人物。 季選，選拔出1位季度冠軍，參與時(shí)尚劇的特別演出，擔(dān)當(dāng)ENJOYOUNG品牌的特邀模特與策劃。更有機(jī)會(huì)參與星城娛樂(lè)公司的時(shí)尚電影演出，與大牌明星合作。 年度選，選拔出年度前三，可參與“風(fēng)尚大典”的紅毯秀，成為時(shí)尚劇的特別主演，擔(dān)任ENJOYOUNG品牌的首席模特與策劃。擔(dān)當(dāng)星城娛樂(lè)公司時(shí)尚電影的特別演出嘉賓。,19,頻道特色 觀眾定位以 25-45歲都是白領(lǐng)、高收入、高學(xué)歷人群為目標(biāo)，不同于開(kāi)路節(jié)目45歲以上中低端人群的觀眾定位。 周末節(jié)目突出娛樂(lè)性，用真人秀、海選秀擴(kuò)大影響面。如《星尚女》、時(shí)裝設(shè)計(jì)師選秀。 頻道以大型時(shí)尚活動(dòng)、事件，鞏固在時(shí)尚界的權(quán)威地位。如通過(guò)舉辦“風(fēng)尚大典”、CHANEL成衣發(fā)布、阿曼尼全球展等大典，確立、鞏固其在時(shí)尚界的權(quán)威地位。近期正在籌辦全國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師選秀活動(dòng)。 公司化運(yùn)營(yíng)，試圖從內(nèi)容到渠道整合產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。上海時(shí)尚文化傳媒有限公司是上海文廣新聞傳媒集團(tuán)的全資子公司，全面運(yùn)營(yíng)上海生活時(shí)尚頻道（Channel Young），《OK！》雜志中文版，中國(guó)風(fēng)尚大典等項(xiàng)目，試圖拓展立體、全方位的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)。CHANALYOUNG已開(kāi)始運(yùn)行一個(gè)覆蓋40個(gè)城市的全國(guó)付費(fèi)數(shù)字頻道，并與新媒體傳播渠道如移動(dòng)電視、樓宇、鐵路、民航等分眾渠道合作，提供內(nèi)容。,20,江蘇電視臺(tái)城市頻道,2008年南京市場(chǎng)全天收視份額年均前十名的頻道排名見(jiàn)表3，其中江蘇電視臺(tái)城市頻道市場(chǎng)份額排名第一位。,21,頻道定位南京市民階層，自辦節(jié)目主打民生新聞、生活資訊，整個(gè)頻道內(nèi)容形成電視劇和民生新聞位特色的頻道定位。,主要欄目介紹 1、《南京零距離》 首播時(shí)間：18：40—19：40 關(guān)注民生 聚焦熱點(diǎn)，60分鐘的民生新聞、資訊類直播欄目。主要內(nèi)容由社會(huì)新聞、生活資訊、甲方乙方、孟非讀報(bào)、小璐說(shuō)天氣、新聞?wù){(diào)查、現(xiàn)場(chǎng)熱線等版塊構(gòu)成。 2、《絕對(duì)現(xiàn)場(chǎng)》 《南京零距離》的姐妹篇，以報(bào)道現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)性新聞為主、全國(guó)首個(gè)大量采用演播室——SNG衛(wèi)星現(xiàn)場(chǎng)連線直播形式的日播類新聞欄目。該欄目以全省新聞+突發(fā)事件+法制新聞為特色，與《南京零距離》共同構(gòu)成江蘇地區(qū)收視最高、品牌價(jià)值最高的2小時(shí)的新聞版塊。,22,頻道特色 精準(zhǔn)定位，特色鮮明。頻道定位南京市民階層，自辦節(jié)目主打民生新聞、生活資訊，整個(gè)頻道內(nèi)容形成電視劇和民生新聞位特色的頻道定位。 晚間黃金段每天120分鐘直播，實(shí)現(xiàn)新聞的時(shí)效、鮮活。 節(jié)目精煉，重點(diǎn)突出。 編排縱橫線清晰，方便收視，拉動(dòng)收視。 黃金時(shí)段編排：橫向自然周采用帶狀編排，縱向時(shí)段采用塊狀結(jié)構(gòu)，17:30啟動(dòng)民生資訊板塊，19:45開(kāi)始電視劇時(shí)段到22：20， 之后又是晚新聞時(shí)段。全天以早資訊、午資訊、晚資訊貫穿全天。,23,重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道,2008年重慶市場(chǎng)全天收視份額年均前十名的頻道排名見(jiàn)表4，其中重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道市場(chǎng)份額排名第六位.,24,重慶電視臺(tái)時(shí)尚頻道以互動(dòng)為基礎(chǔ)，麻辣行江湖，倡導(dǎo)時(shí)尚頻道觀眾作主，頻道擁有多擋主打欄目：《生活麻辣燙》、《歪歌橫行》、《交通全接觸》《今夜不設(shè)防》、《麻辣江湖傳》、《麻辣一家》。沒(méi)有播出電視劇。,主要欄目介紹 1、《生活麻辣燙》 重慶地區(qū)唯一的一檔巴渝風(fēng)味的本土“脫口秀”節(jié)目，長(zhǎng)期排名重慶地區(qū)收視率前三名，榮獲“2004年全國(guó)百佳優(yōu)秀電視欄目”。 2、《麻辣一家》 是麻辣品牌的待續(xù)和發(fā)揚(yáng)。隨著大方言明星在熒屏前侃侃而談已成為麻辣觀眾記憶中的一道風(fēng)景線，取而代之的是形式和內(nèi)容更為鮮活的“麻辣一家”。,25,3、《今夜不設(shè)防》 作為女性情感的白皮書(shū)，取材以現(xiàn)實(shí)生活中的紛繁復(fù)雜的情感為主，涉及隱私話題、人性探尋及家庭倫理道德問(wèn)題，開(kāi)播以來(lái)掀起收視狂潮，創(chuàng)造黃金收視，同一時(shí)間段收視率全臺(tái)第一?，F(xiàn)在改版為《冷暖人生》將要播出的《走進(jìn)監(jiān)獄的女人第三季》。,頻道特色 堅(jiān)持地方特色（方言），走情感、娛樂(lè)（搞）路線,26,總結(jié)以上各生活類頻道的特點(diǎn) 貼近本土百姓生活，依托城市大市場(chǎng)[收視和投放] 突出當(dāng)?shù)匚幕厣?，地方語(yǔ)言類[除北京、上?！抗?jié)目 大興其道 民生新聞仍是奪取收視的主力欄目 堅(jiān)持生動(dòng)活潑、幽默詼諧、情感故事等要素，將知識(shí)和娛樂(lè)進(jìn)行到底 強(qiáng)化地面優(yōu)勢(shì)，通過(guò)各種活動(dòng)以互動(dòng)方式抓住觀眾，利用觀眾資源作節(jié)目,27,第三節(jié) 國(guó)外生活服務(wù)類節(jié)目發(fā)展?fàn)顩r,全球原創(chuàng)節(jié)目的發(fā)源地毋庸置疑在歐洲，但是那些成功節(jié)目模式卻往往需要從歐洲移植到美國(guó)市場(chǎng)后，經(jīng)過(guò)美國(guó)電視業(yè)高度商業(yè)化運(yùn)作模式的加工后，才能成為廣泛傳播全球的“流行”。 另外美國(guó)電視基于最長(zhǎng)發(fā)展歷史和最大規(guī)模效應(yīng)，在產(chǎn)業(yè)和文化上表現(xiàn)出的強(qiáng)勢(shì)特征是有目共睹。所以我們選取美國(guó)市場(chǎng)作為主要研究對(duì)象。,28,美國(guó)——Lifetime（生活時(shí)代頻道）,美國(guó)的專業(yè)生活服務(wù)頻道可分為兩大類，一類是以女性為主要目標(biāo)觀眾的女性生活頻道，如Lifetime（生活時(shí)代頻道）和Women’s Entertainment（女性?shī)蕵?lè)頻道）；一類是以廣義生活內(nèi)容為定位的生活頻道，如Fine Living（美好生活頻道）和HGTV（家庭及園藝頻道）。在美國(guó)山頭林立的生活頻道中，Lifetime無(wú)出其右者，它是當(dāng)之無(wú)愧的領(lǐng)軍先鋒。,29,一、頻道定位 “以女性為對(duì)象，真實(shí)的內(nèi)容，促銷主流渠道”,Lifetime不同于諸如體育、音樂(lè)等頻道以內(nèi)容領(lǐng)域來(lái)定位，而是以目標(biāo)觀眾的收視需求來(lái)定位，這種定位思路在全球?qū)I(yè)電視頻道中都是極為鮮見(jiàn)的。Lifetime在觀眾定位上以18歲—49歲女性為主；在內(nèi)容定位上是女性生活、工作、心理、家庭內(nèi)容為主。 Lifetime以其獨(dú)有的定位思路為出發(fā)點(diǎn)，在節(jié)目類型上選擇女性喜歡的情景喜劇、情節(jié)劇、改編自真實(shí)故事的電視電影和女性專題節(jié)目，這些都與美國(guó)主流無(wú)線電視網(wǎng)產(chǎn)生很好的互補(bǔ)，因此很快形成市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)。,30,觀眾定位 Lifetime的核心觀眾定位為18-49歲女性 2003年的數(shù)據(jù)顯示，Lifetime的女性觀眾占它觀眾總數(shù)的76%，男性觀眾占24%。它的女性觀眾的平均年齡為43歲，平均家庭年收入為5.86萬(wàn)美元。它的女性觀眾中職業(yè)女性占60%，有小孩的占45%，上過(guò)大學(xué)和具有大學(xué)學(xué)歷的占49%。,31,內(nèi)容定位 Lifetime以女性的生活、工作、家庭和心理為內(nèi)容定位。它要通過(guò)電視節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)和社區(qū)活動(dòng)給女性帶來(lái)娛樂(lè)、服務(wù)資訊和其它方面的支持（entertain, inform and support）。 Lifetime在當(dāng)今日益嚴(yán)峻的生活中為女性提供了一個(gè)避風(fēng)港，為女性探討自身問(wèn)題建立了一個(gè)平等的陣地。多項(xiàng)研究反復(fù)證實(shí)，Lifetime是女性“最喜愛(ài)的頻道”和“好朋友”。Lifetime的原創(chuàng)電影、原創(chuàng)情節(jié)劇和網(wǎng)站吸引了無(wú)數(shù)的女性，她們通過(guò)Lifetime來(lái)提升自己的生活。Lifetime在關(guān)注乳腺癌和抵抗對(duì)女性的暴力等公益方面做出了大量的努力。Lifetime是女性信賴的品牌。,32,Lifetime的頻道理念是“真實(shí)的生活，真實(shí)的女性”。 真實(shí)的生活 Lifetime的影視劇大都扎根于真實(shí)生活。它的許多原創(chuàng)電影是通過(guò)真實(shí)事件改編的?？鍫枴げ既R克曾說(shuō)：“我們不是在做白日夢(mèng)。我們的節(jié)目和人物必須讓觀眾感覺(jué)真實(shí)。”因此，Lifetime不管是影視劇還是欄目，它們的一大特點(diǎn)就是指導(dǎo)性和實(shí)用性強(qiáng)。 真實(shí)的女性 Lifetime的節(jié)目之所以吸引女性，是因?yàn)樗鼜墓?jié)目誕生之初的創(chuàng)作理念到后期節(jié)目和頻道的包裝都考慮到女性特有的收視和心理特征。,33,市場(chǎng)定位 女性的購(gòu)買力占到了美國(guó)市場(chǎng)的95%，她們每年的支出超過(guò)3萬(wàn)5千億美元。Lifetime正是廣告客戶通往女性消費(fèi)者的最佳渠道。2003年的調(diào)查顯示，越來(lái)越多的女性認(rèn)為在Lifetime上做廣告的公司對(duì)質(zhì)量的承諾更有保證。Lifetime的定位并不局限在女性上，它還有著24%的男性觀眾。Lifetime的市場(chǎng)目標(biāo)是一個(gè)主流的分眾促銷頻道。,34,二、節(jié)目策略,Lifetime頻道在節(jié)目配置方面有以下特點(diǎn)： 欄目數(shù)量比較少，一周僅有5個(gè)，占一周節(jié)目播出數(shù)量的13.51%; 影視劇配置量大，一周播出11個(gè)，占一周節(jié)目播出數(shù)量的29.73%； 電視電影數(shù)量最多，成為L(zhǎng)ifetime頻道的最主打類型節(jié)目，一周播出21個(gè)，占一周節(jié)目播出數(shù)量的64.87 %；不僅影視劇外購(gòu)，欄目也外購(gòu)，充分體現(xiàn)Lifetime依據(jù)市場(chǎng)導(dǎo)向，女性觀眾需要什么就播出什么，無(wú)論什么節(jié)目類別,35,無(wú)論是外購(gòu)節(jié)目還是原創(chuàng)節(jié)目，不管是欄目還是電視劇和電影，Lifetime所有的節(jié)目都強(qiáng)調(diào)它“Television For Women”指導(dǎo)女性生活的主題。它讓女性從男性世界中走出來(lái)，從男性編織的夢(mèng)幻中醒過(guò)來(lái)。從選題上可以看出，Lifetime幾乎所有的節(jié)目都有一些女權(quán)主義的味道，它教育女性怎樣保護(hù)自己、怎樣追求自己的權(quán)利、怎樣追求更獨(dú)立的生活。女性形象成為銀屏的主角，她們獨(dú)立、堅(jiān)強(qiáng)、仁愛(ài)但又不喪失自我。這些以女性為中心的電視節(jié)目，使美國(guó)女性電視觀眾和關(guān)心女性的觀眾被牢牢鎖定在Lifetime頻道，并自愿掏錢收看。,36,三、編排策略,采用全盤式編排策略。Lifetime把節(jié)目安排在最合適的時(shí)間，以便最大可能地爭(zhēng)取觀眾。例如周六早晨，正式節(jié)目播出時(shí)間推遲到11點(diǎn)才開(kāi)始，主要考慮周六美國(guó)人起床時(shí)間比較晚，家庭早餐也比較晚，等家庭婦女完成家務(wù)后，才開(kāi)始播出節(jié)目。 采用節(jié)目與節(jié)目之間不插入廣告策略。Lifetime的這個(gè)策略避免了節(jié)目與節(jié)目之間觀眾的流失，保證了收視的連續(xù)性。,37,大量采用板塊式編排策略。Lifetime在大時(shí)段內(nèi)設(shè)置兩個(gè)以上觀眾基本相同的節(jié)目，目的是將觀眾從上一個(gè)節(jié)目帶到下一個(gè)節(jié)目。例如平日在黃金時(shí)間19:30到20:30連播兩集電視劇。在周五準(zhǔn)黃金時(shí)間內(nèi)安排一個(gè)自制欄目板塊，由《從頭到腳》和《融合品位》兩個(gè)節(jié)目組成，構(gòu)成一個(gè)90分鐘的板塊。 采用延長(zhǎng)式編排策略。Lifetime這種策略與無(wú)線電視網(wǎng)的以正點(diǎn)新聞為主框架的節(jié)目編排形成強(qiáng)烈反差，從無(wú)線網(wǎng)觀眾中吸引了大量收視人群。例如：周六的11:00至下午19:00長(zhǎng)達(dá)8個(gè)小時(shí)連續(xù)播放電影。 采用硬對(duì)硬式編排。Lifetime在無(wú)線電視網(wǎng)高收視率時(shí)段，播放最好的電視電影，造成了無(wú)線電視網(wǎng)觀眾的分流。例如，在平日21:00到22:30播出黃金時(shí)段電影。,38,四、媒體資源共享策略 Lifetime將雜志、網(wǎng)絡(luò)、圖書(shū)和節(jié)目資源共享，建立了市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)推廣和內(nèi)容互動(dòng)的立體運(yùn)行模式。 Lifetime的網(wǎng)站于1996年底開(kāi)通，現(xiàn)在它已經(jīng)成為L(zhǎng)ifetime與女性觀眾互動(dòng)的主要渠道。每月有近300萬(wàn)的用戶訪問(wèn)Lifetime的網(wǎng)站，從中獲取女性情感、健康、社會(huì)和公益活動(dòng)方面的信息和玩網(wǎng)絡(luò)游戲。Lifetime的網(wǎng)站通過(guò)會(huì)員制方式為會(huì)員提供具有針對(duì)性的信息。 《Lifetime雜志》于2003年4月創(chuàng)刊，與Lifetime電視節(jié)目形成良好的互補(bǔ)。這份雜志利用Lifetime已有的品牌資源和內(nèi)容資源，與市場(chǎng)上原有的女性雜志相競(jìng)爭(zhēng)。,39,,目 錄,《歐普拉的珍貴禮物 》 《歡樂(lè)救助之舊物也瘋狂 》 《瘦身達(dá)人》 《苦讀僧》,40,《歐普拉的珍貴禮物 》,播出頻道：美國(guó) ABC 播出時(shí)間： 節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：50分鐘,,41,,節(jié)目簡(jiǎn)介： 節(jié)目由美國(guó)最著名的脫口秀主持人歐普拉·溫芙瑞主持。在全美選擇10名選手參加，通過(guò)淘汰賽的形式。最終獲得勝利的選手將獲得可觀的獎(jiǎng)金。節(jié)目的規(guī)則是10個(gè)人分成5組，他們?cè)谝?guī)定的5天時(shí)間內(nèi)給予處在困難中的人以幫助，最終有三位評(píng)審決定每位選手的去留。,《歐普拉的珍貴禮物 》,42,,特點(diǎn)： 節(jié)目的溫情元素值得生活頻道借鑒 選手在幫助每個(gè)家庭的時(shí)候，無(wú)論是開(kāi)始的家庭不幸故事的講述，還是第五天贈(zèng)予禮物的場(chǎng)面渲染，都始終貫穿著溫情的氛圍，通過(guò)這些煽情環(huán)節(jié)引起觀眾情感共鳴。,《歐普拉的珍貴禮物 》,43,,特點(diǎn)： 選手與受助人物的選擇具有代表性 選手的選擇涵蓋各行各業(yè)、膚色不同，其中還有一位殘疾人，他們都有激情和愛(ài)心；在幫助對(duì)象上的選擇也都是因?yàn)橹鲃?dòng)希望改變而需要幫助，或者因?yàn)楣ぷ髯龀鰻奚萑肜Ь车娜恕?《歐普拉的珍貴禮物 》,44,,特點(diǎn)： 評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)與節(jié)目著力體現(xiàn)人們互相幫助的價(jià)值觀 比賽的題目是幫助別人，評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)是看在幫助別人過(guò)程中的創(chuàng)造力、團(tuán)隊(duì)合作力，被淘汰的原因是沒(méi)有在幫助別人的行動(dòng)中有所貢獻(xiàn)。充分體現(xiàn)了節(jié)目宣揚(yáng)人人互助的積極價(jià)值觀念。,《歐普拉的珍貴禮物 》,45,,目 錄,《歐普拉的珍貴禮物 》 《歡樂(lè)救助之舊物也瘋狂 》 《瘦身達(dá)人》 《苦讀僧》 《絕境》,46,《歡樂(lè)救助之舊物也瘋狂 》,播出頻道：英國(guó) BBC 名人義賣慈善節(jié)目 節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：50分鐘,,47,,節(jié)目簡(jiǎn)介： 這是一檔將慈善、推銷、名人效應(yīng)以及真人秀等元素融為一體的特別節(jié)目。歡樂(lè)救助（Comic Relief）作為英國(guó)最著名的慈善機(jī)構(gòu)，經(jīng)常在國(guó)內(nèi)組織各種特別慈善活動(dòng)，明星義賣是其定期組織的一種特別節(jié)目。節(jié)目組選取數(shù)位明星，將自己不用的舊物拿到跳蚤市場(chǎng)進(jìn)行售賣和拍賣，所有的收入用來(lái)扶危濟(jì)貧，明星之間也由銷售數(shù)額的競(jìng)爭(zhēng)。,《歡樂(lè)救助之舊物也瘋狂 》,48,,特點(diǎn)： 娛樂(lè)的同時(shí)有效突出“慈善”主題，符合“歡樂(lè)救助”的一貫宗旨 節(jié)目除了跟蹤表現(xiàn)跳蚤市場(chǎng)的紅火、熱鬧、歡樂(lè)的現(xiàn)場(chǎng)售賣和拍賣活動(dòng)，還穿插了南非艾滋病兒童村情況介紹和歡樂(lè)救助在英國(guó)本土的宣傳片。 。,《歡樂(lè)救助之舊物也瘋狂 》,49,,特點(diǎn)： 在龐雜的信息中篩選、組織素材的高超能力 4小時(shí)活動(dòng)、6個(gè)攤位、數(shù)百個(gè)顧客，節(jié)目在其中篩選了大量有趣的細(xì)節(jié)、使整個(gè)節(jié)目不顯得拖沓。,《歡樂(lè)救助之舊物也瘋狂 》,50,,特點(diǎn)： “草根名人”的特殊效應(yīng) 節(jié)目定為非常準(zhǔn)確。他們請(qǐng)來(lái)的名人大多數(shù)是家庭肥皂劇中的演員，雖然不是世界知名的大明星，但是在常逛舊貨市場(chǎng)的居家型人群中，具有很高的知名度和影響力。,《歡樂(lè)救助之舊物也瘋狂 》,51,,目 錄,《歐普拉的珍貴禮物 》 《歡樂(lè)救助之舊物也瘋狂 》 《瘦身達(dá)人》 《苦讀僧》,52,,節(jié)目簡(jiǎn)介： 節(jié)目選取12名體重嚴(yán)重超標(biāo)的普通人參與節(jié)目，選手將面對(duì)美國(guó)最嚴(yán)厲的瘦身教練，嚴(yán)酷的比賽和淘汰，美食的誘惑和巨大的精神壓力，最終瘦身最多的人將成為最大贏家，除了巨額獎(jiǎng)金還將得到一個(gè)私人健身房。,《瘦身達(dá)人 》,53,,特點(diǎn)： 在激烈的收視競(jìng)爭(zhēng)中，得以生存的非才藝表演類真人秀。 2005年10月開(kāi)播，在周二晚間20:00黃金時(shí)段。而且2008年9月仍在播出，播出時(shí)間仍為周二晚上20:00。,《瘦身達(dá)人 》,54,,特點(diǎn)： 環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)堅(jiān)持“攻心”為上、節(jié)奏張弛有度。 40分鐘的節(jié)目設(shè)計(jì)了搬家具、吃大餐、稱體重、看衣服、等教練等多個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都從不同方面直抵選手的心理防線，讓選手?jǐn)嘟^幻想，讓觀眾過(guò)一把窺視癮。 節(jié)目大部分都通過(guò)較快的音樂(lè)節(jié)奏提升觀眾的心理節(jié)奏，但期間也穿插了舒緩的小段落，比如看衣服，營(yíng)造溫情的氛圍。,《瘦身達(dá)人 》,55,,特點(diǎn)： “減肥”主題不僅在美國(guó)具有廣泛基礎(chǔ)、在中國(guó)也有很好天然關(guān)注度。 國(guó)內(nèi)的減肥類節(jié)目沒(méi)有特別出色的成績(jī)。主要有兩方面原因：1、缺乏足夠獎(jiǎng)金刺激，使國(guó)人放棄自己的面子在億萬(wàn)觀眾面前暴露自己的體重缺陷；2、契約精神較差，沒(méi)有很好的規(guī)范，中途退賽經(jīng)常出現(xiàn)。,《瘦身達(dá)人 》,56,,目 錄,《歐普拉的珍貴禮物 》 《歡樂(lè)救助之舊物也瘋狂 》 《瘦身達(dá)人》 《苦讀僧》,57,《苦讀僧 》,播出頻道：日本 朝日電視臺(tái) 智力問(wèn)答科普節(jié)目 節(jié)目時(shí)長(zhǎng)：90分鐘,,58,,節(jié)目簡(jiǎn)介： 這是一檔融合科普、智力問(wèn)答、娛樂(lè)等元素融為一體的綜藝節(jié)目。節(jié)目采取智力問(wèn)答比拼形式。在節(jié)目開(kāi)始之前的兩周時(shí)間，10名選手都進(jìn)行突擊性的“苦讀”，不僅要識(shí)記知識(shí)表面的內(nèi)容，還要學(xué)會(huì)運(yùn)用和表達(dá)出來(lái)。10名選手分兩組，每個(gè)小組第一名進(jìn)入最后決賽環(huán)節(jié)。,《苦讀僧 》,59,,特點(diǎn)： 娛樂(lè)中實(shí)現(xiàn)科學(xué)知識(shí)普及 節(jié)目中題目主要是關(guān)于科普的知識(shí)，本期節(jié)目主題就是有關(guān)于人的身體構(gòu)造方面。選手通過(guò)節(jié)目對(duì)自己的知識(shí)量進(jìn)行擴(kuò)充；觀眾收看節(jié)目，在輕松快樂(lè)中也學(xué)習(xí)了科普知識(shí)。節(jié)目中，主持人提問(wèn)和選手回答時(shí)，會(huì)采用圖示，分析問(wèn)題，幫助觀眾對(duì)該項(xiàng)知識(shí)點(diǎn)的理解。,《苦讀僧 》,60,,特點(diǎn)： 靈活、生動(dòng)的展示科學(xué)知識(shí)的方式 為了使枯燥的科學(xué)知識(shí)變得有趣，吸引人，節(jié)目對(duì)展示方法進(jìn)行了多種設(shè)計(jì)。比如：圖片、動(dòng)畫(huà)等形式；通過(guò)演員表演故事出題增加趣味性；通過(guò)參賽者努力延伸、表現(xiàn)自己苦讀的成績(jī)等方式。,《苦讀僧 》,61,,特點(diǎn)： 干凈利落的節(jié)目設(shè)計(jì) 作為一檔綜藝節(jié)目，版塊和環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)清晰明了，在進(jìn)程中沒(méi)有過(guò)多的繁冗拖沓，沒(méi)有故意渲染緊張氣氛，除非為了解釋說(shuō)明某個(gè)知識(shí)，而稍有停頓，主持人提問(wèn)、選手回答，簡(jiǎn)單迅速?？陀^上，提高了節(jié)目的進(jìn)展節(jié)奏。增加了每期節(jié)目提供的知識(shí)信息量，強(qiáng)化了科學(xué)普及的作用。,《苦讀僧 》,62,第四節(jié) 北京電視臺(tái)生活頻道,2009年，生活頻道的戰(zhàn)略目標(biāo)是：打造都市生活服務(wù)頻道的第一品牌！ 在保持頻道節(jié)目原有格局總體穩(wěn)定、適度增加頻道節(jié)目創(chuàng)新亮點(diǎn)看點(diǎn)、提升頻道與節(jié)目品牌的人文氣質(zhì)、著力打造頻道延伸地面活動(dòng)擴(kuò)大影響”作為總的指導(dǎo)原則，深挖頻道的“生活服務(wù)”的專業(yè)功能，在原有強(qiáng)勢(shì)節(jié)目的基礎(chǔ)上繼續(xù)深化、做足節(jié)目的服務(wù)、分享、幫助、參與幾方面功能特質(zhì)，以更加貼近的姿態(tài)，更為互動(dòng)的方式，實(shí)現(xiàn)生活頻道向生活服務(wù)定位的全面轉(zhuǎn)型。,63,btv7,婆婆媽媽、雞零狗碎--- 大城市形象定位 大爺大媽--- 輿論領(lǐng)頭人（胡同、大院、 高知白領(lǐng)學(xué)生、中央部委） 矛盾--- 政治中心,64,“整合播出版面，做強(qiáng)一個(gè)獨(dú)有的生活服務(wù)時(shí)段” 2009年，生活頻道將圍繞晚間18：00—21：00播出時(shí)段串聯(lián)編排頻道幾個(gè)優(yōu)勢(shì)欄目，將《食全食美》、《生活面對(duì)面》、《7日7頻道》、《快樂(lè)生活一點(diǎn)通》《生活大調(diào)查》和《時(shí)尚裝苑》等幾個(gè)偏重資訊、調(diào)查、信息、竅門、服務(wù)等內(nèi)容指向相近的節(jié)目捏合成一個(gè)生活服務(wù)大版面，放大頻道優(yōu)勢(shì)，做深服務(wù)理念。,“打造一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的情感服務(wù)時(shí)段” 圍繞晚間21：00—23：00播出時(shí)段串聯(lián)編排頻道的故事類情感類節(jié)目，將《大城小事》、《生活廣角》、《你該怎么辦》和《選擇》等幾個(gè)以情感、故事為特性的節(jié)目組合成一個(gè)情感服務(wù)大版面，做強(qiáng)人本人文特色，應(yīng)對(duì)晚間黃金段激烈的收視競(jìng)爭(zhēng)。,65,“推出一套全新的具有生活頻道獨(dú)有特質(zhì)與印跡的包裝方案” 從2009年1月1日起，生活頻道推出一套全新的具有生活頻道獨(dú)有特質(zhì)與符號(hào)的頻道包裝。新的包裝方案將鮮明突出生活頻道的“生活”特質(zhì)，注重符號(hào)記憶，同時(shí)整體包裝與特色節(jié)目相粘合，加強(qiáng)包裝的整體感。頻道以往的“生活頻道，讓生活更美”的宣傳語(yǔ)也變更為“生活，有容乃大”，“生活頻道，有滋有味”，彰顯貼近生活又出于生活高于生活的人文氣質(zhì)。,66,“打造一個(gè)富有生活頻道特色的個(gè)性化主持人群” 2009年，生活頻道將以“篩分不同主持群體——構(gòu)建主持人顯著個(gè)性特質(zhì)——使用特別節(jié)目和地面活動(dòng)加以推廣”為脈絡(luò)，圍繞日常欄目線、特別節(jié)目線、節(jié)日活動(dòng)線對(duì)生活頻道現(xiàn)有主持人群進(jìn)行重新的梳理定位與設(shè)計(jì)打造。同時(shí)，生活頻道將完成包括主持人的選拔、引進(jìn)、定位、培養(yǎng)、評(píng)價(jià)、激勵(lì)和宣傳推廣等管理機(jī)制的系統(tǒng)性建設(shè)。特色主持人群的打造將成為頻道工作的重中之重，同時(shí)，頻道有計(jì)劃引入一至兩名知名主持人，以帶動(dòng)并穩(wěn)固頻道的觀眾流。,67,生活頻道新推欄目,68,第五節(jié) 地市電視臺(tái)生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展建議 發(fā)展空間 * 主流？ 三大主力（電視劇電影、新聞、電視購(gòu)物） 三大補(bǔ)充（文藝節(jié)目、生活節(jié)目、科教文化節(jié)目） * 制約？ 生活服務(wù)類節(jié)目已在省臺(tái)和部分大的城市電視臺(tái)立足 （收視份額和創(chuàng)收雙贏） 生活服務(wù)類節(jié)目在地市臺(tái)得到發(fā)展受成本、市場(chǎng)和觀眾流的制約,69,發(fā)展思路 頻道--段 避開(kāi)電視劇 專題為先 黃金一小時(shí)策略 本地新聞前（約17：30分——18：30分或晚間） 60分鐘的生活服務(wù)節(jié)目通檔 內(nèi)容包括一檔日播“類民生”節(jié)目 監(jiān)督市場(chǎng) 熱線幫助 消費(fèi)體驗(yàn) 一檔日播“引進(jìn)編輯”節(jié)目 健康養(yǎng)生 時(shí)尚消費(fèi) 情感分享 生活劇情,,,70,制作節(jié)目時(shí)應(yīng)注意的幾個(gè)問(wèn)題 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下注意信息解讀的變化 信息的深度、廣度、角度 尋找信息的最佳落點(diǎn)，擯棄一般性信息 80后從業(yè)者的管理變化 拇指一族 思維活躍 多媒體方式的借用 娛樂(lè)化包裝,71,北京幾個(gè)時(shí)尚消費(fèi)地點(diǎn)： 燕莎奧特萊斯（東四環(huán)窯洼湖橋附近） 798創(chuàng)意園區(qū) 南鑼鼓巷 鳥(niǎo)巢、水立方 前門大街 懷柔、密云、順義郊區(qū),72,