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服裝品牌認知,徐卿,,第一節(jié) 夏奈爾 ——女人心中的靈秀,一、品牌標志 1、雙C：在chanel服裝的扣子或皮件的扣環(huán)上，可以很容易地發(fā)現(xiàn)雙c交疊而設計出來的標志，這是讓chanel迷們?yōu)橹偪竦摹熬裣笳鳌薄?2、菱形格紋：從第一代chanel皮件越來越受到喜愛之后，其立體的菱形格紋竟也逐漸成為chanel的標志之一，不斷被運用在chanel新款的服裝和皮件上。后來甚至被運用到手表的設計上，尤其是“matelassee”系列，k金與不銹鋼的金屬表帶，甚至都塑形成立體的“菱形格紋”。,3、山茶花：chanel對“山茶花”的情有獨鐘現(xiàn)在對于全世界而言，“山茶花”已經等于是chanel王國的“國花”。不論是春夏或是秋冬，它除了被設計成各種質材的山茶花飾品之外，更經常被運用在服裝的布料圖案上。 4、白與黑：及地長裙，白與黑的色彩運用，使得香奈兒更契合時代，更能凸顯出女性之美。,二、品牌簡介 品牌創(chuàng)始人：加布麗埃勒夏奈爾 注冊地：法國巴黎（1913年) 設計師：1913—1971年，嘉布莉埃夏奈爾 （Gabrielle Chanel） 1983年，卡爾拉格菲爾德 （Karl Largerfeld） 品牌線：CHANEL 產品線：服裝、珠寶飾品、鞋履、手袋、 配件（眼鏡、腕表）、化妝品、香水等,三、設計風格 Chanel的時尚已影響了將近半個世紀，在時裝界掀起了一場又一場革命。Chanel把針織等不太流行的面料用于高級服裝，拋棄了緊身束腰鯨骨裙箍和長發(fā)，為原來穿著裙子打球的女人設計了運動裝。Chanel推崇的簡單線條、寬松剪裁、彈性面料代表著其“女性需要自由與獨立”的主張。Chanel使女人更為自由，并引導了一種截然不同的真正奢華品味——簡單。,四、品牌故事 1883年8月19日，生于法國，父親是雜物小販，母親是牧家的女兒。她12歲時，母親因勞累病逝，夏奈爾與姐姐被送進孤兒院，姐姐不久去逝，夏奈爾1900年被送進教養(yǎng)學校，學會了縫紉、社交禮儀和家計管理。18歲時在鎮(zhèn)上當助理縫紉師。在1910年時，邂逅亞瑟卡佩爾，在他的資助下夏奈爾開設了一間女帽店。1912年因設計帽子而小有名氣，并開設了夏奈爾時尚屋，她打破傳統(tǒng)，推出了第一款針織羊毛運動女裝。第一次世界大戰(zhàn)期間，夏奈爾在法國開設了屬于她自己的服裝店。,1916年，一期雜志刊登了“迷人的夏奈爾襯衫式連衣裙”。借助數十萬赴歐參戰(zhàn)的美國軍人，這一革命性設計在一戰(zhàn)結束后傳到大洋彼岸的美國，成為時髦一時的“夏奈爾裝”。 1919年，夏奈爾的服裝上衣為寬松直線型外套，不再強調胸部和臀部的曲線。1921年，發(fā)表了第一款香水：N5香水，取得空前成功。1928年夏奈爾與西敏公爵同游蘇格蘭受到啟發(fā)，創(chuàng)造了第一款斜紋軟呢套裝，這種布料從此成為夏奈爾的招牌布料。,,,1929年，夏奈爾在自己的時裝精品中開設了配件專柜，以閃亮的金鏈及“雙C”標志吸引全球女士愛慕夏奈爾皮件。20世紀30年代是她的事業(yè)全盛期，許多明星及政界人士是她的忠實顧客。“二戰(zhàn)”爆發(fā)期間，夏奈爾生意受嚴重影響。1939年夏奈爾關閉服裝店，只有香水與配件持續(xù)販售。20世紀50年代，巴黎新一代設計師才開始成熟，紛紛竄起。1954年，71歲的夏奈爾突然戲劇化的宣告復出。 1971年1月10日夏奈爾去世，她死后推出的系列仍大獲成功，先后有其服裝助理等人掌管設計大任。在1983年，卡爾接受了邀請，任夏奈爾公司的首席設計師。,五、設計作品,1926年《時尚》發(fā)表了夏奈爾黑色禮服，形如今日的連衣裙,男性內衣的針織面料制成女裝,崇尚自由的夏奈爾展示服裝的自在合體,1931年夏奈爾的設計,2010早秋設計 重現(xiàn)上海奢靡華貴,2010—2011早春度假系列,,,,,,,,2014年配飾,,,,,,,,,,,,,,,,,