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平面廣告設(shè)計流程及印刷,一、平面廣告設(shè)計流程 （一）前期準備階段 平面廣告設(shè)計是通過靜態(tài)的視覺要素轉(zhuǎn)達產(chǎn)品或活動的信息，為能夠更準確地傳達廣告主的意圖或產(chǎn)品的特點前期的調(diào)研和宣傳策略制定必不可少。調(diào)研內(nèi)容包含：客戶需求收集、目標人群鎖定、消費心理調(diào)查、市場現(xiàn)狀分析、產(chǎn)品特色分析。宣傳策略制定是解決“說什么”——傳達什么樣的定位信息和“怎么說”——運用什么樣的傳播媒體發(fā)布廣告的問題，是統(tǒng)一核心訴求和信息集中的階段。,第一節(jié) 平面廣告設(shè)計流程及印刷,前期準備階段一般可以通過以下的具體形式實施： 1、客戶說明會 2、項目工作會 3、策略研究會 4、策略提案與決定 5、創(chuàng)意發(fā)展階段,第一節(jié) 平面廣告設(shè)計流程及印刷,（二）設(shè)計與制作階段 設(shè)計與制作階段一般可以通過以下的具體形式實施： 1、創(chuàng)意討論與草圖繪制 2、粗稿制作與提案 3、正稿制作和最終確認 4、完稿,第一節(jié) 平面廣告設(shè)計流程及印刷,二、印刷流程及常識 （一）印刷流程 1、出片打樣 2、印刷 3、印刷后期,第一節(jié) 平面廣告設(shè)計流程及印刷,（二）印刷常識 1、紙張 紙張根據(jù)印刷用途的不同可以分為平板紙和卷筒紙，平板紙適用于一般印刷機，卷筒紙一般用于高速輪轉(zhuǎn)印刷機。,第一節(jié) 平面廣告設(shè)計流程及印刷,紙張的大小一般都要按照國家制定的標準生產(chǎn)。印刷、書寫及繪圖類用紙原紙尺寸是：卷筒紙寬度分1575mm、1092mm、880mm、787mm四種；平板紙的原紙尺寸按大小分為：880mm 1230mm、850mm 1168mm、880mm 1092mm、787mm 1092mm、787mm 960mm、690mm 960mm等六種。,第一節(jié) 平面廣告設(shè)計流程及印刷,2、印刷工藝分類 印刷一般可分為平面印刷、絲網(wǎng)印刷、柔版印刷、凹版印刷四大類。 3、版面設(shè)計與排版規(guī)格 排版時應該根據(jù)印刷版面要求進行版面設(shè)計。,第二節(jié) 影視廣告設(shè)計流程,一、前期準備階段 1、項目說明會 通過與客戶交流的制作會議收集項目相關(guān)信息。包括公司介紹、項目或產(chǎn)品描述、風格內(nèi)容等的意向、基本設(shè)計制作要求等信息。全面了解項目特點是創(chuàng)意工作開展的先決條件。,第二節(jié) 影視廣告設(shè)計流程,2、項目工作會 通過對項目的研究和討論確定廣告推廣的主題和內(nèi)容，并形成腳本。針對腳本提供實現(xiàn)方案和報價供客戶參考和選擇。,第二節(jié) 影視廣告設(shè)計流程,3、提案工作會 將向客戶解釋廣告影片拍攝中的各個細節(jié)，并說明理由。包括制作腳本、導演闡述、燈光影調(diào)、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝、預估價格等有關(guān)廣告片拍攝的所有細節(jié)部分供客戶選擇并確認，作為之后拍攝的基礎(chǔ)。,第二節(jié) 影視廣告設(shè)計流程,二、拍攝制作階段 1、與制作公司的項目工作會 2、制作會議（PPM） 3、正式拍攝,第二節(jié) 影視廣告設(shè)計流程,三、后期制作階段 后期制作階段包括沖洗、轉(zhuǎn)磁、初剪、精剪、配音等工作，后期制作階段決定了廣告最終呈現(xiàn)的面貌。,第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程,一、靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程 靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程與平面廣告設(shè)計流程基本相同，包括前期準備和制作兩個階段，但圖片受網(wǎng)絡(luò)傳播速度限制一般較小，常用*.jpg或*.gif格式，色彩模式為RGB。通過電腦繪制的矢量圖形一般都要轉(zhuǎn)為標準圖像格式用于網(wǎng)頁設(shè)計。,第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程,二、動態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程 1、廣告制作 因項目要求的不同動態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告的制作技術(shù)也很不相同。常用軟件包括GIF Animator、Adobe Imageready、Macromedia Fireworks、Flash、Rich Media Banner、Enliven V-Banner、Java Banner、Adobe Premiere、Realvideo，Streamworks等等。,第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程,2、影像及聲音的輸入和編輯 傳統(tǒng)的影音廣告都可以通過格式轉(zhuǎn)換放到互聯(lián)網(wǎng)上。為了增加影像在可接受的速度下運行的機會，設(shè)計時一般采用小畫面模式。,第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計流程,3、廣告與頁面間的鏈接 最后的步驟就是完成各廣告要素及不同文件、頁面間的鏈接，為WWW提供HTML文檔。HTML允許文檔創(chuàng)建者在文檔中嵌套指向其他任何文件的鏈接指令。當用戶點擊鼠標激活這些嵌套的鏈時，就可以直接跳轉(zhuǎn)到該鏈所指的文件。無論該文件存儲在本地、還是遠程計算機里，都可以利用HTTP （Hypertext Transfer Protocol，即超文本傳輸協(xié)議）協(xié)議，跨空間在網(wǎng)上的不同Web頁面間自由切換。,