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策劃人：李桃 張可 張穎,STAYREAL 2011春季產品策劃案,,SR產品方案目錄：StayReal品牌市場調研分析品牌介紹---“保持真我，認真地對待生活”設計師及其產品介紹競爭品牌及其品牌對比2011-SR-S/S產品策劃2011年S/S流行趨勢分析2011-SR-S/S產品展示,StayReal品牌市場調研分析：,品牌定位：潮牌Stayreal目標市場定位：目標消費群體：針對引領時尚的、富有個性、思想超前的人，及注重內涵和創(chuàng)新的人 調查消費群體特征：年輕、激情、充滿活力,StayReal品牌市場調研分析,,服裝類別：T-Shirt、牛仔褲、外套、帽子、玩偶等。 品質：中高端棉質t-shirt、緊跟潮流的周邊產品。價位：200元左右---800元不等；不同款式其價格有不同浮動。創(chuàng)始人：阿信與不二良完美品牌形象塑造：以各自擅長的公仔、涂鴉、聲光新媒體為創(chuàng)作媒材，呈現(xiàn)三位熟男孩的異想世界，變成 每一個熱愛音樂的人的未來式。,,獨特設計風格：設計源自于對事物的不滿，源 于年輕人心情不愿舍棄的、稚嫩的叛逆感；童真未泯的創(chuàng)意；欲罷不能的個性張揚。 高品質的制作工藝和材料：貼身的、高度舒適的棉質T恤；經(jīng)過一連串的發(fā)想+討論+修正+實驗+打樣+試版，成型；T恤基本廓型；高溫熨燙工藝。品牌屬性延伸：T-恤——情侶衫——帽衫——網(wǎng)帽——仔褲——公仔玩偶,品牌介紹--- “保持真我，認真地對待生活”,【保持真我，認真地對待生活?！縎tay Real是一種生活態(tài)度。它所倡導的理念是：做一個能夠在紛擾世界之中保持自我、保持純粹的人。 創(chuàng)始人：五月天 設計師：不二良&五月天,,,不二良-STAYREAL-T起源 Stay Real第一款T恤—童夢自從2006年不二良與阿信共同合作設計有趣的項鏈式musiQMP3隨身聽以及Jr.Q(小Q)公仔之后，兩人開始對生活中的事物越來越挑剔，原因是滿腦子想著設計改造各種東西的可能性。有一天他們在自己的Stay Real設計工作室，不二良正想著如何設計一個機器貓來捉鼠標，阿信看著自己身上的T-shirt突然說要是我們可以一直穿自己設計的衣服，這樣一定很棒!于是，經(jīng)過 一連串的發(fā)想+討論+修正+實驗+打樣+試版 終于阿信在拍攝“離開地球表面”開場電影 時穿上了Stay Real的第一款正式完成T-shirt。,,,設計師及其產品介紹：,,不二良-創(chuàng)作文案 fight your tears 拳擊T恤Fight Your Tears 拳擊T恤: 戴上拳擊手套，不急著把別人打得鼻青臉腫，這次 要向自己進攻，對自己宣戰(zhàn)。唯有戰(zhàn)勝了那軟弱的淚水， 我才是不敗的斗士!Fight Your Tears 雙槍T恤:駿馬、老槍、閃電、紅心，我就是自己的標把。瞄準啰~一切致命的弱點還不準備退散!!熱血T恤:告白需要一點勇氣，勇氣需要一股沖勁，所以現(xiàn)在就煮沸你的熱血，熱騰騰地端出最真實的聲音，向你想宣告的對象吶喊吧！或許會被拒絕、被嘲笑、會被當成病患沒吃藥，絕對也比被將來后悔的自己嘲笑來的美好！這是我們對于這件T-Shirt所下的美好咒語，希望每個勇敢的靈魂都能不留下遺憾!,,,定時炸彈T恤: 我們每個人身上都被裝了定時炸彈。誰能預知自己的生命還有多少時間？這一秒，抱怨著人生多無聊多漫長，下一秒，會不會一切就突然結束。生命的定時炸彈，總會在上帝設定的時間引爆。我決定把握每一秒，瘋狂追逐我心頭的美好！考試萬歲T恤:天底下喂飽飽等著被宰的是畜牲，教室里啃書書等著被考的是學生，上課學習下課復習，功課一堆做作業(yè)，上次考試下場凄慘，不想被揍作作弊。這次用輕松的方式看待要命的考試。這是個帶點焦味的季節(jié)，如果多努力一點可以有多些選擇的機會，那就放手一搏吧!!太空海盜T恤: 曾經(jīng)拋下了地球奔向了太空，展開自以為荒唐的冒險，多年的擄掠爭奪廝殺追尋，得到的只有更多的空虛，終于迷失在浩瀚的太空也迷失在自我的追尋……回到地球竟成為此時夢想中最后的寶藏。,,,橘子龐克T恤橘子龐克Orangepunk七分袖T恤:執(zhí)拗地穿著格子背心哼著剛更新的座右銘，手插在沒半毛錢的口袋依然期待沒預設的未來。橘子剝了皮也不會是柳丁，沮喪到了最后還是要清醒，讓我再更新一次座右銘，自己的生活自己來決定!巨星T恤:當你感覺世界都圍繞著你時，你要不是超級巨星就是世紀罪犯，超級巨星大家圍繞著你想沾你口水，世紀罪犯大家圍繞著你想吐你口水。人類對于未知的崇拜似乎是種流在血液的天性，我們一旦對某對象產生了向往，自然無形中也影響了我們的言行。Kid’skey童夢:孩子時代的我，總是想趕快長大，可以半夜不睡，不用上學，穿梭世界。然后，長大到回不去時，才發(fā)現(xiàn)，真的實現(xiàn)總不如夢想美麗。至少我們心還能是孩子，找找看，開啟美麗世界的鑰匙在哪里？,,-Stayreal特點,,Stayreal 特點：前后不對稱印花,,T-Shirt,,情侶款,,---A夢系列,,襯衣系列及其設計亮點,,-襯衣系列,,-帽衫,SR-其T恤、帽衫等特點為前后印燙,,-Stayreal與ELLE合作,---ELLE雜志19周年9月號奢華版,,玩偶及其配飾,,競爭品牌及其品牌對比：,VS,,競爭品牌：Nic is coming NIC是李晨的英文名，通常翻譯為“尼克”。 nic is coming 是他的一個自創(chuàng)品牌，是國內很好的一個新生潮牌。 所有的設計全部由李晨獨自設計和完成的 產品類別：T恤、外套、衛(wèi)衣、帽子等 。 創(chuàng)始人：李晨,Stayreal VS nic is coming：,,,2011S/S產品策劃,靈感來源：80后的快樂生活 伴隨著時間的流逝，那些在長輩眼里無法擔當大任的“ 毛頭小子們”---80后已慢慢步入社會，并扮演起屬于自己的那份角色，更有甚者都已抗負起“為人父為人母”的重責…… 80后，曾被定義為挑不起大梁的一代。。。 80后，曾被評價為溫室里的花朵。。。 80后，曾被指責為長不大，永遠有著孩子氣的一代。。。 而這些評論在現(xiàn)在看來，都已成為過眼云煙，事實印證了、并推翻了一切。爭氣的80后用自己的行動向那些“關心他們的”長輩們交了一份“滿意的答卷”。,在紛繁復雜的世界中，每個人都有屬于自己心中的那份凈土，以便為自己的心靈提供一個棲息之地，每個時代的人相信都有他們的共性，都有他們共同的回憶和心靈上的某種共鳴。 80后，長大的一代，擔當起重任的一代，在尋求成功的途中，也需要一個驛站，一個供心靈歇息的亭臺……,,,,,2011年 S/S流行趨勢分析,2011年春夏T恤針織流行面料趨勢分析服裝是由諸多流行元素組合而成，其中色彩、紗線材質和形態(tài)、面料結構、后整理手段和款式設計是最主要的五大元素。色彩是服裝的最直觀表現(xiàn)，消費者對服裝的購買力75%取決于色彩；紗線材質和形態(tài)決定服裝的品質和風格特征；面料花型結構決定服裝整體風格；后整理手段決定面料最終手感和外觀風格；款式、造型設計結合以上元素成就最終的服裝效果。2011年春夏T恤針織面料產品強調自然舒適，功能性和生態(tài)性并重，從紗線形態(tài)、面料結構到后整理都將引導面料開發(fā)，也使得2011年春夏T恤針織面料的流行變得更加多元化。多組分混紡紗如絲棉紗、棉麻紗，高支段染、花灰紗，細膩高支絲光棉面料，色彩多變別致的提花、嵌花面料，仿梭織的吊線，立體結構印花面料等受青睞。,2011年S/S流行趨勢分析,2011春夏色彩總趨勢,神話魅力在新生態(tài)未來展現(xiàn)的是自然與科技的融合，同時還保留了與過去古老歷史的聯(lián)系?！吧裨掲攘Α敝黝}反映了返璞歸真，借助兒童文學作品中形象的逃避主義和夢想藍圖中的‘善與惡’的幻象。古老神話中的女神形象再次出現(xiàn)在當今社會。面料強調線條和懸垂感，鎧甲的靈感設計象征著古老生活方式的勝利，并抓住了樂觀主義未來的精神。新鮮的自然色彩反映出在一個生態(tài)和諧的愿景中走向美好的戶外生活。,,生態(tài)風暴慶祝暖濕氣候的回歸和雨水的力量。喜悅的色彩注定淡入時間，清洗效果給面料以復古的感覺。波動的輪廓和動感的絲綢面料喚醒了海洋水產世界。天然面料混合以高科技材料，受運動裝不斷變化的影響，暢想新的發(fā)展，靈感來自于2012年倫敦奧運會，因為我們追求一個更健康更積極的未來。,印度活力 這一主題受到印度豐富多彩的文化影響，混合以現(xiàn)代世界當代視角下印度莎莉服的傳統(tǒng)款式風格。隨著世界走出經(jīng)濟衰退期，我們在印度和中東的繁榮經(jīng)濟中尋找靈感。干枯的中性色被注入充滿活力的色彩，如珊瑚粉；酸橙色裝飾印花帶來奢華感。,簡陋開端 這一趨勢標志著意識回歸到簡單生活，年輕人尋找老式愛好和工藝激發(fā)靈感，受到上一代家庭烘烤、手工藝和剪貼簿的影響。這一趨勢代表了傳承傳統(tǒng)風格。經(jīng)濟衰退后的世界忘掉材料過剩和我們曾經(jīng)持有的輕率態(tài)度，追求一種更加謙遜和有益健康的生活方式，把簡樸、純粹和正直放在第一位。這段艱難的經(jīng)濟衰退期使得創(chuàng)造性和創(chuàng)新精神再現(xiàn)，讓我們以一種積極樂觀的態(tài)度和精神迎接未來。,2011-SR-S/S產品展示：,,,,,,,END,