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0本科生畢業(yè)論文（設計） 題目： 網(wǎng)絡營銷在義烏國利進出口公司的應用 現(xiàn)狀問題及對策分析 系 部 經(jīng)濟與管理學院 學科門類 經(jīng)濟系 專 業(yè) 國際經(jīng)濟與貿(mào)易 學 號 姓 名 指導教師 年 5 月 24 日裝訂線1網(wǎng)絡營銷在義烏國利進出口公司的應用現(xiàn)狀問題及對策分析摘 要二十一世紀是信息社會年代，隨著計算機網(wǎng)絡的發(fā)展，信息社會的內(nèi)涵有了進一步的改變。在網(wǎng)絡環(huán)境下，企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷是今后的趨勢，它對于企業(yè)改善營銷環(huán)境、提高產(chǎn)品競爭能力和市場占有率具有非常重要的現(xiàn)實意義。論文運用了采用實習調(diào)查、文獻研究、歸納法方法,分析總結了義烏國利進出口公司的網(wǎng)絡營銷環(huán)境和其所采用的網(wǎng)絡營銷策略。通過對義烏國利進出口公司網(wǎng)絡營銷的現(xiàn)狀的研究,分析網(wǎng)絡營銷在其應用中所存在的問題。最后，對義烏國利進出口公司在網(wǎng)絡營銷所面對的問題提出對策建議。關鍵詞：網(wǎng)絡營銷 義烏國利進出口公司 問題及對策2ABSTRACTThe 21st century is the era of information society. With the development of computer networks, information society connotation has been further changes. In the network environment, developing Internet marketing is the future trend, which has a very important practical significance for enter to improve the marketing environment, increase product competitiveness and market share. The article uses the internship survey, literature and induction summarizing the network marketing environment of YiwuGuoli Import & Export Corporation and their network marketing strategy. At the same time, the article analysis of the challenges as a new marketing tool facing network marketing opportunity to YiwuGuoli Import & Export Corporation and its application process. By the study the statuses of YiwuGuoli Import & Export Corporation about network marketing, analyzing the problems in the network marketing. Finally, the article put forward some advice to solve problem faced by Yiwu Guoli Import & Export Company in Network Marketing.Keywords: Network marketing YiwuGuoli Import & Export Corporation Problems and countermeasures3目 錄前言 .1一 、網(wǎng)絡營銷的特點及其優(yōu)劣勢 2（一）網(wǎng)絡營銷的特點 .2（二）網(wǎng)絡營銷的優(yōu)劣勢 .2二 、義烏國利進出口公司的網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀分析 4（一）義烏國利進出口公司的網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析 .5（二）義烏國利進出口公司的網(wǎng)絡營銷策略分析 .6（三）義烏國利進出口公司的網(wǎng)絡營銷存在的問題 .7三、義烏國利進出口公司網(wǎng)絡營銷存在問題的對策建議 .8（一）更新營銷觀念 8（二） 提高網(wǎng)絡營銷策略水平 .8（三）加強網(wǎng)絡安全和誠信建設 .9（四）培養(yǎng)和引進網(wǎng)絡營銷人才 10四、總 結 11參考文獻 120前 言進入 21 世紀,隨著信息技術的迅猛發(fā)展和電子商務的全面普及,網(wǎng)絡營銷也已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的企業(yè)營銷和運作方式,從不同的角度、不同的層次深刻地影響著企業(yè)的經(jīng)營管理思想和方法 [1]。這對義烏國利進出口公司來說無疑是前所未有的機遇,使其與實力雄厚的大企業(yè)具有了同等的服務于全球消費者的競爭機會。然而,在全球經(jīng)濟危機沖擊下，義烏國利進出口公司作為義烏的中小企業(yè)外貿(mào)企業(yè)受到較大影響，其資金和人才方面也有所局限，致使其在網(wǎng)絡營銷過程中面臨著巨大的挑戰(zhàn)。公司網(wǎng)絡營銷存在的問題嚴重影響到到公司的效益，似的公司的外貿(mào)陷入高投資低產(chǎn)入得僵局。所以，文中對公司網(wǎng)絡營銷應用中的問題提出建議對策，希望可以公司擺脫低谷，更好的采取網(wǎng)絡營銷活動。 1一、網(wǎng)絡營銷的特點及其優(yōu)劣勢以大容量、高速化、交互式信息交換的巨型公共網(wǎng)絡為基礎的網(wǎng)絡營銷具有不同于傳統(tǒng)營銷的特點。網(wǎng)絡營銷作為借助互聯(lián)網(wǎng)特性實現(xiàn)一定營銷目標的一種營銷手段，是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的重要組成部分，它本身存在著優(yōu)勢和劣勢。（一）網(wǎng)絡營銷的特點 網(wǎng)絡營銷就是個人和組織借助國際互聯(lián)網(wǎng)絡作為信息傳遞手段，通過創(chuàng)造令顧客滿意的產(chǎn)品和價值，并同人們進行交換以獲得預期的社會及管理活動 [2]。其有以下的特點：1、跨時空—距離不是問題營銷的最終目的是占有市場份額，由于互聯(lián)網(wǎng)具有超越時間約束和空間限制進行信息交換，因此使得脫離時空限制達成交易成為可能，企業(yè)可有更多時間和更大的空間進行營銷，可每周 7 天，每天 24 小時隨時隨地的提供全球性營銷服務。2、多媒體—創(chuàng)造性與能動性的根源互聯(lián)網(wǎng)被設計成可以傳輸多種媒體的信息，如文字、聲音、圖像等信息，使得為達成交易進行的信息交換能以多種形式存在和交換，可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動性。3、交互式—溝通不再脫節(jié)互聯(lián)網(wǎng)通過展示商品圖像，商品信息資料庫提供有關的查詢，來實現(xiàn)供需互動與雙向溝通。還可以進行產(chǎn)品測試與消費者滿意調(diào)查等活動?；ヂ?lián)網(wǎng)為產(chǎn)品聯(lián)合設計、商品信息發(fā)布、以及各項技術服務提供最佳工具。4、個性化—完全自由的交易互聯(lián)網(wǎng)上的促銷是一對一的、理性的、消費者主導的、非強迫性的、循序漸進式的，而且是一種低成本與人性化的促銷，避免推銷員強勢推銷的干擾，并通過信息提供與交互式 [3]。（二）網(wǎng)絡營銷的優(yōu)劣勢 1、網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢（1）網(wǎng)絡營銷具有極強的互動性，可以幫助企業(yè)實現(xiàn)全程營銷的目標。網(wǎng)絡環(huán)境下，企業(yè)可以通過以極低的成本在營銷的全過程中對消費者進行即時的信息搜集，同時，也為消費者有機會對產(chǎn)品的設計、包裝、定價、服務等問題發(fā)表意見提供了方便 [4]。 （2）網(wǎng)絡營銷能夠幫助企業(yè)增加銷售、提高市場占有率。網(wǎng)絡營銷有利于企業(yè)降低2成本費用。網(wǎng)絡營銷無店面租金成本。且有實現(xiàn)產(chǎn)品直銷功能，能幫助企業(yè)減輕庫存壓力，降低經(jīng)營成本。（3）網(wǎng)絡媒介具有傳播范圍廣、速度快、內(nèi)容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有利于提高企業(yè)營銷信息傳播的效率，增強企業(yè)營銷信息傳播的效果，降低企業(yè)營銷信息傳播的成本。信 息 發(fā) 布 既 是 網(wǎng) 絡 營 銷 的 基 本 職 能 ， 又 是 一 種實 用 的 操 作 手 段 ， 通 過 互 聯(lián) 網(wǎng) ， 不 僅 可 以 瀏 覽 到 大 量 商 業(yè) 信 息 ， 同 時 還 可 以 自 己 發(fā) 布信 息 。 最 重 要 的 是 將 有 價 值 的 信 息 及 時 發(fā) 布 在 自 己 的 網(wǎng) 站 上 ， 以 充 分 發(fā) 揮 網(wǎng) 站 的 功 能 [5]。2、網(wǎng)路營銷的劣勢（1）網(wǎng)絡形式的效果至今無法像傳統(tǒng)媒體那樣容易把握，包括網(wǎng)絡廣告所影響的區(qū)域、對象以及對象的購買力等等，不定因素多，企業(yè)難以在投放廣告之前有一個清晰的收支把握。（2）不是所有的商品和服務都適合進行網(wǎng)絡營銷。比如一些需要短時間食用的食品或是古董等，這些商品或受時間限制，或是難于運輸，通過網(wǎng)絡營銷進行銷售難度比較大。（3）缺乏商場的真實氣氛，買家與賣家雙方的信任問題，物流配送的相對落后，以及網(wǎng)上交易信息的安全問題等 [6]。3二 、義烏國利進出口公司網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀分析（一）義烏國利進出口公司的網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析義烏市國利進出口有限公司是一家專業(yè)承辦世界各地海運、空運進出口貨物運輸代理的公司，擁有龐大的客戶群，形成了高效的物流服務體系。在柬埔寨、義烏及廣州三地設立的超過 20000 平方米的大型物流倉儲基地，標準化的立體倉庫，先進的倉庫管理信息系統(tǒng)，全部采用托盤作業(yè)，致力于提供最好的服務。公司有一支專業(yè)的物流操作團隊，為客戶提供全程的訂艙、報關、報檢、退稅、退關、清關服務。有一支 20 多人的倉庫管理隊伍，為客戶提供 24 小時倉儲服務，保證客戶的貨物安全、完好。以下是對其網(wǎng)絡營銷環(huán)境的分析：1、帶來機遇2011 年 6 月，中國網(wǎng)民達到 4.85 億的人數(shù)，位居全球第一。巨大的網(wǎng)民基數(shù)，帶來了巨大的商機。在歐美國家，90%以上的企業(yè)都建立了自己的網(wǎng)站；通過網(wǎng)絡尋找自己的客戶、尋找需要的產(chǎn)品，網(wǎng)絡營銷的跨時空性無疑是一“重型炮彈” ，將對整個營銷產(chǎn)生巨大的沖擊 [7]。網(wǎng)絡營銷給義烏國利進出口公司帶來以下的機遇：(1)減輕對實物基礎設施的依賴，顯著降低國際貿(mào)易成本 。通過網(wǎng)絡進行國際貿(mào)易，既可節(jié)省大約 90%左右的文件處理費用，又可縮短交單結匯的時間，加快資金周轉(zhuǎn)，還可節(jié)省利息開支，成本優(yōu)勢十分顯著。 (2)擴大貿(mào)易機會，顯著提高交易效率。因特網(wǎng)作為一個全球性的網(wǎng)絡，徹底消除了地域的界限，對減少國際貿(mào)易中的有形和無形壁壘有著積極的意義。 (3)全天候業(yè)務運作，提高客戶滿意度。利用電子商務可以做到 7×24 的全天候服務，任何客戶都可在全球任何地方、任何時間從網(wǎng)上得到相關企業(yè)的各種商務信息 8]。2、面臨挑戰(zhàn)中小型企業(yè)在網(wǎng)絡營銷推廣中經(jīng)常會遇到各種問題，一般說來現(xiàn)在企業(yè)所采取的主流的網(wǎng)絡營銷推廣方法主要也是基于搜索引擎、B2B 貿(mào)易平臺、行業(yè)平臺、網(wǎng)絡黃頁、許可的 E-mail 營銷五種。而外貿(mào)營銷推廣的直接效果體現(xiàn)就是詢盤數(shù)量和定單數(shù)量或金額，前者體現(xiàn)了網(wǎng)站訪問量，后者體現(xiàn)了潛在客戶的質(zhì)量。這兩個指標：網(wǎng)站訪問量和客戶質(zhì)量成為衡量外貿(mào)推廣效果的關鍵 [9]。義烏國利進出口公司網(wǎng)絡營銷方面面臨的挑戰(zhàn)有：（1）全球金融危機使得國外的需求下降，對義烏出口造成了一定沖擊。在全球經(jīng)濟都比較蕭條的背景下，義烏許多外貿(mào)公司和工廠都倒閉。（2）義烏地區(qū)的價格優(yōu)勢在網(wǎng)絡信息化的透明公開下被削弱，同質(zhì)化產(chǎn)品的價格對比成為公司的競爭手段，工廠的出口在價格上比外貿(mào)公司有更大優(yōu)勢。（3）生產(chǎn)要素價格上升與匯率波動等因素使得出口企業(yè)不敢接大單、長單，小的購4買商又缺乏回款能力，這使得公司資金鏈斷裂危機顯現(xiàn)。市場的經(jīng)營模式和主次結構仍顯單一，急需轉(zhuǎn)型升級。（4）人才問題。人才是企業(yè)經(jīng)營管理中最重要的因素之一。在網(wǎng)絡營銷過程中，企業(yè)需要既懂網(wǎng)絡技術，又懂營銷管理的高素質(zhì)復合型人才。有的企業(yè)技術人員不懂營銷方面的知識，過分強調(diào)技術，忽視用戶的需要，導致系統(tǒng)使用狀況不良。義烏國利進出口公司因為資金、制度、管理等方面的原因，難以吸引和留住網(wǎng)絡營銷人才。（二）義烏國利進出口公司的網(wǎng)絡營銷策略分析義烏國利進出口公司在義烏地區(qū)算是比較常見的中小型外貿(mào)公司，它有自己的網(wǎng)站和渠道。它是面向北美，歐洲，和東南亞地區(qū)的外貿(mào)，其出口的產(chǎn)品多是工藝品，然后公司有自己的貨運代理自辦出口清關。現(xiàn)在用 4P 策略對義烏國利進出口的網(wǎng)絡營銷現(xiàn)狀進行分析：1、產(chǎn)品策略（Product）義烏國利進出口公司主要從事的外貿(mào)產(chǎn)品是市場上受歡迎的小商品，以工藝品為主打，分幾個模塊分別管理負責。雖然公司的產(chǎn)品品種多，但是其缺少核心產(chǎn)品，產(chǎn)品沒有自己的特色。在網(wǎng)絡的市場上，這樣沒有特色產(chǎn)品并沒有自己的競爭優(yōu)勢。公司是根據(jù)網(wǎng)絡的需求公司對于產(chǎn)品的包裝這樣的形式產(chǎn)品也有著自己的要求：既要盡可能的滿足顧客的需求，又要考慮自身的成本和運輸條件。但是由于公司自身并沒有工廠，產(chǎn)品信息基本是之前合作的工廠給的或網(wǎng)絡上找的，所以包裝基本上很難達到顧客的要求，更多時候公司要和顧客協(xié)商。產(chǎn)品的服務方面，公司有自己的一支客服團隊，對產(chǎn)品進行售前售中售后全面的服務，努力增加產(chǎn)品的附加價值。 2、價格策略(Price)義烏國利進出口公司依托于義烏市小商品市場，有大量的廉價商品的供給。公司對面就是義烏商貿(mào)城，又眾多同質(zhì)化的產(chǎn)品，這樣公司在選擇產(chǎn)品時就有選擇空間，可以找到物美價廉的產(chǎn)品。所以在價格策略上公司現(xiàn)階段是實行低價策略和折扣價格策略。但是公司作為外貿(mào)公司，它本身沒有生產(chǎn)產(chǎn)品，充當著中間商的角色，所以它在價格上的優(yōu)勢比那些加工型企業(yè)弱的多。其實低價策略對于公司來說并不有利，這要求它花更多地時間和精力去尋找最佳廠家，從而獲得廉價的產(chǎn)品。這樣公司的主動權就失去了，經(jīng)常會被廠家壓價，網(wǎng)絡的全球性，讓價格也變得透明化，外商也會比較價格，公司的低價策略會讓公司產(chǎn)品的利潤所剩無幾。 3、促銷策略(Promotion)義烏國利進出口公司有自己的網(wǎng)站，同時在阿里巴巴國際站注冊了自己的網(wǎng)站。公司注冊阿里巴巴國際站每年要交 5 萬的費用，然而實際的交易額并不客觀。網(wǎng)站的產(chǎn)品排行除去繳費的會員就要不斷的刷新，更新產(chǎn)品的消息，這樣才能讓自己的產(chǎn)品出現(xiàn)在5前排。 所以公司在許多免費的網(wǎng)站平臺發(fā)布其產(chǎn)品信息，這節(jié)省了原來傳統(tǒng)市場營銷的很多廣告費用，而且搜索引擎的大量使用會增強搜索率，一定程度上對于公司來說比廣告效果要好。同時它在許多論壇網(wǎng)和物流網(wǎng)來發(fā)布公司的宣傳廣告來增加自己的知名度，這樣的效果明顯，但也帶來了安全問題。公司的信息在這些免費平臺公布，可能會出現(xiàn)欺詐和騷擾事件。 公司通過網(wǎng)絡促銷策略和廣告策略來實行產(chǎn)品的促銷，其宣傳廣告在公司網(wǎng)站首頁，吸引消費者的購買欲。公司的產(chǎn)品多是小商品且是海運居多，訂單要達到最小起訂量，這時就采取了按數(shù)量的多少來定價，用分段價格來起到促銷的作用。同時它在自己的網(wǎng)站上推出禮品促銷品，在阿里巴巴的國際站網(wǎng)上列出促銷品一組產(chǎn)品，如壓縮毛巾，工藝小禮品等都挺受歡迎。但這些產(chǎn)品作為促銷，并不能為公司帶來多少利潤。4、渠道策略(Place)公司的產(chǎn)品信息獲得渠道主要是義烏小商品市場，通過跑市場了解消息。這樣的形式，并不能得到最新的準確消息且所得信息有限。公司也有自己的一些合作廠家，通過他們可以了解產(chǎn)品的成本和出廠價，根據(jù)這些價格來估算產(chǎn)品的價格。當然也可以在網(wǎng)上查詢，比如阿里巴巴網(wǎng)，義烏小商品網(wǎng)。銷售渠道基本就是網(wǎng)絡和電話，通過網(wǎng)絡資源和和客戶資源來出售產(chǎn)品，這樣公司的分銷渠道就相當?shù)谋∪酢＿\輸渠道，公司自己擁有倉庫和物流資源，自己包清關，這方面有優(yōu)勢?？捎泻芏嗟念櫩投óa(chǎn)品都是采用 FOB價，自己訂艙運輸，這樣產(chǎn)品的運輸優(yōu)勢也用不上。（三）義烏國利進出口公司的網(wǎng)絡營銷存在的問題義烏國利進出口公司作為中小外貿(mào)企業(yè)自身的局限使得其在開展網(wǎng)絡營銷時存在著一定的問題，這些問題限制了其網(wǎng)絡營銷功能的發(fā)揮。論文針對公司網(wǎng)絡營銷存在的問題提出建議對策，希望公司能夠有針對性地采取對策，從而幫助其提升企業(yè)營銷能力，更好地滿足消費者的需求。 1、網(wǎng)絡競爭意識不強，對網(wǎng)絡營銷認識不清公司的網(wǎng)絡競爭意識并不強，致使進行網(wǎng)絡營銷推廣之后，其網(wǎng)站的訪客量、瀏覽量都得到了大大的提升，但是對于其最終的銷售效果卻作用不大。對于網(wǎng)絡營銷的認識不足，宣傳力度不夠，沒有認識到當今時代搶占網(wǎng)絡信息虛擬市場的重要性和緊迫性，企業(yè)之間的競爭還集中在傳統(tǒng)的實體市場。公司只是把網(wǎng)站和網(wǎng)絡營銷看成一個孤立的市場推廣手段，并沒有真正地將網(wǎng)絡營銷與企業(yè)的整個經(jīng)營過程結合起來。 可以說，網(wǎng)絡營銷是電子商務的基礎，開展電子商務離不開網(wǎng)絡營銷。網(wǎng)絡營銷不是電子商務，不是網(wǎng)上銷售。網(wǎng)絡營銷并不是到網(wǎng)上買東西而是將傳統(tǒng)的營銷手段應用到網(wǎng)絡上去，減少營銷成本，開拓新的市場 [8]。 2、網(wǎng)絡營銷策略水平不高，效益不佳6網(wǎng)絡營銷的市場定位不夠明確，范圍太過廣大。對于網(wǎng)絡消費者的需求沒有清晰的分劃，沒形成自身的網(wǎng)絡市場定位。網(wǎng)站是網(wǎng)絡營銷的基礎，也是訪問量轉(zhuǎn)化為銷售量的關鍵。公司網(wǎng)站沒有專人負責，一般都是外包開發(fā)，后續(xù)卻沒有技術人員運維。另外，網(wǎng)站功能單一，且一味追求顯示效果、忽視用戶體驗，這都給用戶的訪問帶來了不良體驗。以為建立了網(wǎng)站、發(fā)布了商品信息就可以坐等貴客光臨。后續(xù)的管理沒有跟上，網(wǎng)絡營銷的后續(xù)服務滯后。 沒有及時對顧客意見或者郵件進行處理，打擊了消費者的積極性，喪失了和消費者互動的機會。營銷渠道過于單一，除了網(wǎng)絡和電話找商家，其他的渠道涉及的較少。 3、網(wǎng)絡安全問題安全問題是網(wǎng)絡營銷最擔心的問題，也是網(wǎng)絡營銷研究的核心領域。在中外貿(mào)易中，由于外商對中國法律、中國社會了解不足，可能會出現(xiàn)交易障礙、信用擔保以及金融服務等方面的問題 [9]。 公司為了制定有效的營銷策略，過多地獲取了用戶的個人資料，使互聯(lián)網(wǎng)上個人隱私遭侵犯、信用卡被盜用，電話騷擾不斷，電子信箱地址被他人利用，造成垃圾郵件堆積如山，影響了用戶正常的通信。這些都造成了公司對互聯(lián)網(wǎng)安全的不信任，進而影響到網(wǎng)絡營銷發(fā)展策略。防范和杜絕網(wǎng)絡安全問題，消除網(wǎng)絡失信行為，更需要權威第三方機構的介入。目前，電子簽名和認證是網(wǎng)上比較成熟的安全手段，而我國 CA 認證權的歸屬問題尚未確定，在信息安全保密體系仍存在很多問題。 4、缺乏網(wǎng)絡營銷人才人才的缺乏是公司實施與應用網(wǎng)絡營銷的最大障礙之一。中小企業(yè)要開展真正的網(wǎng)絡營銷，需要有自己的網(wǎng)絡營銷人才。義烏國利進出口公司并不重視網(wǎng)絡營銷人才隊伍的培養(yǎng)和建設，大部分網(wǎng)絡營銷工作是由該企業(yè)市場部門的個別人負責，甚至是外貿(mào)經(jīng)理親自上陣，缺乏系統(tǒng)性和專業(yè)性。這樣也導致外貿(mào)經(jīng)理的能力很強，但業(yè)務員的能力一般，總體水平不平衡。既懂技術又懂營銷的復合型人才很少，有企業(yè)網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)經(jīng)驗的人才更是市場上的搶手貨。在公司有實戰(zhàn)經(jīng)驗的人才隨著自身的積累，開始尋求自我的發(fā)展，公司很難留住這些人才。同時其提成制度不是很合理，不能很好的調(diào)動營銷人員的積極性，導致有些人用公司名義私下接單獲取更大收益。這樣以追求自身利益的行為給公司帶來不好的影響，不僅浪費公司的資源還給公司帶來不好的風氣，不利公司的團結，致使公司優(yōu)秀網(wǎng)絡營銷人員的流失。7三、對義烏國利進出口公司網(wǎng)絡營銷存在問題的對策建議（一）更新營銷觀念 企業(yè)的管理者需要學習和了解網(wǎng)絡營銷的知識，形成科學的網(wǎng)絡意識，樹立借助國際互聯(lián)網(wǎng)改善經(jīng)營、開發(fā)新產(chǎn)品、開拓新市場、提高企業(yè)競爭力的網(wǎng)絡營銷觀念。企業(yè)不能停留在傳統(tǒng)的片面的營銷觀念，要把網(wǎng)絡營銷上升到戰(zhàn)略的高度，實施科學系統(tǒng)的全程網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略。通過市場調(diào)查和預測、產(chǎn)品市場定位、顧客回訪等正確把握消費者需求。1、樹立網(wǎng)絡營銷的新觀念全體員工，尤其是領導層和管理層，一定要樹立網(wǎng)絡營銷的新觀念，改變自己的傳統(tǒng)經(jīng)營管理思想，以適應在新經(jīng)濟形式下的競爭。對于義烏國利進出口公司而言，網(wǎng)絡營銷給他們帶來了低成本優(yōu)勢，也帶來了更多的營銷機會，同時也帶給他們和大企業(yè)同等競爭的機會，在沒有規(guī)模經(jīng)濟制約其自身的情形下，參與到全國甚至是全球的市場競爭中。公司要對傳統(tǒng)經(jīng)營管理模式進行改造，重新設計和優(yōu)化企業(yè)業(yè)務流程，建立科學的公司治理結構和強化內(nèi)部控制制度。將金字塔型管理系統(tǒng)扁平化、網(wǎng)絡化，重建企業(yè)內(nèi)部的數(shù)字化基礎，形成適應開展網(wǎng)絡營銷的管理體制和企業(yè)文化。從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略高度上充分認識到搶占網(wǎng)絡信息市場的必要性和緊迫性，抓住有利時機開展網(wǎng)絡營銷。2、加強對消費者交易觀念的轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡營銷的發(fā)展首先需要消費者認識網(wǎng)絡營銷的特點,熟悉網(wǎng)上購物過程,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的商品交易觀念,改變以往的購物習慣。為此,公司需同全社會一起,強化網(wǎng)絡營銷的宣傳,提高公眾對網(wǎng)絡營銷的認知,消除客戶對網(wǎng)絡營銷的陌生感和神秘感,使消費者接受這一新型購物方式。強化對網(wǎng)絡營銷的輿論宣傳,提高社會與公眾對網(wǎng)絡營銷的認識,消除陌生感,神秘感,增強信任感,引導廣大消費者改變過去眼見為實的傳統(tǒng)購物方式與購物習慣,使其從心理上接受網(wǎng)絡營銷。（二）提高網(wǎng)絡營銷策略水平1、做好網(wǎng)絡營銷市場定位網(wǎng)絡營銷市場定位是指根據(jù)顧客對網(wǎng)絡服務的不同需要，確定企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)絡市場中所處位置的過程，一般包括顧客服務定位、網(wǎng)站類型定位、服務半徑定位等 [10]。公司要明確確定自己的市場位置，確定服務對象和服務區(qū)域范圍，才能決定要生產(chǎn)銷售何種產(chǎn)品，以何種手段進行促銷，網(wǎng)頁設計要突出哪些特點等。網(wǎng)絡銷售和單向營銷模式不同，它是雙向的營銷方式，所以義烏國利進出口公司應當根據(jù)自身營銷現(xiàn)狀、網(wǎng)上客戶的特征、顧客的網(wǎng)上消費行為和主要競爭者的網(wǎng)絡營銷情況等，采取避強定位或者迎頭定位、重新定位等方式，準確進行自己的網(wǎng)絡市場定位。體現(xiàn)出特色和滿足客戶的需要，8這樣對客戶才有吸引力，從而提高網(wǎng)絡營銷的效果。在網(wǎng)絡營銷策略組合中，不僅是傳統(tǒng)的“4P”的內(nèi)涵發(fā)生了變化，而且應該向“4C” 轉(zhuǎn)變，讓網(wǎng)絡營銷能更好的解決“ 顧客、溝通、便利和成本” 這些因素所帶來的 問題。如圖：4PProduct 產(chǎn)品Price 價格 Promotion 促銷 Place 渠道 4CCustomer 顧客Communicate 溝通cost 成本Convenient 便利2、加強網(wǎng)站內(nèi)涵建設建立功能、設備完善的網(wǎng)站，通過網(wǎng)站平臺，交互買賣信息。網(wǎng)站內(nèi)容力求齊全且信息量飽滿，詳細提供企業(yè)資料，具體提供產(chǎn)品的各種信息等，以此提升產(chǎn)品的價值，樹立公司良好形象。設計首頁時可采取虛擬實境的方法，創(chuàng)建虛擬商店，客戶上網(wǎng)瀏覽，就像進入真實商店一樣，查詢各類商品信息，激發(fā)客戶的消費動機和興趣，增加網(wǎng)站的流量。網(wǎng)站的頁面設計、編排必須圍繞企業(yè)的目標顧客群，會大大刺激訪問者的購買欲望，使其成為企業(yè)銷售產(chǎn)品、提供服務、宣傳企業(yè)形象的窗口。專業(yè)化地處理國外客戶郵件,大部分電子郵件程序（如 Microsoft outlook. yahoo 以及其他程序）都可以閱讀HTML 代碼，這給營銷人員通過發(fā)送郵件來吸引人注意力提供便利 [11]。同時，在擁有網(wǎng)站的基礎上投放搜索引擎等廣告，將自己網(wǎng)站的排名提前，以便提升訪問量，獲得潛在用戶，從而提高營銷業(yè)績。3、拓展網(wǎng)絡營銷渠道分銷渠道的細化是網(wǎng)絡經(jīng)濟時代一個顯著的特征。渠道各環(huán)節(jié)的主體只有互相合作，才能使各方面的利益共同達到最大化。公司在分銷渠道方面致勝的關鍵在于創(chuàng)新，構建多樣化、直接分銷為主導的分銷形式，系統(tǒng)推進柔性營銷管理。提高面向市場的反應速度，增強渠道的透明度是絕對不可少的。（三）加強網(wǎng)絡安全和誠信建設1、提高網(wǎng)站的安全性擁有一個獨立域名下的企業(yè)網(wǎng)站、獨立的企業(yè)電子郵局、全方位開展網(wǎng)絡營銷，是企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷比較現(xiàn)實的目標。鼓勵權威第三方機構的介入，從網(wǎng)站身份核驗、數(shù)據(jù)傳輸加密等層面，形成“打防并舉、注重防范”的格局，幫助網(wǎng)民和網(wǎng)站建立起各類轉(zhuǎn)變9綜合防范機制。2、建立完善的網(wǎng)絡誠信體系 如今在網(wǎng)上開展營銷活動的企業(yè)已經(jīng)可以申請誠信等級。在網(wǎng)上開展營銷活動的企業(yè)，只要登錄相關網(wǎng)站，下載全國企業(yè)網(wǎng)絡營銷基本誠信數(shù)據(jù)庫申報表，即可申請從低到高不同誠信等級。公司要在這方面多多努力，加快電子商務立法的制定與不斷完善，特別是在電子商務交易方面的規(guī)范。加快網(wǎng)絡廣告法的制定，傳統(tǒng)的廣告法已過于陳舊狹隘落伍，完全不能適應它的發(fā)展，對電子合同法這方面也要進行必要的修善。在網(wǎng)絡支付方面，要加強立法力度，通過法律程序來保證電子簽名和電子合同的法律效應，以降低客戶在網(wǎng)上進行金融交易的麻煩和風險。同時還要加大開發(fā)更加安全便捷的網(wǎng)上付款工具的力度，切實保護中小企業(yè)的資金支付安全。（四）培養(yǎng)和引進網(wǎng)絡營銷人才人才是中小企業(yè)的短板，義烏國利進出口公司必須重視網(wǎng)絡營銷人才的培育和引進。網(wǎng)絡營銷對技術有著很強的依賴性，網(wǎng)絡營銷活動要遵循網(wǎng)絡禮儀，企業(yè)和顧客可以一對一互動式溝通，這都對中小企業(yè)的網(wǎng)絡營銷人員提出了更高的要求。1、培養(yǎng)復合式人才網(wǎng)絡營銷需要復合型人才，他們既要懂的傳統(tǒng)營銷理論知識，還要掌握互聯(lián)網(wǎng)知識，并且還要掌握互聯(lián)網(wǎng)社會的禮儀和具備較高的溝通能力。公司應努力做到人才知識結構不斷更新，與時俱進。公司應該注重人才內(nèi)部培養(yǎng)，對現(xiàn)有人才結構進行升級，以保證網(wǎng)絡營銷能順利實施。注重對公司人才的平衡發(fā)展，協(xié)調(diào)新老員工的關系。2、完善用人制度，引進網(wǎng)絡營銷人才在公司制度中要明確營銷人員的權利和義務，制定合理的薪酬制度，采取底薪加提成的方法，調(diào)動員工的主觀能動性。采用激勵機制，對于業(yè)績好的員工給予物質(zhì)和精神上的激勵。比如，業(yè)績達到一定的標準就在年終的公司大會給予獎金和榮譽，激勵其他人向他學習。完善公司的聘用制度，在聘用網(wǎng)絡營銷員工時考慮其是否符合公司對于的網(wǎng)絡營銷人才的要求。10四、總 結 網(wǎng)絡營銷是時代發(fā)展到一定時期的產(chǎn)物，作為電子商務發(fā)展的基礎。網(wǎng)絡營銷大大縮短了生產(chǎn)廠家與消費者之間的供求鏈的距離，改變了傳統(tǒng)的市場結構。隨著中國網(wǎng)絡營銷的發(fā)展壯大，網(wǎng)絡營銷必定對現(xiàn)代企業(yè)的影響會越來越大，但是它并不會完全取代傳統(tǒng)的營銷方式，在很長一段時期內(nèi)將是一種相互促進相互補充的關系。因此企業(yè)在進行營銷時，應當根據(jù)企業(yè)的經(jīng)營目的來恰當?shù)卣{(diào)整自己的營銷策略，以最低成本實現(xiàn)最佳的營銷目標。小型外貿(mào)公司應從自身的角度找到問題的所在，并積極應對采取準確高效的網(wǎng)絡營銷，才能在這個信息經(jīng)濟時代立于不敗之地。 11參考文獻[1] 張桂芳,蘇繼俊.我國中小企業(yè)網(wǎng)絡營銷發(fā)展問題及對策研究[J].企業(yè)家地,2010,(3):12.[2] 楊艷龍.網(wǎng)絡營銷:21 世紀我國企業(yè)的新戰(zhàn)場[J].商場現(xiàn)代化,2009,(13):4.[3] 馮英健.網(wǎng)絡營銷基礎與實踐[M].北京：經(jīng)濟管理出版社，2005，17-18.[4] 卓駿.網(wǎng)絡營銷 E-Marketing[M].北京：清華大學出版社，2005，3-5.[5] 吳長坤.贏在網(wǎng)絡營銷[M].北京：企業(yè)管理出版社，2010，6.[6] 陳水芬.網(wǎng)絡營銷第二版[M].北京：高等教育出版社，2006，7-8.[7] 史達.網(wǎng)絡營銷社[M].遼寧：東北財經(jīng)大學出版，2006，4-5.[8] 楊艷龍.21 世紀我國企業(yè)的新戰(zhàn)場[J].商場現(xiàn)代化，2009,(13)：15. 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