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淺談地方特色在商業(yè)畫冊(cè)中的應(yīng)用 摘要 當(dāng)今社會(huì),競(jìng)爭(zhēng)日趨加強(qiáng),企業(yè)為增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,鞏固品牌實(shí)力.運(yùn)用不同的形式來(lái)擴(kuò)大公司的對(duì)外宣傳,畫冊(cè)就是最重要的表現(xiàn)形式之一. 可以說(shuō)是企業(yè)對(duì)外交流的窗口.一本好的畫冊(cè)設(shè)計(jì)能體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模,性質(zhì),產(chǎn)品特點(diǎn)等,給消費(fèi)者留下視覺(jué)美感,讓人過(guò)目不忘。他的優(yōu)點(diǎn)在于:最直接把企業(yè)及產(chǎn)品信息反映給消費(fèi)者,進(jìn)而提高品牌地位,達(dá)到銷售.. 　 有的企業(yè)在做畫冊(cè)時(shí),并不了解怎么去做,只是按照市場(chǎng)上流通的畫冊(cè),進(jìn)行模仿,照辦.叢從了事.這樣沒(méi)有提供企業(yè)形象,反而回帶來(lái)負(fù)面影響. 畫冊(cè)設(shè)計(jì)第一步應(yīng)該從企業(yè)自身的特點(diǎn)進(jìn)行確定畫冊(cè)結(jié)構(gòu),目錄,風(fēng)格,開(kāi)本等;其次根據(jù)以上結(jié)果來(lái)確定畫冊(cè)設(shè)計(jì)的風(fēng)格,表現(xiàn)形式,攝影,版面布置,色調(diào)等. 有的企業(yè)為了省錢,把開(kāi)本頁(yè)數(shù)減少,用紙,工藝壓縮,這種做法有它的一定道理,但最后出現(xiàn)畫冊(cè)版面擁擠,沒(méi)檔次,單薄等情況,企業(yè)的品牌地位下降. 關(guān)鍵詞：風(fēng)格 編排文字設(shè)計(jì) 商業(yè)畫冊(cè)的凸顯 目錄 摘要……………………………………………………………………………………………….1 第一章．緒論…….………………………………………………………………………..……1 1.1課題研究的目的.......………………………….………………………………….2 1.2課題研究的依據(jù).......………………………….………………………………….2 1.3課題研究的意義.......……….......…………….………………………………….2 1.4課題研究的方法.....……………….………….………………………………….3 第二章．商業(yè)畫冊(cè)概念的界定...……………………………………………………………2 2.1畫冊(cè)的概念………………………………………………………………………..3 2.2畫冊(cè)的構(gòu)成………………………………………………………………………..4 第三章．地方特色的涵義和地方特色的歷史、特點(diǎn)分類……………………………5 3.1中國(guó)地方特色的涵義………………………………………...…………………..5 3.2地方特色的歷史…………………………………………………………………..5 3.3地方特色的特點(diǎn)分類……………………………………………………………5 第四章．地方特色在商業(yè)畫冊(cè)中的應(yīng)用…………………………………………………5 4.1方對(duì)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的影響…………………………………………………………….6 第五章．中國(guó)地方特色與畫冊(cè)設(shè)計(jì)的完美結(jié)合……………………………………….6 5.1中國(guó)地方特色和設(shè)計(jì)思想在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用………………………….6 結(jié)論………………………………………………………………………………………………8 參考文獻(xiàn)…………………………………………………………………………………………9 致謝 …………………………………………………………………………………………… 10 II 第一章 緒論 目的： 陜北民間地方特色就是一種融物質(zhì)文明和精神文明為一體，深深植根于民族土壤，廣泛表現(xiàn)在陜北民間信仰和生活習(xí)俗之中，鮮明地反映出陜北民間廣大民眾最基本的心理特征和審美情趣、價(jià)值觀念的民俗文化之一。因此，它是我國(guó)傳統(tǒng)文化不可忽視的一部分。 系統(tǒng)地闡述中國(guó)地方特色在畫冊(cè)中運(yùn)用的理論基礎(chǔ)、設(shè)計(jì)方式以及思維方式；也是對(duì)地方特色的重新發(fā)掘。通過(guò)對(duì)其的研究更是對(duì)民族文化的繼承和發(fā)揚(yáng)。 通過(guò)對(duì)地方特色的研究和獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式的研究，使它更加廣泛應(yīng)用于商業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，從而達(dá)到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化并存協(xié)調(diào)發(fā)展。 意義： 我國(guó)是有著悠久歷史文化的文明古國(guó)，然而隨著科技的進(jìn)步，有著悠久歷史的民俗風(fēng)情在我們匆忙的現(xiàn)代化進(jìn)程里被遺忘。研究陜北地域文化影響下的商業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)，是為了使我們傳統(tǒng)的民俗文化得到傳承和發(fā)揚(yáng)，只有很好的吸收地域傳統(tǒng)文化的精髓，才能為現(xiàn)代商業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)注入新的活力，創(chuàng)新出符合現(xiàn)代觀念的商業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)理念，使之欣欣向榮，別具一格。所以，本文研究陜北地方特色在商業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的傳承與發(fā)展正是為了創(chuàng)作出具有中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的現(xiàn)代設(shè)計(jì)，促進(jìn)現(xiàn)代設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)多元化、推陳出新，在走向世界的同時(shí)做出本土特色，使我國(guó)五千多年的歷史文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，更是對(duì)商業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的發(fā)展具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的歷史意義。 依據(jù)： 地方特色通過(guò)介紹地方特色的特點(diǎn)，如秧歌、石獅子、剪紙藝術(shù)、飲食文化等各種地方特色用媒介、現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手法等，嶄新的形式和更多的文化內(nèi)涵出現(xiàn)在畫冊(cè)的設(shè)計(jì)中，這種傳統(tǒng)與現(xiàn)代雙軌并行的設(shè)計(jì)思想，為中國(guó)平面設(shè)計(jì)提供了多元化的選擇，傳達(dá)出中國(guó)畫冊(cè)設(shè)計(jì)深刻的創(chuàng)意理念。地方特色的傳承使得地方特色在現(xiàn)代生活中能夠以不同的方式繼續(xù)彰顯其獨(dú)特的魅力，為畫冊(cè)設(shè)計(jì)注入新的精神。 方法： 理論來(lái)源于實(shí)踐，通過(guò)實(shí)踐，理論才得以證明。因此在實(shí)踐中證明論文的可靠性是十分重要的。本論文是通過(guò)理論分析法、調(diào)查分析法、文獻(xiàn)研究法從圖書(shū)館、書(shū)店、網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)渠道盡可能多的搜集資料，分析陜北地方特色及發(fā)展前景，制定研究模式，提出自己的見(jiàn)解。 理論分析法：本文通過(guò)對(duì)地方特色的特征等一系列理論的研究分析，在有據(jù)可依的基礎(chǔ)上開(kāi)展研究。 調(diào)查分析法：本文通過(guò)調(diào)查得到數(shù)據(jù)，進(jìn)行研究分析，了解地方特色應(yīng)用的狀況，審美觀念，及存在的問(wèn)題，增加研究的說(shuō)服力度。 文獻(xiàn)研究法：本文通過(guò)查閱大量的文獻(xiàn)資料，豐富研究?jī)?nèi)容，從而全面地、正確地了解掌握所要研究的問(wèn)題。 第二章商業(yè)畫冊(cè)概念的界定 2.1畫冊(cè)的概念 畫冊(cè)設(shè)計(jì)，是一個(gè)展示的平臺(tái)，產(chǎn)品畫冊(cè)和團(tuán)體機(jī)構(gòu)的業(yè)務(wù)信息與形象推介冊(cè)集設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)稱。 一本好的畫冊(cè)必須正確傳達(dá)產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)及性能，同時(shí)給受眾帶來(lái)卓越的視覺(jué)感受，進(jìn)而獲得在選購(gòu)和使用之后的價(jià)值提升。設(shè)計(jì)師在接受有關(guān)產(chǎn)品企業(yè)畫冊(cè)的具體設(shè)計(jì)委托時(shí)，必須從兩方面入手尋求表現(xiàn)的方法。 站在生產(chǎn)者的立場(chǎng)，充分認(rèn)識(shí)和體會(huì)企業(yè)的指導(dǎo)思想、產(chǎn)品特性和目標(biāo)對(duì)象的層次，以獲得有關(guān)產(chǎn)品信息的第一手素材（其中企業(yè)提供的資料僅僅是原始的依據(jù)）。 站在市場(chǎng)和受眾的方面，分析和歸納消費(fèi)者的欲望，以把握其心理的傾向和動(dòng)機(jī)，然后從中找出一條最佳的表達(dá)途徑。這其中，信息的正確與否和定位是否恰當(dāng)將決定企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的成敗。 2.2 畫冊(cè)的構(gòu)成 一本好的畫冊(cè)需要幾個(gè)標(biāo)準(zhǔn)； 　　1、企業(yè)文化和市場(chǎng)策略和產(chǎn)品特性的整體體現(xiàn) 　　2、視覺(jué)上的美感 　　3、畫冊(cè)設(shè)計(jì)的前后連貫性 　　4、展示功能性（目的性） 　　畫冊(cè)設(shè)計(jì)可以用流暢的線條、和諧的圖片，或優(yōu)美文字，組合成一本富有創(chuàng)意，又具有可讀、可賞性的精美畫冊(cè)。全方位立體展示企業(yè)或個(gè)人的風(fēng)貌、理念，宣傳產(chǎn)品、品牌形象。 在畫冊(cè)制作、設(shè)計(jì)的過(guò)程中，我們會(huì)依據(jù)不同內(nèi)容、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢(shì)整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，使畫冊(cè)在整體和諧中求創(chuàng)新。 一本好的畫冊(cè)一定要有準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，高水準(zhǔn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，從各角度展示畫冊(cè)載體的風(fēng)采，畫冊(cè)可以大氣磅礴，可以翔實(shí)細(xì)膩，可以繽紛多彩，可以樸實(shí)無(wú)華。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)人員為將企業(yè)畫冊(cè)創(chuàng)作成為一種藝術(shù)享受和營(yíng)銷動(dòng)力。 企業(yè)畫冊(cè) 策劃制作過(guò)程實(shí)質(zhì)上是一個(gè)企業(yè)理念的提煉和實(shí)質(zhì)的展現(xiàn)的過(guò)程，而非簡(jiǎn)單的圖片文字的疊加。一本優(yōu)秀的企業(yè)畫冊(cè) 應(yīng)該是給人以藝術(shù)的感染、實(shí)力的展現(xiàn)、精神的呈現(xiàn)，而不是枯燥的文字和呆板的圖片 第三章中國(guó)地方特色概述 3.1 中國(guó)地方特色的涵義 特產(chǎn)指某地特有的或特別著名的產(chǎn)品，一定要有歷史，最好有文化內(nèi)涵。在英文中，特產(chǎn)譯作speciality product或Specialty，后者特指“特制獨(dú)特品種或具有特殊優(yōu)勢(shì)的項(xiàng)目或產(chǎn)品”（An item or a product of a distinctive kind or of particular superiority），強(qiáng)調(diào)品質(zhì)上具有“特別的或獨(dú)特的狀況或品質(zhì)”（The quality of being special or distinctive）。有時(shí)為了強(qiáng)調(diào)特 產(chǎn)的地域特性，使用special local product來(lái)表示地方特產(chǎn)， 相當(dāng)于漢語(yǔ)中的“土特產(chǎn)”的概念。 　　地方特產(chǎn)是指帶有一定地域特色，是某一地區(qū)（地方）特有的產(chǎn)品或品種。其中包括食 品，工藝品,地 名等一系列和人們生活相關(guān)的商品。 特產(chǎn)的“特”字，應(yīng)該包含如下四層意思：　 （1）特殊的生態(tài)環(huán)境； （2）特優(yōu)的品種； （3）特殊的種養(yǎng)方式或特殊的加工方式； （4）特高的經(jīng)濟(jì)效益。 　　另外，對(duì)大部分特產(chǎn)而言，還具有特殊的功用價(jià)值。從上述意義出發(fā)，比較容易將特產(chǎn)與土產(chǎn)相區(qū)別，土產(chǎn)泛指一般的農(nóng)產(chǎn)品，樹(shù)上結(jié)的、地里長(zhǎng)的、家里養(yǎng)的都可以稱作土產(chǎn)，是一般意義上的農(nóng)業(yè)初級(jí)產(chǎn)品，即便是加工品，也是常規(guī)的加工方式。特產(chǎn)根植于土產(chǎn)，土產(chǎn)中的一些精品可以上升為特產(chǎn)。至于“土特產(chǎn)”的說(shuō)法，可以理解為“土產(chǎn)中的特產(chǎn)”，也可以理解為“土產(chǎn)和特產(chǎn)”，是一般意義上的特產(chǎn)。 3.2中國(guó)地方特色陜西榆林的歷史 榆林歷史悠久。春秋為晉，戰(zhàn)國(guó)歸魏，秦統(tǒng)一六國(guó)后為上郡地。唐及五代時(shí)設(shè)夏州、銀州、麟州、府州、綏州，均屬關(guān)內(nèi)道管轄。宋以后，分屬北宋、西夏及金。明朝設(shè)榆林衛(wèi)，素有“九邊重鎮(zhèn)”之稱。清朝設(shè)榆林府，民國(guó)設(shè)榆林道。建國(guó)后為榆林專區(qū)建制，1979年改為榆林地區(qū)行政公署，為省人民政府的派出機(jī)關(guān)。1988年9月2日，榆林縣改為縣級(jí)榆林市。2000年7月1日，榆林地區(qū)行政公署撤銷，設(shè)立地級(jí)榆林市。 3.3地方特色的特點(diǎn)分類 地方特色分為地方美食、地方特產(chǎn)、地方生活習(xí)慣、地方歌曲、地方藝術(shù)、地方風(fēng)情等等。 第四章：中國(guó)地方與畫冊(cè)設(shè)計(jì)的關(guān)系 4.1地方特色對(duì)畫冊(cè)設(shè)計(jì)的影響 第五章：中國(guó)地方特色與畫冊(cè)設(shè)計(jì)的完美結(jié)合 5.1中國(guó)地方特色和設(shè)計(jì)思想在畫冊(cè)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用 致謝 在論文完成之際，我首先向關(guān)心幫助和指導(dǎo)我的指導(dǎo)老師馬綏莉老師表示衷心的感謝并致以崇高的敬意！ 在學(xué)校的學(xué)習(xí)生活即將結(jié)束，回顧四年來(lái)的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，面對(duì)現(xiàn)在的收獲，我感到無(wú)限感慨。為此，我真心的向幫助過(guò)我的所有老師和同學(xué)表示由衷的感謝!在寫論文的工作中，遇到了很多很多這樣那樣的瑣碎的問(wèn)題，有專業(yè)上的問(wèn)題，也有論文格式上的問(wèn)題，也因?qū)嵙?xí)工作太忙沒(méi)有及時(shí)的和老師取得聯(lián)系，也是馬老師耐心的等待和包容。一直得到馬老師的悉心指導(dǎo)，使我的論文最終完成，馬老師以其淵博的學(xué)識(shí)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度、求實(shí)的工作作風(fēng)給我留下了非常深刻的印象，我很感激馬老師對(duì)我的親切關(guān)懷和悉心指導(dǎo)，再一次向他表示衷心的感謝，感謝他為學(xué)生營(yíng)造的濃郁學(xué)術(shù)氛圍，以及學(xué)習(xí)、生活上的無(wú)私幫助! 值此論文完成之際，謹(jǐn)向馬綏莉老師致以最崇高的謝意! 最后，衷心地感謝在百忙之中評(píng)閱論文和參加答辯的各位專家、教授!