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服裝品牌重新定位及品牌重塑如何拯救你 梅花 如何拯救你 梅花 如何拯救你 梅花 1 目錄 一 梅花牌運(yùn)動(dòng)服簡(jiǎn)介二 品牌形象1 品牌形象的概念2 品牌形象的重要性三 為什么要拯救梅花牌運(yùn)動(dòng)服1 梅花牌消失的原因2 梅花牌運(yùn)動(dòng)服的現(xiàn)狀以及所出現(xiàn)的問(wèn)題3 品牌形象對(duì)梅花牌運(yùn)動(dòng)服的重要性四 如何著手拯救梅花1 款式2 結(jié)構(gòu)3工藝4 色彩5 設(shè)計(jì)6 營(yíng)銷(xiāo)7 管理 2 簡(jiǎn)介 梅花牌運(yùn)動(dòng)服是我國(guó)最經(jīng)典的運(yùn)動(dòng)品牌 由天津針織運(yùn)動(dòng)衣廠制造 1984年我國(guó)派出了一只人員眾多的代表隊(duì)參加了美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì) 梅花牌運(yùn)動(dòng)服指定為中國(guó)代表隊(duì)專用服裝 梅花引運(yùn)動(dòng)員首次登上世界體育競(jìng)技場(chǎng)的舞臺(tái) 在本次奧運(yùn)會(huì)中 許海峰身穿一身紅色的梅花運(yùn)動(dòng)服為中國(guó)隊(duì)贏來(lái)了奧運(yùn)會(huì)第一枚金牌 1984年洛杉磯奧運(yùn)會(huì) 梅花牌 運(yùn)動(dòng)服是中國(guó)運(yùn)動(dòng)員指定出場(chǎng)服裝 許海峰獲得中國(guó)第一枚奧運(yùn)金牌 女排五連冠 李寧獲得六枚金牌時(shí) 都穿著 梅花 梅花 有著自己標(biāo)志性的經(jīng)典款式 一款為國(guó)紅加白道或黃道 一款為士林藍(lán)加白道 3 經(jīng)典款式 一款為士林藍(lán)加白桿白條 另一款為中國(guó)紅加黃條黃桿 大家應(yīng)該注意到了嘛 這種設(shè)計(jì)和現(xiàn)在國(guó)內(nèi)風(fēng)生水起的阿迪多么的相似 在阿迪以后 安踏也推出了帶中國(guó)二字以及梅花標(biāo)志的衣服 有淺藍(lán) 深藍(lán)兩色 4 品牌形象 概念 是指消費(fèi)者基于能接觸的品牌基本信息 經(jīng)過(guò)自己的選擇與加工 在大腦中形成的有關(guān)品牌的印象和聯(lián)想的總和 重要性在品牌同質(zhì)化嚴(yán)重的今天 只靠產(chǎn)品本身已經(jīng)不能吸引顧客的眼球了 品牌形象在其中的作用不斷擴(kuò)大品牌形象的形成不僅只是包裝 它最重要的作用的是對(duì)產(chǎn)品內(nèi)在和外在的共同進(jìn)步 是企業(yè)與消費(fèi)者之間精神溝通的紐帶 5 拯救的原因 梅花牌運(yùn)動(dòng)服消失的原因1 款式陳舊2 涉及范圍小3 領(lǐng)導(dǎo)管理階層出現(xiàn)失誤4 設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新意識(shí)差 6 二 中國(guó)國(guó)貨老牌似有復(fù)蘇跡象 我相信這是國(guó)貨振興的前奏曲 這大概與以下三方面因素有關(guān)首先是轉(zhuǎn)型市場(chǎng)環(huán)境創(chuàng)造的特殊良機(jī) 轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)的重要特征之一是制度建設(shè)跟不上市場(chǎng)化的進(jìn)程 在消費(fèi)市場(chǎng)上 仿冒偽劣 以次充好 偷工減料 早已見(jiàn)怪不怪 消費(fèi)維權(quán)事件數(shù)量逐年上升 老百姓保護(hù)自己利益的最好做法就是購(gòu)買(mǎi) 品牌 商品 年輕一代可能不喜歡老字號(hào) 覺(jué)得與自己距離太遠(yuǎn) 但對(duì)老字號(hào)的信譽(yù)是相當(dāng)認(rèn)可的 人們懷念老字號(hào) 實(shí)質(zhì)是對(duì)層出不窮的雜小品牌不信任的反彈 其次是國(guó)人自信心的實(shí)質(zhì)性提升再次 一些老牌企業(yè)確實(shí)靠全面管理變革走上新路 7 梅花牌運(yùn)動(dòng)服飾現(xiàn)狀及出現(xiàn)的問(wèn)題 現(xiàn)狀九十年代起陷入衰落 在國(guó)內(nèi)外新興品牌的挑戰(zhàn)下慘敗 商標(biāo)還在 但已十幾年未生產(chǎn) 工廠還在 但已只?？諝?人員還有 但都在各干各活 近年來(lái) 在 豆瓣 網(wǎng)上掀起的老國(guó)貨懷舊潮中首當(dāng)其沖 擁有上千名追尋者 8 品牌形象對(duì)梅花牌運(yùn)動(dòng)服的重要性 1 隨著品牌意識(shí)的不斷提高 品牌形象對(duì)任何一個(gè)服飾公司來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要 因?yàn)樗粌H僅是一個(gè)標(biāo)志 更是一個(gè)企業(yè)的精神支柱 人們對(duì)梅花牌運(yùn)動(dòng)服經(jīng)典的士林藍(lán)加白桿白條有深刻的印象 服飾前身的 中國(guó) 更給國(guó)人深刻的印象 9 拯救的方面 款式在原來(lái)經(jīng)典款式的基礎(chǔ)上多加設(shè)計(jì) 像阿迪達(dá)斯一樣保持經(jīng)典而又不斷創(chuàng)新 結(jié)構(gòu)梅花運(yùn)動(dòng)服最大的特點(diǎn)就是緊身結(jié)構(gòu) 人穿上去感覺(jué)格外精神 神清氣爽 為專業(yè)的運(yùn)動(dòng)員定做衣服時(shí)都是量體而作 尺寸上用90cm100cm105cm來(lái)標(biāo)示 出口的產(chǎn)品則以國(guó)際上的sml來(lái)標(biāo)示 巧合的是 梅花運(yùn)動(dòng)服的緊身特點(diǎn)和現(xiàn)在的街頭風(fēng)格卻驚人相似 可以利用當(dāng)下的流行趨勢(shì)進(jìn)行結(jié)構(gòu)的不斷創(chuàng)新工藝梅花運(yùn)動(dòng)服可以再原有的5類(lèi)制作工藝基礎(chǔ)上 更深的利用面料的特點(diǎn) 其中棉滌交織是梅花運(yùn)動(dòng)服獨(dú)有的制作工藝 不起皺不掉色不起球不縮水 顏色鮮艷內(nèi)部面料柔軟度高吸汗性強(qiáng) 10 色彩在原來(lái)色彩的基礎(chǔ)上 要多用些現(xiàn)代年輕人喜歡的顏色 增加人們的可選性 11 設(shè)計(jì) 在原來(lái)適合緊身設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上 加入現(xiàn)代時(shí)尚元素 增加設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)營(yíng)銷(xiāo)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展 網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售越來(lái)越受歡迎 梅花可以利用網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售到世界各地 其次要利用好櫥窗設(shè)計(jì) 店面設(shè)計(jì) 營(yíng)銷(xiāo)策略等 管理要不斷注入新的管理團(tuán)隊(duì) 管理理念 讓梅花在新的競(jìng)爭(zhēng)中獲得新的活力 12 小結(jié) 梅花牌運(yùn)動(dòng)服是否能復(fù)興取決于很多的因素 但在品牌形象的提升與塑造有很大的作用 需要?jiǎng)?chuàng)新 才能求生存 13