NIKE廣告中應(yīng)用心理學(xué)的成功案例.ppt
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NIKE廣告中應(yīng)用心理學(xué)的成功案例 傳播0933班彭香43號(hào) 目錄 一 簡(jiǎn)介二 案例展示三 分析 簡(jiǎn)介 雅典奧運(yùn)會(huì)期間 耐克公司為提高知名度所做的廣告營(yíng)銷 案例展示 電視廣告 打破定律 電視廣告 打破定律 電視廣告 打破定律 電視廣告 打破定律 電視廣告 打破定律 耐克公司計(jì)劃中就把劉翔廣告安排為2004年奧運(yùn)廣告系列 你能比你快 的壓軸大戲 在播出電視廣告前10天 耐克先在 體壇周報(bào) 南方體育報(bào) 和 東方體育日?qǐng)?bào) 等媒體上發(fā)布劉翔平面廣告 打出了 定律是用來(lái)被打破的 系列廣告的前奏 8月24日雅典奧運(yùn)男子110米欄預(yù)賽的前一天 耐克就在包括上海 北京 廣州體育臺(tái)和其他12個(gè)省臺(tái)開(kāi)始播出劉翔電視廣告 并與耐克國(guó)際版本 你能比你快 系列廣告在時(shí)段上平分秋色 27日起 耐克全部換上劉翔廣告 同時(shí) 刊有 28號(hào) 黃道吉日 的劉翔大幅海報(bào)已經(jīng)充斥了上海銷售寸克產(chǎn)品的全部店鋪櫥窗 這些海報(bào)來(lái)自JWT為耐克設(shè)計(jì)的平面廣告 黃昆吉日篇 8月27日至29日 耐克請(qǐng)有關(guān)公司對(duì)三大城市的1500個(gè)消費(fèi)者樣本做 市場(chǎng)調(diào)研 調(diào)研結(jié)果顯示 在體育類品牌中 被調(diào)查者對(duì)劉翔的這則廣告印象最為深刻 劉翔為耐克做的廣告 不僅在體育領(lǐng)域得到廣泛的共鳴 分析 這則廣告前三句廣告語(yǔ)引起了消費(fèi)者的注意 激發(fā)起人們的民族自尊心 給消費(fèi)者留下了較為深刻的印象 這支劉翔廣告是在耐克雅典奧運(yùn)廣告 你能比你快 全球訴求的背景下在中國(guó)推出的 片中大膽提出了 亞洲人 的概念 這本身就打破了劉翔作為中國(guó)人的范疇 超越了單純的民族主義思想 卻不流俗于簡(jiǎn)單的國(guó)際主義 在消費(fèi)者心中涌現(xiàn)出民族自豪感 它是民族主義向國(guó)際主義的勇敢跨越 這迎合了中國(guó)人民的感情 因?yàn)橹袊?guó)正在經(jīng)歷 在全世界和平崛起 你能比你快 這句話甚至成了教練孫海平訓(xùn)練劉翔和劉翔自我激勵(lì)的口號(hào) 賽前賽后被大量媒體甚至官員引用 耐克品牌的 勢(shì)能 也自然被推到一個(gè)理想高地 毫無(wú)疑問(wèn) 劉翔廣告代表了耐克在中國(guó)本土市場(chǎng)營(yíng)銷傳播的突破 感覺(jué)更具親和力 在無(wú)形之中 拉近了品牌與消費(fèi)者之間的距離 打破了李寧在本土的民族情感堡壘和阿迪達(dá)斯在國(guó)際市場(chǎng)的夾擊 謝謝- 1.請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔,確保文檔完整性,對(duì)于不預(yù)覽、不比對(duì)內(nèi)容而直接下載帶來(lái)的問(wèn)題本站不予受理。
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