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東風(fēng)南方綿達(dá)專營店 東風(fēng)悅達(dá)起亞捐贈(zèng)活動(dòng)方案2010 9 15 東風(fēng)南方綿達(dá)專營店 活動(dòng)策略 活動(dòng)組成 活動(dòng)亮點(diǎn) 背景分析 背景分析 借愛心活動(dòng)契機(jī)促進(jìn)銷售 節(jié)能到家 補(bǔ)貼到位 提高品牌關(guān)注 促進(jìn)品牌美譽(yù)度 活動(dòng)組成 背景分析 活動(dòng)亮點(diǎn) 活動(dòng)策略 活動(dòng)策略 活動(dòng)目的 充分宣傳東風(fēng)悅達(dá)起亞的品牌形象 通過 走向目標(biāo)客戶 的定向營銷策略 開發(fā)新的意向客戶 卓有成效地提升全車系的成交量 在整個(gè)推廣活動(dòng)實(shí)施期間 在媒體上進(jìn)行廣泛而持續(xù)的報(bào)道準(zhǔn)確快速的傳達(dá)給目標(biāo)受眾 通過具有公益色彩 以愛心捐贈(zèng)為主題的活動(dòng) 提高專營店在當(dāng)?shù)氐暮酶卸群陀绊懥?活動(dòng)策略 信息傳播 主要傳播信息 東風(fēng)綿達(dá)專營店信息 新款東風(fēng)悅達(dá)起亞車型 東風(fēng)綿達(dá)專營店在公益事業(yè)中的作為 活動(dòng)策略 傳播方式 媒體傳播 捐贈(zèng)儀式 展廳布置 口碑傳播 活動(dòng)策略 目標(biāo)受眾 政府官員 商界名流 社會(huì)名流 媒體記者 現(xiàn)有車主 潛在用戶 目標(biāo)受眾 媒體選擇 活動(dòng)策略 媒介策略 綿陽日報(bào)綿陽晚報(bào)汽車時(shí)尚報(bào)綿陽晚報(bào) 蜀龍網(wǎng) 效果預(yù)估 通過媒體的全程跟蹤做出正面報(bào)道 將東風(fēng)悅達(dá)起亞慈善捐贈(zèng)信息準(zhǔn)確傳達(dá) 對(duì)銷售工作產(chǎn)生直接影響 協(xié)助提升Aak 活動(dòng)策略 媒介策略 背景分析 后期宣傳 活動(dòng)策略 活動(dòng)組成 活動(dòng)時(shí)間 2010年10月上旬時(shí)間 14點(diǎn) 20點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn) 三臺(tái)大佛寺孤兒學(xué)?；顒?dòng)規(guī)模 預(yù)計(jì)100人左右活動(dòng)對(duì)象 東風(fēng)悅達(dá)起亞代表 主流媒體記者 攝影師 攝像師經(jīng)銷商 定向邀請的起亞大用戶活動(dòng)形式 捐贈(zèng)儀式 互動(dòng)活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容 1 由客戶同學(xué)生組成一對(duì)一搭檔 由老師帶領(lǐng)一同參觀學(xué)校2 由東風(fēng)南方綿達(dá)專營店代表向三臺(tái)大佛寺孤兒學(xué)校捐贈(zèng)物資3 客戶同學(xué)生之間的互動(dòng)活動(dòng)4 返回專營店參加冷餐會(huì) 活動(dòng)組成 活動(dòng)概述 活動(dòng)組成 活動(dòng)主題 前進(jìn)的動(dòng)力 愛 活動(dòng)主題 2010東風(fēng)悅達(dá)起亞愛心活動(dòng) 活動(dòng)組成 活動(dòng)流程 將活動(dòng)倡議書提前散發(fā)到客戶及潛在客戶手中 邀請其參與愛心捐贈(zèng)活動(dòng) 組織車隊(duì) 貼有統(tǒng)一車貼標(biāo)識(shí) 由東風(fēng)綿達(dá)專營店出發(fā) 在孤兒學(xué)校舉行捐贈(zèng)儀式 客戶與學(xué)生之間進(jìn)行互動(dòng)活動(dòng) 在活動(dòng)結(jié)束之后返回東風(fēng)綿達(dá)專營店 參加冷餐會(huì) 便于與客戶溝通交流 在各個(gè)主流媒體進(jìn)行宣傳 激起人們的同情之心 促使人們對(duì)此次活動(dòng)加深印象 提升品牌美譽(yù)度 活動(dòng)組成 背景分析 活動(dòng)策略 后期宣傳 在活動(dòng)期間拍攝的短片及照片 用于后期宣傳 將活動(dòng)期間拍攝的照片及影片光碟贈(zèng)送給客戶 以紀(jì)念和增進(jìn)友誼 自發(fā)捐贈(zèng)的客戶將收到受贈(zèng)學(xué)生的回音卡 在東風(fēng)綿達(dá)專營店擺設(shè)活動(dòng)紀(jì)念易拉寶 設(shè)立愛心捐贈(zèng)箱 將所募集捐款捐贈(zèng)給貧困兒童 謝謝