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Jetta轎車品牌形象廣告創(chuàng)意策略 上海會(huì)議策劃公司 我們的行銷目標(biāo) 隨著中級(jí)轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈 Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置 Jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì) 品牌老化 車型老舊 失去活力 難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì)2003年6月 Jetta推出三款新車 城市之星 夏日時(shí)光和都市春天 盡管新車保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì) 但在車型上 個(gè)性上依然沒突破老品牌線下的傳統(tǒng) 所以 我們的目標(biāo)就是要解決如何使Jetta在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯 并且使其形象與日俱增 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到Jetta真的是不衰的品牌 鞏固Jetta在消費(fèi)者心目中中級(jí)轎車的領(lǐng)軍位置 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的生活狀態(tài)30 35歲的都市新好男人 平實(shí)無(wú)華 又魅力十足他們受過(guò)大專以上的文化教育 月收入在3000元以上 由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場(chǎng)合他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸福 而且擁有或打算擁有可愛的小孩 他們的妻子 父母也會(huì)因?yàn)樗麄儾粩嗯ψ非笫聵I(yè)的成功而感到驕傲和滿足他們?cè)谕卵壑凶孕艔?qiáng)干 在朋友眼中可靠熱情他們性格穩(wěn)重 但又不乏幽默風(fēng)趣 他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊 但也不排斥積極的新鮮事物 他們從不盲目追求所謂的流行 時(shí)下浮躁的奢華在他們看來(lái)無(wú)異于庸俗 樸素 務(wù)實(shí)的生活態(tài)度才是他們理智的選擇 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的購(gòu)物態(tài)度他們不是沖動(dòng)的消費(fèi)者在購(gòu)買商品時(shí)更理智 嚴(yán)謹(jǐn) 他們不會(huì)購(gòu)買華而不實(shí)的商品產(chǎn)品的功能 質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點(diǎn)尤其在購(gòu)買生活中的大件商品時(shí) 如家用電器 汽車等 他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時(shí)間的考驗(yàn) 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們?cè)谫?gòu)買汽車時(shí)的態(tài)度汽車對(duì)他們而言不是用來(lái)展示身份 炫耀地位的奢侈品 更不是為了?？?玩炫 現(xiàn)個(gè)性的他們會(huì)在周末開著車 帶著妻子 孩子 買上蔬菜 水果與父母共度晚餐 他們有時(shí)還會(huì)作為妻子大采購(gòu)后的 柴可夫司機(jī) 經(jīng)常陪同父母檢查身體 所以 汽車最好平穩(wěn) 結(jié)實(shí) 實(shí)用他們?cè)诠ぷ髦?經(jīng)常要駕車前往客戶的公司開會(huì) 與老板一起參加重要的宴會(huì) 家用兩廂車不適合重要場(chǎng)合 而華麗的轎車又會(huì)讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重他們平時(shí)很繁忙 沒有太多的時(shí)間檢修汽車的安全系統(tǒng) 各種復(fù)雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換 所以 他們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 所以 我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望 如果有一種車不但可以適用家庭需要 又能不失商用轎車的穩(wěn)重 而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了 要再是知名品牌就更完美了 我們的品牌 我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣 Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞 他穩(wěn)重 可靠 值得消費(fèi)者信賴 含蓄不張揚(yáng)的品牌個(gè)性 展現(xiàn)了Jetta成熟的品牌魅力 穩(wěn)重 可靠 完全值得信賴的中級(jí)家用轎車 看來(lái) 日新月異的中級(jí)轎車市場(chǎng)危機(jī)四伏 競(jìng)爭(zhēng)激烈 我們的競(jìng)爭(zhēng)者 隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價(jià) 推出新品 改良技術(shù) 中級(jí)轎車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈看看我們的競(jìng)爭(zhēng)者吧 愛麗舍 東風(fēng)雪鐵龍 目標(biāo)消費(fèi)者相對(duì)Jetta的目標(biāo)消費(fèi)群要更年輕 充滿活力 而且崇尚流行 沖動(dòng)品牌個(gè)性熱烈 我行我素 我們的競(jìng)爭(zhēng)者 福美來(lái) 海南馬自達(dá) 目標(biāo)消費(fèi)者相對(duì)Jetta的目標(biāo)消費(fèi)者 他們對(duì)地位和身份的欲望更強(qiáng)烈 對(duì)生活品味更講究品牌個(gè)性尊貴 華麗 我們與我們的競(jìng)爭(zhēng)者 消費(fèi)者眼中的我們 鐵打 的中級(jí)轎車 可靠的質(zhì)量 鐵打不動(dòng) 始終如一 良好的服務(wù) 鐵打不動(dòng) 承諾為先 穩(wěn)固的業(yè)績(jī) 鐵打不動(dòng) 遙遙領(lǐng)先 樸素的車型 鐵打不動(dòng) 代代相傳 隨著Jetta家族12年的發(fā)展 和背靠一汽大眾雄厚的集團(tuán)實(shí)力 Jetta在消費(fèi)者心目中奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ) 不過(guò) 盡管Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù) 但老舊的車型與時(shí)代略顯脫節(jié) 要讓消費(fèi)者如何看待我們 通過(guò)Jetta品牌形象廣告 我們要讓消費(fèi)者認(rèn)為Jetta一個(gè)伴隨我成長(zhǎng)的品牌 讓我感到她帶給我的信賴和榮耀是這么多年始終如一的 原來(lái)最經(jīng)典的東西 才是最現(xiàn)代 我們帶給消費(fèi)者的利益點(diǎn) 擁有Jetta 就是擁有不退色的風(fēng)采 鐵打 的Jetta 金打 的Jetta 我們的支持點(diǎn) Jetta十多年的發(fā)展 樹立了堅(jiān)實(shí)的品牌 值得信賴Jetta就是質(zhì)量的保證Jetta是實(shí)用的家庭轎車Jetta平實(shí)的車型 穩(wěn)重可靠 亦可用于重要場(chǎng)合 感謝您的寶貴時(shí)間