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桑德集團(tuán)品牌形象TVC創(chuàng)意方案 回顧 企業(yè)的要求 桑德規(guī)定的傳播內(nèi)容 希望充分展示桑德企業(yè)經(jīng)營范圍 桑德所擁有的技術(shù)力量等 桑德期望達(dá)成的目標(biāo) 希望樹立桑德 中國環(huán)保領(lǐng)跑者 環(huán)境資源專家 的品牌形象 桑德規(guī)定的傳播方向 政府 企業(yè)負(fù)責(zé)人 回顧 企業(yè)的要求 桑德規(guī)定的傳播內(nèi)容 希望充分展示桑德企業(yè)經(jīng)營范圍 桑德所擁有的技術(shù)力量等 桑德期望達(dá)成的目標(biāo) 希望樹立桑德 中國環(huán)保領(lǐng)跑者 環(huán)境資源專家 的品牌形象 桑德規(guī)定的傳播方向 政府 企業(yè)負(fù)責(zé)人 大型投資者 說什么 說給誰 怎么說 跑題的話 當(dāng)評(píng)論一條形象電視廣告時(shí) 企業(yè)的反應(yīng)往往是 企業(yè)自身的內(nèi)容表達(dá)的是否充分 企業(yè)的實(shí)力展現(xiàn)的是否強(qiáng)大 企業(yè)的內(nèi)涵是否深厚 能否讓人看后深刻的記住我們等 而一般的專業(yè)人士則會(huì)考慮 廣告策略是否正確 創(chuàng)意構(gòu)思是否巧妙 后期制作是否精良等等 作為直接參與創(chuàng)作該電視廣告的專業(yè)人員 我們 當(dāng)然對(duì)來自這兩個(gè)層面的意見都會(huì)格外關(guān)注 但這也要求我們對(duì)于企業(yè)所提出的看法從專業(yè)角度提出質(zhì)疑和中肯的建議 這既是一種責(zé)任感 也是一種應(yīng)有的態(tài)度 通過各種途徑 我們了解了一下桑德 但是我們所能看到的桑德僅僅是 冰山的一角 對(duì)于桑德 我們還有許多不知道 不了解的地方 本著對(duì)桑德負(fù)責(zé)的態(tài)度 我們需要與桑德進(jìn)行深入的溝通 因此 桑德規(guī)定的傳播內(nèi)容 希望充分展示桑德企業(yè)經(jīng)營范圍 桑德所擁有的技術(shù)力量等 桑德期望達(dá)成的目標(biāo) 希望樹立桑德 中國環(huán)保領(lǐng)跑者 環(huán)境資源專家 的品牌形象 桑德規(guī)定的傳播方向 政府 企業(yè)負(fù)責(zé)人 說什么 說給誰 怎么說 重新探討與界定 說什么 廣告內(nèi)容 桑德規(guī)定的傳播內(nèi)容 希望充分展示桑德企業(yè)經(jīng)營范圍 桑德所擁有的技術(shù)力量等 我們看到的桑德 我們首先認(rèn)識(shí)到 無論是在5 15 甚至是30 的廣告片中 想要如企業(yè)所希望那樣面面俱到地闡述是不可能的 初步的總結(jié)與歸納 水處理系統(tǒng)垃圾處理系統(tǒng)自然資源開發(fā)系統(tǒng) 一體化 桑德說什么 強(qiáng)大 技術(shù)實(shí)力 產(chǎn)業(yè)實(shí)力強(qiáng)大 深度 深入到環(huán)保產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)方面 廣度 從水處理到垃圾處理 再到潔凈能源 涉獵廣泛 穩(wěn)健 從小到大 不懈的追求 說給誰 廣告風(fēng)格與調(diào)性 桑德規(guī)定的傳播方向 政府 企業(yè)負(fù)責(zé)人 大型投資者 工業(yè)化企業(yè) 政府 大企業(yè) 投資者 水處理系統(tǒng)垃圾處理系統(tǒng)自然資源系統(tǒng) 大眾 桑德所需要面對(duì)的 客戶 1 政府機(jī)關(guān) 2 大型國有企業(yè) 3 大型投資集團(tuán) 在排除掉所有 場外 因素后 他們作為一個(gè)消費(fèi)群體 跟我們的普通消費(fèi)者其實(shí)沒有太大的區(qū)別 所以在消費(fèi)心理上 跟普通消費(fèi)者的心理也是一樣的 在選擇上 當(dāng)然也是選品質(zhì) 品牌最好的產(chǎn)品 劉步塵 資深社會(huì)觀察家 他們需要的是有名氣 有實(shí)力 放心可靠的品牌1 更容易獲得上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可和通過 2 更容易擋住悠悠眾口 3 更容易用名氣和實(shí)力分擔(dān)責(zé)任 在一定程度下 這些名氣 實(shí)力 放心 可靠的評(píng)價(jià)也是會(huì)受到公眾認(rèn)識(shí)的影響 結(jié)論 桑德廣告在面對(duì) 特殊客戶群 獲得他們好感的同時(shí) 將取悅的重心放在公眾 中央電視臺(tái)全國性媒體強(qiáng)大的力度 一條電視廣告時(shí) 觀眾的反應(yīng)往往是 故事是否有意思 畫面是否精彩漂亮 情節(jié)是否有趣 是否喜歡看等 目標(biāo)受眾決定廣告的風(fēng)格基調(diào) 品牌與消費(fèi)者之間不是一個(gè)生冷的頭銜 品牌跟消費(fèi)者的關(guān)系 是一個(gè)情感型的關(guān)系 不是一個(gè)理性的關(guān)系 理性的關(guān)系是可以被取代的 而情感型關(guān)系則可以塑造忠誠消費(fèi) 品牌是跨越銀貨兩訖而存在的一種精神 品牌形象廣告則是對(duì)于這種情感與精神的詮釋或引導(dǎo) 企業(yè)自身的內(nèi)容表達(dá)的是否充分 企業(yè)的實(shí)力展現(xiàn)的是否強(qiáng)大 企業(yè)的內(nèi)涵是否深厚 能否讓人看后深刻的記住 關(guān)鍵在于我們的品牌 境界 是否動(dòng)人 日立 與您共享綠色家園 別人正在做 所有生冷的技術(shù)名詞都用字幕處理 唯美的畫面與水球的記憶符號(hào) 塑造出人們夢(mèng)想中的綠色家園 GE 綠色創(chuàng)想 夢(mèng)想啟動(dòng)未來 在GE 他們正采用新的方法解決客戶所遇到的某些最為嚴(yán)峻的環(huán)境挑戰(zhàn) 從最簡單的事務(wù)發(fā)現(xiàn)深刻的環(huán)保理念 專業(yè) 專家 有時(shí)并非深不可測 綠色創(chuàng)想 夢(mèng)想啟動(dòng)未來 理性的思考感性的表達(dá) 怎么說 廣告語確立 桑德期望達(dá)成的目標(biāo) 希望樹立桑德 中國環(huán)保領(lǐng)跑者 環(huán)境資源專家 的品牌形象 什么是 領(lǐng)跑者 什么是 專家 樹立桑德 中國環(huán)保領(lǐng)跑者 環(huán)境資源專家 的品牌形象 現(xiàn)在的 領(lǐng)跑者 太多了 專家 稱號(hào)面臨著信任缺失 1 更高的風(fēng)阻2 沒有參照與借鑒的 節(jié)奏部署 3 競爭對(duì)手追趕的心理壓力 有足夠的勇氣面對(duì)比別人更大的風(fēng)險(xiǎn) 有足夠的智慧 不走別人的路 有足夠的實(shí)力走在前面 作為領(lǐng)跑者 作為專家 需要獨(dú)到的見解 膽識(shí)戰(zhàn)略 突破能力 我們從不懷疑桑德 領(lǐng)跑中國環(huán)保產(chǎn)業(yè) 的實(shí)力以及 中國環(huán)境資源專家 的地位 問題的關(guān)鍵在于我們?nèi)绾巫屜M(fèi)者感覺到桑德的領(lǐng)導(dǎo)實(shí)力與專家風(fēng)范 讓 客戶 信任 放心 甚至喜愛桑德的品牌 空洞的 領(lǐng)跑者 與 專家 頭銜沒有任何意義 桑德需要的是一個(gè)言簡意豐 不露鋒芒的頂端口號(hào) 一句足以打動(dòng)人心的品牌概念 KEYWORD 為環(huán)境 無止境 桑德環(huán)保 結(jié)論 大氣 沉穩(wěn) 簡潔的企業(yè)內(nèi)容 形象化 易記憶 差異化 桑德創(chuàng)意表現(xiàn) ppt