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公司品牌形象推廣 企劃 企業(yè)品牌形象策劃和推廣 公司品牌形象定位 公司品牌形象和企業(yè)文化 一細(xì)分 具體可參考下圖 品牌形象分為內(nèi)在形象 產(chǎn)品形象和文化形象外在形象 品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)與品牌在市場(chǎng) 消費(fèi)者中表現(xiàn)的信譽(yù) 二定位圍繞現(xiàn)有的企業(yè)文化 誠(chéng)信負(fù)責(zé)簡(jiǎn)約專(zhuān)業(yè)以人為本團(tuán)結(jié)發(fā)展 確定品牌形象定位 具體可參考下圖 注意明確兩個(gè)問(wèn)題 1界定公司品牌面向誰(shuí) 即確定品牌的目標(biāo)消費(fèi)者是哪些人 有什么典型特征 哪里可以找到他們 2代表什么 就是確定品牌與眾不同的價(jià)值在哪里 消費(fèi)者選擇這個(gè)品牌的理由是什么 公司品牌形象定位 定位方式 1功效定位2品質(zhì)定位3情感定位4企業(yè)理念定位5自我表現(xiàn)定位6高級(jí)群體定位7首席定位8質(zhì)量 價(jià)格定位9生活情調(diào)定位 10類(lèi)別定位11檔次定位12文化定位13對(duì)比定位14概念定位15歷史定位16生活理念定位17比附定位18情景定位19消費(fèi)群體定位 品牌形象推廣渠道 根據(jù)公司客戶(hù)類(lèi)型 業(yè)務(wù)渠道及資金投入 確定幾種可行有效的推廣渠道 之后PPT頁(yè)面供參考 其中主要推廣渠道為經(jīng)濟(jì)有效 實(shí)用的品牌推廣渠道 次要推廣渠道由于需要高額預(yù)算作保證 且需長(zhǎng)期投入 雖然在獲取更好的可見(jiàn)度和可信性方面效果非常顯著 但真正引來(lái)的業(yè)務(wù)量較少 實(shí)行難度較大 應(yīng)酌情選擇 品牌形象推廣主要渠道參考 1 客戶(hù)推薦a 推薦請(qǐng)求b 指南手冊(cè)c 獎(jiǎng)勵(lì)提供2 職業(yè)推薦a 推薦請(qǐng)求b 獎(jiǎng)勵(lì)或激勵(lì)機(jī)制c 認(rèn)可信或電郵3 直郵a 推銷(xiāo)信件b 目錄c 個(gè)人卡片d 郵寄日歷4 關(guān)系網(wǎng)a 商業(yè)卡片b 指南手冊(cè) 5 研討會(huì)a 指南手冊(cè)b 討論手冊(cè)c 幻燈片介紹6 公關(guān)a 媒體工具b 新聞稿c 編輯公關(guān)d 贊助7 熱線電話a 電話記錄b 產(chǎn)品服務(wù)信息8 網(wǎng)絡(luò)廣告a 電子新聞b 產(chǎn)品服務(wù)提供 品牌形象推廣之次要渠道參考 1 印刷廣告a 報(bào)紙廣告b 雜志廣告c 黃頁(yè)廣告2 戶(hù)外廣告a 布告欄b 公交車(chē)座椅廣告c 機(jī)場(chǎng)標(biāo)示牌3 廣播廣告a 付費(fèi)廣播節(jié)目b 商業(yè)廣告 4 電視廣告a 付費(fèi)電視節(jié)目b 免費(fèi)電視節(jié)目c 商業(yè)廣告d 信息廣告5 商業(yè)展覽和專(zhuān)門(mén)事項(xiàng)a 攤位b 獎(jiǎng)金c 產(chǎn)品服務(wù)資料d 橫幅6樓宇視頻廣告 品牌形象推廣過(guò)程 推廣過(guò)程 市場(chǎng)調(diào)研 產(chǎn)品形象定位品牌形象定位企業(yè)形象定位 選擇形象策略 形象設(shè)計(jì) 形象傳播廣告 公關(guān) 媒體等 形象再定位 輸出 形象反饋 品牌形象推廣過(guò)程 以下是某品牌3年品牌推廣計(jì)劃僅供參考 品牌形象推廣方式方法 1產(chǎn)品本身2CIS品牌形象識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入3廣告 電視 廣播 報(bào)紙 戶(hù)外等 4公關(guān)傳播5人員推廣6媒介策略