《商業(yè)廣告定義、分類及構(gòu)成要素.ppt》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《商業(yè)廣告定義、分類及構(gòu)成要素.ppt（23頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

商業(yè)廣告 1 商業(yè)廣告的定義和分類2 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素 廣告其意義是 喚起人們對(duì)某一事物的注意廣義概念是 廣而告知狹義概念是 以盈利為目的的商業(yè)信息傳播活動(dòng) 商業(yè)廣告的定義 是以付費(fèi)的方式 通過(guò)一定的媒介 向一定的人群傳達(dá)一定的信息 以期到達(dá)一定目的的有責(zé)任的信息傳播活動(dòng) 商業(yè)廣告的分類 按媒體分類 四大傳媒 報(bào)紙 雜志 電視 廣播 印刷招貼廣告 戶外廣告 售點(diǎn) POP 廣告 郵寄 DM 廣告 網(wǎng)絡(luò)廣告等 按傳播范圍分類 全國(guó)性廣告 地區(qū)性廣告 國(guó)際廣告 商場(chǎng)廣告等 補(bǔ)充知識(shí)點(diǎn) 1 全國(guó)性廣告 全國(guó)性廣告是指選擇在全國(guó)性廣告媒介上進(jìn)行刊播的廣告 其目的是激起全國(guó)范圍的消費(fèi)者的普遍反響 產(chǎn)生對(duì)其產(chǎn)品的認(rèn)知與認(rèn)購(gòu) 選擇全國(guó)性媒介 面對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者發(fā)布的廣告 全國(guó)性廣告所宣傳的產(chǎn)品多是通用性強(qiáng) 銷售量大 地區(qū)選擇性小的商品 或者是專業(yè)性強(qiáng) 使用區(qū)域分散的商品 一些大型企業(yè)的產(chǎn)品銷售及服務(wù)遍及全國(guó) 常選擇全國(guó)性廣告媒介 如 人民日?qǐng)?bào) 中央人民廣播電臺(tái) 中央電視臺(tái)來(lái)發(fā)布廣告 2 地區(qū)性廣告 地區(qū)性廣告是指的是采用信息傳播只能覆蓋一定區(qū)域的媒體所作的廣告 借以刺激某些特定地區(qū)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求 在省 縣報(bào)紙 雜志 廣播 電視上所做的廣告 均屬此類 路牌 霓虹燈上的廣告也屬地區(qū)性廣告 3 國(guó)際性廣告 指廣告主通過(guò)國(guó)際性媒體 廣告代理商和國(guó)際營(yíng)銷渠道 對(duì)進(jìn)口國(guó)家或地區(qū)的特定消費(fèi)者所進(jìn)行的有關(guān)商品 勞務(wù)或觀念的信息傳播活動(dòng) 它是以本國(guó)的廣告發(fā)展為母體 再進(jìn)入世界市場(chǎng)的廣告宣傳 使出口產(chǎn)品能迅速地進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng) 為產(chǎn)品贏得聲譽(yù) 擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售 實(shí)現(xiàn)銷售目標(biāo) 4 商場(chǎng)廣告 人人樂(lè) 樂(lè)人人 人人樂(lè)百貨 麗日 您永遠(yuǎn)的朋友 麗日 把萬(wàn)佳帶回家 萬(wàn)佳百貨 與您攜手 改變生活 華潤(rùn)萬(wàn)家 補(bǔ)充知識(shí)點(diǎn) 按訴求形態(tài)分類 有情感性廣告 說(shuō)明性廣告 懸念性廣告 趣味性廣告等 按進(jìn)入市場(chǎng)的周期分類 有導(dǎo)入期廣告 成長(zhǎng)期廣告 成熟期廣告 衰退期廣告等 商業(yè)廣告的分類 補(bǔ)充 1 導(dǎo)入期廣告和成長(zhǎng)期初期廣告是提高產(chǎn)品的知名度 對(duì)企業(yè)起創(chuàng)牌的目的 2 成長(zhǎng)期后期和成熟期廣告是增加產(chǎn)品的美譽(yù)度 對(duì)企業(yè)起保牌的目的 商業(yè)廣告設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素 廣告內(nèi)容的要素 1 標(biāo)題 包括主標(biāo)題和副標(biāo)題 2 標(biāo)題 也稱口號(hào) 是表達(dá)商品性質(zhì)和企業(yè)風(fēng)格的完整短句 3 說(shuō)明文 即廣告正文 4 企業(yè)名 包括廣告主全名 地址 電話 廣告造型構(gòu)成的要素 1 商標(biāo) 圖案或文字造型的注冊(cè)商標(biāo) 2 商品名 商品名的標(biāo)準(zhǔn)字體 又叫合成文字或商標(biāo)文字 3 插圖 包括攝影 插圖 版面及圖表等 4 輪廓 即外框 或叫邊框 廣告內(nèi)容的要素 標(biāo)題 廣告標(biāo)題是對(duì)廣告文案命名或表現(xiàn)廣告主題的短文或題目 是廣告文案主要內(nèi)容的高度概括 廣告標(biāo)題一般放在廣告的最上方 最顯著的位置以特別字體或特別語(yǔ)氣突出表現(xiàn)的語(yǔ)句 是整個(gè)廣告最重要的部分 標(biāo)語(yǔ) 能夠打動(dòng)消費(fèi)者 讓人在情感上產(chǎn)生共鳴 從而認(rèn)同它 接受它 甚至主動(dòng)傳播它 如果廣告標(biāo)語(yǔ)寫得索然無(wú)味 淡如白開水 就肯定不能受到大家的歡迎 也不能吸引消費(fèi)者 因此 廣告標(biāo)語(yǔ)應(yīng)寫得風(fēng)趣 幽默 親切 自然 既帶真情 又兼趣味 同時(shí)還有號(hào)召力 朗朗上口 如 雀巢咖啡的一句廣告標(biāo)語(yǔ) 味道好極了 既通俗又幽默 雖簡(jiǎn)短卻又讓人回味無(wú)窮 至今風(fēng)靡天下 說(shuō)明文 即廣告正文 廣告正文是指廣告文案中處于主體地位的語(yǔ)言文字部分 其主要功能是 展開解釋或說(shuō)明廣告主題 將在廣告標(biāo)題中引出的廣告信息進(jìn)行較詳細(xì)的介紹 對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者展開細(xì)部訴求 廣告正文的寫作可以使受眾了解到各種希望了解的信息 受眾在廣告正文的閱讀中建立了對(duì)產(chǎn)品的了解和興趣 信任 并產(chǎn)生購(gòu)買欲望 促進(jìn)購(gòu)買行為的產(chǎn)生 企業(yè)名 廣告主全名 地址 電話 企業(yè)名稱組成分為這么幾個(gè)部分 地域 字號(hào) 行業(yè)類別 公司性質(zhì) 比如 北京 地域 世紀(jì)新星 字號(hào) 網(wǎng)絡(luò)科技 行業(yè)類別 有限責(zé)任公司 公司性質(zhì) 上海百雀羚日用品化學(xué)有限公司 惠州市惠東縣惠氏健康飲品有限公司 廣告造型構(gòu)成的要素 商標(biāo) 廣告商標(biāo)是指專門用于廣告宣傳的商標(biāo) 商標(biāo)是指生產(chǎn)者 經(jīng)營(yíng)者為使自已的商品或服務(wù)與他人的商品或服務(wù)相區(qū)別 而使用在商品及其包裝上或服務(wù)標(biāo)記上的由文字 圖形 字母 數(shù)字 三維標(biāo)志和顏色組合 以及上述要素的組合所構(gòu)成的一種可視性標(biāo)志 商品名 商品名稱是指為了區(qū)別于其他商品而使用的商品的稱呼 可分為通用名稱和特定名稱 商品的通用名稱 指為公眾所熟知的商品的一般名稱 如 電視機(jī) 計(jì)算機(jī) 桌子 衣服 等等 通用名稱只是指同一類商品的名稱 不能用來(lái)區(qū)別同一種類的不同商品 例如 計(jì)算機(jī)這一通用名稱是無(wú)法用來(lái)區(qū)別 聯(lián)想 公司生產(chǎn)的計(jì)算機(jī)與 長(zhǎng)城 公司生產(chǎn)的計(jì)算機(jī) 插圖 包括攝影 插圖 版面 圖表等 輪廓 外框或叫邊框等 文字或表格或圖片的外圍框線 標(biāo)題 說(shuō)明文 企業(yè)名 商標(biāo) 商品名 輪廓 標(biāo)語(yǔ) 插圖 商品名 商標(biāo) 標(biāo)題 標(biāo)語(yǔ) 企業(yè)名 輪廓 插圖 說(shuō)明文 補(bǔ)充知識(shí)點(diǎn) 商標(biāo)上的TM也有其特殊含義 其實(shí)TM標(biāo)志并非對(duì)商標(biāo)起到保護(hù)作用 它與R不同 TM表示的是該商標(biāo)已經(jīng)向國(guó)家商標(biāo)局提出申請(qǐng) 并且國(guó)家商標(biāo)局也已經(jīng)下發(fā)了 受理通知書 進(jìn)入了異議期 這樣就可以防止其他人提出重復(fù)申請(qǐng) 也表示現(xiàn)有商標(biāo)持有人有優(yōu)先使用權(quán) 用圓圈R 是 注冊(cè)商標(biāo) 的標(biāo)記 意思是該商標(biāo)已在國(guó)家商標(biāo)局進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)并已經(jīng)商標(biāo)局審查通過(guò) 成為注冊(cè)商標(biāo) 圓圈里的R是英文register 登錄 記錄 注冊(cè)的開頭字母 注冊(cè)商標(biāo)具有排他性 獨(dú)占性 唯一性等特點(diǎn) 屬于注冊(cè)商標(biāo)所有人所獨(dú)占 受法律保護(hù) 任何企業(yè)或個(gè)人未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有權(quán)人許可或授權(quán) 均不可自行使用 否則將承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任 受法律保護(hù) 用TM則是商標(biāo)符號(hào)的意思 即標(biāo)注TM的文字 圖形或符號(hào)是商標(biāo) 但不一定已經(jīng)注冊(cè) 未經(jīng)注冊(cè)的不受法律保護(hù) 補(bǔ)充知識(shí)點(diǎn) 2 商品名 4 標(biāo)題 5 標(biāo)語(yǔ) 8 企業(yè)名 7 插圖 6 輪廓 1 商標(biāo) 3 說(shuō)明文 Theend Thankyou