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端午節(jié)推廣宣傳公益活動策劃案 楊帆 陳瀟嫻 杜艷平 前情分析：在當下的社會中，手游已經成為很多年輕人的一種娛樂方式，而端午節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日卻在慢慢的失去其獨特的魅力，當下社會很多年輕人并不知道端午節(jié)的很多習俗，只是停留在吃粽子、劃龍舟等活動的層面上。此次活動的目的就是為了像廣大年輕的社會群體以及青少年推廣傳播中國的傳統(tǒng)文化節(jié)日——端午節(jié)。 端午節(jié)的推廣活動此次分為線上活動與線下活動兩部分，同時線上和線下活動也有適當的結合。 端午節(jié)線上推廣活動方案（一）：結合手游與端游，開發(fā)端午元素的活動進行推廣。 1. 當下熱火游戲《陰陽師》，主辦方與陰陽師的開發(fā)者可以合作，推出網民自主設計端午節(jié)系列的皮膚，不限年齡、性別、職業(yè)、文化程度，均可自主設計陰陽師端午節(jié)皮膚活動。 網民參與活動，并且將設計的皮膚發(fā)送到各大論壇（如天涯論壇、新浪論壇、搜狐社區(qū)、網易論壇、鳳凰論壇等），還有在新浪微博和騰訊微博中加上#陰陽師端午節(jié)皮膚設計大賽#的話題，進行網民公開投票評選。 #陰陽師端午節(jié)皮膚設計大賽# 共設置獎項有140名。 分別為：第一名：1名 獎勵：現(xiàn)金獎 5888 RMB，勾玉獎勵19980 第二名：3名 獎勵：現(xiàn)金獎 4888RMB，勾玉獎勵 9990 第三名：5名 獎勵：現(xiàn)金獎 2888RMB，勾玉獎勵 4500 優(yōu)勝獎：21名 獎勵：勾玉獎勵 4500，現(xiàn)世符咒 10張 投稿獎：50名 獎勵：現(xiàn)世符咒 7張 參與獎：60名 獎勵：金幣+10000 參賽時間：2017年05月05日——2017年05月23日17：00（活動截止） 評選時間：2017年05月24日——2017年05月27日17：00（結束投票） 公布時間：2017年05月27日19:00公布端午節(jié)皮膚設計比賽結果。 陰陽師端午節(jié)皮膚上線：在大賽結束后，陰陽師開發(fā)者要完成購買下皮膚設計者的版權。同時在落實之后，與2017年05月27日24：00正式上線使用。 2. 主辦方與《王者榮耀》游戲開發(fā)公司合作，推出新型英雄人物——屈原、楚威王、楚懷王、頃襄王等人設。并且設計屈原的專屬技能，像是投江、還有發(fā)粽子技能（搞笑技能）。這款手游的英雄人物屈原設計時間要早，推出時間在2017年05月15號。同樣也是作為在游戲中宣傳端午節(jié)文化的一種傳播手段。 （注：《王者榮耀》的游戲開發(fā)商在2016年的時候原本就打算推出英雄屈原的人設，但是一直到現(xiàn)在都沒有推出來。所以在合作成本上不需要花費多少，只用說服開發(fā)商將這款英雄人設投入使用，而楚威王、楚懷王、頃襄王等人設需要重新設定。而人物的推出是為游戲開發(fā)商和運行商賺錢，所以主辦方與之合作并不難。） 端午節(jié)線上活動推廣方案（二）：微信“愛心漂流瓶活動” 活動目的：通過幾何倍增的原理來擴大活動影響力，讓更多的人參與進來，在宣揚傳統(tǒng)文化的同時，增加活動樂趣，并為社會公益做貢獻。 1、在4月24日（離推廣時間一周之日），在微信官方公眾號發(fā)布“愛心漂流瓶活動”推文，并在接下一周之內，利用微信推送功能于每晚8點提醒用戶，提高活動關注度。 2、5月1日起，微信用戶可以用“漂流瓶”功能領取端午主題的愛心漂流瓶（打開方式：微信——發(fā)現(xiàn)——漂流瓶）。 3、撿到愛心漂流瓶之后，用戶在朋友圈轉發(fā)并艾特3個小伙伴，便可獲得與同樣達到資格的用戶在線聊天、交流的機會（聊天對象隨機配對），以此來吸引用戶參加活動。 4、每配對成功一對便會相應的通過“小行動，微慈善”平臺為留守兒童提供1元錢的扶持資金。 推廣時間：2017年5月1日--2017年5月29日 端午節(jié)線下推廣活動（一）：①結合各地端午習慣與地域特色，舉辦有關端午的大型活動，促進端午節(jié)文化的傳播，同時拉動當地飲食與娛樂類的消費。②結合線上的手游推廣活動，推出有關游戲與端午節(jié)的周邊。 1. 在端午開展陰陽師和王者中的漫展（COSPLAY），并且推出周邊。主題定為：“‘陰陽師’過端午”，“端午節(jié)，不一樣的王者”等主題，參與者可免費參觀。 舉辦地點：武漢、北京、深圳、廣州、重慶、南京等地。 舉辦時間：2017年05月28日——2017年05月30日。 HOBBY（周邊）：推出有關“‘陰陽師’過端午”，“端午節(jié)，不一樣的王者”等相關周邊。 相關周邊分為硬周邊與軟周邊。 ①硬周邊：扭蛋、掛卡、模型、手辦等。 （注：因為硬周邊一般為收藏類，所以成本比較高，所以會采取自愿購買的方式。） 其中以扭蛋為主，因為扭蛋是硬周邊中價格最低的，也是最貼近游戲動漫的，同時還是很容易入手的產品。 扭蛋可以開發(fā)為普通版、隱藏版、異色版、特別版、與限量版幾種。數量分別不同，其中普通版和特別版的數量可以多一些，而異色版與限量版數量少。同時這些扭蛋也分為整體版、Q版、場景版、積木版、胸像版。這些都是屬于自愿購買的類別。 數量：普通版 5000 個 特別版 2000 個 異色版 500 個 限量版 200 個 地點：開展COS的展覽點。 ②軟周邊：在端午節(jié)之前，2017年05月25日之前推出有關“‘陰陽師’過端午”，“端午節(jié)，不一樣的王者”圖案的文具、短袖、鑰匙扣等。在COS現(xiàn)場，文具和鑰匙扣可以限量免費贈送。 2. 地點：各大文具超市（例如：晨光、得力、真彩、愛好等。）， 開展COS的展覽點。 主辦方可以與各大城市的宣傳文化部門合作。在一些一二線城市開展端午節(jié)的大型活動，促進當地的旅游、飲食等行業(yè)的消費。 ①在近水域城市，聯(lián)合宣傳文化部門，與當地的一些企業(yè)開展賽龍舟、跳鐘馗等活動，并進行網絡直播。 （注：端午節(jié)當地企業(yè)開展活動有助于企業(yè)內部的組織建設，促進企業(yè)的上下交流與左右交流。） ②與一些文藝團體合作，出演文化劇一類的，如話劇《屈原》、《白蛇傳》飲雄黃酒部分等。 ③在一些臨近水域，娛樂飲食比較集中的區(qū)域開展活動，可以帶動當地的消費，而這些小店可以出售粽子等一些端午節(jié)特色食物。 并且主辦方可以聯(lián)系相關的行業(yè)，如徐福記，推出端午節(jié)的果脯之類的食品；與釀酒的企業(yè)推出新款的雄黃酒、朱砂酒、蒲酒等端午節(jié)特色的酒種。還有咸蛋、五毒餅等食物與當地的小餐館或是一些食品企業(yè)結合。 ④主辦方同時可以免費為游客和參與者畫額。 （畫額：源于端午節(jié)時以雄黃涂抹小兒額頭的習俗，云可驅避毒蟲。） ⑤還有主辦方可以聯(lián)系手工業(yè)等勞動者，制作香包等。有償購買，自主購買。 時間：2017年05月30日 地點：各大城市商業(yè)區(qū)，近水域地段等。 端午節(jié)宣傳活動 VR體驗機 時間：2018年端午節(jié)假期前 地點：北京廣州兩地的商業(yè)街和大學 地質：北京王府井和北京大學 廣州廣州塔 長沙岳麓書院 設備：每個地方設有一臺VR體驗機 記錄活動過程攝影機 活動內容：1抓粽子游戲，在VR體驗機里面出現(xiàn)不停運動的粽子，參與者需要迅速抓住這些粽子，投入畫面顯示的江水中，再現(xiàn)當年人們將粽子投入江中給魚兒以保護屈原身體的粽子起源。 2.VR體驗劃龍舟活動，在VR機器屏幕上會顯示虛擬的龍舟，參與者做出劃龍舟的動作，速度頻率越快，龍舟移動越快，在規(guī)定的時間內讓虛擬的龍舟劃過規(guī)定的距離（由VR內容制作公司設計）即為成功，成功者刷臉，機器根據活動參與者的臉部特征為其推送特制的屈原詩歌中出現(xiàn)的神話人物畫像和相應的人物詩句，活動參與者可以在掃二維碼后將其分享到社交媒體。 3.參與者掃二維碼將活動的具體內容的H5分享到社交媒體。 活動目的：通過具體的互動游戲，增強體驗者參與的積極性和記憶度，同時游戲的趣味程度是引起二次傳播的重要因素。 活動后續(xù)：活動的整個過程中一直有攝像機進行拍攝，記錄那些精彩的環(huán)節(jié)，通過剪輯整合成一個短視頻，發(fā)動網絡大V的傳播，引發(fā)超級話題討論。 7