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平面廣告設(shè)計(jì) 第一章廣告設(shè)計(jì)概論 廣告定義中外廣告發(fā)展簡史廣告的分類廣告的運(yùn)作過程 一 廣告定義 廣而告之 一 廣告定義 一 廣告定義 廣告是借助媒體或通過媒體有計(jì)劃的向目標(biāo)對象傳播信息 同時(shí)引起目標(biāo)對象的注意和反映 并且多是有償服務(wù)的一種宣傳形式 一 廣告定義 二 中外廣告發(fā)展簡史 1 從遠(yuǎn)古時(shí)代到1450年谷登堡發(fā)明活字版印刷的原始廣告時(shí)期 這一時(shí)期的廣告只能是手工抄寫 數(shù)量有限 傳播也有限 世界上最早的有記錄的廣告 一張羊皮紙上的廣告第一本英文書及其廣告誕生在1475年中國最早的廣告記載出現(xiàn)于戰(zhàn)國時(shí)代宋國韓非子的 外儲說右上 宋人沽酒者升概甚平遇客甚謹(jǐn)為酒甚美懸?guī)蒙醺咧?中國現(xiàn)存最早的實(shí)物廣告是宋代 濟(jì)南劉家工夫針鋪 的 白兔搗藥 針的廣告牌中國現(xiàn)存最早的印刷廣告的銅板是宋代 濟(jì)南劉家工夫針鋪 的 白兔搗藥 針的廣告牌 二 中外廣告發(fā)展簡史 2 從1450 1850年的印刷廣告時(shí)期 這一時(shí)期由于報(bào)紙雜志尚未成為大眾化工具 因此 廣告的范圍很有限 1450年 德國人谷登堡使用活字印刷術(shù) 從此 西方步入印刷廣告時(shí)代 1475年 英國人威廉 卡克斯頓在英國辦了一所印刷所 印出了第一本英文書和推銷該書的廣告 1706年 德國人阿洛依斯 重菲爾德發(fā)明了石印 開創(chuàng)了印制五彩繽紛的招貼廣告的歷史 二 中外廣告發(fā)展簡史 3 報(bào)紙雜志媒介大眾化時(shí)期從1850年 1911年 世界上有影響的報(bào)紙相繼創(chuàng)刊 這些報(bào)紙有英國的 泰晤士報(bào) 和 每日郵報(bào) 美國的 紐約時(shí)報(bào) 日本的 讀賣新聞 和 朝日新聞 以及法國的 鏡報(bào) 等 1853年 在發(fā)明攝影不到數(shù)年的時(shí)間里 紐約的 每日論壇報(bào) 第一次用照片為一家帽子店作廣告 從此 廣告就開始利用攝影藝術(shù)作為其技術(shù)手段 二 中外廣告發(fā)展簡史 AIDA法則 美國人路易斯1898年 一個廣告要引人注目并取得預(yù)期效果 在廣告程序中必須達(dá)到 引起注意 Attention 產(chǎn)生興趣 Interest 培養(yǎng)欲望 Desire 和促成行為 Action 這樣一個目的 在此后 其他人加以補(bǔ)充 加上了可信 Conviction 記憶 Memory 和滿意 Satisfaction 這樣幾項(xiàng)原則內(nèi)容 因此 在上一世紀(jì)末 廣告已成為一門獨(dú)立學(xué)科 二 中外廣告發(fā)展簡史 4 廣告行業(yè)走向成熟的時(shí)期30年代 英國廣播公司在倫敦設(shè)立了世界第一座電視臺 美國在1920年開始試驗(yàn)電視 但在1941年才有商業(yè)電視正式播出 5 現(xiàn)代信息產(chǎn)業(yè)時(shí)期 三 廣告的分類 按照性質(zhì)劃分 經(jīng)濟(jì)廣告文化廣告 文體廣告 社會廣告 公益廣告 政府公告 三 廣告的分類 根據(jù)廣告的媒體 Media 劃分 印刷媒體電子媒體數(shù)字互聯(lián)媒體戶外廣告直郵廣告其他媒介 三 廣告的分類 根據(jù)廣告進(jìn)行的地點(diǎn)劃分 銷售現(xiàn)場廣告非銷售現(xiàn)場廣告游擊廣告 非常規(guī)方法與媒體 窄告 網(wǎng)絡(luò)新媒體定向廣告 四 廣告的運(yùn)作過程 四 廣告的運(yùn)作過程 美國廣告運(yùn)作一般程序 第二章平面廣告設(shè)計(jì)要素 圖形文字色調(diào)設(shè)計(jì)版式設(shè)計(jì) 一 圖形 Graphic 可以通過各種方式進(jìn)行規(guī)模性復(fù)制 是傳播信息的視覺表現(xiàn)形式 如何評價(jià)圖形傳達(dá) 是否能夠有效地表達(dá)觀念 語意 準(zhǔn)確傳達(dá)信息 示美 可賞圖形手段 繪圖 繪畫 攝影圖片 電腦制作等 1 圖形的形式創(chuàng)意分解同構(gòu)圖形 將不同性質(zhì)的物像進(jìn)行嫁接 雜交 索其內(nèi)含中互相聯(lián)系的形式因素 將兩者以上的差異物象構(gòu)成共成一體 創(chuàng)造出一個全新物象 似是而非 異形同構(gòu) 異質(zhì)同構(gòu) 替換同構(gòu) 2 寓意雙關(guān)圖形一形雙意 一形雙解設(shè)計(jì)關(guān)鍵在于 從創(chuàng)作的主題出發(fā) 塑造出一個主題物象 3 改變常規(guī)圖形變異圖形 荒誕圖形4 正負(fù)兩極圖形5 視角 視距 視點(diǎn)另樣改變的圖形6 巧合圖形7 解構(gòu)文字 數(shù)學(xué) 符號圖形 2 圖形的語意創(chuàng)意比喻 比擬 夸張 悖論 懸念 幽默 離奇 魅力 第四章廣告媒體的運(yùn)用與設(shè)計(jì) 一 報(bào)紙廣告 整版 1 2橫版 豎版 1 4橫版 豎版 1 8橫版 豎版 1 16橫版 豎版 版縫 版眉 優(yōu)勢 圖文并茂 可視性強(qiáng)分類廣告?zhèn)鞑ッ鎻V 傳播迅速排版編制靈活 更換方便便于保存 查詢報(bào)紙廣告費(fèi)用低文字廣告表現(xiàn)力強(qiáng)可以連續(xù)發(fā)布 弱點(diǎn) 瀏覽周期短印刷精美度需根據(jù)版位進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)成元素 主標(biāo)題 夸張 醒目 簡練副標(biāo)題 承上啟下正文圖形品牌 商標(biāo)圖形 商品名稱隨文 廣告主名稱 地址 電話和聯(lián)系方式 二 雜志廣告 優(yōu)勢 發(fā)行量大 范圍廣編輯精細(xì) 印刷精美可信度高 受眾群大篇幅無限制有固定讀者群 弱點(diǎn) 出版周期長 時(shí)效性弱綜合性雜志缺少專業(yè)特色 易被忽略專業(yè)雜志讀者少表現(xiàn)法則 發(fā)揮印刷技術(shù)和紙張豐富 精美的特點(diǎn)應(yīng)用情節(jié)化的生活形態(tài)插圖多采用攝影圖片或超現(xiàn)實(shí)手法多采用二分法或黃金分割 使畫面與文字獨(dú)立成區(qū) 三 招貼廣告 優(yōu)勢 設(shè)計(jì)驚奇 印刷精美時(shí)效性強(qiáng)廣泛預(yù)知性 設(shè)計(jì)技巧 插圖占50 以上標(biāo)題在正文上方品牌或產(chǎn)品名要在顯眼的地方 四 DM廣告 形式 推銷性信函廣告性質(zhì)明信片說明書小冊子請柬賀卡 最終功課 廣告設(shè)計(jì)手冊 自己選擇一個品牌或者電影 品牌介紹設(shè)計(jì)理念報(bào)紙廣告雜志廣告張貼廣告 poster DM 電影示例 寒戰(zhàn) 香港告急 一戰(zhàn)傾城 先導(dǎo)海報(bào)重點(diǎn) 根據(jù)電影名字 故事內(nèi)容以及故事元素而設(shè)計(jì) 宣傳海報(bào)重點(diǎn) 明星 Cast 電影獎項(xiàng) 品牌示例 evian evian的名字 源自凱爾特語 evua 即 水 的意思 依云天然礦泉水的水源地法國依云小鎮(zhèn) 背靠阿爾卑斯山 面臨萊芒湖 遠(yuǎn)離任何污染和人為接觸 經(jīng)過了長達(dá)15年的天然過濾和冰川砂層的礦化 漫長的自然過濾過程為依云礦泉水注入天然 均衡 純凈的礦物質(zhì)成份 適合人體需求 安全健康 依云天然礦泉水在水源地直接裝瓶 無人體接觸 無化學(xué)處理 每天進(jìn)行300多次水質(zhì)檢查 在法國 依云已成為懷孕和哺乳期媽媽的信賴選擇 自1789年依云水源地被發(fā)現(xiàn)以來 依云天然礦泉水已遠(yuǎn)銷全球140個國家和地區(qū) 天然 安全健康