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廣 安 城 市 形 象 傳 播 策 劃 書 鄭后秀 2010010544 2013年5月 廣安 蜀地有廣安，僻壤出才俊。 少年青云志，開國建功勛。 起伏三更跌，深邃隱星辰。 古稀開天日，光耀華夏人。 --------郝福 目 錄 第一部分：市場分析 一.廣安概況 1 （1） 歷史沿革1 （二）自然地理概況1 1.地理區(qū)位1 2.地形地貌2 3.氣候2 4.自然資源2 5.水資源情況3 （二）社會經(jīng)濟(jì)文化概況3 1.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)3 2.社會經(jīng)濟(jì)概況3 3.文化藝術(shù)4 4.教育4 5.旅游4 6.廣安土特產(chǎn)4 二．營銷環(huán)境分析6 三．廣安旅游產(chǎn)業(yè)SWOT分析6（一）優(yōu)勢（Strength）分析6 1. 紅色旅游資源豐富6 2.地緣交通優(yōu)越 7 3.文化底蘊(yùn)深厚 7 4.環(huán)境嶄新靚麗 7 5.資源潛力巨大8 （2） 劣勢（Weakness）分析 8 1.紅色文化特色挖掘不夠 8 2.可進(jìn)入性差 8 3.資金嚴(yán)重短缺 9 4.高素質(zhì)人才匱乏 9 5.品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)9 6.營銷宣傳乏力 10 7.資源統(tǒng)籌整合欠缺 10（三）機(jī)會（opportunity）分析11 1.政策支持11 2.中西部大開發(fā)和廣安奮起“三次創(chuàng)業(yè)”帶來的新發(fā)展機(jī)遇 11 3.市場需求 11 （四）威脅（Threat）分析 11 1.整體旅游市場競爭激烈11 2.受鄰近紅色旅游地替代性競爭的挑戰(zhàn) 12 4． 消費(fèi)者分析12 第二部分：營銷策略 一．營銷目標(biāo)13 二．目標(biāo)市場策略13 三．產(chǎn)品定位策略13 四．品牌形象策略13 五．營銷策略——廣告和活動相結(jié)合13 六．旅游線路推薦14 （1） 紅色經(jīng)典游14 （2） 消夏避暑游14 （3） 地質(zhì)奇觀游14 （4） 文化生態(tài)游15 （五）鄉(xiāng)村休閑游15 第三部分：廣告策略 一．廣告策略16 1.廣告目標(biāo)16 2.品牌定位16 3.目標(biāo)受眾16 4.廣告地區(qū)16 5.廣告投放媒體類型16 二．廣告媒介策劃及排期16 （一）電視16 （二）網(wǎng)絡(luò)17 （三）報(bào)紙17 （四）雜志17 第四部分：活動方案 一．舉辦“五彩廣安”為主題的大型攝影比賽活動18 二．開展“品一部紅色經(jīng)典、看一段森林奇觀、登一次萬年雄山、觀一回洞中瀑布、走一趟百年古塞、嘗一下山珍河鮮”的體驗(yàn)活動19 3． 舉辦“思源杯”系列比賽20 4． 舉辦“我為廣安代言”形象大使選拔比賽20 附錄（廣安圖片選展）21 一座城市就是一部大書，從中可以看出生活在這個城市的人的素質(zhì)，以及一個時代的文化水準(zhǔn)。美國城市規(guī)劃學(xué)家沙里寧說過這樣一句話：“城市是一本打開的書，從中可以看到它的抱負(fù)。讓我看看你的城市，我就能說出這個城市居民在文化上追求什么”。 一座城市的形象，在旅游者眼中，它應(yīng)是一道風(fēng)景；在美食家眼中，它應(yīng)是一種味道；而在城市決策者眼中，它應(yīng)是一種巨大的無形資產(chǎn)。在城市形象定位思路中，風(fēng)光，非我獨(dú)秀；高樓，非我獨(dú)有；古跡，非我獨(dú)優(yōu)…… 第一部分：市場分析 一.廣安概況 （2） 歷史沿革 廣安地域，歷史悠久，有記載的文明可追溯到3000 多年前。春秋屬巴國，秦屬巴郡宕渠縣,“迄漢及晉，綜屬宕渠縣之西南地”(清光緒<<廣安州志>>)，巴文化沉積深厚。 　　宋太祖開寶二年(公元969年)，于渠江縣境秀屏山(亦稱翠屏山、銀頂山)下的濃洄鎮(zhèn)置軍，取“廣土安輯”之意，命名為廣安軍。廣安一名，遂由此始。 解放后，廣安隸屬南充。1993年7月國務(wù)院批準(zhǔn)成立廣安地區(qū)，1998年撤銷廣安地區(qū)設(shè)置廣安市。廣安人文薈萃，英才輩出，養(yǎng)育了世紀(jì)偉人鄧同志。 （二）自然地理概況 1.地理區(qū)位 廣安市位于四川省東部，有“川東門戶”之稱。市域東、南兩部分與重慶市的墊江縣、長壽縣、渝北區(qū)、合川市接壤；西部與遂寧市蓬溪縣和南充市嘉陵區(qū)、高坪區(qū)相鄰；北部與南充市的蓬安縣和達(dá)州市的渠縣、大竹縣交界。 地理坐標(biāo)約為東經(jīng)10556′－10718′，北緯3001′一3050′之間。東西寬130公里，南北長90公里，幅員面積6344平方公里，轄廣安、岳池、武勝、華鎣、鄰水五個區(qū)、縣（市），87個鎮(zhèn)，86個鄉(xiāng)，2886個村民委員會。 城區(qū)自然條件優(yōu)越，渠江、西溪河是城市的重要景觀水軸。佛手山、春堡山、神農(nóng)山相對聳峙，這為創(chuàng)造川東山水園林城市提供了優(yōu)越的自然條件。 2.地形地貌 廣安市地處四川盆地中東部，地勢東高西低，以丘陵地形為主，其東南跨華鎣山中一低山山系；中部和西部為連綿起伏的丘陵，其間有嘉陵江、渠江匯流穿越。以華鎣山為界可將全市分為兩大地貌單元：西部為淺丘平壩區(qū)，東部為深丘平行嶺谷地區(qū)。全市海拔最高處是華鎣山最高峰――高登山，海拔高程為1704米，海拔最低位于御臨河處境段的峽谷，海拔只有184米。 全市中丘、淺丘面積4091平方公里，占全市幅員面積的64.66%：深丘1270平方公里，占23.23％；平壩面積509平方公里，占8.3％。 3.氣候 氣候?qū)儆谥衼啛釒駶櫦撅L(fēng)氣候，年平均氣溫16℃，年平均降水量1000-1500毫米，全年無霜期310-324天，具有冬冷夏熱、冬春雨少、夏雨集中、秋雨連綿和風(fēng)力大等特點(diǎn)。 4.自然資源 廣安市礦產(chǎn)資源極為豐富，擁有煤、石灰石、鹽鹵、和硫鐵礦等。目前探明原煤儲量7.5億噸，可開采儲量4.87億噸，目前年產(chǎn)量已達(dá)800萬噸，且煤品質(zhì)好，發(fā)熱量多；巖鹽5800億噸，鹽層分布廣、厚度大、品質(zhì)優(yōu)、保存完整，鹽層頂板穩(wěn)定性好，易于水溶開采；天然氣理論儲量6000億立方米，2009年探明儲量3000億立方米，已成為全國特大型整裝氣田。石灰石可開采量300億噸，石膏礦3800萬噸。 丘陵、平壩地區(qū)墾殖程度較高，經(jīng)果林、薪炭林、防護(hù)林點(diǎn)綴其間。華鎣山、銅鑼山、明月山植被良好，植物種類繁多，形成若干植物群落。有以馬尾松、杉木、柏木為主的亞熱帶針葉林，有以絲栗、香樟、楠木、桉樹、桔柚為主的常綠闊葉林，有以樺木、楊樹、麻櫟、枹樹為主的落葉闊葉林，有以山茶、杜鵑花、柃木、山蒼子為主的山地灌叢，有以白茅、巴茅為主的山地草叢。珍貴植物有杪欏、三尖杉、紅豆杉、銀杏、潤楠、連座蕨。野生動物因“大躍進(jìn)”和“文革”時期對森林的過度采伐面而大為減少，但仍有4000余種，其中有國家二級保護(hù)動物紅腹錦雞、紅隼、雕鵠、小靈貓、小獺，有省重點(diǎn)保護(hù)動物豹、大靈貓、赤狐、紅腹鳳頭鵑、鷹鵑、山地有大鯢、蝴蝶、松鼠、紫蟹、“玻璃魚”等觀賞動物。 5.水資源情況 根據(jù)《廣安市水資源公報(bào)》，廣安水資源總量355億立方米，其中地下水436億立方米，平均產(chǎn)水系數(shù)6.47，平均產(chǎn)水模數(shù)為55.96萬立方米／平方公里。人均水資源占有量857立方米，只相當(dāng)于全省人均占有水資源量 3670立方米的23％，另外過境流量嘉陵江境外面積 77951平方公里，徑流量 204.1億立方米，渠江境外面積35456平方公里，徑流量254.7億立方米，御臨河境外面積1116平方公里，徑流量65.5億立方米，過境流量合計(jì)524.3億立方米。 （二）社會經(jīng)濟(jì)文化概況 1.基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) 目前，廣安市域內(nèi)的交通有鐵路、公路、水路三種交通方式，襄渝鐵路從北至南縱貫全境，境內(nèi)長度為68公里。建有火車站6個，襄渝鐵路己實(shí)現(xiàn)電氣化，每日有6對客運(yùn)列車?？?，可達(dá)成都、重慶、西安、鄭州、北京和武漢。 公路交通也很發(fā)達(dá)，道路面積密度高于全國和四川省的平均水平，達(dá)—渝高速、廣—鄰高速、廣—南高速、鄰—墊高速、蘭—渝高速過境段均已建成通車；過境國道線有210線（80.3公里）、212線（30.0公里）、318線（17.0公里）；過境省道4條，石（柱）—南（充）、儀（隴）—北（陪）、溪（口）—石（梯）、廣（安）—遂（寧）；縣道有岳—武、廣—武路。干線“三橫、四縱”貫穿全市，初步構(gòu)筑了以高速公路為主骨架干支交互的道路網(wǎng)絡(luò)。 嘉陵江、渠江過境長度是102.0公里和134.0公里，平均流量分別為877立方米／秒和753立方米／秒。通過河道整治和梯級開發(fā)，水運(yùn)事業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。區(qū)域內(nèi)通過鐵、水、公及與周邊機(jī)場空運(yùn)的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了方便的內(nèi)外交通。 2.社會經(jīng)濟(jì)概況 2008年實(shí)現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值404.9億元，增長14.2%。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值為100.6億元，增長4.5%；第二產(chǎn)業(yè)增加值為163.9億元，增長21.0%；第三產(chǎn)業(yè)增加值為140.4億元，增長12.7%。三次產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率分別為7.3%、60.0%和32.7%，分別拉動經(jīng)濟(jì)增長1.0、8.5和4.7個百分點(diǎn)。人均國內(nèi)生產(chǎn)總值為10862元。三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)由2007年的25.5 :38.8 : 35.7調(diào)整為2008年24.8 : 40.5 : 34.7。廣安市經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)的同時，人民的生活水平也不斷得到提高。 3.文化藝術(shù) 廣安人杰地靈。孕育了以鄧為杰出代表的一大批優(yōu)秀中華兒女，養(yǎng)育過工農(nóng)紅軍33軍，川陜地下黨和華鎣山游擊隊(duì)等革命力量，培育了以著名數(shù)學(xué)家何魯為代表的一大批專家學(xué)者。 4.教育 “科教興市”戰(zhàn)略進(jìn)一步落實(shí)，科技投入增加，推廣“百項(xiàng)工程”項(xiàng)目79個，實(shí)施重點(diǎn)科技項(xiàng)目45項(xiàng)，科技興農(nóng)項(xiàng)目92項(xiàng)，科技產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值2.4億元?；A(chǔ)教育進(jìn)一步加強(qiáng)，職業(yè)教育成效明顯。2004年4月廣安職業(yè)技術(shù)學(xué)院成立，結(jié)束了廣安無普通高校的歷史。 5.旅游 廣安旅游資源豐富獨(dú)特，為旅游業(yè)的發(fā)展提供了可靠的依托。幾千年文化積淀形成的歷史遺跡，喀斯特自然地貌造就的奇山異水，多姿多彩，神奇迷人。廣安有豐富多彩的人文景觀。鄧故居純樸莊嚴(yán)，吸引著中外游客；陽和革命紀(jì)念碑、華鎣山游擊隊(duì)及雙槍老太婆、江姐、許云峰等事跡有口皆碑、有蹤可覓；華鎣寶鼎是我國八大佛教圣地之一，曾有廟宇30余座，極盛時僧眾達(dá)千余人，素有東朝寶鼎，西朝峨眉”之稱?，F(xiàn)在每年佛教朝圣民眾達(dá)80多萬人次；展現(xiàn)當(dāng)?shù)孛袼罪L(fēng)情的“云童舞”已流傳200多年，曾獲文化部優(yōu)秀民間舞蹈獎；南宋安丙墓及族屬墓群列為“96中國十大考古發(fā)現(xiàn)”。 6.廣安土特產(chǎn) （1）廣安鹽皮蛋 廣安鹽皮蛋被評為"四川省旅游紀(jì)念品"金獎。該產(chǎn)品是廣安目前最受歡迎的旅游紀(jì)念品。廣安鹽皮蛋是家鄉(xiāng)的特色產(chǎn)品，有著悠久的制作歷史。其制作、口味乃國類一絕。本產(chǎn)品采用天然放養(yǎng)土鴨蛋，用傳統(tǒng)工藝，制作出的鹽皮蛋色澤鮮美、香氣四溢、口味綿長醇厚。是天然健康、營養(yǎng)豐富的綠色食品，是您餐桌上佐酒或早餐的美味佳肴，更是贈送親朋好友的理想佳品。 （2）廣安松針茶葉 廣安松針：采摘生長于華鎣山腹地高山春茶芽精制而成，色澤翠綠毫,外形細(xì)緊，挺直如針，香高味鮮泡在杯中，芽葉直立舒展，自然美觀。廣安松芽是名優(yōu)綠茶之珍品，該茶采自無污染的華鎣山腹地的早春茶芽，利用專利技術(shù)精制而成。 （3）白市柚 本柚子園位于四川廣安市白市鎮(zhèn)，有數(shù)十年的樹齡。使得園內(nèi)的柚子香甜可口，沒有麻口的感覺，而馳名于全球，曾出口到老撾等國。本地柚子曾進(jìn)貢給故鄉(xiāng)偉人同志。同志贊賞說，白市柚放到口里就化了。從上世紀(jì)二三十年代開始，白市柚便在廣安落地生根。1992至1993年，白市柚被評為省優(yōu)果品；2002年被評為無公害農(nóng)產(chǎn)品；2011年獲得地理保護(hù)標(biāo)志，并以獨(dú)特的口感征服了消費(fèi)者。 （4）龍安柚 　　　龍安柚親本源于廣安區(qū)龍安鄉(xiāng)群策村（龍安柚原產(chǎn)地）的兩株高齡老柚樹，由廣安市廣安區(qū)經(jīng)濟(jì)作物技術(shù)推廣站選育而成。龍安柚是極具地方特色的柑桔名特產(chǎn)品。90年代曾連續(xù)3年被評為省優(yōu)果品，連續(xù)4次獲全國優(yōu)質(zhì)柚類評比金杯獎，95年獲第二屆中國農(nóng)業(yè)博覽會金質(zhì)獎。 2008年，龍安柚獲準(zhǔn)成為了國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品，從而成為少數(shù)幾個柑桔類國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。 （5）華鎣山山珍 華鎣山山高林密，特產(chǎn)木耳、香茹、薇菜、蕨根粉條、刺嫩芽等天然綠色植物，統(tǒng)稱華鎣山珍。其中“薇菜”更為出名，且歷史悠久?！对娊?jīng)》里就有“陡彼南山，言采其薇”的美妙詩句。經(jīng)測定，華鎣山珍含有谷氨酸等七種微量元素，有極高的藥療價值，對人體的營養(yǎng)保健、生理功能調(diào)節(jié)都有很好的作用。近年來，華鎣市有關(guān)部門專門組織人員采集，并運(yùn)用進(jìn)口的獨(dú)特技術(shù)加工，把華鎣山珍推向國內(nèi)外市場，多次獲國家級、省級獎，被日本排為十大名菜之首。 （6）顧縣豆腐干 因千年古方的神奇，顧縣水質(zhì)的玄妙，加上制作工藝的歷史錘煉，顧縣豆腐質(zhì)嫩爽口，滑潤細(xì)膩，味道純正，百吃不厭。將其精細(xì)制作薄如牛皮約1平方尺16方格的豆腐干，再用鹵香油（用桂皮、八角茴香、木香、丁香、沉香、小茴香、三萘等中藥加冰糖、菜油熬制）反復(fù)刷后晾干，直至顏色變成茶色或深褐色油亮，晾干至豆腐干變硬，即成五香牛皮豆腐干，切成細(xì)絲或條塊盛于盤中，食之綿軟柔韌，純香可口，回味悠長，其味無窮，讓食客過口不望，佐酒三杯，其樂賽神仙，乃請客、送禮之上乘珍品。 二．營銷環(huán)境分析 1.隨著人們生活水平的不斷進(jìn)步，生活質(zhì)量的不斷提高以及人們對高質(zhì)量生活的追求，旅游已經(jīng)是人們生活中不可缺少的點(diǎn)綴！我國旅游業(yè)不斷發(fā)展壯大，人們休閑旅游的時間也隨著相應(yīng)的有關(guān)制度而增多，旅游業(yè)也順應(yīng)發(fā)展。廣安在此時發(fā)展旅游事業(yè)是一個良好的契機(jī)。 2.隨著全國旅游業(yè)的不斷發(fā)展，城市旅游也在全國如火如荼地開展起來，因其能夠?yàn)楸镜貛碜銐虻慕?jīng)濟(jì)效益，所以許多城市都在加大力度發(fā)展城市旅游，但是在盲目發(fā)展城市旅游的同時，忽略了城市的整體規(guī)劃和獨(dú)特性，而造成各種資源的浪費(fèi)，因此，要如何正確的發(fā)展城市旅游頗為重要。 3.鄉(xiāng)村旅游喚春風(fēng)。近年來，廣安市全面推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)，農(nóng)村面貌煥然一新，農(nóng)民收入持續(xù)增長。記者從市旅游局獲悉，目前相關(guān)部門正積極行動，重點(diǎn)建設(shè)鄧故里周邊及渠江沿線鄉(xiāng)村游憩帶、華鎣山鄉(xiāng)村旅游廊道、高興——陽和鄉(xiāng)村旅游帶、白坪——飛龍旅游帶、岳池農(nóng)家文化旅游帶等鄉(xiāng)村旅游帶，將逐步形成特色各異、優(yōu)勢互補(bǔ)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系。 4.廣安的旅游市場細(xì)分：（1）公務(wù)享受型旅游；（2）親朋情感型旅游；（3）康體保健型旅游；（4）文化歸屬型旅游。 三．廣安旅游產(chǎn)業(yè)SWOT分析 （一）優(yōu)勢（Strength）分析 1. 紅色旅游資源豐富 廣安市具有世界品牌唯一的故里，是四川建立黨組織最早、投身全國革命活動最積極、國統(tǒng)區(qū)革命氣勢最磅礴、為中國革命作出犧牲最壯烈的地區(qū)之一，是中國紅色旅游圣地之一，是中國紅色歷史的一個重要縮影，見證了中國的革命、建設(shè)、改革和發(fā)展。紅巖英烈的精神，華鎣山游擊隊(duì)的壯舉，“雙槍老太婆”的傳奇，《新華日報(bào)》造紙廠的遺跡，賦予了廣安這片土地?zé)o尚的光榮。目前，“故里行華鎣山上游”已成為全國紅色旅游知名品牌。 2.地緣交通優(yōu)越 廣安市處于川東樞紐之地，廣（安）南（充）、廣（安）渝（重慶）高速公路全線貫通，距成都2.5小時車程，屬重慶1小時經(jīng)濟(jì)圈。南（充）合（川）、鄰（水）墊（江）高速公路正在建設(shè)，廣安將成為連接上海、成都、西安、重慶、廣州的重要交通樞紐。廣安市與外界的時空距離驟然縮短，成都猶如近鄰，重慶近在咫尺，上海朝發(fā)夕至，優(yōu)越的水、陸、空立體交通體系為開發(fā)紅色旅游提供了暢達(dá)便捷的通道。 3.文化底蘊(yùn)深厚 廣安市處于巴文化與蜀文化交匯融合地區(qū)，可追溯三千多年的文明史，歷史遺跡眾多。有工藝精湛的真書巖、西天書巖、流杯池、靈寶山石刻一百多處，有被譽(yù)為十三世紀(jì)文化精華的安丙家族墓和剛剛在鄰水發(fā)現(xiàn)的南宋古墓群，有很高建筑水準(zhǔn)的鄰水漢代巖墓群、武勝縣匡家壩漢代磚窯群，有“西朝峨眉，東朝華鎣”之說的佛教勝地鼎盛時寺廟多達(dá)717座，有唐朝詩人元稹、李白，宋朝詩人陸游、范成大，明朝建文皇帝等在廣安留下的墨跡，有名目繁多的群眾性、娛樂性文藝，如巴歌、巴渝舞、獅舞、龍舞、車燈、木偶、雜耍、旱船、彩車、高蹺、評書、花鼓、金錢板、清音、荷葉、蓮花落、四川方言、快板、相聲、諧劇等，深受群眾喜愛。而今，“文化強(qiáng)市”建設(shè)已在廣安市全面鋪開，華鎣山幺妹節(jié)、武勝嘉陵江龍舟旅游文化節(jié)、岳池農(nóng)家文化旅游節(jié)等為該市文化的發(fā)展注入了新的活力和生命力。 4.環(huán)境嶄新靚麗 廣安市已成功創(chuàng)建為“中國優(yōu)秀旅游城市”、“國家園林城市”、“全國雙擁模范城”、“全國創(chuàng)建文明城市工作先進(jìn)城市”、“省級衛(wèi)生城市”、“省級文明城市”、“省級環(huán)保模范城市”，正積極爭創(chuàng)“全國文明城市”、“全國衛(wèi)生城市”和“中國最佳旅游城市”，已建成國家4A級景區(qū)2個、全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)2處、星級飯店16家，為紅色旅游創(chuàng)造了優(yōu)美而富有活力的開發(fā)環(huán)境。 5.資源潛力巨大 “斯郡天寶蘊(yùn)物華”。嘉陵江、渠江，電能開發(fā)獨(dú)具優(yōu)勢，東西關(guān)、桐子壕、富流灘、四九灘等水電站相繼建成。廣袤金土地，盛產(chǎn)稻谷、玉米、高粱、小麥、柑桔、蠶繭、生警告等農(nóng)副產(chǎn)品，廣安松針茶葉、岳池黃龍貢米、武勝良種生豬、鄰水優(yōu)質(zhì)臍橙、華鎣綠色山珍聲名遠(yuǎn)播，“金廣安”、“銀岳池”、“紅武勝”聞名遐邇。富庶聚寶盆，蘊(yùn)藏著煤炭、石灰石、玄武石、礦泉水、天然氣、石油、鹽鹵、溫泉等礦產(chǎn)資源，開發(fā)前景廣闊。 （3） 劣勢（Weakness）分析 1.紅色文化特色挖掘不夠 現(xiàn)在雖有“故里行華鎣山上游”品牌，但對精神、思源精神、廣安精神、紅巖精神等主題精神提煉、升華還不夠，對自己的品牌文化提升還沒有到位，還沒有真正形成有特色的“靈魂性”精神，在全國、全世界上影響還不夠深遠(yuǎn)。同時，對紅色文化內(nèi)涵發(fā)掘不深，展陳方式落后，表現(xiàn)手段單一。鄧故里紅色旅游還主要停留在參觀和物品、圖片展示階段，游客的參與和互動不足；華鎣山游擊隊(duì)遺址、紅巖精神等紅色旅游資源的挖掘不夠；紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)還停留在出版一本書，制作一張光碟，創(chuàng)作一首歌曲的層面上，紅色旅游商品開發(fā)特色不強(qiáng)、檔次不高、品牌不響，對該市紅色旅游的形象定位和深度開發(fā)帶來一定的影響。這既有廣安市文化產(chǎn)業(yè)尚未充分發(fā)展的客觀因素，也有理念和思路的主觀因素。 2.可進(jìn)入性差 廣安市雖然已具備接待游客的基礎(chǔ)條件，但目前該市開發(fā)的紅色旅游景點(diǎn)偏少，僅限于鄧故里和華鎣山石林景區(qū)，其他遺址未得到有效保護(hù)，交通、水電、通訊、環(huán)保等基礎(chǔ)設(shè)施滯后，影響了開發(fā)，尤其是廣安城區(qū)作為該市紅色旅游目的地，其紅色旅游城市功能未得到充分利用，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”六要素形成的配套設(shè)施和服務(wù)相對落后，“一個景區(qū)（點(diǎn)）一個產(chǎn)業(yè)集群”的開發(fā)格局尚未形成，導(dǎo)致游客在該市滯留時間短、中間消費(fèi)少、旅游綜合效益低。加之，該市只是一些交通線路的中轉(zhuǎn)站，景點(diǎn)又過于分散，旅客停留時間不長，且過境地區(qū)有限，大多只局限于幾個區(qū)市縣，游客來了不易留住。 3.資金嚴(yán)重短缺 廣安市屬西部經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，建區(qū)設(shè)市時間晚，起點(diǎn)低，經(jīng)濟(jì)社會落后，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)單一，科技水平低，財(cái)政困難，從歷年來權(quán)威數(shù)據(jù)分析，無論從經(jīng)濟(jì)總量，還是從人均GDP來看，與全國、四川省先進(jìn)市相比都存在一定差距，導(dǎo)致紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)滯后，紅色旅游精品打造難，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)緩慢，條件改善不到位，也使許多資源目前難以大規(guī)模有效開發(fā)，加之受自然、技術(shù)、交通、勞動力素質(zhì)條件的限制，投資環(huán)境相對較差，旅游開發(fā)投資成本高，回報(bào)率低，而其他地區(qū)和行業(yè)有相對良好的投資環(huán)境，使得廣安市難以吸引外來資金，而資金的嚴(yán)重缺乏直接導(dǎo)致旅游基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備落后。 4.高素質(zhì)人才匱乏 由于紅色旅游產(chǎn)品包含著豐富的政治、歷史、文化內(nèi)涵，因此，它對從事紅色旅游工作的從業(yè)人員提出了更高的要求。根據(jù)廣安市旅游部門調(diào)查顯示，雖然廣安市紅色旅游開發(fā)從業(yè)人數(shù)不斷增加，現(xiàn)有一個近3000人的旅游從業(yè)人員隊(duì)伍，但是這些從業(yè)人員主要是從事紅色旅游服務(wù)，其中服務(wù)人員占92%以上，且絕大多數(shù)僅有初、高中文化，高層次的規(guī)劃、策劃、市場開發(fā)和管理等專業(yè)人才嚴(yán)重不足。從業(yè)人員素質(zhì)普遍偏低，缺乏高素質(zhì)的導(dǎo)游人員，不能把握紅色旅游的本質(zhì)，不了解紅色旅游的背景及文化內(nèi)涵，景點(diǎn)講解缺乏內(nèi)涵和生動性，無法滿足游客的不同需求，甚至有時還引起游客的不滿。加之，廣安市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展滯后，環(huán)境和待遇較差，容易導(dǎo)致人才大量流失。這些，都直接影響到該市紅色旅游業(yè)的經(jīng)營和管理水平提高，與競爭日益激烈的紅色旅游市場要求不相適應(yīng)，與游客日益增長的服務(wù)質(zhì)量需求不相匹配，紅色旅游人才的匱乏極大地制約了廣安市旅游業(yè)的發(fā)展。 5.品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn) 旅游目的地品牌形象的塑造，對于地區(qū)旅游業(yè)整體發(fā)展具有積極作用，它是最高層次的旅游產(chǎn)品，也是影響旅游者進(jìn)行旅游決策的關(guān)鍵要素⑺。西柏坡旅游景區(qū)的品牌化建設(shè)較早，其“紅色圣地”，“新中國從這里走來”的形象定位早已深入人心，這與多年來政府的鼎力支持是分不開的。而廣安市除了故居和華鎣山之外，其他景區(qū)的資源特別是紅色旅游資源優(yōu)勢還未形成明顯的產(chǎn)品優(yōu)勢，更多的景區(qū)處于待開發(fā)狀態(tài)、原生狀態(tài)，市場化進(jìn)程較慢，無法與“故里行華鎣山上游”品牌并駕齊驅(qū)。 6.營銷宣傳乏力 廣安市是全國少有具有典型特色的“紅色旅游”目的地，大量的游客希望來廣安瞻仰偉人故里風(fēng)采，探尋偉人成長足跡。但目前來該市參觀的游客以單位組團(tuán)居多，行政推動色彩較濃，通過旅游企業(yè)經(jīng)營、銷售，吸納外地游客較少，吸納大宗旅游團(tuán)隊(duì)更少，導(dǎo)致廣安市旅游區(qū)域競爭力不強(qiáng)，發(fā)展后勁不足。由于缺乏重點(diǎn)突出、靈活多樣、覆蓋面廣、持續(xù)時間長、轟炸式的宣傳，沒有在權(quán)威媒體、重要口岸上形成全方位、立體式的宣傳攻勢，加之策劃宣傳力度又不足，致使到廣安市觀光的游客除川渝兩地的外，其他省市乃至境外游客較少。這些都與鄧故里旅游品牌的輻射力和影響力極不相稱，與鄧故里游的知名度和廣安市旅游資源的豐富程度極不相稱。 7.資源統(tǒng)籌整合欠缺 旅游業(yè)是個特殊產(chǎn)業(yè)，需要集聚效應(yīng)。廣安市旅游業(yè)發(fā)展雖做了大量努力，但缺乏跨區(qū)域的整體規(guī)劃和整合戰(zhàn)略，區(qū)域合作仍不夠；旅游產(chǎn)品缺乏整合，精品產(chǎn)品和旅游線路少，市場競爭力不強(qiáng)；主題景區(qū)與配套景區(qū)缺少整合，沒有自身的靈魂性綜合平臺和載體，致使豐富的旅游資源僅是散落的珍珠，沒有形成串。鄧故里景區(qū)、佛手山景區(qū)與協(xié)興老街、牌坊新村銜接不夠，鄧故里景區(qū)主題景區(qū)與廣安城區(qū)、神龍山、肖溪古鎮(zhèn)等聯(lián)系不夠，廣安市區(qū)旅游景區(qū)景點(diǎn)與周邊市縣的旅游景區(qū)景點(diǎn)交流不夠，沒有真正形成旅游環(huán)線。紅綠資源整合不夠，鄧故居、鄧陳列館、華鎣山游擊隊(duì)遺址紅色經(jīng)典旅游與華鎣山石林、華鎣山地質(zhì)公園、華鎣山大峽谷等自然風(fēng)光景區(qū)做整合文章不夠，沒有全方位地形成以紅帶綠、以綠襯紅的旅游格局。開發(fā)旅游需要以歷史文化為核心、自然生態(tài)為載體，兩者有機(jī)融為一體，產(chǎn)生疊加效應(yīng)，提高景區(qū)景點(diǎn)文化品位和旅游價值。而廣安市自然資源與人文資源缺少整合，目前廣安推出的旅游產(chǎn)品巴蜀地域特色不夠鮮明、宕渠風(fēng)情不夠濃郁、歷史文化內(nèi)涵不夠深厚；旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)缺少整合，廣安現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)示范區(qū)、廣安火電廠等工農(nóng)業(yè)項(xiàng)目蘊(yùn)含豐富的旅游元素，但未能得到很好開發(fā)，未形成旅游產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)群。 （三）機(jī)會（opportunity）分析 1.政策支持 紅色旅游景區(qū)本身都是愛國主義教育基地，擔(dān)負(fù)著大量思想教育的任務(wù)，帶有明顯的社會公益性質(zhì)，享受政府特殊的政策扶持。從紅色旅游興起開始，各級黨委、政府高度重視紅色旅游發(fā)展和開發(fā)。2005年2月，國家旅游局將2005年旅游主題確定為“紅色旅游年”。2007年12月，《廣安市紅色旅游發(fā)展規(guī)劃》也順利通過審批，為廣安紅色旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。 2.中西部大開發(fā)和廣安奮起“三次創(chuàng)業(yè)”帶來的新發(fā)展機(jī)遇 實(shí)施西部大開發(fā)，加快中西部地區(qū)發(fā)展，建設(shè)成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)，建成渝廣經(jīng)濟(jì)一小時圈，廣安市正積極主動創(chuàng)先爭優(yōu)，尤其要大力開發(fā)紅色旅游，而該市提出的團(tuán)結(jié)奮起“三次創(chuàng)業(yè)”的宏偉藍(lán)圖已經(jīng)繪就，要實(shí)現(xiàn)超常規(guī)跨越發(fā)展，把政治優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為項(xiàng)目爭取優(yōu)勢，把地緣優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為區(qū)域合作優(yōu)勢，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，提升文化軟實(shí)力，優(yōu)先深化紅色旅游開發(fā)，找準(zhǔn)開發(fā)紅色旅游的新載體和平臺，已迫在眉睫，刻不容緩。這樣，不僅可以實(shí)現(xiàn)鄧同志生前“一定要把廣安建設(shè)好”的心愿，而且可以從新延伸、詮釋“致富思源，共建廣安”，“我為植棵樹”等活動，進(jìn)一步擴(kuò)大廣安市在全國、在世界的政治影響、社會影響。 3.市場需求 隨著我國經(jīng)濟(jì)社會的進(jìn)步，旅游業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展，旅游者對旅游產(chǎn)品和服務(wù)的需要越來越多樣化，紅色旅游一經(jīng)推出就受到強(qiáng)烈歡迎，市場廣闊。近年來，廣安市開發(fā)紅色旅游旅游注重內(nèi)需與外需結(jié)合，在市場拓展上狠下工夫，打造的“故里行華鎣山上游”紅色之旅，形成了鮮明的旅游品牌。根據(jù)廣安市2010年政府工作報(bào)告顯示，近年來接待游客增長快速，特別是2009年比2008年接待游客增長29．7%，旅游收入增長33．1%。 （四）威脅（Threat）分析 1.整體旅游市場競爭激烈 由于紅色旅游市場具有波動性，主要靠政治活動和紀(jì)念日來拉動，而近年來，旅游市場刮起“紅色旋風(fēng)”，韶山、井岡山、延安、南湖、西柏坡等地成為“紅色之旅”的亮點(diǎn)，全國各地出現(xiàn)了“偉人故里游”、“重走長征路”、“戰(zhàn)地重游”、“英雄城市游”等主題旅游線路，四川紅色旅游主題游有“爬雪山過草地，體驗(yàn)激情長征”、“大渡河旁觀激流飛渡，憶英雄會師”、“到偉人故里，體會傳奇人生”、“在金沙江畔，重憶彝海結(jié)盟”、“游川陜故區(qū)，感悟巴山風(fēng)雨”、“在赤水河岸，遙想出奇制勝”，廣安市雖在全國和四川占有重要地位和角色，但可以預(yù)見，以后的紅色旅游市場競爭必將更為激烈，形勢更為嚴(yán)峻。 2.受鄰近紅色旅游地替代性競爭的挑戰(zhàn) 紅色旅游的客源主要是常住本地的青少年學(xué)生、機(jī)關(guān)企事業(yè)單位員工、基層黨組織團(tuán)組織成員等。常常以本地的青少年學(xué)生為主體，出游的目的多半是以接受革命傳統(tǒng)教育為主，于是組織者在決策時常常受鄰近省、市紅色旅游地的干擾。廣安市紅色旅游面對鄰近著名的紅色旅游地如重慶、南充、巴中、瀘州、攀枝花、涼山、甘孜、阿壩等的發(fā)展，會迎來更激烈的挑戰(zhàn)。 5． 消費(fèi)者分析 1. 廣安客源市場構(gòu)成根據(jù)廣安市旅游局對本市旅游客源市場的報(bào)告來看，近年來，廣安市圍繞“四川好玩，樂游廣安”主題，深度營銷“故里行，華鎣山上游”旅游品牌，拉動本地市場，鞏固川渝市場，主攻西安市場，拓展鄂黔市場，發(fā)展沿海市場，培育入境市場，旅游客源市場呈現(xiàn)新變化。2011年，全市接待川渝游客766.2萬人次，同比增長19%。據(jù)統(tǒng)計(jì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，接待湖北、貴州、云南、陜西游客占客源市場9%。北京、上海、廣東、浙江、福建、江西等遠(yuǎn)程游客占客源市場12%。另外，入境客源市場漲勢明顯，2011年全市接待入境游客2140人次，旅游外匯收入63.21萬美元，同比分別增長64%、73%。 2. 游客出游目的從旅游目的來看，廣安市的旅游目的市場特點(diǎn)是：觀光、休閑旅游市場在廣安占主要地位，其觀光旅游市場日趨成熟；商務(wù)、會展旅游在全國發(fā)展迅速，前景廣闊，再加上這種游客消費(fèi)水平較高，引起了廣安市旅游業(yè)者重視。除了重視上述旅游市場外，廣安市還應(yīng)根據(jù)自己的實(shí)際情況，秉著著力為廣安旅游謀發(fā)展的原則，不斷完善旅游產(chǎn)業(yè)體系，增加旅游收入。 第二部分：營銷策略 一．營銷目標(biāo) 1.牢記鄧同志“一定要把廣安建設(shè)好”的諄諄囑托，緊緊抓住鄧同志誕辰100周年的歷史性機(jī)遇，把城市建設(shè)作為促進(jìn)發(fā)展、樹立形象、惠及百姓的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略。堅(jiān)持“不求大，只求精”的思路，推進(jìn)廣安城市建設(shè)和管理。 2.宣傳廣安城市文化性格，用廣安園林城市的紅綠文化來表達(dá)城市的包容與大氣。扭轉(zhuǎn)長久以來人們對廣安印象的破爛臟亂形象，展現(xiàn)廣安開放、舒適、自由的生活環(huán)境和嶄新的城市風(fēng)貌。 二．目標(biāo)市場策略 通過對市場、消費(fèi)者以及競爭對手的分析，根據(jù)消費(fèi)者的年齡、教育、收入、地區(qū)分布、購買動機(jī)和購買行為特征，我們確定了目標(biāo)市場：本地的青少年學(xué)生、機(jī)關(guān)企事業(yè)單位員工、基層黨組織團(tuán)組織成員、“久在樊籠里，復(fù)得返自然”的城里上班族等。 三．產(chǎn)品定位策略 從紅色圣地到旅游勝地，廣安旅游堅(jiān)持“以紅為主，五彩繽紛”的發(fā)展路徑。 四．品牌形象策略 廣安推出了紅色經(jīng)典游、消夏避暑游、地質(zhì)奇觀游、文化生態(tài)游四大主題旅游產(chǎn)品，和品一部紅色經(jīng)典、看一段森林奇觀、登一次萬年雄山、觀一回洞中瀑布、走一趟百年古塞、嘗一下山珍河鮮六大體驗(yàn)活動后，堅(jiān)持發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 五．營銷策略——廣告和活動相結(jié)合 1. 廣告宣傳。廣告投放主要選擇電視和報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合。 2. 主題活動。通過組織“品一部紅色經(jīng)典、看一段森林奇觀、登一次萬年雄山、觀一回洞中瀑布、走一趟百年古塞、嘗一下山珍河鮮”六大體驗(yàn)活動，讓廣安旅游更能留住人。 3.公關(guān)活動。積極參與各大城市論壇、博覽會，以“思源”為主題，通過發(fā)放旅游宣傳資料、景點(diǎn)門票、鄧像章等方式，吸引廣大游客前來廣安旅游觀光。 六．旅游線路推薦 （5） 紅色經(jīng)典游 廣安被納入全國12個重點(diǎn)紅色旅游區(qū)、30條紅色旅游精品線路，鄧故居和陳列館、華鎣山游擊隊(duì)遺址被列為全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)。鄧故里國家AAAA級旅游區(qū)、全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。 根據(jù)人民群眾的愿望，經(jīng)省委、省政府批準(zhǔn)設(shè)立了鄧故居保護(hù)區(qū)。按照“回家的感覺”的要求，打造了鄧故居生態(tài)園林；按照世界一流水平建設(shè)了鄧故居陳列館、鄧銅像廣場；按照“修舊如舊、豐富內(nèi)涵”的原則，整體維修了鄧故居，全面恢復(fù)了洗硯池、清水塘、蠶房院子、翰林院子、德政坊、神道碑、協(xié)興老街等鄧青少年時期主要活動場所。鄧故里展現(xiàn)出郁郁蔥蔥、井然有序、自然親切、令人仰慕的“天然紀(jì)念館”風(fēng)貌，成為規(guī)模最小、最具特色的領(lǐng)袖紀(jì)念館。 在城區(qū)內(nèi)，完善了東門碼頭、廣安中學(xué)等紀(jì)念設(shè)施，精心打造了思源廣場、思源廣場原是一座荒山堡，阻隔在新老城區(qū)。我們創(chuàng)新理念，依山就勢建廣場，寓紀(jì)念性、教育性于其中，鑄實(shí)事求是青銅寶鼎，建同志題詞碑林；集休閑觀光于一體，設(shè)置水景，修建公園，使思源廣場成為廣安城市的一大標(biāo)志。 （6） 消夏避暑游 華鎣山，中國海拔最高的山岳型石林，世界罕見的喀斯特早期發(fā)育奇觀。國家AAAA級旅游區(qū)、國家地質(zhì)公園、國家森林公園、全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、全國愛國主義者教育基地、四川省十大消夏避暑度假區(qū)。華鎣山植被良好，森林覆蓋率高，空氣富含負(fù)氧離子，實(shí)乃真山、真水、真氧吧，為四川十大避暑勝地、國家級森林公園。夏季平均氣溫17-22攝氏度，涼爽宜人，設(shè)施完善，是消夏避暑的理想選擇。高登觀日出，仰視霞光萬道，俯看云卷云舒，耳聽松濤陣陣。多情的華鎣山幺妹邀你激情鍋莊，精彩的文藝表演蕩人心魂。 （7） 地質(zhì)奇觀游 華鎣山橫亙川東、北連秦嶺、南踰重慶，是世界罕見的喀斯特初期發(fā)育奇觀地帶，系國家級地質(zhì)公園，曾被郭沫若先生譽(yù)為“天下第一雄山”。來到華鎣山旅游區(qū)，可以領(lǐng)略三億年前的珍貴化石，追索地球變遷、生命演化的自然奧秘；游覽“高山石林”，感受“千年一吻”，觀賞“天然大盆景”，大自然的鬼斧神工令人無不驚嘆。亞洲最大的洞中瀑布——華鎣山洞中天河，飛流直下、震撼人心；100米天然巨佛，寶相莊嚴(yán)、令人敬畏。華鎣山仙鶴洞，石竹、石筍、石鐘乳比比皆是，巖洞交錯，怪石林立，溪水叮咚，如奏仙曲，賞心悅目，心曠神怡，有如走進(jìn)瑰麗的地下藝術(shù)殿堂。 （8） 文化生態(tài)游 廣安文化厚重、民俗獨(dú)特、新娘坐歌堂、滑竿抬幺妹、農(nóng)家文化節(jié)、端午賽龍舟，一項(xiàng)項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)令人驚呼贊嘆。神龍山巴人石頭城，中國特洛伊城，古代巴國通往秦蜀之間的要徑，自古為兵家所必爭，被譽(yù)為“廣安風(fēng)水地”。寶箴寨，神秘古堡，穿越百年時空的軍事活化石，國家AAA級旅游區(qū)、全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。肖溪古鎮(zhèn)，國家AA級旅游區(qū)、四川十大古鎮(zhèn)。始建于明末清初?！甭溆贲s肖溪，買賣不濕衣；熱天趕肖溪，清涼如家里“是古鎮(zhèn)獨(dú)特的特色。 （五）鄉(xiāng)村休閑游 廣安鄉(xiāng)村蓬勃發(fā)展，特色鮮明，擁有各種檔次的農(nóng)家樂100余家，其中星級農(nóng)家樂59家，是踏青、品茗、采摘、觀光及品味農(nóng)家美食的理想去處。 牌坊新村，集觀光、會議、餐飲、休閑娛樂等功能于一體的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)園，參加鄧故里景區(qū)后游客用餐和住宿的首選地。黃花梨度假村，全國農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，集農(nóng)業(yè)觀光、休閑度假于一體。四川最大的規(guī)范化黃花梨生產(chǎn)基地。 第三部分：廣告策略 一．廣告策略 1.廣告目標(biāo) 通過各類型的廣告投放宣傳，讓消費(fèi)者進(jìn)一步了解廣安，吸引廣大民眾來廣安旅游、投資。同時，提高城市知名度，深化城市形象， 以廣安紅色旅游圣地為依托，帶動廣安自然生態(tài)、休閑度假、歷史文化、民俗風(fēng)情等多種旅游形態(tài)的發(fā)展，為廣安對外交流建立良好的名片。 2.品牌定位 廣安，一座留得住人的城市。 3.目標(biāo)受眾 把目標(biāo)受眾定位于青少年學(xué)生、機(jī)關(guān)企事業(yè)單位員工、基層黨組織團(tuán)組織成員、“久在樊籠里，復(fù)得返自然”的城里上班族。在廣安既可以接受愛國主義和革命傳統(tǒng)教育，還可以飽覽華鎣山秀美的自然風(fēng)光，一舉兩得。 4.廣告地區(qū) 面向全國，重點(diǎn)周邊大中型城市，如重慶、成都、達(dá)州等為主要廣告宣傳地區(qū)。 5.廣告投放媒體類型 電視、網(wǎng)絡(luò)宣傳片；報(bào)紙；旅游地理雜志。 二．廣告媒介策劃及排期 （一）電視 1.內(nèi)容：廣安城市宣傳片。 2.媒體選擇：央視一套、旅游衛(wèi)視、廣安衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視。 3.選擇理由：央視一套具體播出時間，在早晨的《朝聞天下》欄目、中午的《新聞30分》欄目和滾動播出的《中國新聞》欄目，是央視收視率一直保持較高的頻道；旅游衛(wèi)視本身就是宣傳旅游信息，投放旅游衛(wèi)視可以讓人們了解廣安、知道廣安、打響廣安品牌知名度；投放廣安衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視可以讓周邊人民更加了解廣安特色，吸引周邊游客，帶動廣安經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 媒體選擇 3月 4月 5月 中央電視臺一套 ** *** *** 旅游衛(wèi)視 ** *** ***** 廣安衛(wèi)視 ** *** ***** 重慶衛(wèi)視 ** *** ***** 四川衛(wèi)視 ** *** ***** *表示次數(shù) （二）網(wǎng)絡(luò) 1.內(nèi)容：廣安城市宣傳片、比賽活動、互動活動等 2.媒體選擇：優(yōu)酷、土豆等視頻網(wǎng)站；百度旅游，大成網(wǎng)、大渝網(wǎng)旅游推薦；廣安旅游網(wǎng)、廣安旅游官方微博等。 （三）報(bào)紙 1.內(nèi)容：DM夾報(bào)廣告。設(shè)立專題，從自然、人文、旅游推薦及攻略，城市建設(shè)等方面深度介紹廣安，讓人們更加深入地了解廣安。 2.媒體選擇：《華西都市報(bào)》、《重慶晨報(bào)》《達(dá)州晚報(bào)》等報(bào)紙。 3.選擇理由：宣傳單頁色彩艷麗，可以自己設(shè)計(jì)宣傳頁內(nèi)容，廣告內(nèi)容豐富。在當(dāng)?shù)匕l(fā)行量最大的報(bào)紙內(nèi)投放企業(yè)或產(chǎn)品宣傳彩頁是投入少，廣告效果好的理想選擇。成渝達(dá)地區(qū)發(fā)行量比較大的《華西都市報(bào)》、《重慶晨報(bào)》、《達(dá)州晚報(bào)》，貼近生活、服務(wù)生活，具有一批忠實(shí)的讀者。 媒體選擇 6月 7月 8月 華西都市報(bào) **** **** **** 重慶晨報(bào) **** **** **** 達(dá)州晚報(bào) **** **** **** *表示次數(shù) （四）雜志 1.內(nèi)容：廣告投放；旅游活動通告；地理介紹及旅游推薦。 2.媒體選擇：《中國國家地理》、《旅游天地雜志》、《時尚旅游》等。 3.選擇理由：選擇旅游板塊專業(yè)雜志，具有較強(qiáng)的指引性，同時具有大量的讀者，并教受讀者認(rèn)同。 媒體選擇 6月 7月 8月 中國國家地理 * * * 旅游天地雜志 * * * 時尚旅游 * * * *表示次數(shù) 第四部分：活動方案 一．舉辦“五彩廣安”為主題的大型攝影比賽活動 1.活動主題：五彩廣安。 自然組——突出廣安的四季旅游資源，以廣安標(biāo)志性景觀為題材，可包含山水、草原、濕地等自然景觀，展現(xiàn)“山水廣安、多彩廣安”的自然生態(tài)之美。用光考究，構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)，視覺獨(dú)特。 人文組——以富有廣安地域特色的人文風(fēng)俗及在川旅途中的趣事、樂事為題材，包含民間節(jié)慶、服飾、婚喪、傳統(tǒng)建筑、美食、娛樂 、休閑、運(yùn)動等，彰顯“人文廣安、風(fēng)情廣安、紅色廣安、古鎮(zhèn)廣安、神秘廣安”縱貫古今的千年人文大美和體現(xiàn)“美食廣安、美麗廣安、當(dāng)下廣安”的閑情逸致。注意人與環(huán)境的關(guān)系，人物與景區(qū)景點(diǎn)的關(guān)系，人與人的關(guān)系，組照景別有序，有邏輯性。 2.活動主辦單位：廣安市人民政府、廣安市旅游局、鄧故里管理局、廣安市攝影家協(xié)會、華鎣山旅游區(qū)。 3.活動征集形式：網(wǎng)上投稿。本次征集活動面向全國。 4.獎品設(shè)置： 金質(zhì)收藏作品（各1幅共2幅）：獎金8000元及證書； 銀質(zhì)收藏作品（各3幅共6幅）：獎金5000元及證書； 銅質(zhì)收藏作品（各5幅共10幅）：獎金人民幣3000元及證書； 入圍收藏作品（各10幅共20幅）：攝影器材（每套市場價值相當(dāng)于人民幣1000元）及證書。 二．開展“品一部紅色經(jīng)典、看一段森林奇觀、登一次萬年雄山、觀一回洞中瀑布、走一趟百年古塞、嘗一下山珍河鮮”的體驗(yàn)活動 1. 活動內(nèi)容： 品一部紅色經(jīng)典，觀看第一部國內(nèi)首創(chuàng)、三機(jī)連放電影《，您好》，立體化感受同志波瀾壯闊的人生歷程，緬懷偉人豐功偉績； 看一段森林奇觀，華鎣山是國家級森林公園、地質(zhì)公園，2.5億年前的華鎣山，是一片深瀚的海洋。由于地殼上升，擠壓推疊，形成了今日大規(guī)模的構(gòu)造巖溶地質(zhì)地貌。其世界罕見的石牙遺跡景觀千姿百態(tài)、變化萬千、撩人遐思，是典型的世界罕見的喀斯特早期發(fā)育奇觀，有著極強(qiáng)的觀賞性和極高的地質(zhì)研究價值； 登一次萬年雄山，巍峨華鎣山脈縱橫500余公里，橫亙于川渝兩地15個市、區(qū)境內(nèi)，它氣勢恢宏，景象壯觀。著名的大文豪郭沫若老先生由衷地稱贊華鎣山為“天下第一雄山”； 觀一回洞中瀑布，華鎣山洞中天河景區(qū)天心洞洞中瀑布舉世罕見，瀑布從洞頂轟然而下，似天河落入洞中，讓人驚心動魄，若遇雨季，天河之水飛流直下，有萬馬奔騰之勢，被譽(yù)為“亞洲第一洞中天河”； 走一趟百年古塞，寶箴塞始建于清宣統(tǒng)三年（公元1911年）秋，綜合傳統(tǒng)民居建筑布局要領(lǐng)，集國外防御工事借鑒傳統(tǒng)的山寨建筑之長，融碉樓、城堡和閩南地區(qū)團(tuán)城建筑風(fēng)格為一體，形成了全封閉式防御體系，被譽(yù)為“國內(nèi)罕見、西南第一”的川東軍事要塞； 嘗一下山珍河鮮，產(chǎn)于華鎣山的木耳、香茹、薇菜、蕨根、刺嫩芽等天然綠色植物，是集營養(yǎng)、美食、藥用為一體，產(chǎn)于嘉陵江、渠江的武勝渣渣魚、大河魚、鰱魚味鮮肉嫩，久負(fù)盛名。 2. 活動主辦單位：廣安市人民政府、廣安市旅游局、鄧故里管理局、華鎣山旅游區(qū)。 3. 活動參與方式：廣安旅游官網(wǎng)網(wǎng)上報(bào)名，隨機(jī)抽選100名報(bào)名者免費(fèi)體驗(yàn)。同時，大眾可以選擇報(bào)團(tuán)自費(fèi)參與。 4． 舉辦“思源杯”系列比賽 1. 活動主題：人文廣安、風(fēng)情廣安、紅色廣安、古鎮(zhèn)廣安、神秘廣安、美食廣安、美麗廣安、當(dāng)下廣安，展現(xiàn)廣安自然文化的傳奇瑰麗，人文社會的和諧美好。 2. 活動主辦單位：廣安市人民政府、廣安市旅游局、廣安市宣傳部門。 3. 作品形式： （1） 視頻：微視頻，作品長度1-5分鐘視頻短片 （2） 平面類：宣傳海報(bào)，攝影作品，繪畫作品。 （3） 書信類：文稿。作品字?jǐn)?shù)不限，類型不限。 4. 參與方式：網(wǎng)上投稿 5. 獎品設(shè)置： 設(shè)特等獎一名、一等獎兩名、二等獎三名、三等獎五名、優(yōu)秀獎若干。獲獎?wù)呔C發(fā)榮譽(yù)證書、廣安特色精美紀(jì)念品和獎金若干。 5． 舉辦“我為廣安代言”形象大使選拔比賽 1. 活動主題：我是廣安人，我為自己代言 2. 活動主辦單位：廣安市委、市政府 3. 活動承辦單位：廣安市電視臺 4. 報(bào)名形式：網(wǎng)上報(bào)名 5. 獎項(xiàng)設(shè)置：評選出"城市魅力"、"城市驕傲"和"城市才藝"共計(jì)3位形象大使，以期從不同的角度讓"形象大使"的概念得到更全面詮釋，以更好地代表廣安面向國內(nèi)國際。 "城市魅力形象大使"，側(cè)重于那些立足本職、做出突出成績，影響城市未來與發(fā)展、代表行業(yè)發(fā)展成就的精英人士（如行業(yè)領(lǐng)軍人物、科技攻關(guān)人才等）和以平凡感人的行動支撐大眾精神家園的草根代表；"城市驕傲形象大使"，側(cè)重那些從這座城市走出去的名人、明星等公眾人物，他們的形象代表和凸顯了城市的精神氣質(zhì)；"城市才藝形象大使"，則是面向全社會那些具備各種出色才藝、專長的人。 附錄（廣安圖片選展）： 故里 思源廣場 華鎣山洞中天河 華鎣山石林