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“紅蜻蜓”品牌價值評估報告書 重慶咨評報字[20XX]第XX號 重慶XXXX資產評估有限責任公司 二OXX年X月X日 目 錄 摘 要 2 緒 言 3 一、委托方及品牌所有者概述 4 二、評估要素 11 評估目的 11 評估范圍及對象 11 評估基準日 11 評估原則 11 評估依據 12 評估起止時間 13 三、宏觀經濟形勢分析及行業(yè)分析 13 四、品牌資產描述 21 “紅蜻蜓”品牌及其價值內涵 21 五、品牌獲利能力分析及其未來收益預測 33 企業(yè)及其“紅蜻蜓”品牌外部經營環(huán)境分析 33 企業(yè)發(fā)展優(yōu)勢及其“紅蜻蜓”品牌獲利能力分析 33 六、品牌價值評估 35 評估過程 35 評估假設 36 評估方法 36 評估模型 37 評估模型中各參數選取 38 評估計算 45 七、評估結果 45 八、特別事項說明 46 九、評估基準日期后重大事項 46 十、評估報告的法律效力 46 十一、評估報告提出日期 47 附 件 49  摘 要 重慶XXXX資產評估有限責任公司接受重慶市油脂公司的委托，對其為量化品牌價值、展示品牌形象和企業(yè)實力及企業(yè)發(fā)展能力之目的而涉及的“紅蜻蜓”品牌進行了評估。評估人員遵循獨立、客觀、公正、科學的原則，依據《資產評估準則——無形資產》及其它有關資產評估法規(guī)，采用收益現值法，實施了包括現場考察、市場調研、評定估算等必要的評估程序，得出的評估結論是： 在評估基準日20XX 年10月31日持續(xù)使用前提下，“紅蜻蜓”品牌價值為人民幣74807萬元，大寫為人民幣柒億肆仟捌佰零柒萬元。 本評估結論是根據公認的評估程序和慣例得出的，這些程序和慣例依賴于使用大量的評估假設和考慮許多不確定因素，評估結論在評估假設和有關限制條件下有效。提請報告使用者關注評估假設和特別事項說明。 以上內容摘自北方亞事咨評報字[20XX]第0 號資產評估報告書，欲了解本評估項目的詳細情況，應認真閱讀資產評估報告書全文。 評估機構法定代表人授權人 簽章： 評估項目負責人 中國注冊資產評估師 簽章： 評估報告復核人 中國注冊資產評估師 簽章： 重慶XXXX資產評估有限責任公司 二0XX年X月X日 “紅蜻蜓”品牌價值評估報告書 重慶咨評報字[20XX]第X號 緒 言 重慶XXXX資產評估有限責任公司接受重慶市油脂公司的委托，根據國家有關資產評估的規(guī)定，本著客觀、獨立、公正、科學的原則，采用收益現值法，對其為量化品牌價值、展示品牌形象和企業(yè)實力及企業(yè)發(fā)展能力之目的而涉及的“紅蜻蜓”品牌進行了評估。評估人員根據必要的評估程序對委托評估的無形資產實施了現場考察、市場調研、行業(yè)調查、評定估算，對委估無形資產在評估基準日20XX年10月31日持續(xù)使用前提下所表現的持續(xù)使用價值作出了公允反映?，F將資產評估情況及評估結果報告如下： 一、委托方及品牌所有者概述 委托方簡介 本項目委托方及品牌所有者均為重慶市油脂公司（以下簡稱公司） 委 托 方：重慶市油脂公司 住 所：渝中區(qū)九尺坎66號 法定代表人：金浩 注冊資本：肆仟貳佰柒拾貳萬元整 企業(yè)類型：國有經濟 經營范圍：主營食用油、油料、糧食（以上經營范圍按許可證核定期限從事經營），桐油，木油，皮油，梓油，蓖麻油，糧油機械，電子產品，五金，交電，工藝美術品（不含金銀飾品），自營和代理各類商品及技術的進出口業(yè)務（國家限定公司經營或禁止進出口的商品及技術除外），經營進料加工和“三來一補”業(yè)務，經營對銷貿易和轉口貿易。 兼營小食品、副食、糧油制品、飲料、酒（以上經營范圍按許可證核定期限從事經營），化工產品，化工原料（不含化學危險品），金屬材料（不含稀貴金屬），礦產品（國家專項規(guī)定產品除外），汽車零部件，摩托車零部件，電子計算機，家俱，文化辦公機械，百貨，房屋租賃，商品信息咨詢服務，零售瓶裝酒（不含進口酒）。 重慶市油脂公司，成立于1979年，現位于重慶解放碑商業(yè)中心地段,是重慶市糧食局直屬國有企業(yè)。 公司是西南地區(qū)最大的生產、經營植物油脂油料的國有企業(yè)。截止2005年10月底，公司注冊資金4272萬元，資產總額21626萬元，員工463人，其中大專文化以上118人，擁有高級技術職稱人員11人，中級技術職稱人員42人，在市區(qū)下設3個油脂銷售分公司，2個油脂儲煉廠，9個油庫，1個國儲、市儲油脂儲備庫，并擁有45個具有連鎖性質的“重慶市油脂公司專營店”，各區(qū)域經銷商33個，在上海、成都、昆明設有分公司。公司主要生產經營菜油、色拉油、調和油、芝麻油、花生油、亞麻油、桐油等油脂油料，年經營量18萬噸以上，連續(xù)五年銷售額名列重慶市商業(yè)前五名，從1990年至今連續(xù)13年被評為重慶市“重合同、守信用”企業(yè)。 公司擁有完備的油脂經營加工設施及糧油質量檢測手段，目前有引進意大利CMB成套油脂精煉生產線，有引進的氣相色譜儀等檢化驗、分析設備設施，有日灌裝能力660噸的數碼灌裝設備，擁有收發(fā)散裝油脂的自備碼頭、躉船和長江泊位及鐵路專用線，有3萬余噸的油脂儲油罐容和年運量12萬噸的專業(yè)油罐車隊。 集團公司組織結構圖 公司領導 副經理 營銷一部 營銷策劃部 紀委 工會 政治部 退管辦 行政部 人力資源部 品管部 生產儲運部 業(yè)務貿易群 財務部 企管辦 油廠油庫 上海分公司 銷售分公司 公司財務狀況 根據公司提供的經審計的財務報表，近幾年來反映公司資產和經營情況的財務指標見下表： 表一： 重慶市油脂公司財務狀況表 單位：萬元 項目/年份 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年10月 流動資產 17,710.95 19,951.09 17,707.43 17,215.88 16,895.25 貨幣資金 577.88 880.99 571.48 983.53 1,961.06 短期投資 　 　 　 　 　 應收票據 　 　 　 　 　 應收賬款 　 　 　 　 減：壞賬準備 　 　 　 　 　 應收賬款凈額 824.64 1,457.76 1,431.05 1,325.11 2,695.11 預付賬款 3,546.48 1,036.81 2,994.13 1,207.46 2,288.97 其他應收款 399.91 480.65 452.80 256.90 856.94 應收補貼款 372.56 313.40 264.69 308.45 206.77 存貨凈額 11,979.34 15,758.77 11,993.19 13,134.54 8,887.67 待攤費用 8.63 　 1.68 1.48 0.32 待處理流動資產損失 1.51 -1.20 -1.59 -1.59 -1.59 其他流動資產 　 23.91 　 　 　 流動資產合計 17,710.95 19,951.09 17,707.43 17,215.88 16,895.25 長期投資 480.21 473.97 474.96 589.45 173.34 固定資產 3,575.63 3,859.64 3,674.16 3,958.29 4,053.70 固定資產原價 5,571.46 5,497.61 6,250.45 6,511.73 6,813.63 減：累計折舊 2,278.30 2,480.99 2,753.40 3,030.38 3,299.35 固定資產凈值 3,293.16 3,016.62 3,497.05 3,481.35 3,514.28 固定資產清理 　 -13.76 　 　 　 在建工程 282.47 856.78 177.11 476.94 539.42 固定資產合計 3,575.63 3,859.64 3,674.16 3,958.29 4,053.70 無形資產及其他資產 561.38 624.13 847.53 910.01 504.15 資產合計 22,328.17 24,908.83 22,704.08 22,673.63 21,626.44 流動負債 6,626.40 7,654.33 7,892.92 7,267.68 6,223.98 短期借款 5,360.15 4,936.00 5,630.74 3,614.00 3,394.00 應付票據 　 　 　 　 　 應付賬款 199.27 1,099.10 100.16 1,230.62 729.03 預收賬款 0.02 443.76 706.51 947.94 186.24 應付工資 673.79 813.02 960.39 940.37 936.68 應付福利費 -28.26 -20.05 -0.95 55.35 117.53 應交稅金 -282.97 -623.57 -358.09 -375.41 -70.36 其他應交款 0.11 0.55 1.13 0.47 0.61 其他應付款 699.00 987.66 834.05 839.09 930.10 預提費用 5.29 17.86 18.98 15.25 0.15 流動負債合計 6,626.40 7,654.33 7,892.92 7,267.68 6,223.98 長期負債 9,381.09 10,739.93 7,834.23 7,913.01 6,983.79 長期借款 8,783.79 10,323.79 6,983.79 6,983.79 6,983.79 長期應付款 205.93 198.83 333.13 411.91 　 專項應付款 217.31 217.31 517.31 517.31 　 其它長期負債 174.06 　 　 　 　 長期負債合計 9,381.09 10,739.93 7,834.23 7,913.01 6,983.79 負債合計 16,007.49 18,394.26 15,727.15 15,180.69 13,207.77 股東權益 　 　 　 　 　 股本 4,934.54 4,934.54 5,234.54 5,564.54 5,564.54 資本公積 1,320.12 1,494.18 1,494.18 1,494.18 2,131.49 盈余公積 66.02 66.02 66.02 209.88 209.88 其中：公益金 　 　 　 　 　 未分配利潤 　 19.83 182.19 224.34 512.76 股東權益合計 6,320.68 6,514.57 6,976.93 7,492.94 8,418.67 負債及股東權益合計 22,328.17 24,908.83 22,704.08 22,673.63 21,626.44 一、主營業(yè)務收入 71,857.96 78,930.45 94,568.44 103,970.90 103,382.48 減：折扣與折讓 　 　 　 　 10.57 主營業(yè)務收入凈額 71,857.96 78,930.45 94,568.44 103,970.90 103,371.91 主營業(yè)務成本 68,578.15 75,811.65 90,883.72 99,746.34 100,012.39 主營業(yè)務稅金及附加 30.71 51.93 42.88 53.81 50.50 經營費用 2,382.97 2,304.28 2,213.27 2,643.70 1,734.65 二、主營業(yè)務利潤 866.13 762.59 1,428.57 1,527.05 1,574.37 加：其他業(yè)務利潤 41.23 52.76 81.04 86.63 31.04 減：營業(yè)費用 　 　 　 　 　 管理費用 1,023.06 1,056.57 1,373.91 1,633.69 1,198.06 財務費用 499.28 532.64 467.68 424.97 593.80 三、營業(yè)利潤 -614.98 -773.86 -331.98 -444.98 -186.45 加：營業(yè)外收入 6.82 157.04 62.60 72.54 8.66 加：其他收入 721.45 729.24 586.75 718.95 480.31 減：營業(yè)外支出 31.74 11.54 20.52 27.96 13.53 減：其他支出 0.00 　 　 　 　 四、利潤總額 81.55 100.88 296.85 318.55 288.99 減：所得稅 15.53 81.04 135.12 94.22 0.07 五、凈利潤 66.02 19.84 161.73 224.33 288.92 表二： 重慶市油脂公司財務狀況分析表 項目 2001年 2002年 2003年 2004年 2005年1至10月 前三年平均 行業(yè)平均 財務效益狀況 　 　 　 　 　 　 　 凈資產收益率（%） 1.04 0.31 2.40 3.10 4.36 3.29 3.30 總資產報酬率（%） 2.60 2.68 3.21 3.28 4.78 3.76 2.60 主營業(yè)務利潤率（%） 4.52 3.89 3.85 4.01 3.20 3.69 7.60 資產運營狀況 　 　 　 　 　 　 0.00 總資產周轉率（次） 3.22 3.34 3.97 4.58 5.60 4.72 0.90 流動資產周轉率（次） 4.06 4.19 5.02 5.95 7.27 6.08 1.90 存貨周轉率（次） 5.72 5.47 6.55 7.94 10.90 8.46 5.50 應收賬款周轉率（次） 87.14 34.58 32.74 37.72 25.71 32.06 7.70 償債能力狀況 　 　 　 　 　 　 　 資產負債率（%） 71.69 73.85 69.27 66.95 61.07 65.77 81.20 已獲利息倍數 1.22 1.29 1.73 1.88 1.89 1.83 1.00 速動比率（%） 86.50 54.77 72.40 56.16 128.66 85.74 53.40 發(fā)展能力狀況 　 　 　 　 　 　 　 銷售（營業(yè)）增長率（%） 0.00 9.84 19.81 9.94 19.32 16.36 10.00 資本積累率（%） 0.00 3.07 7.10 7.40 14.83 9.77 3.20 由以上表一至表二可知： 在償債能力方面，公司近三年的資產負債率平均為65.77%，評估基準日2005年10月31日公司的資產負債率為61.07%，大大低于全行業(yè)平均值81.20%。從近三年資產負債率的變化可以看出，公司通過幾十年的穩(wěn)健經營，收益穩(wěn)定增加導致資產負債率穩(wěn)定下降。事實上公司每年都承擔著國家和地方糧油儲備任務，金額約為4000多萬元，公司在財務報表上分別在存貨和短期借款科目反映，扣除該因素公司實際資產負債率僅為50%左右，說明公司長期償債能力很強。已獲利息倍數反映企業(yè)運用獲利償還資金利息的能力。公司近三年平均已獲利息倍數為1.83倍，高于行業(yè)平均值1.00，說明企業(yè)具有較強的償還資金利息的能力。從速動比率看，公司速動比率近三年平均數為85.4%，評估基準日為128.66%，遠高于行業(yè)平均值53.40%，說明公司具有較強的短期償債能力。 在資產運營方面，公司總資產周轉率近三年平均為4.72次，高于全行業(yè)平均值0.90，反映了公司在全部資產的運營方面擁有較高的水平，企業(yè)資產經營狀況較好。公司流動資產周轉率、存貨周轉率近三年平均值分別為6.08次、8.46次，高于行業(yè)平均值1.90次、5.50次，說明公司在物流管理和存貨管理方面有較高的水平。公司應收賬款周轉率近三年平均為32.06次，高于行業(yè)平均值7.70次，表明公司賒銷政策合理，應收賬款回收狀況較好，相關的應收賬款財務制度執(zhí)行有力。 在財務效益方面，公司近三年平均主營業(yè)務利潤率為3.69%，低于行業(yè)平均值7.60%。公司近三年平均凈資產收益率為3.29%，與行業(yè)平均值3.30%基本相當；公司近三年總資產報酬率平均為3.76%，高于行業(yè)的平均值2.60%。僅從上述反映盈利能力的指標看，公司盈利能力一般，主要原因如下：第一，公司作為有著二十多年發(fā)展歷史的國有企業(yè)，存在一定的歷史包袱，公司有一部分人員實行事業(yè)單位性質退休，社保不足部分仍由企業(yè)負擔，其他還有部分由于歷史原因未參加社保的退休人員其部分醫(yī)療費也由企業(yè)承擔，僅2004年以上兩項合計支出金額為83萬多元；第二，公司承擔國家和地方糧油儲備任務，儲備成本在公司主營業(yè)務成本中反映，每年500萬元左右的補貼收入反映在營業(yè)利潤之后利潤總額之前，造成公司主營業(yè)務成本虛高；第三，公司2002年底、2003年底應付工資帳面余額增加較多，僅2003年，稅務部門按實際發(fā)放工資作為稅前扣除項目，所得稅前納稅調減148萬多元，僅此一項調增所得稅50多萬元；第四，本次評估選擇的行業(yè)標準為國務院國有資產監(jiān)督管理委員會統(tǒng)計評價局2005年發(fā)布的2004年農副食品加工業(yè)作為對比行業(yè)，而公司生產采用半成品液體植物油為原料，加工鏈較短，同時由于公司生產能力有限，約為每年10萬噸，產品供不應求，約有40%的銷售量是靠聯營加工或貼牌生產供應，合作廠家主要是當陽和上海的兩家企業(yè)，本質上該部分銷售量屬于商貿范疇的糧油批發(fā)行業(yè)，而該行業(yè)2004年主營業(yè)務利潤率為0.4%。通過對以上因素綜合分析可以得出結論，公司具有較強的盈利能力。 在發(fā)展能力方面，公司近三年實現平均銷售增長率為16.36%，高于行業(yè)平均值10.00%，近三年平均資本積累率9.77%，高于行業(yè)平均值3.2%。在這兩個指標上，反映了公司隨著市場需求的發(fā)展不斷調整企業(yè)的經營規(guī)模，企業(yè)的總體發(fā)展趨勢良好。 綜上所述，重慶市油脂公司通過強化管理，把握市場導向，實施品牌戰(zhàn)略，取得了較好的財務效益；公司在穩(wěn)健經營的同時，適時調整企業(yè)的規(guī)模，實現了適度負債經營，公司資本結構基本合理；公司流動資產運營效率高，公司發(fā)展速度快，發(fā)展能力強，具有良好的成長性。 企業(yè)主要財務指標圖示 圖一：公司近五年資產變化趨勢圖 單位：萬元 圖二：公司近五年經營業(yè)績增長圖 單位：萬元 二、評估要素 評估目的 為量化“紅蜻蜓”品牌價值、展示品牌形象和企業(yè)實力及企業(yè)發(fā)展能力提供價值參考依據。 評估范圍及對象 評估范圍及對象為“紅蜻蜓”品牌。 評估范圍及對象與資產評估業(yè)務委托約定書所載內容一致。 評估基準日 評估基準日為二OO五年十月三十一日。 選擇二OO五年十月三十一日為評估基準日，是為了保證評估結果有效地服務于評估目的。 評估原則 1． 遵循獨立性、客觀性、公正性的工作原則； 2． 遵循產權利益主體變動為前提或假設前提的工作原則； 3． 遵循持續(xù)經營原則、貢獻原則、預期原則和公開市場等操作性原則； 4． 遵循國家及行業(yè)規(guī)定的公認原則。 評估依據 1．經濟行為依據 重慶XXXX資產評估有限責任公司與重慶市油脂公司簽訂的《資產評估業(yè)務委托約定書》。 2．法律法規(guī)依據 1) 2001年9月1日起施行的《資產評估準則——無形資產》； 2) 財評字[1999]91號《資產評估報告基本內容與格式的暫行規(guī)定》； 3) 國務院1991年91號令頒布的《國有資產評估管理辦法》； 4) 原國家國有資產管理局以國資辦發(fā)[1992]36號文發(fā)布的《國有資產評估管理辦法施行細則》； 5) 中國資產評估協會[1996]03號文頒布的《資產評估操作規(guī)范意見（試行）》； 6) 《中華人民共和國商標法》及其實施細則； 7) 財政部、中國人民銀行、國家稅務總局和原國家國有資產管理局制定的有關企業(yè)財務、會計、金融、稅收和資產管理方面的政策、法規(guī)。 3．產權依據 1) 中華人民共和國國家工商行政管理局商標局頒發(fā)給重慶市油脂公司的商標注冊證； 2) 《中華人民共和國企業(yè)國有資產產權登記證》 3) 重慶市油脂公司向評估機構出具的《商標到期續(xù)展承諾書》; 4．取價依據 1) 委托方提供的前四年及評估基準日2005年10月31日的財務報表和未來收益預測表； 2) 國家有關部門發(fā)布的統(tǒng)計資料和技術標準資料； 3) 評估機構收集的其它有關資產評估技術信息及各種技術參數資料。 評估起止時間 二OO五年十一月六日起至二OO五年十二月五日止。 三、宏觀經濟形勢分析及行業(yè)分析 （一）宏觀經濟形勢分析 宏觀經濟直接和間接地引導或約束微觀經濟的運行，無形資產的價值實現過程中會直接或間接受到宏觀經濟的影響。因此，分析中國的宏觀經濟形勢，預測中國宏觀經濟形勢的未來趨勢是無形資產前景預測的基礎組成部分。 2004年中國經濟整體上繼續(xù)保持平穩(wěn)較好的運行態(tài)勢。特別是宏觀調控取得了重大的階段性成果，2003年下半年以來出現的固定資產投資增長過快、結構不合理、信貸投放過快、糧食生產連年滑坡、部分商品價格上漲過快等矛盾得到了明顯緩解。經濟穩(wěn)定增長的基礎進一步增強，經濟運行更加健康。2004年GDP增長率達到9.5%。 展望2005年，從國際環(huán)境到國內環(huán)境，從政策取向到經濟內在的動力，中國經濟都存在著許多有利的發(fā)展機遇，但也存在著一些運行層面和體制上的制約。 1、從國際經濟環(huán)境看，預計2005年整個世界經濟溫和復蘇的大趨勢不會因油價上漲發(fā)生改變，但經濟增長速度會比2004年有所放慢 。 2、國內環(huán)境方面，多種因素支撐經濟平穩(wěn)較快增長 。 3、具體從需求角度分析，2005年中國經濟仍可能實現平穩(wěn)較快增長 。通貨膨脹將繼續(xù)處于可控范圍。 展望未來五年中國經濟增長的前景，將會與前20年有很大不同。在經濟發(fā)展邁上一個臺階之后，增長中的深層次問題就會變得突出，經濟增長的質量可能會有所提高，而經濟增長速度將會適度放慢。 未來五年，中國經濟形勢整體看好，預計年平均增長速度將超過7.5%。深化體制改革、推動制度創(chuàng)新仍將是中國經濟增長的根本推動力。加入WTO對未來五年的中國經濟運行影響深遠，它將使中國發(fā)展成為世界重要的制造業(yè)中心，并顯著提升其在國際分工中的地位。 （二）行業(yè)分析 中國油脂行業(yè)概況 2003／2004年度國際油脂市場的牛市行情刺激了農民的種植熱情，2004／2005年度油料種植面較上年度有所增加，同時，北半球油籽生長期的天氣情況又較為理想，因此，從目前的情況來看，本年度市場面臨著強大的供應壓力。 從宏觀供需來分析，2004／2005年度全球油脂、油料市場的供應將較為充裕，市場將面臨較大的壓力，總體上行情仍將處于弱勢。 近幾年隨著我國經濟的發(fā)展和人民生活水平的提高，中國油脂的消費水平迅速提高，根據粗略估算，2003／2004年度我國的人均油脂消費達到13.5--14公斤，按13億人口計算，則總消費需求為1755萬--1820萬噸。統(tǒng)計顯示，我國2003／2004度油菜籽榨油消費量為1124萬噸；花生油產量為223萬噸，預計今年食用油消費增長速率趨于平緩。但我國國產油料產量增長空間有限，近幾年表現得尤為突出，國產油脂產量約在900萬噸左右，巨大的供應缺口完全依賴于進口油脂和油料來填補。 2004／2005年度我國油脂、油料市場供應狀況 我國主要的油料有大豆、菜籽、花生、棉籽、葵花籽等，近年來大豆產量在1650萬--1750萬噸之間的水平徘徊，菜籽產量保持在1100萬--1200萬噸的水平。據預計，2004／2005年度我國油籽產量將達到5870萬噸左右，較上年度增長15．8%。 花生和棉籽是我國另外兩大油料作物，雖然其產量相當高，但其消費具有明顯的地域性，影響力相對較小。2004／2005年度我國花生產量為1580萬噸，2004／2005年度我國棉籽產量為1156萬噸。 雖然2004／2005年度國內油籽產量預計有所增長，但國內油籽壓榨能力以及油脂龐大的需求將繼續(xù)使我國成為油脂、油料進口大國。 我國油脂、油料產需存在巨大缺口的實際情況，使我國將在一定時期內成為油脂、油料的凈進口大國。近年來，隨著國內大豆壓榨能力的急劇增長以及國內油脂市場開放程度的不斷提高，以大豆為首的油脂、油料進口保持較高的水平。 我國加入WTO以后隨著油脂配額量的逐年增加，油脂的直接進口量近兩年增長較大。據海關統(tǒng)計，2003／2004年度我國進口棕櫚油357.5萬噸，較上一年度增長15.1%。 表三 近年我國油脂進口關稅配額量 單位：萬噸 品種 2002年 2003年 2004年 2005年 棕櫚油 240 260 270 316.8 豆油 251.8 281.8 311.8 358.71 菜籽油 87.9 101.86 112.66 124.3 由上表可以看出，2005年我國油脂配額數量較上年均有不同程度的增長，尤其是棕櫚油的配額數量，這其中還不包括44度棕櫚油?？傮w上來看，我國油脂、油料的進口量會較上年有所增長，但增長幅度將會放緩，具體的進口量要受到市場行情等因素的影響。近年我國油脂、油料產量和進口情況的統(tǒng)計和預計見下表： 表四 近年我國油脂、油料產量和進口情況的統(tǒng)計和預計 單位：萬噸 年度 2001/2002 2002/2003 2003/2004 2004/2005 油籽產量 大豆 1541 1651 1620 1750 菜籽 1050 1042 1200 1250 折油 515.4 496.8 549.6 577.5 油籽進口 大豆 1038.5 2143 1693.1 2000 菜籽 77.4 5 41.9 80 折油 217.9 387.8 321.5 392 油脂進口 豆油 36.9 171.6 273 220 菜油 4.8 11.5 35.7 40 棕櫚油 202 310.7 357.5 396 小計 243.7 493.8 666.2 656 上述油脂產量及進口量總計 977 1378.4 1537.3 1625.5 其余(花生油,棉籽油,葵花油等) 380 370 350 450 油脂供給總量合計 1357 1748.4 1887.3 2075.5 從上面的預計數據可以看出，2004／2005年度國內油脂、油料進口總體仍將增長，加之國內油籽產量的增長，預計2004／2005年度國內油脂新增供應量將較上一年度大幅增長，增幅達到8.9%。 由于國內龐大的大豆壓榨能力，預計2004／2005年度國內大豆進口量將達到2000萬噸。據有關數據顯示，2003年我國大豆壓榨能力已經達到6000萬噸，2005年將達到7000萬噸，而國產大豆只有40%--50%用來榨油，我國大豆進口量將保持較高水平。從大豆的實際供應和壓榨能力對比可以看出，盡管壓榨能力龐大，但實際的大豆壓榨量遠沒有達到這個水平，相當一部分的中、小油廠開工率嚴重不足。 2003／2004年度豆油進口量較上一年度大幅增加，達到272.9萬噸，比上年度增長59.4%。大豆進口量下降導致的初榨豆油減少通過增加進口豆油得到了彌補?；谀壳暗氖袌銮闆r和對2005年的市場預期，預計2004／2005年度豆油進口量將有所減少，為240萬噸。 2003／2004年度我國菜籽進口量為41.9萬噸，雖然與上一年度相比有所增加，但總量仍處于近年來的較低水平。這一方面是由于油脂市場行情低迷使得進口熱情退減，另一方面也是因為當年我國菜籽豐收所致。國內油菜籽加工廠常年處于原料不足狀態(tài)，近兩年進口減少的主要原因是國際市場油菜籽價格過高，超出了國內油廠的成本承受能力。由于預計2004／2005年度國際油菜籽價格將有所下降，因此預計2004／2005年度我國油菜籽進口量將有所提高，達到80萬噸的水平。 與豆油相類似，2003／2004年度我國菜油進口量同比也有所提高，達到35.7萬噸，比上年度增長1.81倍。預計我國2004／2005年度菜油進口量將維持在40萬噸左右。 由于44度棕櫚油不在配額管制范圍之內，近年隨著我國化工行業(yè)的發(fā)展以及國內油脂分提能力的提高，我國的44度棕櫚油進口量增長較快。2003／2004年度我國44度棕櫚油進口量較上一年度增長59.2萬噸，達到133.7萬噸。預計2004／2005年度我國44度棕櫚油進口量將繼續(xù)增長。下表是我國近年棕櫚油進口量的統(tǒng)計和預計見下表。 表五 我國近年棕櫚油進口量的統(tǒng)計和預計 單位：萬噸 品種 2002/2003 2003/2004 2004/2005 24度棕櫚油 220.5 217.5 240 44度棕櫚油 84 133.7 150 其他精煉棕櫚油 3.6 4.75 5 毛棕櫚油 2.5 0.9 1 總計 310.6 356.85 396 從上面的進口預計以及產量統(tǒng)計數據可以看出，2004／2005年度國內油脂總供應量將繼續(xù)提高，國內市場供應壓力較大。當然，具體的進口情況依然要根據國內外市場的行情而定，實際進口數量可能會有出入。 我國油脂、油料市場需求狀況 一、近幾年來國內整體植物油的供應以及需求 我國植物油的供應主要由兩部分組成，一是國內的產量，二是油脂的直接進口和油籽的進口。上世紀90年代中期以后，隨著國內大豆壓榨能力的快速增長，我國大豆的進口數量也直線上升，1999/2000年度我國大豆的進口首次超過1000萬噸，較1998/1999年度的進口量385.8萬噸大幅增長，但在隨后的幾年里，我國大豆的進口基本上穩(wěn)定在1000萬-1300萬噸之間。此間其余油脂油料的進口也大多穩(wěn)定，豆油和菜油的進口受配額管制的影響，大多處于相對低的水平，加之國內油籽產量變化不大，因此國內整體植物油的新增供應基本維持在1350萬～1400萬噸之間。2002年我國加入WTO，我國油脂配額量也相應增長，因而，2002/2003年度國內油脂油料的進口迅猛增長。國內大豆進口量達到創(chuàng)紀錄的2143萬噸；豆油進口171.6萬噸，而上一年度進口量為36.9萬噸；菜籽進口因國際價格較高而急劇減少，只有5萬噸；菜油進口11.5萬噸，較上一年度增長1.4倍；棕櫚油進口總量達到310.7萬噸，較上一年度增長53.8%。加上國產油籽，當年國內植物油新增供應總量達到1783.4萬噸，較上一年度增長31.2%，增長數量為425萬噸。自上面的進口數據可以看出，進口增長的品種主要是大豆、豆油和棕櫚油，而這幾個品種也是近幾年國內主要的油脂油料進口品種。 盡管2002/2003年度國內植物油新增供應大幅增長，但當年國內油脂市場價格強勁上漲，在供應增長的同時價格大幅上漲，市場不得不以消費大幅增長來解釋這個現象，根據當年的供應和需求，我們得出了國內人均年油脂消費達到13.5公斤的結論，較上一年度猛增2.5～3公斤。 二、國內豆油和菜油消費的變化 在我國大量進口大豆和豆油之前，菜油是我國消費量位居第一的植物油，油菜籽也是我國主要的油料作物之一。長期以來，菜油主要的消費區(qū)域是長江流域一帶，而這一地區(qū)也是我國主要的油菜籽種植區(qū)。豆油的主要消費地區(qū)是在北方。但隨著我國沿海地區(qū)大豆壓榨廠的快速崛起，豆油在我國的市場份額也逐步提高，豆油對傳統(tǒng)菜油市場的滲透也逐步加強，菜油傳統(tǒng)的消費地位在弱化。我國加入WTO以后，國內油脂配額不斷增長，國內豆油的進口大幅增長，而與此同時，菜籽和菜油的進口卻因國際油菜籽和菜油的價格高企而一直處于較低水平，此消彼漲，國內豆油的市場份額在2002／2003年度發(fā)生決定性變化，豆油一躍成為國內第一大油脂消費品種，同時也成為影響國內油脂行情的首要品種。 2002/2003年度，我國進口大豆2143萬噸，進口豆油171.6萬噸，國產大豆1651萬噸，按國產大豆50%用于榨油計算，2002／2003年度我國豆油新增總供應量達到689萬噸，較上一年度增長近一倍。2003／2004年度我國大豆進口有所減少，為1693.1萬噸，國產大豆產量為1540萬噸，但豆油進口達到273萬噸，當年豆油新增供應達到700萬噸左右。如果不考慮期初和期末庫存，國內豆油每月的平均消耗量在55～58萬噸之間。 據分析，2004／2005年度我國油脂、油料市場消費的主要影響因素有： 一、國內經濟狀況 從國內經濟情況來看，隨著宏觀調控取得明顯成效，經濟運行中的某些結構性矛盾有所緩解，為政府在政策和體制上做出某些調整拓展出空間，但某些方面的反彈也已經開始出現。由于政策的慣性作用，2005年的經濟增長還會進一步趨緩，走低的程度在很大層面上取決于政策操作和體制調整。如果體制調整能夠加快，政策操作不發(fā)生大的失誤，那么2005年的經濟運行將會是平穩(wěn)回落的一年，全年的經濟增長率預計會在8.5%左右。 二、餐飲業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展 我國餐飲行業(yè)是一個完全競爭的行業(yè)，市場空間巨大，行業(yè)壁壘低。隨著國民經濟穩(wěn)定增長，城鎮(zhèn)居民可支配收入增加，旅游、會展等相關行業(yè)的發(fā)展也將進一步帶動我國餐飲業(yè)的發(fā)展。我國餐飲業(yè)的快速發(fā)展時期為2000--2003年，近期的發(fā)展已經趨于飽和平穩(wěn)狀態(tài)。隨著國內餐飲行業(yè)的發(fā)展趨于飽和，國內總體的消費增長水平將放慢，但總量仍將增長，餐飲業(yè)的消費需求仍將是國內油脂消費的重要一環(huán)。 三、小包裝市場份額逐年提高 近年隨著我國城鎮(zhèn)居民生活水平的不斷提高，消費者的健康意識增強，在食用油消費量上升的同時，消費結構也正在發(fā)生著變化，小包裝油的市場份額呈增長的趨勢，而且小包裝油的消費將是今后極具增長潛力的市場。由于進口油品質好、色澤佳、精煉成本低，因此，我國小包裝油脂生產企業(yè)的進口需求呈上升趨勢。據悉，中國小包裝食用油產業(yè)2004年達到了300萬噸的銷量，有近180億元的規(guī)模。小包裝油增長迅速，每年有20%－25%的成長比率。中國油脂產業(yè)增長約5%－6%，小包裝油的增長幅度遠遠高于散油的平均增長。 四、化工行業(yè)的消費需求 近年我國化工行業(yè)發(fā)展迅速，國內企業(yè)自身實力不斷增強，國際上眾多跨國集團也進入我國市場尋求發(fā)展。化工行業(yè)中的表面活性劑、脂肪酸等行業(yè)對于44棕櫚油有著一定的需求，同時，由于44度棕櫚油無需配額，國內不少廠家紛紛購置分提設備，通過對44度棕櫚油的分提來獲得24度和33度棕櫚油。預計2004／2005年度化工行業(yè)對于棕櫚油的需求將繼續(xù)增加。 近年我國大豆、豆油進口量逐年增長，2002／2003年度豆油消費量大幅增加，首次超過了菜油的消費量，居國內各類食用油的首位。菜油、棕櫚油的需求保持穩(wěn)步上升趨勢。隨著棕櫚油市場接受程度的不斷加強，加之國內化工行業(yè)需求的快速增長，預計2004／2005年度我國棕櫚油的消費總量繼續(xù)提高，將達到390萬噸左右。 表六 近年我國油脂新增供應和需求統(tǒng)計和預計 年度 2001/2002 2002/2003 2003/2004 2004/2005 新增供應(萬噸) 1346.6 1748.4 1887.3 2075.5 人均消費(公斤/年) 11 13.5 14 14.5 總人口(億) 12.85 12.94 13 13.2 總消費(萬噸) 1413.5 1746.9 1820 1914 由上面的影響因素分析可知，2004／2005年度我國食用油消費量將繼續(xù)保持增長勢頭，但增長速率趨于平緩。預計年度人均消費食用油14.5公斤，總消費需求1914萬噸，而僅新增供應就達到2075.5萬噸，因此，2005年國內油脂市場供給仍較充足，并且存在一定的過剩。 今年以來，國內油脂市場需求始終難以有效啟動，即使外盤的大幅反彈也不能有效拉動國內價格，這同樣也是對當前年度國內供應和需求的體現。截止到5月份，2004/2005年度我國進口大豆1562.3萬噸，豆油113.7萬噸，菜籽31.6萬噸，棕櫚油256萬噸，菜油18.7萬噸。如果后續(xù)月份的進口能延續(xù)這種勢頭，則2004／2005年度國內大豆進口可能達到2450萬噸左右，豆油進口也可能達到200萬噸左右，棕櫚油進口可能達到390萬噸左右。算上菜籽和菜油的進口，國內2004/2005年度新增油脂供應量將達到2080萬噸左右，較2003／2004年度增長近200萬噸。 至此，我們就不難理解為什么今年國內油脂市場較為疲弱，即使外盤的大幅反彈也不能有效拉動國內價格的反彈，關鍵的原因是國內供應持續(xù)增長，而需求在國內宏觀調控等政策影響下沒有跟上供應增長的步伐。 總結國內植物油的供需，有以下幾點值得我們關注： 一、我國是油料資源短缺的國家，國產油料供應跟不上需求的增長，國內植物油供需存在一定的缺口，需要大量進口油脂油料來填補。隨著我國農產品對外開放程度的不斷加強，進口油脂油料在國內市場的供應比重也逐步增加，國際市場對國內市場的影響越來越大，大多數時候國內市場仍將跟隨外盤而波動。 二、隨著國內沿海地區(qū)大豆壓榨能力的急劇膨脹，大豆進口持續(xù)增長，加上國內豆油進口的增長，豆油的消費量增長迅速，已經成為國內首位的油脂消費品種。 三、2003年國內油脂價格大幅上漲，固然和我國油脂的需求增長有一定關系，但外盤的大幅上漲是一個重要的原因，可以肯定，沒有當時外盤大幅反彈的支撐，國內價格不可能出現當年的漲幅。小包裝油的增長、中間商的囤積也對當年油脂需求增長提供了表象支持。 四、根據當前的供應和需求來看，國內油脂市場處于供大于求的局面，國內需求有被高估的可能。 五、隨著國內配額的逐步取消，國內油脂市場受外盤的影響將會越來越大，而同時國內市場對國外市場的影響也會越來越大。 從根本上來看，國內市場行情最終會受制于國內的供需。從當前年度來年，國內供應充足，而需求表現不盡如人意，因此國內市場承受的壓力較大。而今年需求表現不如往年，和貿易商拿貨謹慎、不敢過多囤積庫存有一定關系。從目前國內市場所承受的壓力來看，后期油脂油料的進口有可能會出現減少的情況，以平衡國內的供需。 四、品牌資產描述 “紅蜻蜓”品牌及其價值內涵 本次評估對象為“紅蜻蜓”品牌，評估范圍具體涵蓋“紅蜻蜓”商標權；企業(yè)商譽、企業(yè)文化、各項經營優(yōu)勢等無形資源；“紅蜻蜓”系列產品營銷網絡及市場資源。 “紅蜻蜓”商標的法律狀況 “紅蜻蜓”商標注冊情況為：注冊號第1251329號，核定使用商品：第29類，加工過的肉；花生醬；腌肉；牛奶制品；食用油；蔬菜色拉；食用果子凍；植物蛋白；肉罐頭。注冊號第1183036號，核定使用商品：第30類，食品用糖蜜，盒飯，玉米花，豆粉，食用淀粉，醬油，佐料，調味品。注冊號第1177640號，核定使用商品：第31類，谷物，芝麻，自然花，裝飾用干花，花生（果品），飼料，油餅。注冊號第3115371號，核定使用商品：第30類，冰淇淋；食鹽；酵母；食用香料（不包括含醚香料和香油精）；攪稠奶油制劑（商品截止）。注冊號第1187465號，核定使用商品：第9類，加油站發(fā)油泵；電腦計量加油機；衡器；器具。注冊號第1172391號，核定使用商品：第20類，非金屬容器，非金屬桶，非金屬箱，木箱或塑料箱，塑料包裝容器，非金屬瓶蓋，塑料周轉箱，食品用塑料裝飾品，飲料麥管。注冊號第867016號，核定使用商品：第29類，色拉油。 目前公司基本上所有的產品均使用“紅蜻蜓”商標，主要有：紅蜻蜓菜油、紅蜻蜓色拉油、紅蜻蜓調和油、紅蜻蜓芝麻油、紅蜻蜓花生油、紅蜻蜓亞麻油、紅蜻蜓桐油、紅蜻蜓木油、紅蜻蜓花生、芝麻等油脂、油料。 經核對注冊商標證和續(xù)展證明，公司所注冊的商標合法有效且在有效期內，并持續(xù)使用，法律權屬清楚。 “紅蜻蜓”商標圖案 “紅蜻蜓”商標權無形資產價值內涵 商標作為一種商品區(qū)別于其它商品的標志，顯然離不開它本身依附的商標產品，如果沒有商標產品，商標也就成了無源之水，無本之木。只有那些質量好、科技含量高、技術更新快，滿足了消費者某方面需要的產品才能被市場認可，并在同質化競爭激烈的市場中，提高商標產品的知名度、美譽度和忠誠度，從而贏得更高的聲譽和更廣闊的市場。在這一過程中，產品建設是基礎，而以商標為載體的品牌建設是在產品建設的基礎上進一步升華。所以，對商標無形資產的分析，必須對商標產品本身及其影響因素等進行全方位的剖析和透視。 一、誠信務實、充滿智慧、勇于探索的決策者 金浩先生，重慶市油脂公司董事長，出生于1960年3月，研究生文化程度，1980年12月至1984年10月任重慶鐵路分局重慶西站團委委員，1984年11月至1985年2月調入重慶市江北縣糧食局工作，1984年3月至1995年12月任重慶市上橋糧食中轉站中轉庫科長，1996年1月至2002年11月任重慶市上橋糧食中轉站中轉庫副經理，2002年12月至2003年12月任重慶市油脂公司副經理，2004年1月至2004年7月任重慶市油脂公司經理，2004年8月至今任重慶市糧油集團總經理兼重慶市油脂公司法人代表。金浩先生長期在糧油生產貿易行業(yè)工作，具有豐富的管理經驗，本人多次獲得各項榮譽稱號。 金浩先生自領導重慶市油脂公司探索奮進的那一天起，就立志在具有廣闊市場前景的食用油行業(yè)干出一番事業(yè)。他把做大、做強、做精、做優(yōu)、爭創(chuàng)中國乃至世界名牌作為自己的奮斗目標，認真吸取國內外優(yōu)秀企業(yè)的管理理念和管理手法，不遺余力地培養(yǎng)企業(yè)的核心競爭力?！鞍奄|高價廉的產品送到消費者手中”、“打造世界一流食用油企業(yè)”，正是憑著這種開拓進取的膽識以及勤奮、誠信、智慧的優(yōu)秀品質，金浩先生帶領公司上下全體員工，成功實現了二次創(chuàng)業(yè)，打造并提升了“紅蜻蜓”這一著名的食用油品牌，鑄就一流企業(yè)的輝煌。 公司自1979年成立之初，自有資金僅868萬元，固定資產355萬元，當年銷售額3900萬元，食用油銷售1.45萬噸，經過二十多年的發(fā)展，公司經歷了由計劃經濟向市場經濟的巨大轉變，經受了市場經濟的種種挑戰(zhàn)和考驗，并在激烈的市場競爭中穩(wěn)定、轉變、發(fā)展，截止2004年底，公司已發(fā)展到總資產2億多元，凈資產7400多萬元，固定資產凈值約4000萬元，銷售收入10多億元，生產、營銷食用油16萬噸的規(guī)模，近年來銷售收入增長超過16%，在市區(qū)下設3個油脂銷售分公司，2個油脂儲煉廠，1個國儲、市儲油脂儲備庫，并擁有45個具有連鎖性質的“重慶市油脂公司專營店”，各區(qū)域經銷商35個，在上海、成都、昆明設有分公司。 二、實施人才興業(yè)戰(zhàn)略，建設一流人才隊伍 21世紀的競爭，歸根結底是人才的競爭?？茖W技術的發(fā)展，使傳統(tǒng)產業(yè)勞動力過剩，高科技人才嚴重短缺，能留住人才，吸納人才，是企業(yè)有競爭力的重要標志。從某種意義上說，引進人才是推動企業(yè)發(fā)展的有效途徑。公司從小到大，從弱到強的發(fā)展既是人才引進過程，也是人才引進的結果。企業(yè)興與衰，人才是關鍵?！耙匀藶楸?，服務于人”是公司的核心價值觀，公司取得高速發(fā)展最關鍵的一點就是重視人才的引進和培訓，把“借腦引智”、“借腦生才”的理念落到實處，建設一流人才隊伍，奠定了企業(yè)發(fā)展人才基礎。 為了實施好人才戰(zhàn)略，建立民主和諧的管理體制和決策機制，公司在“招才、留才、培養(yǎng)人才”方面采取了一系列行之有效的措施：在招聘和用人上，公司制訂了《重慶市油脂公司接收、招聘、調進人員的暫行實施辦法》，實行“嚴進嚴出”的招聘制度，堅持“有德有才優(yōu)先使用，有德無才培養(yǎng)使用，有才無德，堅決不用”的用人標準，并根據人才的實際素質和才能，把人才配置到最能發(fā)揮其才智的崗位，使其最大限度的發(fā)揮作用，從而實現人力資源的有效開發(fā)和使用。 在培養(yǎng)人才上，公司貫徹“以人為本”的管理理念，制訂了《重慶市油脂公司職工學習教育管理辦法》，鼓勵各文化層次職工到企業(yè)所需的專業(yè)大專院校深造學習，進一步提高文化素質；本著“缺什么，補什么，少什么，學什么”、“理論聯系實際”的培訓原則，科學制定各項培訓計劃，按部就班、循序漸進的開展培訓工作；同時選送職工參加各種專業(yè)培訓、進修，不斷進行知識更新，鼓勵職工參加國家專業(yè)技術資格和職業(yè)資格考試，提高專業(yè)技術水平，要求員工“每天進步多一點，向優(yōu)秀者看齊”，創(chuàng)造了員工爭先恐后的學習環(huán)境和工作環(huán)境，極大地促進了人才的成長。 在激勵機制上，實行創(chuàng)新成果與業(yè)務相掛鉤的激勵制度，改變了由“待遇終身制”帶來的分配不公而滋生惰性的現象，實行“基本工資+崗位津貼+浮動工資”的模式，真正把每個人的勞動成果通過客觀的勞動報酬真實地反映出來，充分調動每個員工的積極性和創(chuàng)造性。實現了創(chuàng)新成果與市場需求及實現自我相適應的同時，推動了公司產品不斷創(chuàng)新。 目前，公司匯聚了一批德才兼?zhèn)涞慕浝砣?，組建并鍛煉了一支人才結構合理、技術全面、思想過硬的管理、技術人才隊伍，營銷團隊由具有豐富經驗的專業(yè)而高效的市場開發(fā)人員組成，建立人才高地和人才梯隊，實現了以人才推動企業(yè)發(fā)展，以企業(yè)發(fā)展吸納更多人才的良性循環(huán)，基本適